ÉTICA PUBLICIDADE PAULOCINTI É T I C A P U B L I C I T Á R I A

Transcrição

1 ÉTICA NA PUBLICIDADE

2 ÉTICA Ética significa CARÁTER, MODO DE SER. Isso vale tanto para indivíduos como para grupos da sociedade.???? A Palavra é originária do Grego - Ethos - costume, comportamento, caráter, modo de ser, hábito, forma de vida;

3 Ética é o estudo do que é bom ou mau, correto ou incorreto, justo ou injusto, adequado ou inadequado.

4 Afinal, o que é ética? Ética é algo que todos precisam ter. Alguns dizem que têm. Poucos levam a sério. Ninguém cumpre à risca...

5 MORAL O termo moral é derivado do latim mores, que significa relativo aos costumes. Alguns dicionários definem moral como "conjunto de regras de conduta consideradas como válidas, éticas, quer de modo absoluto para qualquer tempo ou lugar, quer para grupos ou pessoa determinada"

6 Ou seja, são regras estabelecidas e aceitas pelas comunidades humanas durante determinados períodos de tempo. Moral conforme o tempo: veja o chapéu, antes era desrespeitoso e imoral andar com a cabeça descoberta. Do rico ao homem do povo, todos traziam os seus chapéus nas cabeças.

7 Na Turquia é obrigatório o convidado dar, após a refeição, um sonoro arroto. Prova de que gostou da comida oferecida pelo dono da casa...caso não o faça, é considerado desrespeitoso.

8 Alguns diferenciam ética e moral de vários modos: 1. Ética é princípio, moral são condutas específicas; 2. Ética é permanente, moral é temporal; 3. Ética é universal, moral é cultural; 4. Ética é regra, moral é conduta da regra; 5. Ética é teoria, moral é prática.

9 Filme ética.mpeg

10 Tipos de Ética

11 ÉTICA PESSOAL: diz respeito à ação individual. Ter ética é ter consciência ou caráter. É ter seus valores e princípios alicerçados nas suas convicções.

12 ÉTICA PÚBLICA (ou social): diz respeito à responsabilidade da sociedade como um todo pelo BEM COMUM. Aqui entra a ética política.

13 ÉTICA PROFISSIONAL: diz respeito à forma específica de agir da pessoa em sua atividade profissional. Ao assumir uma profissão assume-se uma responsabilidade com esta prática.

14 Comunicação ética No caso específico dos Meios de Comunicação de massa o poder político e econômico são determinantes nos relacionamentos a ponto de ditarem as regras. Em primeiro lugar, valem os valores e princípios dos donos ou da organização que dirigem os meios. Além da ética na concorrência.

15 A audiência e a ética A disputa de audiência da parte dos meios de comunicação social, especialmente a televisão é bastante polêmica. Vigora regulamentação por faixa horária indicativa da idade adequada para o programa que será apresentado. Mas, são constantes os casos em que esse critério não se aplica. Hoje, praticamente, vale tudo. Apelações não faltam.

16 Se você vai assumir a publicidade como profissão, você deve assumir também todo o Código de Autorregulamentação Publicitária aplicado pelo CONAR. MAS O QUE É O CONAR?

17 04/08/2015

18 CONAR Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária PAULOCINTI É T I C A P U B L I C I T Á R I A

19 1 - DEFINIÇÃO: O CONAR é uma organização da sociedade civil, é uma ONG fundada e mantida pela propaganda brasileira, ou seja, pelas agências de publicidade, por empresas anunciantes e veículos de comunicação (jornais, revistas, rádio e televisão e outdoor; mais tarde, aderiram as associações de tv por assinatura, internet e cinema).

20 2 - OBEJTIVO: O CONAR foi criado com o objetivo de atribuir, estabelecer e aplicar as normas éticas aplicáveis à publicidade, que estão dispostas no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, de modo a evitar a veiculação de anúncios e campanhas de conteúdo enganoso, ofensivo, abusivo ou que desrespeitam, entre outros, o direito concorrencial.

21 3 BREVE HISTÓRICO O Código de Autorregulamentação não é tão repreensivo quanto parece, pelo contrário, devido ao surgimento dele que o setor da propaganda brasileira, se livrou da ameaça sugerida pelo governo federal, que pensava em sancionar uma lei criando uma espécie de censura prévia à propaganda.

22 Se a lei fosse implantada, nenhum anúncio poderia ser veiculado sem que antes recebesse um carimbo De Acordo ou algo parecido.

23 O Código foi aprovado em 1978 pelo III Congresso Brasileiro de Propaganda.

24 Na ocasião os principais redatores que o elaboraram foram os publicitários Mauro Salles e Caio Domingos. Mauro Salles Agência Publicis Brasil

25 Logo em seguida, foi fundado o CONAR, uma ONG encarregada de fazer valer o Código. 1ª Sede do CONAR

26 Janeiro de 1988 A J.Walter Thompson, agência voluntária do CONAR, cria campanha com testemunhais de artistas e jornalistas.

27 Outros anúncios sobre o CONAR

28 Filme CONAR.mpeg

29 Atualmente as normas éticas estão dispostas em 50 artigos e 20 anexos específicos sobre publicidade de alimentos, refrigerantes, cervejas, vinhos e demais bebidas alcoólicas, automóveis, medicamentos isentos de receita médica, etc. Sede Nacional Conjunto Nacional da Avenida Paulista São Paulo O CONAR não julga propaganda política. A propaganda política é fiscalizada pelos Tribunais Eleitorais.

30 4 - ESTRUTURA O Conar tem estatuto e diretoria próprios. É mantido por empresas anunciantes, agências de publicidade e veículos de comunicação. O Conselho de Ética da instituição é formado por publicitários e por representantes da sociedade civil (médicos, advogados, jornalistas, dentre outros), todos voluntários, que se reúnem em câmaras nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Brasília.

31 DIRETORIA ATUAL DO CONAR

32 5 COMO FUNCIONA O CONAR O anúncio foi veiculado. Se alguém (consumidor, concorrente, autoridade pública) sentir-se prejudicado ou ofendido por essa publicidade poderá apresentar queixa ao CONAR. Falhas poderão também ser detectadas pelo serviço de monitoria do CONAR. Essas hipóteses darão início a um processo que determinará o exame do anúncio pelo Conselho de Ética, composto por representantes das agências de publicidade, dos anunciantes, dos veículos e dos consumidores.

33 O resultado final, a recomendação do Conselho, poderá determinar a alteração do anúncio ou impedir que ele venha a ser veiculado novamente. A decisão poderá, ainda, propor a Advertência do Anunciante e ou sua Agência e, excepcionalmente, a Divulgação Pública da reprovação do CONAR. Se resultar que o anúncio não fere qualquer dispositivo do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, a denúncia será arquivada.

34 Quando o anúncio for denunciado pelo CONAR, o anunciante e a agência terão prazo formal para defenderem-se ou oferecerem esclarecimentos. Essa defesa será anexada ao processo e um membro do Conselho de Ética, designado como relator, estudará o caso e emitirá sua opinião. Em sessão de julgamento da respectiva Câmara, o assunto será debatido e levado a votos. Dessa decisão, sempre cabe recurso.

35 Gráfico Como funciona o CONAR É T I C A P U B L I C I T Á R I A

36 Representantes de anunciantes e agências aguardam para participar das reuniões das Câmaras

37 Conselheiros e representantes de anunciantes e agências participam do julgamento e votação. O surpreendente é saber que todos trabalham sem ganhar um centavo. Muitas vezes sequer a notoriedade, já que as próprias atribuições do Conar o obrigam a manter um comportamento low profile, fugindo dos holofotes do noticiário. Luiz Celso de Piratininga vice presidente do CONAR

38 Você pagaria alguém para colocar limite no seu trabalho? Os publicitários fazem isso há anos.

39 Boletins do CONAR.

40 As decisões do CONAR são rigorosamente respeitadas pelos veículos de comunicação, que não voltarão a veicular o anúncio reprovado. GRÁFICO - CONAR EM 2007

41 GRÁFICO BEBIDAS ALCOOLICAS E TELEFONIA OS MAIORES PROBLEMAS COM O CONAR

42 2013 A publicidade brasileira encerrou 2012 com o maior número de campanhas suspensas em três anos, com direito a brigas e trocas de acusações entre as empresas. No ano passado, foram 240 anúncios sustados, o maior volume desde 2009, quando o Conselho Nacional de Auto-regulamentação (Conar) pediu a proibição de 268 peças. Ao todo, o Conar instaurou 357 processos, número maior que os 325 de 2011, mas menor que os 376 casos analisados em De acordo com publicitários, as peças passam pelo crivo do Conar após denúncias de consumidores, autoridades e dos concorrentes. O próprio órgão pode abrir processos se julgar a campanha ofensiva.

43 MAIORES PROBLEMAS COM O CONAR Assim, dos 357 processos abertos, 177 vieram após queixas dos próprios consumidores. Foi o maior número da história do Conar, que começou o levantamento desde Até então, o recorde havia sido em 2003, quando foram instaurados 164 processos após queixas dos próprios consumidores. E, mais uma vez, o setor de telecomunicações liderou as campanhas polêmicas, com 17,4% do total dos processos abertos em Na vice-liderança, aparece o grupo "medicamentos, outros produtos e serviços para saúde", com 13,4%. Em terceiro está "moda, lojas e varejo", com 14,3%, seguido de bebidas alcoólicas (com 11,2%) e "alimentos, sucos e refrigerantes" (9,2%).

44 ENTIDADES FUNDADORAS DO CONAR ABA - Associação Brasileira de Anunciantes ABAP - Associação Brasileira de Agências de Publicidade ABERT - Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e TV ANER - Associação Nacional de Editoras de Revistas ANJ - Associação Nacional de Jornais Central de Outdoor

45 Os preceitos básicos que definem a ética publicitária são: - todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país;

46 -deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais;

47 - deve respeitar o princípio da leal concorrência;

48 - deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a confiança do público nos serviços que a publicidade presta;