No processo criativo, ao rafe serve para que a equipe de criação decida como será o anúncio solicitado e possam, a partir daí dividir as tarefas.

Transcrição

1 Direção de Arte - Rough (rafe) CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

2 Direção de Arte - Rough (rafe) Rough (pronuncia RAFE) é o que vem antes de qualquer idéia, é quando você pega uma folha em branco e faz a idéia inicial, um rascunho de como você imagina que deve ser um anúncio, um desenho, um case, etc... O que pode se tornar uma campanha genial ou uma infelicidade total. No processo criativo, ao rafe serve para que a equipe de criação decida como será o anúncio solicitado e possam, a partir daí dividir as tarefas. O rafe também auxilia no processo criativo, uma vez que não há regras sobre o que vem primeiro, se a imagem ou o título.

3 Direção de Arte - Rough (rafe)

4 A ilustração tem função redundante ao texto, ele deve por meio da imagem informar, ela deve ilustrar, demonstrar, evidenciar o apelo persuasivo definido para o anúncio. Com a enorme disputa pela atenção dos consumidores, a ilustração de um anúncio tem de servir para reforçar os valores de: Atenção Compreensão Memorabilidade Credibilidade Princípios de Direção de Arte

5 Fator de Atenção A ilustração colocada junto ao título é um fixador de vista. As cores empregadas são um dos elementos a serem pensados bem como a forma geral da ilustração. O movimento pode ser dado pelo assunto ou pelo movimento da ilustração.

6 Fator de Atenção

7 Fator de Compreensão A ilustração destina-se a facilitar o entendimento de um texto, deve ser portanto, uma parábola, uma metáfase ou uma simples explicação do benefício. Pringles Hot & Spice. Esquenta tudo.

8 Fator de Compreensão

9 Fator de Compreensão Respire. Vick.

10 Fator de Compreensão Bavária. Sem Alcool

11 Fator de Memorização A ilustração precisa contribuir para a identificação do produto, para distingui-lo dos concorrentes e facilitar lembrança. Favorecer associação de idéias.

12 Fator de Memorização

13 Fator de Credibilidade A ilustração mostrando o resultado da ação de um produto, a utilidade de um serviço, a importância de uma idéia, torna-se elemento de convicção, mesmo se as ilustrações constituírem apenas uma aparência de prova da verdade.

14 Fator de Credibilidade

15 Fator de Credibilidade Não, o vôo não está vazio. É que as poltronas reclinam de verdade.

16 Fator de Credibilidade Nova tampa Skol Long Neck. Fácil, muito fácil de abrir.

17 Diagramação A distribuição dos elementos visuais é essencial para atrair e guiar a atenção do leitor. Deve-se considerar o peso do anúncio, que é uma questão visual passado ao leitor. O publicitário deve desenvolver sensibilidade em relação ao problema do peso dos elementos visuais pois é esse o fator que determina o perfeito equilíbrio dos diversos elementos do anúncio.

18 Disposição dos elementos de tal forma que se obtenha uma diagramação agradável de peso em todo anúncio. Pode ser: Formal: quando anuncio reflete dignidade, estabilidade, conservadorismo, seriedade. Princípio de Equilíbrio Informal: Velocidade, atitude, emoção.

19 Princípio de Equilíbrio

20 Princípio de Equilíbrio

21 Princípio de Equilíbrio Nova Philco. Esconda dos invejosos.

22 Princípio de Equilíbrio Nova Philco. Esconda dos invejosos.

23 Princípio de Direção Visual Esta diretamente ligado ao problema da condução da vista do leitor de um elemento para outro do anúncio. É importante a seqüência da apresentação das informações

24 Princípio de Direção Visual

25 Princípio de Direção Visual

26 Aplica-se a divisão do espaço do anúncio. Princípio das Proporções Divisões com o mesmo peso: quando elementos ocupam as mesmas formas provoca sentido de monotonia. Usado em anúncios racionais. Divisão desequilibrada: quando a força de um elementos é maior que as demais, torna o anúncio mais atrativo.

27 Princípio das Proporções

28 Princípio das Proporções

29 Princípio das Proporções

30 Princípio da Unidade Evite que os elementos de um anúncio estejam cada um a sua conta. Não contrarie as leis da unidade. A unidade existe quando os componentes parecem harmoniosos para o leitor, ou seja, quando cada elemento da ilustração tem seu sentido no contexto.

31 Princípio da Unidade

32 Princípio da Unidade

33 Princípio do Contraste Fundamental para o publicitária, esse principio foca na necessidade de criar um diferencial do seu anúncio com relação aos demais. Use para isso a ilustração adequada, tipografia certa, cores, formas geométricas e combinações originais.

34 Princípio do Contraste

35 Princípio do Contraste

36 Princípio do Contraste

37 Princípio da Harmonia Propõe que o anúncio seja capaz de apresentar a mensagem de venda com clareza, com força visual para atrair e chamar atenção do consumidor. De modo geral, a harmonia é o resultado da soma de todos os demais princípios.

38 Princípio da Harmonia

39 Princípio da Harmonia

40 Princípio da Harmonia