2015 é Mobile. Best-Practices para Optimização de Contas
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- Iasmin Barreto Custódio
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1 2015 é Mobile Best-Practices para Optimização de Contas Janeiro 2015
2 Agenda Search Configuração de campanha Gerar chamadas Ajuste de Lance em Smartphones Anúncios para Smartphones Extensões de Anúncio em Smartphones URL de destino para Smartphones Formatos Implementação no AdWords Tracking Download de Apps Formatos Implementação no AdWords Tracking Display Video Configuração da Campanha no AdWords Formatos Tracking de downloads Campanhas de video em Smartphones: Formatos True View
3 Número médio de vezes que cada utilizador vê o telemóvel, por dia!
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28 Search Google Confidential and Proprietary
29 Formatos Anúncios Móveis em Pesquisa Extensão de chamada Formato Call Only Extensão de localização Clicar para descarregar Anúncios no Google Maps
30 Search Configurações na Campanha Gerar Chamadas Download de Apps Google Confidential and Proprietary
31 Ajuste de lance em Smartphones A nivel de Campanha Settings > Devices -100% : Search apenas em PC & Tablet +300%
32 Ajuste de Lance em Smartphones Exemplo Palavras chave Lance da palavra-chave Ajuste de lance em Smarphones Lance em Smarthphones +50% Carro Alugar carro
33 Anúncios para Smartphones
34 Para todas as Campanhas orientadas a todos os dispositivos recomendamos anuncios específicos para PC/Tablet e outros para Smartphones Ads > New Ad > tick Mobile Ao não seleccionar Mobile, o anuncio aparecerá apenas PC & Tablet
35 Para configurar un anúncio existente como Mobile, basta copiar e editar o anuncio no tab Anúncios : Ads > Copy and Edit Ad > tick Mobile
36 Extensões de Anúncio em Smartphones
37 Extensões de Localização
38 Extensões de Localização Obrigado 1 A nivel da Conta > Extensões de Anúncio, seleccionar Extensões de Localização 2 E seguir os passos para ligar a conta Google Places A conta foi ligada
39 Extensões de Localização Podemos activar/desactivar las Extensões de Localização para cada Campanha: Podemos limitar as Extensões a determinados dispositivos:
40 Extensões de Sitelink
41 Extensões de Sitelink 1 2 Para criar novos Sitelinks
42 Extensões de Sitelink 3 4 Seleccionar a configuração preferida 5 Guardar
43 Extensões de Anotação
44 Extensões de Anotação 1 2 Para criar novas extensões de anotação
45 Search Configurações na Campanha Gerar Chamadas Download de Apps Google Confidential and Proprietary
46 Extensões de Chamada: 2 formatos 1 Anúncio + Extensão de Chamada 2 Anúncio : Click-to-call only O utilizador tem 2 opções: Click no anúncio/extensão, para ir a um msite. Fazer clique no botão para chamar. O utilizador tem 1 opção: Fazer click no título do anúncio sem ser possível ir para nenhum website, e fazer uma chamada
47 Extensões de Chamada Para criar uma nova extensão de Chamada
48 Extensões de Chamada Em todos os dispositivos Só em PC & Tablet Só em Smartphones Como Mobile preferred, a nível individual:
49 Tracking: Onde ver os clicks nas Extensões de Chamada no AdWords? Campanha > Extensões de Anuncio > Extensões de Chamada > Segmentar > This extension vs Other
50 Tracking: Onde ver os clicks nas Extensões de Chamada no AdWords? Ad group Ad group Clicks & Impressões no Anúncio e outras Extensões de Anúncio quando se mostraram junto com esta Extensão de Chamada Clicks & Impressões na Extensão de Chamada Ad group 3 ( This Extension = Call Extensions) Ad group 4
51 Search Configuração na Campanha Gerar Chamadas Download de Apps Google Confidential and Proprietary
52 Download de Apps: 2 formatos 1 Anúncio + App Extension 2 Anúncio: Click-to-download only
53 1 Anúncio + App Extension: Implementação AdWords das App Extensions:
54 1 Anúncio + App Extension: Só aparecerá no sistema operativo definido Pode ser customizável por dia e hora
55 1 Anúncio + App Extension: Seleccionar: All devices: para mostrar em Tablet & Smartphone Desktop & Tablet only: para mostrar só Tablet Mobile only: para mostrar só smartphones *As App Extensions nunca vão ser mostradas em PC
56 2 Anúncio Click-to-download only: Implementação AdWords:
57 2 Anúncio Click-to-download only: Seleccionar em que mercado em que se encontra a Aplicação que irá promover Seleccionar Mobile caso queira que o anúncio apenas apareça em Smartphones. Caso contrário, será apresentado em Tablets também.
58 2 Anúncio Click-to-download only:
59 Tracking Em Search, actualmente é possível fazer downloads em IOS e Android. Tracking de Download em Android: Podemos fazer tracking de downloads directamente do AdWords sem a necessidade de inserir um código na Aplicação. Informação de Configuração: Tracking de Download em ios: Atualmente, apenas é possível acompanhar as transferências de aplicações ios acionadas por anúncios publicados noutras aplicações da Rede de Display e não as que são acionadas por anúncios publicados em Websites para dispositivos móveis (como a Pesquisa Google ou sites de parceiros). com/adwords/answer/ ?hl=en
60 Display Google Confidential and Proprietary
61 Display Configuração da Campanha Formatos Tracking Google Confidential and Proprietary
62 Campanhas de Display em Smartphones Campanhas de display aparecem na Rede de Display Google (mgdn) e na Rede de Aplicações Google (AdMob)
63 Campanhas de Display: Set Up 1 Nova Campanha > Apenas Rede de Display Estas campanhas criam-se do mesmo modo que as campanhas de Display Tradicionais, mas apenas orientadas a Smartphones
64 Campanhas de Display: Set Up 1.1 Campanha Apenas mgdn (excluir AdMob) Exclusão do seguinte posicionamento: adsenseformobileapps.com
65 Campanhas de Display: Set Up 1.2 Campanha Apenas AdMob
66 Campanhas de Display: Set Up 2 Durante o processo de configuração da Campanha: As campanhas estão, por defeito, para todos os dispositivos Seleccionar Sistema Operativo Seleccionar Dispositivo Se queremos uma campanha apenas para Mobile temos de seleccionar os dispositivos um a um. Seleccionar Operador & Wi-Fi
67 Campanhas de Display: Set Up 3 Critérios de Segmentação: Contextual (keywords): só aplica a msites Interesses: aplica a msites & Apps Remarketing : só em msites Topics: aplica em msites & Apps Placement: só msites
68 Display Configuração da Campanha Formatos Tracking Google Confidential and Proprietary
69 Formatos Anúncios Móveis em mdisplay / AdMob Faixa de Display Mobile Faixa de texto Mobile Faixa com clique para descarregar Anúncio intercalar com opção de download Faixas promocionais com imagens de app Faixas promocionais com texto de app
70 Criação de Anúncios
71 Criação de Anúncios 1. Anúncios de texto Características: Formato idêntico ao Desktop Disponível em Apps e sites da mgdn Funcionalidades O texto efectua uma rotação para mostrar todo o anúncio Anúncios de Imagem: tamanhos e formatos
72 Criação de Anúncios 1. Anúncios de Imagem Formatos disponíveis: Ex Banner 320x50 para smartphones Inserir url de destino adequado de acordo com a configuração da campanha: para Smartphones ou Tablets
73 Criação de Anúncios 2. App/Digital content ads Ícone da App + Texto Promove a App através de um banner
74 Criação de Anúncios 2.1. App/Digital content ads - Texto Seleccionar sistema Operativo Pesquisar a App Escrever o Anúncio de Texto Definir se queremos ou não dar preferência a telemóveis (vs Tablets)
75 Criação de Anúncios 2.2. App/Digital content ads - Imagem Seleccionar o sistema Operativo Procurar a App Fazer upload da Imagem
76 Display Configuração da Campanha Formatos Tracking Google Confidential and Proprietary
77 Tracking Se o utilizador clicar no anúncio, o botão Saiba Mais ficará mais evidenciado e, só é contado um clique quando o utilizador clica no rectangulo azul. Melhor user-experience Melhor experiência para o Advertiser 1º Click 2º Click O utilizador faz click no anúncio O utlizador faz click em Visit Site É este segundo click no botão azul que se contabiliza no AdWords na coluna de Clicks e que é facturado.
78 Vídeo Google Confidential and Proprietary
79 65% dos utilizadores do YouTube em Portugal utilizam atualmente um smartphone Fonte: TNS/Google (2014) Connected Consumer Study Results Portugal
80 Formatos Anúncios Móveis para YouTube Vídeo Mobile Masthead TrueView In-Stream In-Stream In-Display (Página de pesquisa) In-Display (Página de visualização) Click to Download Mobile Annotations (expanded)
81 Opções de vídeo em Smartphones: 1 Implementação no AdWords for Video TrueView In-Stream (CPV) YT App (Android&iPhone) 2 TrueView In-Search (CPV) m.youtube.com Video Masthead (CPD) Formatos mediante reserva de inventário m.youtube.com ios YT App version 1.1 (logged-in users) Android YT App version 4.5 (logged-in users) Mobile In-Stream Ads Mobile In-Search Ads Pre-roll saltable/ no saltable Reserva (CPM) YT App
82 Criação de Nova Campanha de Vídeo A nível Campana > Criar Nova Campanha> Preencher campos 1 Tipos de Segmentação Por categorias de vídeo Por posicionamento : canais ou vídeos específicos Por Interesses do utilizador Para o formato de TrueView In Stream seleccionamos a forma de segmentação desejada 2 Nas opções avançadas é possível segmentar a campanha por dispositivos Para o formato de TrueView In search, adicionamos as palavraschave da segmentação
83 Call-to-Action Overlay em Smartphones Campanha> Separador Vídeos > Add Call-to-Action overlay Aqui podemos criar o Overlay para PC & Mobile em campanhas orientadas a todos os dispositivos *External Annotations are currently not available in Smartphones
84 Ajustes de Lance em Smartphones Métricas a nivel dispositivo: Esta % pode oscilar entre -100% e +300%. Aplica-se sobre o CPV estabelecido a nível do grupo de Anúncios (para PC & Tablet)
85 Acesso a métricas por dispositivo Campanha 1 Campanha 2 Campanha 3
86 Recursos think.withgoogle.com/mobileplanet/ google.com/think/multiscreen/ Disponível no portal do Google Partners themobileplaybook.com developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ fvm.withgoogle.com consumerbarometer.com think.withgoogle.com/mobile-purchase-journey
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