SEO Search Engine Optimization. Thiago Bacchin Fevereiro, 2013

Transcrição

1 SEO Search Engine Optimization Thiago Bacchin Fevereiro, 2013

2 Introdução ao SEO Conceito teórico de SEO...refere se a um conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar o posicionamento de um site nos resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca. Fonte: Comitê SEM IAB Brasil

3 Introdução ao SEO...mas o que você precisa saber de SEO 1. É a principal fonte de visitas qualificadas de um site; 2. Muitas vezes, a principal fonte de receita de um site/loja virtual; 3. É a fonte de visitas que entrega o maior ROI;; 4. Depende da TI para acontecer; 5. Não é mídia, é cultura. Os resultados não são imediatos; 6. A paciência será recompensada.

4 Introdução ao SEO Busca natural / orgânica Um melhor posicionamento na busca orgânica aumenta a visibilidade, melhora experiência dos usuários com a marca e dá maior credibilidade.

5 Introdução ao SEO Três funções básicas: 1. Rastreamento 2. Indexamento 3. Posicionamento/Ra nkeamento

6 Introdução ao SEO Fórmula/Algoritmo de Busca Cada ferramenta tem o seu Google usa mais de 200 fatores, PageRank é apenas um deles Em constante evolução: mais de 500 melhoramentos por ano! ( Não corra atrás do algoritmo, mas sim do que é melhor para o usuário. 6

7 A Pirâmide Invertida de SEO Peso dos fatores no posicionamento orgânico Ordem de acordo com dependências Reputação Conteúdo Tecnologia Links que apontam para suas páginas Presença em Redes Sociais (G+) Marca reconhecida Conteúdo excepcional Ser referência/autoridade no assunto Plataforma CMS (Content Management System)

8 Fatores de Posicionamento Pesquisa SEOmoz 2011 Fonte:

9 Os Novos Sinais/Fatores do Algoritmo

10 Os Novos Sinais/Fatores do Algoritmo Marcas Pessoas de verdade trabalhando em um endereço físico Presença verdadeira e ativa em canais sociais, com seguidores também verdadeiros Disponibiliza diversas opções de contato, com dados completos e fáceis de se encontrar Registrado nas entidades governamentais, e associações e instituições de sua indústria de atuação Recebe tráfego de diversos canais e fontes Gera demanda de busca por palavraschave relacionadas a marca Possui campanhas de marketing offline Genéricos Existe apenas online Raramente possui presença em canais sociais, e quanto tem, vazia Oferece apenas um formulário de contato Não possui registro em entidades governamentais e de mercado Grande parte do tráfego do site é de busca Possui pouca ou nenhuma demanda de busca por sua marca Nenhuma presença no mundo offline Fonte:SEOmoz.org

11 Google SEO na Era Google Panda Panda Créditos:

12 SEO na Era Google Panda Basicamente, com o Google Panda Update (Agosto/2011), tende-se a valorizar a experiência do usuário em uma página. Em linhas gerais, se sua página não agrada um usuário, ela não agradará o Google.

13 SEO na Era Google Panda Qual a Taxa de Rejeição da página? Qual o tempo médio que o usuário gasta em sua página? Qual o tempo médio que o usuário gasta em seu site? Usuários clicam em seu resultado e depois voltam para as SERPs e entram em outros resultados? Seu site é altamente focado em anúncios atrapalhando a experiência do usuário? Você tem conteúdo a oferecer que atenda a necessidade daquela busca? Você traz informação a seu usuário, ou tenta apenas lhe vender algo? O conteúdo em sua página é único ou copiado de terceiros? O tempo de carregamento de sua página é baixo? Logo ao entrar, está claro para o usuário o contexto da página? Usuários tem bloqueado seu site nos resultados?

14 O Projeto de SEO Tudo começa com Palavras-Chave (como sempre) Prioridades vs Implementação Cultura SEO Evangelização: precisamos criar um evangelista (gerente de projeto) interno Treinamento Interno

15 O Projeto de SEO As Palavras-chave

16 O Projeto de SEO O Time Cliente/Site Gerente de SEO Atendimento Analista de SEO Link Builder Analista de Métricas

17 O Projeto de SEO O Ciclo Pesquisa e Seleção de Palavras Chave Análise e Correções Auditoria Técnica Monitoramento Relatório de Recomendações e Implementação Link Building

18 O Projeto de SEO KPIs SEO KPIs Indicadores Chave de Desempenho, em inglês Key Performance Indicator (KPI) Páginas Indexadas Velocidade de Carregamento do Site Conteúdo Duplicado Links Externos, total e únicos Rankings: posicionamento e visibilidade geral Métricas de Popularidade: PageRank, mozrank, etc.

19 O Projeto de SEO KPIs Business KPIs Qnde de Palavras Chave gerando visitas orgânicas Qtde de Páginas gerando visitas orgânicas Visitas Orgânicas por Ferramenta de Busca por País por Palavra Chave Com Marca e Sem Marca Conversões e Vendas Visitas orgânicas por palavra chave

20 O Projeto de SEO 1º Passos 1- Trabalhar a cultura interna - Ensine: treine e capacite toda equipe, do diretor ao estagiário. Seminários, cursos, eventos. Mostre números de cases de sucesso; - Forme um evangelizador/defensor interno (não é a sua agência/consultor); - Espalhe os resultados: contra números não há argumentos. Não adianta ter resultados e ninguém saber. Divulgue as boas notícias.

21 O Projeto de SEO 1º Passos 2 Estudar a situação atual Coletar histórico de campanhas e iniciativas de SEO internos; Comparar resultados atuais com principais concorrentes; Analisar limitações técnicas para implementação ideal de SEO (CMS/Plataforma)

22 O Projeto de SEO 1º Passos 3- Analisar capacidade técnica de execução Você vai precisar de 1- CMS/Plataforma/Estrutura amigável a SEO; 2- Horas/homem de TI alocada para execução, seja própria ou terceirizada; 3- Ferramenta eficaz de web analytics (como o GA); 4- Comunicação permanente com o executor/agência; 5- Reformar a redação de produtos e serviços Construir Landing Pages; 6- Dar manutenção ao projeto de forma permanente: SEO não pode ser implementado uma única vez. Não é um produto, não é um software.

23 O Projeto de SEO 1º Passos 4- Escolher fornecedores/consultores - Mínimo 6 meses para avaliar resultados. - Escolha o mesmo fornecedor de LP e SEO; - Use a cartilha criada pelo Comitê SEM da IAB Brasil - Na dúvida, veja cases e fale com os clientes da agência/especialista;

24 O Projeto de SEO 1º Passos Erros mais comuns Pensar em SEO depois que o site ficar pronto; Não ter uma ferramenta de Web Analytics 100% (não medir de forma eficaz); Não ter metas claras/definidas de ROI para cada projeto/campanha; Usar plataformas ou CMS engessados;

25 Recursos Adicionais SEMPO Search Engine Land SEOmoz Blog Google Webmasters Guidelines