Manual de Uso da Marca

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1 Manual de Uso da Marca p a d r o n i z a ç ã o d a m a r c a u t i l i z a ç ã o n o s m a i s v a r i a d o s f o r m a t o s

2 Índice 1. Apresentação - Geral página 02 - Defesa da marca página Medidas - Grid de construção página Regras Gerais - Assinatura institucional página 05 - Cor institucional página 06 - Variações de cor página 07 - Variações de fundo página 08 - Tipografia institucional página 09 - Restrições página 10

3 1.Apresentação Através da utilização desse manual, o processo de comunicação da marca será normatizado e terá definições claras em relação ao uso da identidade visual, o que é de suma importância na consolidação da imagem institucional. Desta forma, a Bratel é valorizada como uma empresa que utiliza da mais alta tecnologia de comunicação. Este manual contempla todos os aspectos relacionados á aplicação da nossa logomarca. É de vital importância seguir os procedimentos descritos, a fim de alcançarmos os objetivos propostos. Dentre ele, fazer da logomarca Bratel uma ferramenta de sucesso, decorrente de uma padronização visual consistente, e que agregue valores de modernidade, confiança e qualidade. página 01

4 1.Apresentação defesa da marca Descrição da Emresa: Fundada em 1995, a iniciou suas operações tendo como objetivo prover mão-de-obra especializada em implementações e assistência técnica para equipamentos e redes de telefonia, assessoria e consultoria no desenvolvimento de novas soluções tecnológicas bem como reestruturação e otimização de sistemas em funcionamento. Objeto - Esfera Símbolo de modernidade e velocidade a esfera mostra uma situação de satisfação e retorno de um resultado. A esfera foi inserida na intenção de relembrar a Terra. A idéia é demonstrar que a Bratel é uma empresa moderna, que trabalha com um modelo de telecomunicação globalizado, em um mundo onde o tempo se torna indispensável, mostrando que pode se moldar as diversas situações e que oferece garantia de retorno aos seus clientes. Objeto Linhas A linha do meio é demonstração de uma comunicação ponto a ponto. As duas linhas da ponta tem por objetivo relembrar mostrar a segurança para a comunicação (linha do meio). Juntas fazem alusão a três pontos importantes para quem contrata a Bratel como empresa de telecomunicação: A tecnologia empregada, O pessoal no profissional / qualidade do atendimento e a rentabilidade alcançada nos resultados da telefonia empregada. As barras também formam uma gráfico em ascensão, mostrando o constante crescimento da empresa. Cor Azul Possui grande poder de atração; é neutralizante nas inquietações do ser humano; acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Demonstra segurança. Cor Amarelo Estimula o sistema nervoso central, encorajando à ação e ao esforço. Em paradoxo, por se relacionar com o sol, significa alegria, bom humor. Em alguns casos é considerado libertador e intelectual. Representa Luz, Vida, Ação e Poder. Cor Verde Tem um efeito calmante, relaxante; fisicamente causa a impressão de leveza e distância. Equilibra as emoções. É a cor que menos fadiga a vista, é o equilíbrio entre o calor e o movimento do amarelo e a estática e a frieza do azul. Cor Cinza Indica discrição. Para atitudes neutras e diplomáticas. Fonte Cloudy SSi Fonte arrojada e flexivel que facilita a leitura e o entendimento, dando mais seriedade para a empresa. Conclusão A Bratel é uma empresa inteligente, segura de grande know-how que possui uma visão desafiadora e futurista e uma postura profissional e competente que não se prende aos modelos de comunicação estabelecidos na região, mas cria uma estrutura para um mercado global e desafiador. página 02

5 2.Medidas grid de construção UNIDADE DE MEDIDA 1X 2X 3X 1Y 2Y 3Y Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elemento que consistem a marca, foi desenvolvido um grid que assegura a reprodução e aplicação da marca em qualquer tipo de suporte. No diagrama, o módulo principal X consiste a base do grid, juntamente com a sua subdivisão, formada pelo módulo Y. A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos gráficos que compões a marca, para a manutenção das proporções, espaço e medidas de sua composição. 1X X 3Y 3Y página 03

6 assinatura institucional definição A logomarca é a assinatura institucional da Bratel Telecomunicações. regras de uso É a principal assinatura da instituição e deverá ser usada em todas as suas manifestações visuais. Ex: folhetos, impressos, formulário, publicidade. É a forma completa da dentificação institucional da Bratel em sua comunicação com o mercado e a comunidade. Assinatura Vertical É melhor aplicada quando o espaço disponível no material gráfico for vertical ou quadrado. Assinatura Horizontal É melhor aplicada quando o espaço disponível no material gráfico for horizontal. não interferência A marca deve ser aplicada em uma área livre de interferência ou margens - é a área de respiro a fim de valorizar a logomarca sem que algum elemento exerça competição pela atenção do leitor. não interferência Para não comprometer a legibilidade da assinatura institucional, a palavra telecomunicações não deve tera altura inferior a 3 mm. O símbolo deve ser proporcional. página 04

7 cor institucional A cor institucional deverá seguir o padrão cromático de referência indicado, independente do suporte ou tipo de tinta. O resultado não deverá apresentar diferença de tonalidade com a cor de referência. cmyk c:76 m:19 y:95 k:0 c:94 m:57 y:17 k:0 c:0 m:20 y:100 k:0 c:0 m:0 y:0 k:10 rgb r:53 g:137 b:59 r:15 g:88 b:139 r:249 g:195 b:0 r:222 g:222 b:221 pantone PANTONE 363 C PANTONE 301 C PANTONE DS 5-1 C PANTONE Cool Gray 2 C página 05

8 variações de cor escala de cinza monocromático A versão monocromática da Marca Bratel, a ser impressa nas cores verde ou azul padrão, ou preto e é bi-dimensional [2D] e seu uso deve estar restrito aos impressos com limitações do número de cores. negativo página 06

9 Manual de Uso da Marca variações de fundo As versões da Marca Bratel podem ser aplicadas sobre fundos diversos e imagens; contudo, deve ser garantido um mínimo grau de contraste entre a Marca e o fundo para garantir boa legibilidade. Assim, deve-se evitar aplicar a Marca sobre fundos que não criem contrarte ideal com a marca. Para esses casos, pode-se usar uma das versões em negativo. telecomunicações telecomunicações Aplicação em positivo sobre o branco (aplicação ideal) Aplicação em positivo sobre o fundo preto telecomunicações telecomunicações Aplicação em positivo sobre uma imagem Aplicação em positivo sobre uma imagem sem contraste página 07

10 tipografia institucional definição É a família tipográfica com o objetivo de uniformizar as informações escritas e unificar a identidade visual da Bratel. A tipografia institucional tem o objetivo de estabelecer uma correspondência entre o logotipo e as mensagens verbais complementares. A família tipográfica adotada é a Cloudy Ssi para o alfabeto principal. Cloudy SSi a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z á Á á À é É í Í ó Ó ú Ú â ê ô ã õ # $ % & * ( ) _ + = - Show Black Ssi a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z á Á á À é É í Í ó Ó ú Ú â ê ô ã õ # $ % & * ( ) _ + = - página 08

11 restrições xinversão do símbolo xdistorção por expansão horizontal x Distorção por inclinação xsímbolo no fundo xdistorção por expansão vertical página 09