SEO Search Engine Optimization

Transcrição

1 SEO Search Engine Optimization

2 Marketshare de Search - Brasil Fonte: Serasa Experian

3 COMO FUNCIONA O GOOGLE

4 SERP Search Engine Results Page 1 Search Engine Optimization SEO é o trabalho de melhorar o posicionamento orgânico (não patrocinado) de um site na tela de resultados dos mecanismos de busca para um conjunto de palavras-chave pré-definido, aumentando com isso o volume de tráfego e vendas O trabalho de SEO envolve fatores internos e externos ao site Palavra-chave Links Patrocinados destacados 4 Links Patrocinados Resultados Naturais

5 Como funciona o Google? O que você vê no Google não é o que está na internet, e sim o que o Google tem armazenado em seus servidores!

6 Cache Google

7 FATORES QUE INFLUENCIAM NAS BUSCAS

8 Visão atualizada de elementos que influenciam nas buscas seomoz.org/article/search-ranking-factors

9 Back to Basics O Google utiliza mais de 250 variáveis para determinar o posicionamento de um site em seus resultados naturais. Estes fatores são divididos em duas categorias: On-Page Estrutura do site Qualidade e Originalidade do Conteúdo Implementação de Palavras-chave em tags estratégicas (Title, Meta Description, Heading tags, Alt Image tags, etc...) Links entre as páginas Off-Page Quantidade de links apontando para o site Importância do site de origem dos links apontando para o site Relevância do site de origem dos links em relação ao tema do site Anchor text nos links apontando para o site Menção do site em redes sociais

10 ON-PAGE SEO

11 Palavras-chave A escolha correta de palavras-chave é a base de um trabalho de SEO eficiente. Atente-se para: Volume de pesquisas Sazonalidade das palavras Variações Momento da pesquisa do potencial comprador

12 Como montar um FAQ

13 Pesquisa de Palavras-chave: Google Keyword Tool

14 Variações, volume de pesquisas

15 Keyword Modifiers Keyword modifiers são palavras que em combinação com outros termos podem ser utilizadas para montar uma estratégia de long tail keywords. Exemplos: Ford Fiesta azul Carrinho de bebê para gêmeos Limpador de janelas em Bauru Cortador de grama em promoção

16 Momento de compra x

17 Ferramenta: SEMRush Pesquisa de KWs AdWords (ex: ESPM)

18 Ferramenta: SEMRush Pesquisa de KWs orgânicas (ex: ESPM)

19 Escolha de palavras-chave - resumo Escolha palavras relacionadas a seu negócio Pesquise palavras trabalhadas por seus concorrentes Escolha variações de palavras com maior volume de pesquisas Trabalhe palavras long-tail - são menos concorridas e geralmente mais eficientes Utilize ferramentas de mercado para aprimorar a pesquisa Dica: monte uma área no site de perguntas frequentes

20 Meta Tags Como você quer que sua empresa seja exibida no Google? Title Meta Description

21 Ferrramenta: Quirk Search Status

22 Monitore o CTR de seus resultados orgânicos via GWT

23 Planejamento SEO documente tudo! URL Keyword Principal Keywords secundárias Title Meta Description Meta Keywords H1, H2 Alt img

24 CRIANDO UM BOM CONTEÚDO

25 Conteúdo amigável a buscadores Título da Página Conteúdo em quantidade suficiente Conteúdo exclusivo Atualizações frequentes Conteúdo gerado por usuários Negritos, Itálicos Programação: H1, H2, Flash, PHP, ASP? Imagens Pensem como o Google pensa: O que é relevante para as pessoas?

26 Arquitetura do Site Links entre as páginas ajude o Google a mapear o seu site Texto nos links - ajude o Google a entender o conteúdo das páginas Áreas do site Estruture o site de forma clara para pessoas e sites de busca PageRank Sculpturing favoreça as páginas mais importantes de seu site

27 Link building OFF-PAGE SEO

28 Basta ter um site otimizado? Otimizar um site (SEO on-page) é um processo relativamente fácil. Assim como você, muitos de seus concorrentes tiveram a mesma ideia e otimizaram seus sites. Como o Google determinará qual o mais relevante para determinada busca dentre todos os sites otimizados? Quantidade de links apontando para o seu site Relevância do site / página de origem com a página de destino do link PageRank Google do site de origem do link Quantidade de links da página de origem do link Anchor Text no link apontando para o seu site Menção em redes Sociais E por aí vai

29 PageRank modelo simplificado PR=1 +3=4 A B C 2x0,85 2x0,85 D F E PR=1 +1,7=2,7

30 Ferramenta: SeoQuake

31 Toolbar PageRank 1 é PageRank 1?

32 Exemplos de como conseguir links Clientes Fornecedores Parceiros Comerciais Artigos Matérias em sites Gere polêmica Sites de feiras Publicidade online Amigos Rede Sociais E muitas outras formas

33 Links Follow x Nofollow Ferramenta: SEMrush No-follow Anchor Text

34 SEO E MÍDIAS SOCIAIS

35 Social Media ajuda em SEO? Em 2010 Google e Bing confirmaram que links compartilhados influenciam os resultados orgânicos. What Social Signals Do Google & Bing Really Count? Google + Bing Confirm that Twitter/Facebook Influence SEO

36 Social Media ajuda em SEO? Serp Domination com Perfis Sociais Outro benefício gerado pelas redes sociais é o domínio de primeira página de resultados para os termos relacionados a marca.

37 Universal Search O Google é mais do que links de texto. É comum encontrarmos mapas, imagens, notícias, vídeos.

38 LOCAL SEARCH

39 Algumas dicas Consiga Links de sites relacionados a seu local Crie conteúdo utilizando palavras-chave relacionadas à sua região Cadastre seu site no Google + Consiga avaliações positivas Inclua horário de funcionamento Inclua imagens de seu estabelecimento Tenha páginas para cada local onde você tiver um estabelecimento, e procure apontar links de diretórios e mapas para estas páginas

40 BLACK HAT SEO

41 Black Hat SEO x White Hat SEO Black Hat SEO utiliza-se de técnicas não recomendadas pelos mecanismos de busca para melhorar o posicionamento de um site. Corre o risco de ter o seu site removido de seus índices. White Hat SEO Segue as diretrizes dos mecanismos de busca, gerando conteúdo único e relevante, e removendo barreiras que possam afetar o desempenho do site nos resultados de busca.

42 Black Hat SEO (chapéu preto) Técnicas Word Stuffing Meta tag keyword stuffing Cloaking Link exchange Link buying Hiden text / links BMW foi banida do Google por 1 semana cloaking

43 Black Hat SEO (Decolar Fev 2011)

44 GOOGLE UPDATES

45 Google Updates Todo ano o Google realiza mais de 500 modificações em seu algoritmo de buscas orgânicas. Muitas vezes essas atualizações impactam menos de 0,01% dos resultados de buscas e passam despercebidas. Porém nem todas as atualizações passam desapercebidas. Nos últimos dois anos as major updates passaram a ser mais frequentes impactando grandes porcentagens das queries, causando a volta da famosa Google Dance. Antigamente o Google não revelava publicamente o lançamento de tais atualizações, porém de um ano para cá passou a divulgá-las no blog Inside Search. Algumas das vezes o próprio Matt Cutts as divulga via Twitter:

46 Google Analytics COMO MEDIR OS RESULTADOS

47 Google Analytics

48 Material de Referência Google s SEO Guide for beginners: Ferramentas SEO Quake SEMrush Google Webmaster Tools Ferramenta de palavras-chave google Quirk Search Status