Capa Warwick 64

Transcrição

1 Capa Warwick 64

2 O segredo está nos detalhes Hans-Peter Wilfer é o fundador da Warwick. Ele herdou do pai, o criador das guitarras Framus, a paixão pelos instrumentos e o cuidado extremo com os detalhes. Acompanhe uma conversa profunda com uma das pessoas que marca o ritmo da indústria 65

3 A Warwick é reconhecida mundialmente pela qualidade dos produtos que faz, tanto instrumentos (baixos elétricos e acústicos) quanto componentes e insumos, basicamente amplificadores e cordas. Com produção na Alemanha, Coreia, China e Vietnã, o controle de qualidade é de alta exigência, garantindo aos usuários esse mesmo padrão, além da procedência do instrumento, equipamento ou corda. Em 1982, Hans-Peter Wilfer funda a Warwick e, se o sucesso tiver um componente genético, essa seria a prova. O pai de Wilfer foi o criador e proprietário da Framus Guitars, que tinha como cliente nada menos que o baixista Bill Wyman, dos Rolling Stones, na década de A Música & Mercado teve a oportunidade de conversar com Wilfer, presidente e CEO da Warwick GmbH & Co Music Equipment KG, repassando o passado, presente e futuro da empresa alemã. Como começou nessa indústria e o que pode nos dizer de seu background? Meu pai foi o criador e proprietário da Framus Guitars, então poderíamos dizer que nasci dentro da indústria. Es- tava no meu sangue. Cresci rodeado do processo de criação e fabricação de guitarras e aprendi muito, tanto os aspectos positivos quanto os negativos, vendo como o meu pai dirigia o seu negócio. Você toca algum instrumento? Poderia contar-nos como vê a indústria do ponto de vista de músico? Tive aulas de guitarra e piano quando era criança, mas não achei interessante. A minha paixão consiste na construção e criação do melhor instrumento possível e em encontrar modos inovadores de fazê-lo. TRABALHAMOS COM CADA UM DE NOSSOS DISTRIBUIDORES PARA FOCAR NOSSO MARKETING E PERSONALIZÁ-LO CONFORME SUAS NECESSIDADES Como foi criada a sua empresa? Fundei a Warwick em 1982 em Erlangen, no Estado alemão da Baviera. Quando era criança, aprendi todos os aspectos da fabricação e distribuição de instrumentos musicais. Literalmente cresci brincando na serragem das fábricas da As novidades em primeira pessoa Na indústria da música, as novidades, os lançamentos, as apresentações são parte fundamental da construção da imagem e prestígio da marca. Hans-Peter Wilfer também falou com a Música & Mercado sobre o tema. Quais foram os últimos produtos lançados pela empresa? Recentemente, lançamos nossa nova Pro Series e a Artist Series, de contrabaixos fabricados na Coreia. A Pro Series apresenta nossos mais populares modelos, como o Corvette Standard, o Streamer LX, o Star Bass II e o Thumb BO. Já a Artist Series apresenta os modelos assinados por Robert Trujillo, Adam Clayton, Bootsy Collins, Stuart Zender, TM Stevens e P- -Nut. Todos estão disponíveis a um preço acessível, mas com a qualidade esperada de um baixo Warwick. E quais são as novidades em termos de potência sonora? Introduzimos uma série nova de amplificadores e combos para Hans-Peter Wilfer em seu baixo igualmente atrativos. Tanto a BC Series como os amps escritório, onde recebeu a M&M WC ocupam seu espaço por trás de nossa popular Hellborg Series. A BC Series está desenhada para ir desde uma sala de ensaios em casa até um estúdio pequeno. Os amplificadores WC são para o músico que está procurando o som clássico da Hellborg em um pacote econômico. Os gabinetes WCA (em configurações de 115 e 410) fecham nossa nova seleção de produtos. 66

4 Framus Guitar. Em 1995, a Warwick se mudou para o Estado da Saxônia, para capitalizar a tradição antiga de fabricar instrumentos na região. Quais foram os reflexos dessa mudança? A Warwick pôde contar com um nível de capacidade de trabalho que poucas empresas podiam, e podem, igualar. A construção da nova fábrica forneceu a oportunidade de instalar maquinário de última geração, dando-nos uma vantagem tecnológica para estar de acordo com a nossa merecida reputação de trabalho à mão, bastante delicado. Hoje a Warwick produz uma ampla gama de instrumentos com um nível de qualidade e consistência que poucos fabricantes de instrumentos exibem no mundo. A construção da nova fábrica trouxe a oportunidade de instalarmos equipamentos de última geração Como se posicionam os seus produtos no mercado mundial atual? Estamos posicionados no mais alto nível, com produtos de amplificação, baixos médios e high end. A qualidade e a consistência não têm paralelo. Tentamos aplicar esse conceito também em nosso marketing, além de nossas instalações de fabricação em todo o mundo. Mercados regionais Como você vê o mercado latino-americano? E mais: como a empresa atua na região? O mercado latino-americano é altamente importante para a Warwick. Somos uma marca bem estabelecida nesses países e somos reconhecidos como uma referência em contrabaixos. Como é a relação da Warwick com distribuidores desta parte do mundo? Esforçamo-nos para ter uma boa relação com os nossos distribuidores em todo o mundo e tentamos fornecer- -lhes as ferramentas de marketing fundamentais para se ter sucesso. Fazemos publicidade com frequência. Nossa lista de artistas apresenta alguns dos nomes de maior influência musical no setor de baixos. Isso tem impacto definitivo em como o consumidor final percebe nossos amplificadores e baixos. A Warwick tem várias séries de produtos feitas na Coreia, China e Vietnã. Por que decidiram pulverizar a produção? Há poucos anos, examinamos a região para fazer nossos baixos e amplificadores na Ásia. Deduzimos que o único e melhor modo de manter uma produção com sucesso por lá era ter as nossas próprias instalações e associar-nos com fábricas alinhadas a ESFORÇAMO-NOS PARA TER UMA BOA RELAÇÃO COM OS NOSSOS DISTRIBUIDORES EM TODO O MUNDO nossas exigências de manufatura. Temos investido muito em nossa produção asiática e com frequência enviamos representantes dos nossos escritórios centrais da Alemanha para checar o cumprimento de nossas expectativas e também para atualizar as unidades com relação às técnicas de produção fundamentais para fazer um produto Warwick. Que benefícios e diferenças encontram entre a fabricação na Ásia e na Alemanha? As diferenças são que na Alemanha a nossa fábrica está montada com as inovações e tecnologias necessárias para criar um baixo Warwick. Com especificações tão exatas quanto as nossas, não é fácil recriar esse tipo de detalhes em outra fábrica, em outro país. Mas dizendo isso, você pode estabelecer uma produção na Ásia para um pequeno número de produtos e características, objetivando obter resultados de alta qualidade, mas com custo eficiente. As estratégias utilizadas com consumidores latino-americanos diferem da estratégia da Warwick para outras regiões do mundo? Uma companhia deve observar o mercado de um país em particular e ver as diferenças. Trabalhamos com cada um dos nossos distribuidores para focar nosso market- 68

5 ing e personalizá-lo de acordo com as necessidades do mercado onde ele atua. Por exemplo, trabalhamos com nossos distribuidores para obter endorsers que sejam muito reconhecidos em seus países. São coisas como essas que permitem à marca ser mais aceitável para os consumidores do país em questão. O segredo está no cuidado O que diferencia seus produtos dos da concorrência? Temos uma produção completa e tecnologicamente avançada que resulta em um produto de alta qualidade. Para a nossa produção na Alemanha, compramos a madeira natural que é cortada em pranchas e secada por quase três anos nessa forma. Não tentamos apressar o processo cortando as pranchas e secando-as imediatamente em fornos. Esse processo forçado destrói a integridade tonal da madeira. NÓS NOS ESFORÇAMOS PARA TER UMA BOA RELAÇÃO COM NOSSOS DISTRIBUIDORES E REVENDEDORES EM TODO O MUNDO É privilegiado o processo totalmente natural na produção dos instrumentos? Permitimos que o processo se desenvolva naturalmente. Uma vez que a madeira é secada segundo nossas exigências, escolhemos a dedo as madeiras a serem usadas na fabricação do instrumento. Observamos cada peça para garantir que satisfaça nossos padrões de qualidade. É esse cuidado na etapa inicial do processo que segue o contrabaixo em sua viagem. Isso inclui algumas das técnicas de produção mais inovadoras que existem. É essa atenção com os detalhes, junto com a necessidade de se criar o contrabaixo perfeito, que nos distingue dos competidores. O presente econômico Em que aspectos a crise econômica 2008/2009 afetou a estratégia da companhia? Houve impacto na venda dos produtos? Tivemos de repensar nossa estratégia. Percebemos que uma produção totalmente alemã de baixos high end poderia não ser bem recebida durante a crise econômica. Por isso começamos com a produção asiática e pudemos reposicionar-nos para oferecer amplificadores e baixos de preços médios. Quais foram os reflexos desse realinhamento de estratégia? Como a Warwick está hoje? CONTINUAREMOS NOSSO TRABALHO DE MARKETING PARA ESTABELECER A FRAMUS COMO UMA MARCA IMPORTANTE DE GUITARRAS Essa mudança, com certeza, impactou dramaticamente em nossa produção alemã de contrabaixos, mas permitiu nosso aperfeiçoamento e ajudou-nos a nos concentrar para melhorar nossas técnicas de produção na Alemanha. Qual é o futuro da Warwick a respeito de marketing-vendas e de implantação de novas tecnologias nas fábricas? A nossa marca Framus Guitar é sumamente importante para nós. Esse é o foco principal para os próximos cinco anos. Achamos que essas sejam as melhores guitarras fabricadas hoje e continuaremos nossos esforços de marketing para estabelecer a Framus como uma marca importante desse segmento. E é minha missão pessoal refinar e aperfeiçoar nossas técnicas e inovações na fabricação de guitarras. História O começo da lenda: 25 por 1 A empresa foi fundada em 1982 por Hans Peter Wilfer, em Erlangen, na Alemanha. Wilfer havia começado a trabalhar no ramo aos 17 anos com seu pai, fundador da Framus, famosa companhia de guitarras nas décadas de 1960 e Quando Wilfer decidiu abrir sua própria empresa, não tinha certeza se iria fabricar guitarras ou baixos, mas quando foi à feira da música em Frankfurt, a Musikmesse, vendeu 25 baixos de seu Nobby Meidel Bass, e somente uma guitarra, descobrindo que os contrabaixos elétricos ofereciam uma mercado mais lucrativo. 70

6 10 PRODUTOS TOP DA WARWICK CORVETTE $$ Embora seja parecido esteticamente aos outros modelos Corvette, esse baixo obtém sua atitude e identidade a partir de um conjunto único de captadores e eletrônica. O modelo possui dois humbuckers MEC passivos localizados na parte central do corpo. Possui também dois mini-switches de três vias que permitem controlar cada humbucker em modos diferentes. Além disso, os captadores passivos estão acoplados a um pré-amplificador de duas bandas MEC, o que o torna um baixo passivo/ativo, ou híbrido. Disponível com 4, 5 ou 6 cordas, tanto para destros quanto para canhotos, com modelos com ou sem trastes, produzidas em freixo americano e braço de ovangkol. STREAMER STAGE II Apresenta corpo de madeira afzelia africana. Tem um top arqueado e uma parte traseira ergonomicamente côncava. A ligação entre o braço e o corpo, invisível pela frente, está oculta. O braço e o corpo estão perfeitamente balanceados para garantir boa posição e comodidade na hora de tocar. Além disso, possui resposta instantânea, médios fortes, agudos brilhantes e graves profundos. INFINITY NT BIRDEYE MAPLE TOP O corpo oco, as aberturas em F e a configuração dos captadores se juntam a um corpo de ovangkol. O desenho oco fornece grande ataque, similar a um baixo acústico, sem perda de sustenidos. Está equipado com captadores MEC J/TJ ativos e um circuito MEC de 3 vias ativo. Escala de 34 de comprimento, 24 trastes e ponte Warwick de 2 peças. Disponível em 4 ou 5 cordas. CUERDAS A Warwick oferece diversas linhas de cordas para baixo elétrico que se adaptam às diferentes necessidades de cada músico. Alguns exemplos são: as Red Strings, desenhadas por computador, cobertas com aço inoxidável, que proporcionam som brilhante e alta durabilidade; as Nickel Electric Bass Strings são feitas com aço recoberto em níquel, estão disponíveis em diferentes variações para baixos de 4, 5 e 6 cordas; Já as Black Label é enrolada em aço inoxidável, feitas à mão, para afinação muito precisa com tom brilhante. SÉRIE WA A Série WA, com os modelos de bass heads WA 300 e WA 300s, possui equalizadores gráficos de 10 bandas, controles bass e treble, compressores ajustáveis e entradas passivas e ativas. Já os modelos WA 600 e WA 600s apresentam 600 watts de amplificação Warwick clássica, oferecendo grande versatilidade tonal para todos os ritmos. 72

7 ROBERT TRUJILLO SIGNATURE Seja ao vivo ou em algum CD do grupo Metallica, Robert Trujillo toca esse baixo feito especialmente para ele, sendo a base sonora de um dos principais atos na cena do heavy metal. Tem acabamento cromado que chama a atenção em qualquer palco. A massa aumentada do braço, os captadores EMG ativos e a eletrônica Bartolini de 3 bandas convidam a tocar com toda a potência. O braço e corpo são feitos em arce. Instrumento fabricado na Coreia. WARWICK ALIEN Esse baixo acústico ocupa o espaço entre o contrabaixo e o baixo elétrico. Possui uma estética pouco usual no corte, com boca assimétrica fora de eixo, oferecendo formato único e tons quentes. O corpo é laminado para aumentar a durabilidade em uso no palco. Equipado com o sistema de violão acústico Fishman Prefix Plus, fornece um switch reverso de fase e indicador de uso de bateria. Diferentemente dos outros baixos da empresa, esse não é fabricado na Alemanha, mas no Vietnã, seguindo especificações rígidas da Warwick, assim como todos os componentes e tecnologias da empresa. THUMB NT Adaptado ergonomicamente para o corpo humano, o desenho elegante é uma referência que vem sendo copiada ao redor do mundo. Produzido com madeiras duras, bubinga pommele, ovangkol e ébano tigerstripe que, combinadas com as técnicas de construção da Warwick, maximizam a estabilidade do instrumento. A equalização potente e efetiva permite infinitas variações de tom e os ajustes do captador garantem que o som seja balanceado. HELLBORG Esses amplificadores de potência se distinguem por seu potente transformador na saída do alto-falante (tais transformadores são usados normalmente para emparelhar a impedância da saída do alto-falante de amplificadores valvulados). Possui vários modelos : Hellborg Preamp, Hellborg Stereo Power, Hellborg Mono Power 250 e Hellborg Mono Power 500. SÉRIE BC A série de combos BC, BC150 e BC300, é apta tanto para uma sala de ensaios em casa quanto para um palco pequeno. Ambos apresentam driver de graves de 15 e compressores ajustáveis. O BC 150 inclui médios varridos no equalizador de 3 bandas para reforçar os 150 watts de potência interna. Já o BC300 acrescenta um equalizador de 10 bandas a todas as outras características encontradas no modelo WA 300. Além disso, tem uma carcaça que é mais profunda, tanto sonora quanto fisicamente, e um driver mais potente. Warwick no Brasil Distribuidora: Habro Music Tel: (11)