E - C O M M E R C E E M R E D E
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- Ana Clara Mendes Fagundes
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1 E - C O M M E R C E E M R E D E
2 S O B R E N Ó S A Redlar é fruto de uma parceria do Governo do Estado, Universidades (PUC e Feevale) e iniciativa Privada, que desenvolveram dois projetos de redes muito semelhantes aos quais meses depois, sua fusão deu origem a Associação Sul Móveis e Eletrodomésticos. Desta união nasceu a marca Redlar lançada ao mercado em 2005, por um grupo de empresários que já atuavam no segmento e que se uniram com o objetivo de aumentar a competitividade às Micro e Pequenas Empresas por meio da cooperação empresarial.
3 S O B R E N Ó S RED = COOPERAÇÃO
4 S O B R E N Ó S LAR = FAMÍLIA RED = COOPERAÇÃO
5 S O B R E N Ó S LAR = FAMÍLIA = REDE DE COOPERAÇÃO EM PROL DAS FAMÍLIAS RED = COOPERAÇÃO
6 S O B R E N Ó S Hoje somos uma rede de lojas de varejo especializada em móveis, seriados e planejados que tem como objetivo oferecer a melhor solução em móveis a seus clientes, para mobiliar e decorar sua casa com conforto e estilo. São mais de 10 anos em que muitas famílias abriram as portas de suas casas para que a nossa família pudesse fazer parte de suas histórias
7 S O B R E N Ó S L o j a s C i d a d e s A s s o c i a d o s 9 5
8 E - C O M M E R C E X V A R E J O Quanto o e-commerce representa atualmente nas vendas totais do varejo brasileiro?
9 E - C O M M E R C E X V A R E J O Ainda que sua representatividade em relação ao total seja baixa, os números demonstram que o e-commerce brasileiro está em pleno crescimento ao longo dos últimos anos, inclusive em períodos onde a economia do país teve uma significativa retração. Enquanto o mercado caia em média 20%, o canal apresentou um crescimento de 15% no ano passado.
10 P O R Q U E I N V E S T I M O S N O E - C O M M E R C E? Acreditamos que o e-commerce represente uma evolução natural do negócio. Além de um novo canal de comercialização, ganhamos uma nova forma de relacionamento com o nosso consumidor, que busca por um atendimento omnichannel. É muito difícil pensar em um negócio próspero sem agregar essa proximidade digital com o cliente, ele demanda e espera isso da marca. Além disso, aproximamos um negócio tradicional de um público entrante no mercado.
11 P O R Q U E I N V E S T I M O S N O E - C O M M E R C E? De acordo com a empresa norte-americana Turn, as marcas que se deslocam de um único canal para múltiplos conseguem, em média, uma melhora de 300% no retorno sobre o investimento em suas ações de publicidade e marketing. A pesquisa também aponta que os consumidores impactados por mais de um canal têm 24% mais chance de converterem do que aqueles que veem o anúncio em um só canal.
12 N O S S O M E R C A D O Categorias mais vendidas em 2015 (em faturamento) segundo o E-bit.
13 N O S S O M O D E L O D E N E G Ó C I O O objetivo por trás do projeto de e-commerce da Redlar é de ampliar os negócios da rede, servindo principalmente como ferramenta de apoio ao negócio dos associados, seja ela na venda direta ou na influência de venda das E- Commerc e suas lojas físicas.
14 T I M E L I N E 04/14 CAPACITAÇÃO DA EQUIPE INTERNA 06/14 10/14 SURGIMENTO DA NECESSIDADE ADEQUAÇÃO DA EQUIPE TÉCNICA 01/15 INÍCIO DAS TRATATIVAS /PLANEJAMENTO 03/15 SELEÇÃO DA PLATAFORMA
15 T I M E L I N E 04/14 CAPACITAÇÃO DA EQUIPE INTERNA 06/14 10/14 SURGIMENTO DA NECESSIDADE ADEQUAÇÃO DA EQUIPE TÉCNICA 01/15 INÍCIO DAS TRATATIVAS /PLANEJAMENTO 03/15 SELEÇÃO DA PLATAFORMA
16 T I M E L I N E 04/14 CAPACITAÇÃO DA EQUIPE INTERNA INÍCIO DAS TRATATIVAS /PLANEJAMENTO 06/14 10/14 01/15 SURGIMENTO DA NECESSIDADE ADEQUAÇÃO DA EQUIPE TÉCNICA 03/15 SELEÇÃO DA PLATAFORMA
17 T I M E L I N E 04/14 CAPACITAÇÃO DA EQUIPE INTERNA INÍCIO DAS TRATATIVAS /PLANEJAMENTO 06/14 10/14 01/15 SURGIMENTO DA NECESSIDADE ADEQUAÇÃO DA EQUIPE TÉCNICA 03/15 SELEÇÃO DA PLATAFORMA
18 T I M E L I N E 04/14 CAPACITAÇÃO DA EQUIPE INTERNA INÍCIO DAS TRATATIVAS /PLANEJAMENTO 06/14 10/14 01/15 SURGIMENTO DA NECESSIDADE ADEQUAÇÃO DA EQUIPE TÉCNICA 03/15 SELEÇÃO DA PLATAFORMA
19 T I M E L I N E DEFINIDO O PROJETO E O MODELO DE NEGÓCIO 05/15 07/15 ATIVAÇÃO DA PLATAFORMA INÍCIO DO CADASTRO DE PRODUTOS 08/15 20/11/15 LANÇAMENTO DA LOJA VIRTUAL
20 T I M E L I N E DEFINIDO O PROJETO E O MODELO DE NEGÓCIO INÍCIO DO CADASTRO DE PRODUTOS 05/16 07/16 08/16 ATIVAÇÃO DA PLATAFORMA 20/11/16 LANÇAMENTO DA LOJA VIRTUAL
21 T I M E L I N E DEFINIDO O PROJETO E O MODELO DE NEGÓCIO INÍCIO DO CADASTRO DE PRODUTOS 05/15 07/15 08/15 ATIVAÇÃO DA PLATAFORMA 20/11/15 LANÇAMENTO DA LOJA VIRTUAL
22 T I M E L I N E DEFINIDO O PROJETO E O MODELO DE NEGÓCIO INÍCIO DO CADASTRO DE PRODUTOS 05/15 07/15 08/15 ATIVAÇÃO DA PLATAFORMA 20/11/15 LANÇAMENTO DA LOJA VIRTUAL
23 São mais de 4 mil produtos cadastrados e segmentados por categorias. Além da variedade de móveis e cores, também oferecemos a compra de móveis modulados com auxílio ao cliente em diversos canais de atendimento, como: Chat Online, , WhatsApp, Facebook e Telefone.
24 As vendas realizadas na loja virtual são direcionadas para o lojista mais próximo do endereço de entrega, informado pelo cliente. Conseguimos atingir um modelo de distribuição assertiva e imparcial, através do desenvolvimento de uma funcionalidade na plataforma usando a geolocalização, onde cada loja abrange um raio de atuação de 35 a 100 Km. Desta forma, o processo acontece de maneira eficiente, segura e transparente entre associação e associado. Loj a Loj Loj a a Loj a
25 Em função das características de nosso mercado, de nossa crença na importância do omnichannel, e também pelo interesse estratégico de nossa rede de associados, decidimos atender inicialmente somente o estado onde temos já temos estrutura física consolidada (com transporte qualificado e parceiros de montagem confiáveis). Desta forma podemos garantir uma experiência de compra adequada até o final do processo. Inclusive no pós-venda.
26 T R A B A L H O E M R E D E Em nosso modelo de negócio, o associado é responsável pelo processo operacional do pedido: no recebimento, faturamento, entrega e montagem do produto comprado.
27 T R A B A L H O E M R E D E Já o processo de administração da plataforma de vendas online como o cadastro de produtos, atualizações, design, manutenção, entre outros, é realizada pela associação, após reuniões estratégicas com a diretoria.
28 T R A B A L H O E M R E D E Um HUB de pagamento, desenvolvido especialmente para o projeto, permite que o valor referente à cada pedido seja direcionado ao lojista correto imediatamente após a confirmação a aprovação financeira.
29 R E S U L T A D O S Mesmo incipiente, pois o e-commerce da Redlar atua no mercado virtual há apenas 11 meses, os resultados têm se mostrado promissores. Nossa perspectiva é de que o canal possa gerar um faturamento total equivalente à maior loja da rede nos próximos anos, à medida que a cultura de compra da categoria avance no Brasil.
30 R E S U L T A D O S Porém, muito além do que a transação comercial nos proporciona, conseguimos nos aproximar dos clientes, identificar as necessidades e oportunizar benefícios tangíveis e intangíveis para o consumidor, como o atendimento personalizado e a comodidade do canal online. Deste modo, aumentamos nossa visibilidade como marca e oferecemos uma nova ferramenta de suporte para a equipe de vendas.
31 R E S U L T A D O S Virtual 8% Encarte 5% PROCEDÊNCIA Outros 3%
32 R E S U L T A D O S 1 milhão de pageviews 350 mil News disparadas 500 clientes atendidos
33 D I C A S Planejamento; Busquem aumentar a presença online (isso não vai ser uma opção); Utilizem o online para aumentar o fluxo do negócio off-line (para o Google, 32% da decisão de compra do varejo tradicional virá do online); Não pensem só na venda, a marca é tão importante quanto; Tenha uma equipe preparada.
34 M U I T O O B R I G A D O. I s r a e l D i a s e x e c u t i v r e d l a r. c o m. b r
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