PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

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1 PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL BRUNA HUPPES JAQUELINE ACOSTA JULIAN GOULARTE LUCAS ZANDONAI MANOELA TOMASI RAFAEL JADOVSKI TRABALHO DE ADMINISTRAÇÃO EM JORNALISMO Integrei.com 17/11/2014 Porto Alegre Novembro de 2014 BRUNA HUPPES JAQUELINE ACOSTA JULIAN GOULARTE LUCAS ZANDONAI MANOELA TOMASI RAFAEL JADOVSKI TRABALHO DE ADMINISTRAÇÃO EM JORNALISMO Integrei.com 17/11/2014

2 Trabalho requisito da disciplina de Administração em Jornalismo do Curso de Jornalismo, da Faculdade de Comunicação da PUCRS. Porto Alegre Novembro de 2014 SUMÁRIO 1. SUMÁRIO EXECUTIVO DEFINIÇÃO DE UM PLANO DE NEGÓCIO MACRO PROCESSO PERFIL DOS CLIENTES POSICIONAMENTO PROPOSTA DE VALOR PLANO DE MARKETING PLANO OPERACIONAL PESSOAS PLANO FINANCEIRO...10 ANEXOS... 11

3 1. SUMÁRIO EXECUTIVO O presente trabalho tem como objetivo apresentar de forma clara e objetiva a aplicação de uma empresa de comunicação on-line que trata de saúde, alimentação orgânica e integral. Buscamos desenvolver um plano que demonstre um empreendimento que irá atender as necessidades de pessoas, de 20 a 35 anos, de Porto Alegre, que buscam receitas saudáveis e rápidas para serem feitas em casa. A empresa também busca propiciar a interação entre seus leitores, com promoções de compartilhamento e votação de melhor receita a partir das redes sociais, além de concursos gastronômicos. O site foi desenvolvido de forma que todos possam ter acesso ao conteúdo. Porém as promoções e concursos são válidas apenas para pessoas cadastradas no site. Ainda é possível aos possíveis investidores, entrarem em contato pelo site, para demonstrar interesse em ser um colaborador. 2. DEFINIÇÃO DE UM PLANO DE NEGÓCIO Nosso plano de negócios é criar um site com informações sobre saúde alimentar, nutrição e receitas práticas e orgânicas. O nosso principal objetivo é auxiliar consumidores a fazerem receitas utilizando os ingredientes que possuem em casa.

4 Além de criar a interação entre os leitores e colaboradores associados, a partir de promoções. Para isso, também serão criadas contas em redes sociais (Facebook e Instagram), que serão vinculadas ao site, proporcionando maior visibilidade comercial e comunicação rápida e prática com os clientes. As redes sociais deverão proporcionar ações de marketing da empresa e divulgar empresas colaboradoras. As promoções devem incentivar a criatividade de nossos leitores, com a elaboração de receitas dos mesmos. Nome da Empresa: Integrei Visão: Ser uma empresa de comunicação que auxilie consumidores a fazerem refeições saudáveis e práticas. Missão: Informar os internautas sobre alimentação saudável, promover parcerias que auxiliem os clientes a ter uma vida mais saudável, e proporcionar a proximidade entre consumidor e empresas que vendem produtos orgânicos e integrais. Acionistas e Participação Bruna Huppes Jaqueline Acosta Julian Goularte Lucas Zandonai Manoela Tomasi Rafael Jadovski Marketing e Produção de Texto Marketing e Fotografia Produção de textos e Parcerias Redes Sociais e Fotografia Redes Sociais e Web Designer Editor geral e Parcerias Procura de alimentossaudáveis e naturais a baixo custo. Consumidores de alimentos saudáveis/ Empresas de alimentos orgânicos e integrais Valorizar alimentos orgânicos; aumentar o consumo de produtos naturais; aproximar empresas de comércio de produtos naturais de público consumidor.

5 3. M Valorizar alimentos orgânicos; margem de lucro maior; Catapultar nomes desconhecidos ACRO PROCESSO 4. PERFIL DOS CLIENTES Necessidades: Receitas para alimentação integral e orgânica, a baixo custo. Sexo: Masculino e Feminino Classe Social: A, B e C. Faixa etária: 18 a 30 anos Localização: endereço virtual em Integrei.com, redes sociais, e telefones: integrei@gmail.com/ , POSICIONAMENTO

6 1 - Qual a promessa da empresa? Proporcionar receitas sobre alimentação saudável com elementos simples e aproximar empresas de comércio de alimentos do público consumidor. 2 - Somos a empresa que? Fomenta a alimentação saudável e a produção de produtos orgânicos, promovendo o crescimento de consumo no segmento. 3 Nosso diferencial é? É oferecer conteúdo informático sobre alimentação saudável com elementos naturais fáceis de encontrar, além de proporcionar a interação entre empresa e consumidor. 6. PROPOSTA DE VALOR 1 Qual problema está sendo resolvido? Alimentação saudável para o consumidor que tem uma rotina atarefada. 2 Qual o benefício de sua solução para o cliente/consumidor? O benefício é a informação que o auxilia a se alimentar melhor, podendo concorrer a produtos que ele gostaria de consumir. Conhecer alimentos orgânicos e integrais de baixo custo e não pagar por isso. 7. PLANO DE MARKETING A estratégia inicial é atrair empresas colaboradoras, apresentando pesquisas de público consumidor. Com a elaboração do site em fase final, é possível criar as promoções mais solicitadas pelo público.após os primeiros contratos, a promoção será lançada, gerando visualização das marcas. O primeiro ganhador recebe destaque no site e nas redes sociais, junto da empresa fornecedora de produtos. Ambos serão utilizados para criar ações de captação de parcerias e para divulgação da marca Integrei.com. As empresas poderão participar de uma promoção inicial na

7 qual concorreram apenas com empresários do segmento alimentício orgânico e integral. A ação inicial deve ser a receita mais popular em redes sociais. Também teremos ações anuais com cursos culinários para a realização do concurso ChefIntegrado. O concurso será gravado pela equipe Integrei.com para a criação de um canal no YouTube. 8. PLANO OPERACIONAL Estrutura Organizacional Planejamento EstratégicoProdução de ConteúdoConsultoria Financeira* Marketing Redes Sociais Parcerias 9. PESSOAS Editor geral Textos Fotografia Web Designer Contabilidade Bruna Huppes Cargo: Marketing e Produção Textos Atividades: Realização de pesquisas de mercado, pesquisa de público consumidor. Como jornalista, realiza entrevistas, produção de textos informativos para o site, e captação de receitas. Jaqueline Acosta Cargo: Marketing e Fotografia Atividades: Responsável por pesquisas de opinião e elaboração de promoções. Fotografia de receitas realizadas e de vencedores das promoções. Julian Goularte Cargo: Produção Textos e Parcerias

8 Atividades: Entrevistas, produção de textos informativos para o site, e captação de receitas. Apresentação de portfólio a novos parceiros e planejamento de ações junto a eles. Lucas Zandonai Cargo: Redes Sociais e Fotografia Atividades: Fotografia de receitas realizadas e de vencedores das promoções.atualizações de redes sociais e planejamento de ações na rede. Manoela Tomasi Cargo: Redes Sociais e Web Designer Atividades: Atualizações de redes sociais e planejamento de ações na rede. Monitoramento de site e manutenção. Rafael Jadovski Cargo: Editor geral e Parcerias Atividades: Editor geral de textos e fotografia. Apresentação de portfólio a novos parceiros e planejamento de ações junto a eles. 10. PLANO FINANCEIRO Para dar início a empresa Integrei.com, será necessário um capital inicial de R$ 6 mil. O valor será divido entre os seis acionistas iniciais, para pagar as despesas com compra de material de escritório, compra da mobília do escritório, aluguel de sala comercial, pagamento condominial, transporte de equipe, e assinatura de telefone e internet. O investimento inicial deve propor a promoção inicial para captação de colaboradores e investidores. O lucro deve iniciar após a ação inicial de marketing, pelo meio de promoção com empresas e consumidores. Com a fidelização do consumidor, será possível ampliar o número de colaboradores e investidores. Também abriremos espaço para

9 propaganda no site, com valores entre R$300 e R$1 mil. Os colaboradores que participarem das promoções de entrega de alimentos devem investir na ação valores entre R$300 e R$500. As inscrições para o concurso Chef Integradoserá de R$60,00, com limite de 50 inscrições. O lucro será investido no crescimento da empresa e para pagamento de funcionários.

10 ANEXOS Positivo Negativ o Forças Possibilidade de parcerias com empresas de diversos ramos (produtos integrais, naturais e academias); Gasto irrisório na abertura do negócio. Fraquezas Ser novo no mercado Oportunidades Tendência do mercado de alimentos. Pesquisa de consumo positiva Ameaças Concorrências: Roubadinhas; Destemperados; Hagah Culinária Bares e restaurantes; Culinária-Bares e Restaurantes.