Baseado no manual do CFM/2011

Transcrição

1 Baseado no manual do CFM/2011

2 O que é anúncio médico? a comunicação ao público, por qualquer meio de divulgação, de atividade profissional de iniciativa, participação ou anuência do médico. Exemplos: outdoors, banners, folhetos, atestados, avisos, declarações, boletins, fichas, formulários, receituários etc.

3 Posso anunciar minha especialidade? No máximo duas especialidades Desde que reconhecidas e registradas no CRM local Dr. Fulano de tal Clínica geral Dermatologia Cardiologia Telefone fulano@ .com

4 Posso anunciar participação em sociedades? Sim, desde que as sociedades tenham algum vínculo com a sua especialidade. Outros vínculos podem confundir o paciente

5 Posso anunciar minha área de atuação? Sim, desde que seja reconhecida e registrada no seu conselho regional. Experiência profissional e pós-graduação latu-sensu não são automaticamente reconhecidas, necessita-se o título da área de atuação pela respectiva sociedade Para conhecer a lista de áreas de atuação reconhecidas acesse: /1973_2011.htm (última atualização)

6 Posso anunciar outros títulos? Sim, desde que sejam relacionados à sua especialidade Exemplo 1: Cardiologista e pós-graduação em doença de chagas Exemplo 2: Cardiologista e mestrado em psiquiatria (não pode, o CFM entende que o anúncio de um segundo título nesse caso confundo o paciente e o induz a crer que este mestrado torna o cardiologista mais habilitado.

7 Posso dizer que sou médico de olhos ou da visão? Sim, se você considerar que este tipo de abordagem facilitará a comunicação com sua população-alvo, o médico pode dizer que cuida de órgãos ou sistemas.

8 Posso divulgar link do meu currículo pela internet? Sim. Os títulos indicados no currículo devem ser registrados no CRM local.

9 A clínica pode distribuir um catálogo do corpo clínico? Em um material desse tipo devem ser apresentadas apenas as informações relacionadas à especialidade de cada profissional. Material não relacionado à especialidade não deve ser divulgado e pode confundir o paciente.

10 Posso omitir minha especialidade de documento? Alguns pacientes fazem este pedido devido à associação de algumas especialidades com preconceito (ex. infectologia). O profissional pode se identificar apenas como Médico desde que não esteja agindo de má-fé.

11 É permitido utilizar fotos de pacientes em publicidade? Não. O uso da imagem de pacientes é expressamente proibido, mesmo com autorização do paciente. Atores podem ser utilizados e imagens ilustrativas devidamente identificadas

12 Posso contratar atores para atuar na publicidade? Sim, desde que não afirmem ou sugiram que utilizam os serviços ou recomendem seu uso. A peça publicitária deve se limitar a apresentar o serviço do profissional ou estabelecimento.

13 Posso usar fotos de pacientes em congressos? Sim quando preencher todos os quesitos: Autorizado pelo paciente Indispensável para apresentação e manejo do caso Utilização exclusiva para fins acadêmicos e científicos

14 Existem critérios sobre cores e formatação da publicidade? Sim, no site do CFM você tem acesso aos detalhes sobre cores, tipos e tamanhos de letras, e especificações para rádio e/ou televisão. Dê extrema atenção sobre as técnicas de registro do profissional responsável

15 Dr. Fulano de tal CRM-MG Psiquiatra Como deve ser registrado os dados do responsável? Escrito na horizontal Da esquerda para direita Letra deve ter no mínimo 35% do tamanho da maior fonte usada na peça Preferencialmente com fundo branco e borda fina e preta para destaque Legível e sem outros fatores de confusão ao lado Dr. Fulano de tal CRM-MG Psiquiatra

16 Essas regras se aplicam por exemplo a um bloco de notas? Todos documentos (receituários, cartão, formulário de retorno ou exames, material de escritório, promocional) que contenham referência à clínica ou consultório devem conter o nome do profissional, a especialidade e/ou área de atuação registrada no CRM (quando for o caso). Pessoas jurídicas devem apresentar em seus documentos o nome e número de registro em CRM do diretor técnico médico da instituição

17 Posso citar aparelhos ou de tecnologia utilizados na clínica? Sim, desde que sejam apenas citados. É vedado associar os aparelhos/materiais a algum resultado ou posição privilegiada da clínica e/ou profissional.

18 Pode-se indicar apenas um responsável técnico em publicidade nacional? É necessário que em cada unidade da Federação onde a empresa está representada haja um diretor técnico responsável. Esse nome deverá aparecer na publicidade de âmbito local Os anúncios veiculados em mídias de abrangência nacional devem indicar como responsável o diretor técnico nacional.

19 Posso agendar consultas por ou internet? Sim. As restrições quanto ao uso desses mecanismos se aplicam apenas à orientação médica de diagnóstico e tratamento. A administração de clínicas e consultórios pode se valer dessas ferramentas para melhor funcionamento da mesma. Saiba mais sobre prontuários médicos eletrônicos

20 Posso receber uma homenagem da minha cidade do profissional do ano? Não. A resolução veda ao médico a participação em concursos ou eventos cuja finalidade seja escolher, por exemplo, o médico do ano ou o melhor médico, ou conceder títulos de caráter promocional. As homenagens acadêmicas e aquelas oferecidas por entidades médicas e instituições públicas são permitidas.

21 Posso oferecer orientações por telefone para pacientes? A resolução veda o uso do telefone ou outro meio de comunicação em SUBSTITUIÇÃO à consulta médica. O médico pode orientar dúvidas sobre pacientes que já conhece ou tenha atendido recentemente

22 Posso participar de anúncios de determinados produtos? Não. O médico não deve participar de ações publicitárias de empresas ou produtos ligados à medicina. Esta proibição se estende a entidades sindicais e associativas médicas. Exemplo: Medicamento recomendado pelo profissional Fulano, especialista em determinado assunto

23 Posso participar de entrevistas informativas? Sim, desde que a única finalidade seja esclarecer dúvidas da sociedade. É vedado divulgar dados próprios ou orientações que visem realização de publicidade (telefone do consultório por exemplo) As redes sociais também são vedadas para uso de divulgação de telefone e endereço.