SEO Search Engine Optimization

Transcrição

1 SEO Search Engine Optimization II Semana de Atualização Tecnológica FASE 22/07/11 Felipe Augusto Pereira

2 Quem sou eu? Felipe Pereira Educador Empreendedor Pesquisador Doutorando UNU Soluções 2

3 Quem são vocês? Atividades O que vem a sua mente quando falamos de SEO? UNU Soluções 3

4 Sobre o que conversaremos hoje? Por que falar de SEO? SEO On-Page PageRank Link Building Black HatSEO UNU Soluções 4

5 INTRODUÇÃO Contextualização Marketing de Busca SEO Links Pagos UNU Soluções 5

6 Importância das Buscas Web 2.0 Autoria Excesso de informação Relevância da informação Buscas 2ª atividade mais popular da Internet 84% dos usuários de Internet utilizam sites de busca 87% dos usuários de sites de busca encontram o que procuram 75% confiam nos resultados da busca Poucos vão além da primeira página nas buscas Fonte: Martha Gabriel palestra MOB 6

7 Marketing de Busca SEM (Search Engine Marketing) Conjunto de técnicas para promoção de um site em um buscador SEO (Search Engine Optimization) Técnicas para melhorar o posicionamento do website Links Pagos Compra de links para um website 7

8 SERP (Search Engine Results Page) Links Patrocinados Busca Orgânica Links Patrocinados 8

9 SEO Posição é baseada em dezenas de fatores, que são estudados por especialistas para identificação (vide SEOmoz.org) Fatores On-Page(internos) Fatores Off-Page(externos) 9

10 SEO ON-PAGE Título das páginas Meta tags Heading tags Otimização de Imagens Domínio URL Conteúdo UNU Soluções 10

11 SEO On-Page Fatores internos do website Alguns fatores Título das páginas Meta tags Heading tags Otimização de Imagens Domínio URL Conteúdo 11

12 Título das páginas (title tag) Atributo mais importante segundo vários especialistas Utilize o nome do website nos títulos de todas as páginas (ex: página específica nome do website ) Não ultrapasse 70 caracteres Use palavras-chave (atenção para keyword spamming) Seja consistente com o conteúdo da página Mantenha um padrão em todo o site Utilize o título dentro da página Fonte: Mestre SEO 12

13 Meta Tags Meta description e keywords Importância é polêmica Crie meta tagsúnicas e ligadas à página em questão Keywords Utilize as palavras-chave importantes da página, suas variações e sinônimos Description Utilize uma descrição verdadeira da página, sem repetição desnecessária de palavras-chave e até 160 caracteres Descrição apelativa e informativa Fonte: Mestre SEO 13

14 Heading Tags TagsH1 H6 Página deve ter apenas uma tag H1 Página deve respeitar a hierarquia e aninhamento das heading tags Importância do H2 tem aumentado Fonte: Mestre SEO 14

15 Otimização de Imagens (1/2) Alt Deve identificar a imagem Use no máximo 5 palavras Longdesc Title Descrição de imagens mais complexas Complemento ao alt, pode ser maior do que ele, mas não exagere Nome do arquivo Mesma regra de otimização de URL (nomerepresentativo.jpg) Fonte: Mestre SEO 15

16 Otimização de Imagens (2/2) Tamanho do arquivo Equilíbrio entre qualidade e velocidade de carregamento Ranking no Google Armazenamento da imagem no mesmo domínio da página Uso do Google Image Labeler Conteúdo próximo Relacione o texto logo acima e abaixo da imagem com seu alt e title Imagem de background Não precisa utilizar alt, title e nem padrão de nome de arquivo Fonte: Mestre SEO 16

17 Domínio Deve descrever o conteúdo do website Pode utilizar palavras-chave Quanto mais antigo o domínio, melhor Fonte: Mestre SEO 17

18 URL Importante fator no SEO Boa URL permite identificar o conteúdo da página Quanto mais curta, melhor URLs estáticas são melhores do que dinâmicas (?id=xxx) Evite números que não dizem respeito ao conteúdo Utilize palavras-chave Quanto menos pastas, melhor Separe palavras por hífen Use um padrão Fonte: Mestre SEO 18

19 Conteúdo Título da página claro e destacado Valorize os 2 primeiros parágrafos diga logo o que vai ser encontrado na página Evite parágrafos introdutórios com blá-blá-blá Escreva parágrafos curtos e use espaço entre os parágrafos Densidade de palavras-chave é importante, mas cuidado com keyword stuffing Use imagens bem feitas e elucidativas Use listas para destacar pontos importantes Use subtítulos para especializar o conteúdo Use efeitos de texto (negrito e itálico) Cite referências e faça outros links Fonte: Mestre SEO 19

20 PAGERANK Definição Top sites UNU Soluções 20

21 PageRank (PR) Avaliação da relevância de uma página pelo Google Algoritmo considera número de links, relevância das páginas que linkam e relação semântica 21

22 PageRank 22

23 LINK BUILDING Definição Links Internos Links Externos Link Bait UNU Soluções 23

24 Link Building Técnicas de SEO responsáveis pela arquitetura interna de links e obtenção de links externos Trazem bons resultados para o site: visitas e PageRank 24

25 Links Internos Processo deve iniciar com a organização do conteúdo do website Palavras-chave de uma página devem ser linkadas a outra página que trata do assunto 25

26 Links Externos Cadastro em diretórios Deve ser feito com avaliação e seleção dos diretórios Quanto maior o rigor do diretório, melhor Feeds e Social Bookmarks Utilize RSS feeds e social bookmarks (ex: del.icio.us) para gerar tráfego Parceiros Procure parceiros cujo conteúdo você possa complementar Blogs e fóruns Participe de blogs e fóruns de forma verdadeira 26

27 Link Bait Criação de isca para links Geração de atrativos para que outros sites linkem para o seu Abordagens inovadoras, novidades, temas polêmicos e reviews têm potencial 27

28 BLACK HATSEO Keyword stuffing Textos ou links escondidos Doorway pages Cloaked pages Link farming Spam em blogs e fóruns Compra ou troca de links UNU Soluções 28

29 Black HatSEO Técnicas ilícitas ou abusivas Além de ser antiético, o uso de técnicas black hat geram penalidades Algumas técnicas Keyword stuffing Textos ou links escondidos Doorway pages Cloaked pages Link farming Spam em blogs e fóruns Compra ou troca de links Fonte: Mestre SEO 29

30 Keyword Stuffing Excesso de palavras-chave em determinado conteúdo O uso das palavras-chave é uma técnica white hat Não se deve confundir densidade com excesso 30

31 Textos ou Links Escondidos Utilização de texto oculto com alta densidade de palavras-chave Utilização de links ocultos para aumentar o PageRank Pode ser utilizada sobreposição de divs, propriedade display none, fonte da cor do background, etc. 31

32 Doorway Pages Compra de múltiplos domínios com palavras-chave, com páginas otimizadas para elas Fonte: Mestre SEO 32

33 Cloaked Pages Página se apresenta de forma diferente para buscadores e usuários Fonte: Mestre SEO 33

34 Link Farm São criadas várias páginas otimizadas com links para um determinado website Fonte: Mestre SEO 34

35 SPAM em blogs e fóruns Uso de scripts para postagem de links em blogs e fóruns Atributo nofollow fez técnica perder importância 35

36 Compra ou Troca de Links Compra de links sem atributo nofollow Permuta simples de links 36

37 Dúvidas 37

38 Obrigado! Felipe Augusto Skype: felipe_pereira FB: felipeunu UNU Soluções 38