Palestra de Vitrinismo. Vitrinismo: técnicas de exposição para valorizar seus produtos e sua vitrine

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João Victor Aranha Lisboa
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2 Palestra de Vitrinismo Vitrinismo: técnicas de exposição para

3 CONCEITO DE EXPOSIÇÃO DE PRODUTOS A idéia básica: Mostrar ou destacar alguma coisa. Mostrar também significa: Comunicar Vitrinismo: técnicas de exposição para

5 Para que isso aconteça, é preciso que haja adequação da linguagem utilizada com o produto. É preciso ter claro, quais elementos visuais permitirão que a mensagem seja recebida. Vitrinismo: técnicas de exposição para

8 MERCHANDISING Incentivo à compra de um produto ou serviço a partir de uma exposição, onde se aproveita o momento de atenção do consumidor. É toda e qualquer ação ou influência promocional usada no PDV que proporcione informação, melhor visibilidade aos produtos, marcas ou serviços com o propósito de motivar ou influenciar as decisões de compra dos consumidores. Vitrinismo: técnicas de exposição para

9 Vantagens do Merchandising e Importância da Exposição Promocional Para o Consumidor: Quebra a monotonia da exposição e facilita a compra. Economiza tempo e dá mais velocidade às compras. Lembra necessidades e estimula a compra por impulso. Vitrinismo: técnicas de exposição para

10 PARA O VAREJISTA: Cria fidelidade à loja. Atrai novos consumidores e aumenta a lucratividade. Valoriza o espaço da loja. Vitrinismo: técnicas de exposição para

11 PARA O FORNECEDOR: Cria fidelidade ao produto e à marca. Aumenta o lucro e a rotatividade do produto. Diminui e bloqueia as atividades e esforços da concorrência. Vitrinismo: técnicas de exposição para

12 PONTO DE VENDA (PDV) Espaços Comerciais que vendem bens ou serviços diretamente ao consumidor. Atinge o público em trânsito, informa, possibilita o conhecimento e o reconhecimento do produto. Estimula a compra, exibe a mercadoria e estabelece a identificação entre os seus valores e os do consumidor. Permite o conhecimento de novidades, lançamentos e promoções. Vitrinismo: técnicas de exposição para

15 Para exercer poder de atração, devemos criar impacto visual necessário ao destaque do produto. O uso da exposição de mercadorias tem a finalidade principal de ressaltar produtos e promover a sua venda. Vitrinismo: técnicas de exposição para

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24 CONHECENDO O PONTO DE VENDA Ponto Natural / Ponto Normal É a exposição de produtos em gôndolas, prateleiras, araras. Local onde o produto é colocado de forma permanente ou periódica, onde o consumidor está acostumado a encontrá-lo. É a localização junto à categoria à qual o produto pertence. Vitrinismo: técnicas de exposição para

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26 Ponto Extra / Ponto Promocional Local onde o produto é exposto por tempo limitado e que tem por objetivo destacá-lo da sua posição normal. É a exposição do produto em um ponto adicional ao ponto natural. Vitrinismo: técnicas de exposição para

27 ÁREA NOBRE Local de melhor visualização do produto pelos consumidores, a área nobre coloca os olhos do consumidor no produto. Vitrinismo: técnicas de exposição para

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29 TRABALHO PROMOCIONAL Utilização de peças promocionais Ilhas Pontas de Gôndolas Exposição de paredes, balcões e prateleiras Vitrines Utilização de Material Promocional Ambientação Vitrinismo: técnicas de exposição para

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31 VITRINISMO Atinge o público em trânsito, informa e possibilita o conhecimento e reconhecimento do produto. Estimula a compra, exibe a mercadoria e estabelece a identificação entre os seus valores e os do consumidor. Vitrinismo: técnicas de exposição para

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33 As exposições podem ser: Figurativas: Quando o elemento decorativo aparece como reforço da imagem do produto, pode estar relacionada a uma data comemorativa, a um tema, a uma tendência ou a uma promoção. Expositivas: É a exposição comum, que tira motivo do próprio produto, não está vinculada a data ou motivo específico. Vitrinismo: técnicas de exposição para

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36 MENSAGENS Publicitária: Parte de uma campanha publicitária. Trabalha a mesma Linguagem visual, tema, elementos decorativos, cores, embalagens e preços da campanha. Oportunidade: Sinaliza as promoções, lançamentos de novos produtos, eventos especiais da marca. Comemorativa: Retrata datas comemorativas comuns à sociedade. Institucional: Pode se referir a fatos comuns à sociedade. Cotidiana: Utiliza apenas o produto, expositores e material promocional. Vitrinismo: técnicas de exposição para

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41 TÉCNICAS DE EXPOSIÇÃO É todo procedimento de organização adotado tanto no PDV como nas vitrines. Composição É a organização de elementos e formas num espaço. Em Merchandising, é a disposição harmônica e equilibrada de mercadorias, expositores, material promocional e a decoração. Vitrinismo: técnicas de exposição para

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43 FOCO VISUAL Centro ou ponto de interesse de uma composição. Sua altura ideal é determinada pela altura dos olhos do observador. Vitrinismo: técnicas de exposição para

46 SIMETRIA É a distribuição dos elementos e formas a partir de um eixo central, de modo que os dois lados do espaço sejam equivalentes em formas, volumes, quantidade e cor. Simetria Rígida É quando um lado da composição, partindo do eixo, é reflexo fiel do outro, funcionando como um espelho. Eixo Central Localização ideal para colocação dos produtos aos quais queremos dar prioridade. Vitrinismo: técnicas de exposição para

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48 SIMETRIA VARIÁVEL Não há rigidez na disposição dos produtos. Os elementos tomam maior flexibilidade na sua disposição, mantendo-se a ordem quanto ao volume, quantidade e ocupação de espaços. Vitrinismo: técnicas de exposição para

49 ASSIMETRIA É a distribuição dos elementos não compatíveis, diferentes em forma, cor, volume, quantidade e ocupação de espaços. DIVISÃO ÁUREA Local ideal para colocação do motivo principal nas vitrines assimétricas Vitrinismo: técnicas de exposição para

51 ELEMENTOS DA COMPOSIÇÃO São componentes que definem a estrutura básica, parcial ou total de um espaço ou grupo de produtos. FUNÇÃO COMUNICATIVA DOS ELEMENTOS DA COMPOSIÇÃO Tem como intenção facilitar o processo de percepção, interpretação e interesse do consumidor em relação a imagens, grupos de produtos e informações, influenciando e levando o consumidor ao impulso de compra. Vitrinismo: técnicas de exposição para

54 LINHAS E FORMAS Por meio delas, determinam-se o movimento e o direcionamento da composição. Em determinados momentos podem transmitir sensações. Linha horizontal: calma/repouso. Linha vertical: segurança/energia. Linha diagonal: movimento. Linha ondulada: graciosidade. Linha quebrada: ritmo. Quadrado: firmeza. Triângulo: equilíbrio. Círculo: atenção. Vitrinismo: técnicas de exposição para

56 CONCEITO DE CORES As diferentes combinações de cores influenciam os nossos sentidos. Parecem alterar as proporções de um determinado objeto ou ambiente. As cores servem para destacar produtos e atrair o consumidor. Devem ser usadas conforme o local, o produto e a mensagem. As cores ativam a memória e são códigos visuais. Vitrinismo: técnicas de exposição para

58 Cores Quentes Predominância da cor vermelha Cores Frias Predominância da cor azul Cores neutras Branco, preto, cinza, marrons e beges. Vitrinismo: técnicas de exposição para

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63 SENSAÇÕES O primeiro sentido humano responsável pelo processo de escolha é a visão. Aprendemos: 1% pelo paladar 1,5% pelo tato 3,5% pelo olfato 11% pela audição 83% pela visão Vitrinismo: técnicas de exposição para

64 Podemos explorar os sentidos das seguintes formas: Visão Formas e Cores Tato Texturas Aromas Olfato Paladar Degustação Audição Sons Vitrinismo: técnicas de exposição para

65 EXPERIÊNCIA DA COMPRA Comprar é um ato emocional, vender é suprir carências. A compra é mais emocional do que racional, quando é emocional, cria vínculos e quando é racional cria apenas um interesse momentâneo. O cliente deve apreciar o momento da compra. O produto deve ir de encontro com as expectativas do consumidor. Há concorrência com todos os segmentos. Vitrinismo: técnicas de exposição para

67 SINALIZAÇÃO Cada sinal transmite uma informação. Portanto, essa informação deve ser clara, precisa e bem posicionada. Uma sinalização confusa ou exagerada pode confundir e desorientar os clientes, desviando a sua atenção do produto. A cor também é importante para destacar. Pode influenciar na decisão do cliente. Produtos bem sinalizados vendem mais rápido. Vitrinismo: técnicas de exposição para

68 PLANEJAMENTO Reconhecimento do espaço disponível: Todo o trabalho de exposição envolve a tomada de decisões a respeito da utilização e ocupação do espaço. Estrutura física do espaço: Piso, teto, laterais e fundo. Público Alvo: Tipo de Mensagem Exposição: Utilização de material promocional. Utilização de elementos decorativos. Produtos a serem expostos. Montagem. Vitrinismo: técnicas de exposição para

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