PAULOCINTI É T I C A P U B L I C I T Á R I A

Transcrição

1 PAULOCINTI ÉTICA PUBLICITÁRIA

2 ANEXO I

3 PRODUTOS FARMACÊUTICOS ISENTOS DE PRESCRIÇÃO Não deve oferecer prêmios, participação em concursos que induzam ao uso desnecessário de medicamentos; Evitar qualquer mensagem que influencie no uso excessivo do medicamento; Deve fugir de transmitir a mensagem para o público infantil e sim para os pais e responsáveis; n Não deverá encorajar o Consumidor a cometer excessos físicos, gastronômicos ou etílicos;

4 Qualquer comparação a dizer que o produto é mais eficaz, somente será admitida baseada em evidência clínica ou científica. O anúncio do Melhoral afirma que: o melhor é Melhoral, sem demonstrar nenhuma informação científica. O anúncio foi advertido e teve que ser modificado.

5 ANEXO J

6 PROPAGANDA DE PRODUTOS DE FUMO A proibição da publicidade cigarro aconteceu no ano 2000.

7 A publicidade de cigarros era totalmente ligada a esportes radicais, aventuras, relacionamentos sociais, sexuais e autoestima.

8 Ficou limitada ao PDV até recentemente.

9 Lei Nº , de 14 de dezembro de 2011 Art. 49. Os arts. 2o e 3o da Lei no 9.294, de 15 de julho de 1996, passam a vigorar com a seguinte redação:... Art. 3º É vedada, em todo o território nacional, a propaganda comercial de cigarros, cigarrilhas, charutos, cachimbos ou qualquer outro produto fumígeno, derivado ou não do tabaco, com exceção apenas da exposição dos referidos produtos nos locais de vendas, desde que acompanhada das cláusulas de advertência a que se referem os 2o, 3o e 4o deste artigo e da respectiva tabela de preços, que deve incluir o preço mínimo de venda no varejo de cigarros classificados no código da Tipi, vigente à época, conforme estabelecido pelo Poder Executivo.

11 ANEXO "K" - PRODUTOS INIBIDORES DO FUMO Não será aceita a propaganda de qualquer produto que se proponha a inibir o hábito de fumar sem que o Anunciante torne claro que o produto oferece apenas uma ajuda e que o êxito de sua aplicação dependerá de força de vontade de quem o utilizar.

12 ANEXO "K" - PRODUTOS INIBIDORES DO FUMO

13 ANEXO "L" - Profissionais Liberais; - ANEXO "M" - Reembolso Postal ou Vendas pelo Correio;

14 ANEXO "N" - TURISMO, VIAGENS, EXCURSÕES, HOTELARIA. Além de atender às provisões gerais deste Código, a propaganda de Turismo, Viagens, Excursões e Hotelaria: Deverá ser concebida de tal forma que se evitem desapontamentos para o Consumidor. Portanto, no caso particular de EXCURSÕES, o material publicitário - sejam anúncios, sejam folhetos e prospectos - deve fornecer dados precisos no tocante aos seguintes aspectos:

15 ANEXO "N" - TURISMO, VIAGENS, EXCURSÕES, HOTELARIA. a. a firma ou organização responsável pela Excursão; b. o meio de transporte, nome da empresa transportadora, tipo ou classe de avião, dados sobre o navio ou outro meio de transporte; c. destinos e itinerários; d. duração exata da Excursão e o tempo de permanência em cada localidade; e. o tipo e o padrão das acomodações de Hotel e as refeições porventura incluídas no preço-pacote;

16 ANEXO "N" - TURISMO, VIAGENS, EXCURSÕES, HOTELARIA. f. quaisquer benefícios incluídos, tais como passeios, etc.; g. o preço total da Excursão - pelo menos em seus limites máximo e mínimo - com indicação precisa do que está ou não incluído (traslados de e para aeroportos e hotéis, carregadores, gorjetas, etc). h. condições de cancelamento.

20 ANEXO O

21 ANEXO "O" VEÍCULOS MOTORIZADOS Não se permitirá que o anúncio contenha sugestões de utilização do veículo que possam colocar em risco a segurança pessoal do usuário, tais como ultrapassagens não permitidas em estradas, excesso de velocidade, não utilização de acessórios de segurança, desrespeito aos pedestres, às normas de trânsito de uma forma geral etc.

23 Vetado Conar.mpeg

24 Multa.mpeg

25 Carro filmando.mpg

26 Pegeut.mpg

27 Kawasaki.mpg

28 Também não serão permitidos anúncios que induzam o usuário a desrespeitar, quando na direção de veículos motorizados, as regras de silêncio e de higiene das vias públicas, bem como do respeito aos recursos naturais e ecológicos quando em viagem. Os anúncios também não deverão induzir a erro quanto às características específicas do veículo, tais como consumo, velocidade, desempenho, conforto e segurança.

29 ANEXO "P" CERVEJAS E VINHOS -Similar com o Anexo A sobre bebidas alcoólicas; f. não se admitirá que sejam elas recomendadas em razão do teor alcoólico ou de seus efeitos sobre os sentidos; g. referências específicas sobre a redução do teor alcoólico de um produto são aceitáveis, desde que não haja implicações ou conclusões sobre a segurança ou quantidade que possa ser consumida em razão de tal redução; h. não se associará positivamente o consumo do produto à condução de veículos;

30 EXCEÇÕES Estarão DESOBRIGADOS da inserção de cláusula de advertência os formatos abaixo especificados que não contiverem apelo de consumo do produto: a. publicidade estática em estádios, sambódromos, ginásios e outras arenas desportivas, desde que apenas identifique o produto, sua marca ou slogan; b. a simples expressão da marca, seu slogan ou a exposição do produto que se utiliza de veícu los de competição como suporte; c. as chamadas para programação patrocinada em rádio e TV, inclusive por assinatura, bem como as caracterizações de patrocínio desses programas; d. os textos-foguete, vinhetas de passagem e assemelhados.

31 CERVEJA SEM ÁLCOOL A publicidade de "cerveja sem álcool" destacará, obrigatoriamente, tal característica e se submete, no que couber, às normas deste Anexo. Estará desobrigada da "cláusula de advertência", desde que não remeta a marca, slogan ou frase promocional de produto submetido ao presente Anexo ou aos Anexos A e T.

34 ANEXO Q

35 TESTEMUNHAIS, ATESTADOS, ENDOSSOS O TESTEMUNHAL DE ESPECIALISTA, deverá nomear o depoente e apresentar sua qualificação profissional; O produto anunciado deverá ter correlação com a especialidade do depoente; O anúncio não deve se apoiar em testemunho isolado de um especialista para que não reflita o consenso da categoria profissional.

36 Testemunhal 4.mpeg

37 TESTEMUNHAL DE PESSOA FAMOSA O anúncio que abrigar o depoimento de pessoa famosa, não deverá ser estruturado de forma a inibir o senso crítico do consumidor em relação ao produto, nem relacionar o sucesso do famoso com o uso do produto.

40 TESTEMUNHAL DE PESSOA COMUM OU CONSUMIDOR Sempre que um consumidor for identificado, seu nome e sobrenome devem ser verdadeiros. Os modelos profissionais, não deverão se fazer passar por consumidor comum; O testemunho de consumidor ficará limitado à experiência pessoal com o produto, não podendo alcançar assuntos de natureza técnica.

42 ATESTADO OU ENDOSSO O atestado ou endosso emitido por pessoa jurídica deverá refletir a sua posição oficial a respeito do assunto. Anunciantes concorrentes deverão abster-se da utilização do testemunhal de uma mesma pessoa ou entidade, sempre que dela possa redundar confusão para o Consumidor.

43 ANEXO R

44 ANÚNCIO DE DEFENSIVO AGRÍCOLA Não minimizará - seja por texto, imagem ou sugestão - toxicidade e a ação sobre o meio ambiente; Não conterá expressões como INOFENSIVO, NÃO TÓXICO ; Não exibirá pessoas em cenário de aplicação sem que se apresentem protegidas por acessórios tecnicamente recomendáveis; Não deverá utilizar modelo infantil ou que aparente ser menor de idade; Os anúncios devem conter a indicação "CONSULTE UM AGRÔNOMO". Deve estimular a defesa do meio ambiente.

47 ANEXO S" ARMAS DE FOGO O Anexo S deve ser lido em consonância com o D. Federal nº 3665/2000 e a Lei Federal nº 10826/2003 que lhe são posteriores. O anúncio só poderá ser veiculado pela Televisão no período das 23 horas às 6 horas.

48 ANEXO T ICE E BEBIDAS ASSEMELHADAS -Similar com o Anexo A sobre bebidas alcoólicas;

49 ANEXO U - APELOS DE SUSTENTABILIDADE É papel da Publicidade não apenas respeitar e distinguir, mas também contribuir para a formação de valores humanos e sociais éticos, responsáveis e solidários. O CONAR encoraja toda Publicidade que, ao exercer seu papel institucional ou de negócios, também pode orientar, desenvolver e estimular a sociedade objetivando um futuro sustentável. REGRA GERAL (1) Para os efeitos deste Anexo, entender-se-á por PUBLICIDADE DA RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL E DA SUSTENTABILIDADE toda a publicidade que comunica práticas responsáveis e sustentáveis de empresas, suas marcas, produtos e serviços.

50 ANEXO U - APELOS DE SUSTENTABILIDADE (2) Para os efeitos deste Anexo, entender-se-á por PUBLICIDADE PARA A RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL E PARA A SUSTENTABILIDADE toda publicidade que orienta e incentiva a sociedade, a partir de exemplos de práticas responsáveis e sustentáveis de instituições, empresas, suas marcas, produtos e serviços. (3) Para os efeitos deste Anexo, entender-se-á por PUBLICIDADE DE MARKETING RELACIONADO A CAUSAS aquela que comunica a legítima associação de instituições, empresas e/ou marcas, produtos e serviços com causas socioambientais, de iniciativa pública ou particular, e realizada com o propósito de produzir resultados relevantes, perceptíveis e comprováveis, tanto para o Anunciante como também para a causa socioambiental apoiada. PAULOCINTI É T I C A P U B L I C I T Á R I A

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52 PAULOCINTI É T I C A P U B L I C I T Á R I A

53 Alguns anúncios que foram julgados ou já receberam sentença pelo Conar.

54 Vídeo com conteúdo considerado erótico pelo CONAR: Bubbaloo charada.mpeg

55 Vídeo que utiliza criança para vocalizar apelo ao consumo e por estimular o consumo excessivo. É hora do sherek.mpeg

56 Vídeo que utiliza locução infantil para vender medicamentos para adultos. Locução infantil.mpeg

57 Neste vídeo a mãe usa a frase com certeza vai lembrar de forma que pressiona os país a adquirirem o produto. Com certeza.mpeg

58 Além de proporcionar poderes para aqueles que consomem, a frase leve pra casa foi o ingrediente que o CONAR precisou para questionar e vetar o vídeo a seguir. Betakids.mpeg