Performance No facebook Existe

Transcrição

1 WEBINAR Performance No facebook Existe Alessandro Lima Client Solutions Manager para Varejo do Facebook

2 Copyright DynAdmic

3 Copyright DynAdmic

4 Onde as pessoas descobrem o que importa para elas. Copyright DynAdmic

5 Todos os dias. Em qualquer lugar. Copyright DynAdmic

6 Alcançando todas as pessoas reais que importam para o seu negócio. Copyright DynAdmic

7 Todo dia. Toda hora. Todo lugar. 100x por dia 10-15x por dia Fonte: Divulgação do balanço do Fb. Copyright DynAdmic

8 Alcance e engajamento inigualáveis Todos os dias. Todos os meses. 72 % 56M Pessoas por dia 35M Pessoas por dia no mobile 87M Pessoas Mensalmente na ferramenta 63M People monthly on mobile 64% Dos usuários ativos voltam todos os dias Copyright DynAdmic

9 Como ajudar as pessoas a descobrir algo que Interesse para elas?

10 Como ajudar as pessoas a descobrir algo que Interesse para elas? Otimização Posicionamento Segmentação Formato Mensuração

11 1 Posicionamento

12 1 Posicionamento Onde estará meu anúncio?

13 Feed Desktop Feed Mobile

14 Lado Direito (RHS)

15 Mas e a audiência? 56M Pessoas por dia Todos os dias. 35M Pessoas por dia no mobile 87M Pessoas Mensalmente na ferramenta Todos os meses. 63M Pessoas mensalmente no celular 72 % 64% Dos usuários ativos voltam todos os dias

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17 Qual posicionamento assegura maior visibilidade para o meu anúncio?

18 Qual posicionamento assegura maior visibilidade para o meu anúncio? Feed Desktop Feed Mobile

19 Qual posicionamento permite mostrar muitos produtos em um único dia?

20 Qual posicionamento permite mostrar muitos produtos em um único dia? Lado Direito (RHS)

21 2 Formato

22 Anúncio de Link - Geração de tráfego para e-commerce/loja

23 Best practice = click direto para página de produto

24 Anatomia de um bom anúncio de Link chamada

25 Anatomia de um bom anúncio de Link chamada imagem destaque

26 Anatomia de um bom anúncio de Link chamada imagem destaque título

27 Anatomia de um bom anúncio de Link chamada imagem destaque condições título

28 Anatomia de um bom anúncio de Link chamada imagem destaque condições título botão

29 Anatomia de um bom anúncio de Link chamada imagem destaque condições título link botão

30 Adaptação automática para RHS

31 Anúncio de Foto Geração de tráfego para Loja Física

32 Best practice = 'it s all about people'

33 Anúncio de Instalação de App - Gerando instalações em celular

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35 Anúncio de Engajamento Móvel - Conversão e Retenção para o seu aplicativo

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38 Qual o melhor formato para uma super promocão em meu site?

39 Qual o melhor formato para uma super promocão em meu site?

40 Quero gerar conhecimento de uma linha nova que estou vendendo, Feed + Link ou Feed + Foto?

41 Quero gerar conhecimento de uma linha nova que estou vendendo, Feed + Link ou Feed + Foto?

42 Segmentação 3

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44 Alcançando pessoas reais com precisão Alcance médio de campanhas online para targets amplos Ex.: AS % precisão Alcance médio de campanhas Facebook para targets amplos Ex.: AS % precisão Source: Nielsen OCR, August 2013

45 Alcançando pessoas reais com precisão Alcance médio de campanhas online para targets segmentados Ex.: HH % precisão Alcance médio de campanhas Facebook para targets segmentados Ex.: HH % precisão Source: Nielsen OCR, August 2013

46 Como direcionar seus anúncios Segmentação Nativa Públicos Personalizados Públicos Semelhantes

47 Como conhecemos nosso público

48 Segmentação Nativa Como conhecemos nosso público? Status familiar

49 Segmentação Nativa Como conhecemos nosso público? Status familiar Eventos da vida

50 Segmentação Nativa Como conhecemos nosso público? Status familiar Eventos da vida Curtidas e interesses

51 Segmentação Nativa Como conhecemos nosso público? Status familiar Eventos da vida Curtidas e interesses Check-ins

52 Segmentação Nativa Dados demográfic os Comporta mentos Conexões e idiomas Interesses

53 Públicos Personalizados Pessoas que você conhece Diretamente ou por terceiros Endereços de Números de telefone, IDFAs do ios Números de identificação de usuários do Facebook, número de identificação de usuários do Pessoas que aplicativo vêm do seu site Pessoas que vêm do seu aplicativo móvel Pessoas que você conhece no Facebook Facebook Público correspondente

54 Públicos Semelhantes Ela costuma reservar voos usando aplicativos E essas mulheres fazem exatamente o mesmo Ela costuma reservar hotéis usando aplicativos E essas mulheres fazem exatamente o mesmo

55 Públicos Personalizados Custom Audiences a partir do seu website (pixel de remarketing do FB) Alcance alguém que: Visitou o seu site Adicionou um produto ao carrinho Comprou alguma coisa Custom Audiences

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57 Não tenho nenhuma informação dos meus clientes. Que segmentação devo usar?

58 Não tenho nenhuma informação dos meus clientes. Que segmentação devo usar? Dados demogr áficos Comp ortame ntos Conexõ es e idiomas Interes ses

59 Já tenho retargeting com DSP funcionando muito bem em meu ecommerce, mesmo assim o WCA vale a pena?

60 Já tenho retargeting com DSP funcionando muito bem em meu ecommerce, mesmo assim o WCA vale a pena? Custom Audiences

61 Qual o tamanho mínimo de uma base que posso utilizar para fazer uma audiência customizada?

62 Qual o tamanho mínimo de uma base que posso utilizar para fazer uma audiência customizada?

63 Otimização 4

64 Conhecendo os 4 tipos de otimização CPM Para alcançar máximo de pessoas possíveis, ou quando se tem um target muito pequeno ou altamente trabalhado.

65 Conhecendo os 4 tipos de otimização CPM Para alcançar máximo de pessoas possíveis, ou quando se tem um target muito pequeno ou altamente trabalhado. CPC Bid ideal para audiências específicas. Entrega otimizada pelo CTR%.

66 Conhecendo os 4 tipos de otimização CPM Para alcançar máximo de pessoas possíveis, ou quando se tem um target muito pequeno ou altamente trabalhado. ocpm (CPM Otimizado) Permite atrelar uma ação específica ao bid. A entrega é otimizada para usuários prováveis de cumprir a ação dentro da segmentação escolhida. CPC Bid ideal para audiências específicas. Entrega otimizada pelo CTR%.

67 Conhecendo os 4 tipos de otimização CPM Para alcançar máximo de pessoas possíveis, ou quando se tem um target muito pequeno ou altamente trabalhado. ocpm (CPM Otimizado) Permite atrelar uma ação específica ao bid. A entrega é otimizada para usuários prováveis de cumprir a ação dentro da segmentação escolhida. CPC Bid ideal para audiências específicas. Entrega otimizada pelo CTR%. CPA Apenas para campanhas de aplicativos móveis. A otimização ocorre por instalação de aplicativo.

68 Maior bid = maior alcance na segmentação 0.25 bid 100 cliques cada CPC: 0.20 Total ROI: $80

69 Maior bid = maior alcance na segmentação 0.25 bid 100 cliques cada CPC: 0.20 Total ROI: $ cliques acima de 0.30 cada R$.35 bid CPC: $.25 Total ROI: $150

70 Maior bid = maior alcance na segmentação 0.25 bid R$.35 bid R $.55 bid 100 cliques cada CPC: 0.20 Total ROI: $ cliques acima de 0.30 cada CPC: $.25 Total ROI: $ cliques acima de 0.50 cada CPC: $.33 Total ROI: $200

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72 Quero fazer uma grande promoção. Vamos vender para ambos 18+. Já criei anúncios de Link para Feed Desktop. Qual o melhor bid?

73 Quero fazer uma grande promoção. Vamos vender para ambos 18+. Já criei anúncios de Link para Feed Desktop. Qual o melhor bid? CPC Bid ideal para audiências específicas. Entrega otimizada pelo CTR%.

74 Como devo bidar para não ter uma frequência muito alta em lado direito?

75 Como devo bidar para não ter uma frequência alta em lado direito? CPC Bid ideal para audiências específicas. Entrega otimizada pelo CTR%.

76 5 Mensuração

77 Como medir = Conversion Tracking Criou um pixel de conversion tracking Implementou o tracking pixel nas páginas de conversão Criou os anúncios utilizando conversion tracking Acompanhe os relatórios para determinar a conversão e investimento Facebook conversion tracking está em linha com as práticas do mercado. Operacionalizado via Power Editor

78 Janelas de Atribuição do Facebook View Dados contabilizados exclusivamente após visualização de um anúncio. Click Dados contabilizados exclusivamente após click em um anúncio. Normalmente bate com os

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80 Qual a janela de conversão automática na interface de gestão de campanha?

81 Qual a janela de conversão automática na interface de gestão de campanha? View Click

82 Direct Response Best Practices Guide

83 Obrigado, e agora é converter. ;)

84 PERGUNTAS E RESPOSTAS Alessandro Lima Client Solutions Manager para Varejo do Facebook alimasp@fb.com OFERECIMENTO DE: