MEUS RELATÓRIOS FAVORITOS DE SEARCH

Transcrição

1 MEUS RELATÓRIOS FAVORITOS DE SEARCH WILLIE TAMINATO

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3 Qual o papel do analista de search?

4

5

6 Análise gráfica Gestão de leilão Fatores externos Análise de sazonalidades

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8 FERRAMENTAS X ANÁLISE

9 ALGUNS DOS MEUS RELATÓRIOS FAVORITOS

10 SEO ScoreCard

11 Status do índice

12 Visitas x Page Views Visitas Page Views

13 Dashboards de PPC

14 Modelo de maturidade

15 Mapeamento de expressões

16 Share de busca

17 Share de busca CTR success BR Februry 2012 (Hitwise)

18 Share de busca BING TOP 10 KEYWORDS: 1. Google 2. Orkut 3. Facebook 4. Hotmail 5. UOL [portal] 6. YouTube 7. Yahoo 8. Gmail 9. MSN 10. Jogos (games) Top ten searched keywords on Bing BR - March 2012 (Hitwise)

19 TODOS OS RELATÓRIOS TÊM A SUA IMPORTÂNCIA!

20 O IMPORTANTE É QUE A COMBINAÇÃO DOS RELATÓRIOS PERMITA UMA ANÁLISE.

21 Características de um bom relatório

22 1 2 3 Responder uma boa pergunta Ser agradável visualmente Possibilitar que você faça alguma coisa

23 Responder uma boa pergunta 1

24 Quais os momentos de busca do usuário e quais as melhores palavraschave para impactá-lo?

25 ROTEIRO // Definição de um Tema // Compreensão visual do tema // Variações de palavras-chave sobre o tema // Definição de contextos // Sazonalidades e buscas crescentes // Contexto momentâneo // Formadores de opinião // Question queries?

26 ROTEIRO // Definição de um Tema (Google Images) // Compreensão visual do tema (Keyword Tool) // Variações de palavras-chave sobre o tema (Keyword Tool) // Definição de contextos // Sazonalidades e buscas crescentes (Insights for search) // Contexto momentâneo (Twitter Search) // Formadores de opinião (Monitoramento de Redes Sociais) // Question queries? (Yahoo Respostas)

27 Definição do tema: Quais os valores da marca? Quais os territórios você quer se apropriar? Futebol

28 Compreensão visual do tema:

29 Compreensão visual do tema:

30 Variações de palavras-chave sobre o tema:

31 Definição de contextos PRÁTICA PRODUTOS PAIXÃO Futebol TIMES TORNEIOS REGRAS

32 Combinações de palavras-chave por contexto: Uniformes Acessórios Camisas.. + Times Série A Times Série B Países

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34 Sazonalidades e buscas crescentes: PRODUTOS Futebol

35 Contexto momentâneo (Twitter Search) PRODUTOS Futebol

36 Formadores de opinião (Sysomos) Futebol

37 Question queries (Yahoo Respostas)

38 RESPOSTAS Lista de palavras: // para trabalhar meta tags, // para criação de novos conteúdos, // calendário de produção de conteúdos, // para brifar a criação, // para estratégias em redes sociais.

39 Quais são minhas páginas mais valiosas?

40 ROTEIRO // Páginas indexadas // Quantas páginas trazem visitas? // Quantas palavras-chave trazem visitas? // Quais páginas geram maior número de conversões?

41 Status do Índice

42 Páginas indexadas x Páginas com Visita Páginas Indexadas Páginas com Visitas

43 Top landing pages x Bounce rate

44 Visitas x Page Views Visitas Page Views

45 RESPOSTAS Lista de páginas: // que podem ser "desafiadas" num teste A/B // colocadas como destaques na home page // criação de inventário de mídia // colocar links nestas páginas para outras com potencial de conversão

46 Quais são minhas páginas menos valiosas?

47 ROTEIRO // Quais minhas páginas com erro? (404, etc) // Páginas com 1 page view, alto bounce rate ou taxa de saída? // Páginas com 0 visitas?

48 Webmaster tools

49 Google Analytics

50 Páginas com 0 Visitas? // Gerar sitemap.xml // Download de todas as páginas que tem visitas (do analytics) // Excluir URLs do GA das do Sitemap.xml

51 RESPOSTAS Lista de páginas: // para serem redirecionadas // removidas // redesenhadas

52 Como priorizar as palavras para otimização?

53 ROTEIRO // Organizar as palavras-chave por volume de pesquisa, ranking e meta (visitas, receita, leads, etc) // Ordenar por visitas/lead (ou conversão) // Priorizar palavras-chave com baixo posicionamento e boa taxa de visita por lead.

54 ROTEIRO

55 ROTEIRO

56 Qual o ranking das palavras por página?

57 RESPOSTAS Lista de palavras: // que podem ser trabalhadas para criação de landing pages // aquisição de links // novos conteúdos

58 Como conseguir esse cliente?

59 ROTEIRO 1) Hitwise: verificar o volume de dependência do cliente por tipo de fonte de mídia (search) 2) Atendimento/Cliente: definição de XX palavras-chave mais relevantes pro segmento. 3) SEO: Análise de Ranking destas palavras e comparar com 3 concorrentes. 4) PPC: Adgooroo para as mesmas palavras e comparar posicionamento, cobertura e anúncios pelos concorrentes. 5) Social: Avaliação de presença em redes sociais (tabela de está presente ou não) e engajamento 6) Conteúdo: Avaliação de temas, formatos de conteúdo e oportunidades. 7) Proposta comercial.

60 Dependência de search

61 Cliques search pago

62 Cliques search orgânico

63 Termos mais relevantes Comprar imóvel Apartamento imovel sp apartamento zona sul casas para alugar casas para temporada imoveis prontos para morar apartamentos para alugar

64 Cobertura x Posicionamento Google Brazil SITE 1 SITE 2 SITE 3 classificados apartamentos imoveis imoveis sp terrenos a venda 4-8 casas a venda em sp imobiliarias aluguel rio de janeiro casas a venda imoveis a venda apartamentos a venda locação de imoveis apartamento terrenos a venda em sp imovel imóveis aluguel 1-13

65 Cobertura x Posicionamento

66 Presença em redes sociais

67 Uma 2 apresentação agradável

68

69 hsp:// against- history.html

70 Dashboards Visitas Cliques Search Paid Dashboard - Geral - Mês Atual Tipo de Visitante Organic Buscadores bing babylon yahoo conduit ask Top 10 Kws Display 8% Rede - Cliques Recorrentes Novos google fleury laboratório fleury flury aids ressonancia magnética endometriose ressonancia ressonância magnética linfoma www fleury Meta de Cliques Pesquisa 92% Rede - Investimento Display 24% Pesquisa 76% Taxa de Conversão nov/11 dez/11 jan/12 Top 10 Kws fleury (not provided) laboratorio fleury fleury laboratorio 1793 laboratório fleury 1540 fleury exames www fleury 638 laboratorios fleury fev/12 mar/12 abr/12 Search: Organic X Paid Orgânico Brand Pago Brand Orgânico NoBrand Pago NoBrand nov/11 dez/11 jan/12 fev/12 mar/12 abr/12 Mobile Sim Outros BlackBer ipod ry iphone CPC Android Direto Orgânico ipad Não Referênci a Página de Destino Palavra-Chave /Pages/default.aspx fleury /resultadosexames/pages/login.aspx?out=yes laboratorio fleury /resultadosexames/pages/login.aspx fleury laboratorio /unidades/pages/default.aspx /sist/resultados_exames/pages/to fleury exames ken_2010.aspx Direto Principais Landing Pages nov/11 dez/11 jan/12 fev/12 mar/12 Referral Top 10 Referências amaissaude.com.br 1878 weinmann.com.br 594 google.com.br 588 busca.uol.com.br 507 fleury.com.br 368 notify.bluecoat.com 310 m.fleury.com.br 262 mail.uol.com.br 216 ri.fleury.com.br 202 facebook.com 157 Comparativo Mídias CPC Referênci a 3% Referência Orgânico Direto 37% Direto Tempo Médio Pv/V %Novas Visitas Rejeição abr/12 CPC 15% Orgânico 45% /Pages/default.aspx /Pages/Default.aspx /sist/resultados_exames/pages/t /resultados- /resultados- /resultados-exames/pages/lista- /laboratorio-de :06:02 Tempo Médio 00:07:03 00:05:54 00:03:51 00:05:49 6,23 4,61 Pv/V 6,18 6,99 5,40 /laboratorio-de /medicos/resultados /exames-e- /Pages/default.aspx /Pages/Default.aspx /unidades/pages/default.aspx /exames-e Principais Entradas Tempo de Carregamento Páginas Principais Saídas Tempo de Carregamento /resultados-exames/pages/lista- /Pages/default.aspx /resultados- /atendimento/pages/default.aspx Geral CPC Orgânico Direto Referência % Novas Visitas 51,3% 48,1% 40,9% 43,3% 37,6% Geral CPC Orgânico Direto Referência Taxa de Rejeição 34,1% 19,1% 19,7% 17,6% 14,8% /resultados- /exames-e- /resultados- /unidades/pages/default.aspx /sist/resultados_exames/pages/to /trabalhe- /resultados- /medicos/resultados- Geral CPC Orgânico Direto Referência Geral CPC Orgânico Direto Referência /resultados-exames/pages/lista- /Sistema/Convenios/BuscarConve /exames-e- /Erro/Pages/default.aspx

71 Analista

72 Coordenador

73 Gerente

74 Diretor

75 CFO

76 CEO

77 3 Implemente

78 Mais importante do que ter boas perguntas e boas análises, é poder implementar e criar uma rotina analítica de otimização.

79 Agilidade na equipe de desenvolvimento, priorização do corpo gerencial da empresa.

80 e se o Google passasse a considerar flash como fator de rankeamento?

81 e no final

82 Não adianta ficar ansioso, você não vai conseguir medir tudo (e nem precisará).