Organização da Aula. Análise e Tendência de Mercados. Aula 6. Contextualização. Instrumentalização

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Vítor Gabriel Raminhos de Santarém
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1 Análise e Tendência de Mercados Aula 6 Prof. Me. Achiles B. Ferreira Junior Organização da Aula Mercado educacional Mercado cultural Branding Emotional consumer (consumidor hedonista) Coolhunting Contextualização Crescimento do mercado educacional presencial e EAD, acesso à cultura, poder da marca, sensibilidade de consumo e busca por talentos Instrumentalização EaD no Brasil é a democratização do ensino, levando o conhecimento a todas as regiões do nosso território por meio de aulas gravadas e ao vivo, com o uso de tecnologias da informação e comunicação existentes e em crescimento no mercado 1

2 Segundo o Prof. Dr. Nelson Castanheira explicou, os motivos pelos quais houve uma grande abertura de mercado para a EaD no Brasil foi a Lei de Diretrizes e Bases, sob o número 9394/96, assinada pelo Presidente da República no exercício de sua função na época A lei maior que regulamenta o mercado educacional é, sem dúvida, a Lei n º 9.394, de 20 de dezembro de 1996, a Lei de Diretrizes e Bases da Educação Nacional LDBEN (Brasil, 1996), que foi regulamentada pelo Decreto n º 5.622, de 19 dezembro de 2005 (Brasil, 2005) Hoje temos várias modalidades de ensino a distância: ao vivo, aulas gravadas em DVD e aulas ministradas via internet no método e-learning Mercado cultural É correto afirmar que o contexto do marketing cultural tem como intuito básico explorar cada vez mais uma melhor associação da marca do produto ou mesmo do serviço a eventos culturais, gerar mídia espontânea De acordo com uma pesquisa realizada pelos publicitários Alves et al. (2013), o cinema brasileiro cresceu muito nos últimos anos e é crescente o número de produções brasileiras realizadas graças ao incentivo que o governo oferece às produtoras e profissionais do segmento Nunca se falou tanto em consumo feminino como nos últimos tempos A própria presidente Dilma Roussef declarou em plena abertura da 66 ª Assembleia Geral da Organização das Nações Unidas que "este será o século das mulheres 2

3 Casotti, Suárez e Dias Campos (2008, p. 77) nos lembram de que consumidoras não nascem sabendo consumir. Elas aprendem a consumir. (...) (...) No caso dos produtos de beleza, elas aprendem com outras mulheres, com profissionais de beleza, com os próprios produtos, com a propaganda e com os meios de informação Hedonismo é uma palavra de origem grega (Ἡδονή, hedonê), que significa "prazer", "vontade Ou seja, o consumo hedonista é o consumo de produtos e serviços que proporciona prazer intrínseco O branding entrega valor, posicionando-se na mente e no coração dos consumidores Ele também é muito mais profundo que o marketing, pois não existe forma de fazer este sem pensar naquele, na estratégia e no valor da marca A maioria das pessoas confudem branding com a criação/design do logotipo de uma marca Definimos logotipo como a representação gráfica da marca Já branding não é a identidade visual da marca, ele vai além, sendo um conjunto de sentimentos que determinada marca causa nos consumidores, sentimentos esses que podem ser expostos tanto de maneira positiva como negativa 3

tradicionais pesquisas de mercado, especialmente as quantitativas, a caçada ao cool (...) (.

4 O termo coolhunting ainda é muito jovem e pouco explorado em nosso país Esse termo, originário de coolhunter que é utilizado para designar o profissional que identifica padrões e tendências De acordo com Hernandéz (2004), Substituindo ou complementando as tradicionais pesquisas de mercado, especialmente as quantitativas, a caçada ao cool (...) (...) visa descobrir o que está acontecendo na cultura jovem e o que será mais importante no futuro, no sentido de constituírem tendências com alta probabilidade de consumo Aplicação 4

A seguir, você encontra algumas das leis e programas mais relevantes, segundo o site Quero Incentivar (2013): FazCultura/BA (Bahia, 1996) Lei de Incentivo à Cultura LIC/RS (Rio Grande do Sul, 1996)

5 A seguir, você encontra algumas das leis e programas mais relevantes, segundo o site Quero Incentivar (2013): FazCultura/BA (Bahia, 1996) Lei de Incentivo à Cultura LIC/RS (Rio Grande do Sul, 1996) Lei Estadual de Incentivo à Cultura/MG (Minas Gerais, 2008) Lei Paulista de Incentivo ao Esporte (São Paulo, 2009) Programa de Ação Cultural ProAC (São Paulo, 2006) Fundo Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente Fumcad (Brasil, 1990; São Paulo, 1992) Lei de Incentivo ao Esporte (Brasil, 2006) Lei do Audiovisual (Brasil, 1993) Lei Rouanet (Brasil, 1991) É, sem dúvida, uma oportunidade e ao mesmo tempo um desafio trabalhar com a nova consumidora, pois: ela possui mais informações sobre produtos e serviços que os homens ela está mais disposta a realizar pesquisas antes de efetuar a compra ela busca outras opções/produtos substitutos ela é mais insatisfeita e troca facilmente de marca 5

é nítido o crescimento no mercado de beleza/estética ela é influente ao falar bem ou mal de um produto/serviço para pessoas de seu convívio Dentro do mercado feminino, há ainda oportunidades e

6 é nítido o crescimento no mercado de beleza/estética ela é influente ao falar bem ou mal de um produto/serviço para pessoas de seu convívio Dentro do mercado feminino, há ainda oportunidades e tendências que devem ser mais exploradas, tais como: trabalhar produtos/serviços para mulheres solteiras considerar aspectos importantes da vida da mulher, como o casamento, o nascimento de um filho, a formatura etc. criar aplicativos eficientes para a mulher executiva, já que para esse grupo de consumidoras existe a busca incessante por conciliar o trabalho, a vida pessoal e a família Uma estratégia de branding começa de dentro de uma empresa para fora Incluir o departamento de Recursos Humanos/Gestão de Pessoas não é uma loucura, é estratégico A Coca-Cola não vende refrigerante, vende felicidade Esse é seu posicionamento estratégico 6

O objetivo do Branded Content é criar conteúdos que formem um laço emocional com o consumidor Na era da internet e do consumo compartilhado, a criação de conteúdos é

como é o caso da bola da marca Wilson, no filme Náufrago (Universal Pictures, 2000): o produto criou um laço emocional com o personagem, em que se lembrar da bola

7 O objetivo do Branded Content é criar conteúdos que formem um laço emocional com o consumidor Na era da internet e do consumo compartilhado, a criação de conteúdos é cada vez mais essencial para a marca interagir com os diversos consumidores A marca pode criar uma estratégia de Branded Content para um público e mídia específicos, como é o caso da bola da marca Wilson, no filme Náufrago (Universal Pictures, 2000): o produto criou um laço emocional com o personagem, em que se lembrar da bola Wilson é se lembrar do filme Figura 4.2 Bola Wilson: um exemplo de estratégia de Branded Content Síntese Figura 4.3 Design de embalagem como diferencial competitivo 7

8 Assuntos Tratados Mercado educacional Mercado cultural Branding Emotional consumer (consumidor hedonista) Coolhunting Referências de Apoio FERREIRA JÚNIOR, A. B.; RIEPING, Mari. itrend s: uma análise de tendências e mercados. Curitiba: Editora Intersaberes, FERREIRA JÚNIOR, A. B. Marketing político e eleitoral: uma analogia entre o mundo corporativo e a política. Curitiba: Ibpex, Vídeos BlackHauz "O Poder da Marca e do Branding. Disponível em: < h?v=-zllkkm_xhe>. Cultura de marca Branding. Disponível em: < h?v=jruugedsfkw>. O que é Branding? Disponível em: < h?v=_9oqrevf554>. Videoaula Marketing Cultural e o reposicionamento da marca. Disponível em: < h?v=r8fcverzfsq>. Dica do Professor Achiles Leia com atenção o livro: FERREIRA JÚNIOR, A. B.; RIEPING, Mari. itrend s: uma análise de tendências e mercados. Curitiba: Editora Intersaberes,

9 Vagas e Oportunidades para todo o Brasil, via Twitter Contato com o professor, via 9

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