Marketing de Busca - Links Patrocinados e SEO MANUAL DO CURSO

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1 Marketing de Busca - Links Patrocinados e SEO MANUAL DO CURSO ESPM Rua Joaquim Távora, 1240 Vila Mariana São Paulo - SP Informações Central de Relacionamento: (11) (opção 1) Segunda a sexta 9h às 20h45 Sábado 9h às 12h45 relacionamentojt@espm.br

2 Marketing de Busca Links Patrocinados e SEO Atualmente, empresas de todos os portes beneficiam-se de mecanismos de busca para gerar resultados para seus negócios. Desde a venda direta pela web até a geração de leads (oportunidades de negócio), esses mecanismos são grandes impulsionadores de negócios online. Pensando nesta demanda, a ESPM criou o Curso de Atualização em Marketing de Busca Links Patrocinados e SEO, que busca capacitar os alunos para utilizar com eficácia mecanismos de busca em todos os aspectos, envolvendo links patrocinados e busca orgânica (SEO) em websites. Além de aprofundar os conceitos necessários à melhor compreensão de estratégias, o curso trabalha na prática as ferramentas em atividades direcionadas na sala de aula. Objetivo Capacitar os alunos no planejamento, na gestão e operacionalização de estratégias de search engine marketing nas empresas em que atuam. Público-alvo Dirigido a estudantes e profissionais de marketing e comunicação, que buscam aprofundar seus conhecimentos sobre o tema ou buscam especialização na área de search marketing. Publicado em 28/10/14 Esta versão substitui as versões anteriores 2

3 Conteúdo É dividido entre aulas teóricas e práticas, ministradas por profissionais extremamente capacitados nos assuntos abordados, que são: Introdução ao marketing de busca Introdução ao mercado de search engine marketing Indicadores de mercado Links patrocinados x SEO Pesquisa e seleção de palavras-chave Tipos de palavras-chave Ferramentas de pesquisa de palavras-chave Exercício prático: pesquisa e escolha de palavras-chave Links patrocinados google adwords Estruturação, execução e otimização de campanhas, orçamentos diários e grupos de anúncios Indicadores técnicos e de performance Outros formatos: rede de pesquisa e display e campanhas mobile SEO Search Engine Optimization Introdução ao SEO Indicadores técnicos e de performance Projeto de SEO (tecnologia, conteúdo e reputação) Marketing de busca e web analytics Introdução às ferramentas de web analytics no contexto do SEM Google analytics: do básico ao avançado Planejamento de marketing de busca Definindo objetivos e KPIs Implementação de projetos e campanhas Ferramentas avançadas: API, Bid management Publicado em 28/10/14 Esta versão substitui as versões anteriores 3

4 Carga horária O Curso de Atualização em Marketing de Busca Links Patrocinados e SEO possui carga horária de 24 horas, distribuídas em oito encontros que se realizam uma vez por semana às terças-feiras, das 19h30 às 22h30, no campus da pós-graduação da ESPM. Coordenação Prof. Pedro Waengertner Núcleo de Estudos e Negócios em Marketing Digital Matrícula Realizada pelo site até 29/5/15 Atenção: as vagas são limitadas. Documentos necessários para matrícula Após a realização da matrícula no site, enviar as cópias simples do RG e do CPF para o cursos.doc@espm.br Cancelamento ou adiamento do curso O curso poderá ser cancelado ou adiado por falta de quórum, com até 24 horas de antecedência da data prevista para seu início. Na hipótese de cancelamento, serão devolvidos, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago, por meio de depósito em conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, no prazo de até 10 (dez) dias úteis após indicação dos dados bancários. Na hipótese de adiamento, serão devolvidos, MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do PARTICIPANTE endereçado ao cancelamentopossp@espm.br, 100% do valor pago, também por meio de depósito em conta bancária indicada por ele, em até 10 (dez) dias úteis após indicação dos dados bancários. Se o aluno solicitar cancelamento por motivos particulares antes do início do curso, terá direito a reembolso de 100% do valor pago. Se o cancelamento for solicitado após o início do curso, o reembolso será de 80% do valor pago, descontado o valor correspondente ao número de aulas assistidas. Publicado em 28/10/14 Esta versão substitui as versões anteriores 4

5 Em ambos os casos, o cancelamento deverá ser pedido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do PARTICIPANTE endereçado ao cancelamentopossp@espm.br, indicando os dados bancários para depósito. O prazo para reembolso é de 10 (dez) dias úteis após o fornecimento dos dados bancários. A ESPM não se responsabiliza por quaisquer outros valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas ou rodoviárias, combustível, hospedagem, etc., em virtude do cancelamento ou adiamento do curso. Início das aulas As aulas serão ministradas às terças-feiras, com início em 2/6/15 e término em 21/7/15. Junho Julho 3ª-feiras Local Campus da Pós-Graduação ESPM Rua Joaquim Távora, 1240 Vila Mariana São Paulo SP Publicado em 28/10/14 Esta versão substitui as versões anteriores 5

6 Investimento O pagamento do curso pode ser efetivado nas seguintes condições: 2 (duas) parcelas no boleto bancário; 3 (três) parcelas no cartão de crédito (Amex, Diners, Elo, MasterCard ou Visa). Pagamento à vista Nº parcelas Parcelas Meio de Pagamento Valor Total a prazo R$ 2.085,65 1 R$ 2.085,65 Boleto e Cartão 2 R$ 1.072,50 Boleto e Cartão R$ 2.145,00 3 R$ 715,00 No Cartão R$ 2.145,00 Publicado em 28/10/14 Esta versão substitui as versões anteriores 6