A Arte de SEO. Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin e Jessie C. Stricchiola Introdução de John Battelle. Novatec
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- Luís Fidalgo Godoi
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1 A Arte de SEO Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin e Jessie C. Stricchiola Introdução de John Battelle Novatec
2 Sumário Introdução...17 Prefácio...19 CAPÍTULO 1 Os mecanismos de busca: reflexão da consciência e conexão do comércio...23 A missão dos mecanismos de busca A fatia de mercado dos mecanismos de busca Os objetivos de busca do ser humano Determinação da intenção do pesquisador: um desafio para publicitários e mecanismos de busca Como as pessoas fazem as buscas Como os mecanismos de busca impulsionam o comércio na Web Monitoramento de olhares: como os usuários analisam as páginas de resultados...35 Monitoramento de cliques: como os usuários clicam nos resultados naturais versus pagos Conclusão...41 CAPÍTULO 2 Fundamentos dos mecanismos de busca...43 Como entender os resultados de um mecanismo de busca Sistemas de classificação baseados em algoritmos: rastejamento, indexação e classificação...47 Como determinar a intenção do pesquisador e oferecer um conteúdo relevante e atualizado Análise dos fatores de classificação Como usar técnicas de busca avançada...71 Busca vertical a partir dos principais mecanismos de busca...81 Mecanismos de busca específicos de cada país Conclusão CAPÍTULO 3 Como determinar seus objetivos de SEO e definir o público de seu site...90 Como definir metas e objetivos de SEO Como desenvolver um plano de SEO antes do desenvolvimento do site Como entender seu público e encontrar seu nicho SEO para tráfego puro SEO para vendas de comércio eletrônico SEO para conscientização/branding SEO para criação de informação privilegiada e marketing direto SEO para controle de reputação SEO para influência ideológica Conclusão CAPÍTULO 4 Primeiras etapas de SEO Os principais elementos do planejamento Como identificar o processo de desenvolvimento do site e os jogadores Como definir a arquitetura de informações de seu site Como fazer auditoria de um site existente para identificar problemas de SEO
3 8 A Arte de SEO Como identificar o atual software de estatística do servidor e obter acesso Como determinar os principais concorrentes Avaliação do progresso histórico Parâmetros de comparação para o status atual de indexação Parâmetros de comparação para as classificações atuais Parâmetros de comparação das atuais fontes e do volume de tráfego Como utilizar os bens da empresa para a SEO Como combinar os bens da empresa e os dados históricos para realizar uma análise SWOT de SEO/do site Conclusão CAPÍTULO 5 Pesquisa por palavras-chave A teoria existente por trás da pesquisa por palavras-chave Abordagens tradicionais: experiência em domínios, análise do conteúdo dos sites Ferramentas de pesquisa por palavras-chave Como determinar o valor/potencial de retorno sobre o investimento de uma palavra-chave Como utilizar a cauda longa da demanda de palavras-chave Tendências, sazonalidade e flutuações sazonais na demanda de palavras-chave Conclusão CAPÍTULO 6 Como desenvolver um site voltado para SEO Como tornar seu site acessível aos mecanismos de busca Como criar uma arquitetura de informações ideal Domínios raiz, subdomínios e microssites Otimização de nomes de domínio/urls Direcionamento de palavras-chave Otimização de conteúdo Problemas de conteúdo duplicado Como controlar o conteúdo com cookies e IDs de sessão Oferta de conteúdo e controle de spiders de busca Redirecionamentos Questões relativas ao CMS (Sistema de controle de conteúdo) Otimização do Flash Melhores práticas para direcionamento a vários idiomas/países Conclusão CAPÍTULO 7 Como criar um conteúdo adequado para links e marketing de links Como os links influenciam as classificações nos mecanismos de busca Refinamento ainda maoior de como os mecanismos de busca julgam os links A psicologia da construção de links Tipos de construção de links Como escolher a estratégia correta para construção de links Mais abordagens de aquisição de links com base em conteúdo Marketing de links com base em incentivos Como os mecanismos de busca combatem o spam de links O uso de redes sociais para links Conclusão CAPÍTULO 8 Otimização para buscas verticais...342
4 Sumário 9 Oportunidades nas buscas verticais Otimização para buscas locais Otimização de buscas por imagens Otimização de buscas por produtos Otimização de buscas por notícias, blogs e feeds Outros: buscas móveis e por vídeo/multimídia Conclusão CAPÍTULO 9 Como rastrear resultados e medir o sucesso Por que medir o sucesso é essencial para o processo de SEO Ciclo de rastreamento: produzir, lançar, medir, refinar Como medir o tráfego de busca Como amarrar SEO a conversões e retorno sobre investimento Parâmetros de medida de buscas competitivas e diagnósticas Principais indicadores de desempenho para SEO de cauda longa Conclusão CAPÍTULO 10 Mudanças de domínio, reprojetos pós-seo, identificação e solução de problemas Noções básicas de como mover conteúdo Como manter a visibilidade do mecanismo de busca durante e depois de um reprojeto de site Como manter a visibilidade do mecanismo de busca durante e depois de mudanças no nome de domínio. 435 Mudança de servidores Conteúdo oculto Filtragem de spams e penalidades Roubo de conteúdo Mudança de fornecedores de SEO ou membros da equipe Conclusão CAPÍTULO 11 Retoque da arte: pesquisas e estudos de SEO Pesquisas e análises de SEO Análise competitiva Como usar ferramentas de SEO fornecidas pelos mecanismos de busca O mercado de SEO na Web Fóruns Participação em conferências e organizações Conclusão CAPÍTULO 12 Montar uma equipe de SEO interna, terceirizar ou fazer as duas coisas? A dinâmica e os desafios de usar o talento interno ou terceirizar Soluções para organizações pequenas Como trabalhar com recursos/orçamentos limitados Soluções para organizações maiores O caso de trabalhar com um especialista externo Como escolher uma empresa/consultor de SEO Como misturar equipes de SEO terceirizadas com equipes de SEO internas Como desenvolver uma cultura de SEO em sua organização Conclusão CAPÍTULO 13 Uma forma de arte em evolução: o futuro da SEO...530
5 10 A Arte de SEO A evolução contínua das buscas Mais tipos de conteúdo e conteúdo que pode ser pesquisado Buscas que se tornam mais personalizadas e que são influenciadas pelo usuário Aumento da importância das buscas locais, móveis e por reconhecimento de voz Maior saturação e competição no mercado SEO como uma forma de arte duradoura Conclusão Sobre os autores Colofão Elogios ao livro A Arte de SEO
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