Storytelling e Transmídia para Marcas

Transcrição

1 Storytelling e Transmídia para Marcas Ingresso

2 Programa do Curso Storytelling e Transmídia para Marcas O curso proporciona uma visão ampla sobre as oportunidades que surgem com as novas ferramentas disponíveis na atual cultura da convergência, em especial a aplicação do storytelling e da narrativa transmídia para a construção do universo da marca. Serão apresentadas as teorias e discussões contemporâneas sobre o tema, além de tópicos complementares como o branded content, o brand fiction, o marketing de entretenimento, o novo consumidor hiperconectado e a cultura de fãs. O curso contará ainda com aulas ministradas por especialistas do mercado corporativo e acadêmico. Ao término, os alunos terão acumulado conhecimento teórico e prático sobre os temas propostos, através de estudos de casos (Intel, Toshiba, Coca-Cola, Nokia, Audi,) e atividades práticas, incluindo o desenvolvimento de um projeto de transmídia storytelling para uma marca a ser definida. Proporcionar o entendimento das mudanças trazidas pelas novas tecnologias na produção e circulação de conteúdo; Capacitar o aluno a compreender as oportunidades que surgem para estreitar os laços entre consumidor e marca; Capacitar o aluno a utilizar o storytelling e da narrativa transmídia na construção do universo da marca.. Profissionais e estudantes que atuam (ou pretendem atuar) em agências de publicidade; departamentos de marketing; agências de comunicação digital e web content; relações públicas e assessoria de imprensa; produtoras de vídeo; institutos de pesquisa; veículos de comunicação.

3 Exposições dialogadas e exemplificadas; Debates sobre os conceitos expostos; Estudos de casos nacionais e internacionais; Exercícios práticos e dinâmicas de grupo. Sheron Neves Mestre em Cinema e TV pela Birkbeck, University of London, onde está finalizando seu MPhil/PhD em Media Studies. Publicitária formada pela PUCRS, com pós-graduação em Marketing e experiência em veículos de comunicação (RBS), indústria de calçados (Grendene) e de computadores (Dell), e passagens por agências de publicidade (Martins & Andrade e UPPER) e produtoras de comerciais (Zeppelin). Coordernadora do 1º curso de Transmídia Storytelling da Escola de Criação ESPM, leciona também no curso Branding de Conexão da PUCRS. É também editora do blog Meditations in an Emergency e colunista do blog da Escola da Criação ESPM. Suas áreas de pesquisa incluem comportamento do consumidor, cultura dos fãs, transmídia, storytelling, branded content e TV social.

4 Bruno Scartozzoni Bruno Scartozzoni é um profissional multi-disciplinar de planejamento e estratégia de comunicação com mais de 10 anos de experiência, atendendo clientes como Nokia, Nestlé, Sony, AmBev e Sebrae. Graduado e pós-graduado em Administração Pública e Administração de Empresas, em ambos os casos pela FGV. Foi um dos fundadores da Storytellers, primeira agência brasileira especializada em criar histórias para marcas. Hoje é sócio e diretor de planejamento da Ativa Esporte, professor de storytelling e transmídia da ESPM SP e editor do blog Caldinas. O Curso Storytelling e Transmídia para Marcas tem carga horária de 30 horas-aula, 06 encontros, ministrada 01 vez por semana, aos sábados, das 9h às 13h15min. Encontro 1: Afinal, o que é storytelling? O poder do brand fiction e as oportunidades para os anunciantes. A narrativa transmídia. Convergência e interatividade. A cultura da imersão: o consumidor mergulha na história. ARGs (Alternate Reality Games). Encontro 2: Criação e Desenvolvimento de Universos Ficcionais para Marcas Aula prática: criação de universos ficcionais para marcas Parte I. Briefing do projeto de conclusão.

5 Encontro 3: Consumo e fanatismo - entendendo os fansumers A cultura dos fãs: muito além do botão "curtir". Compartilhando o processo de criação com o público. Afinal, quem tem o controle da marca? O consumidor multitarefas e multi-telas. A gamificação da TV. TV social e connected viewing: como anunciar nesta nova era televisiva. Os novos índices de audiência e as novas métricas de participação. Encontro 4: Gamificação da cultura. Social games. Aplicativos, ações online e virais Como as marcas têm se aproximado da cultura pop e de games. Encontro 5: Branded content, webséries e experiências sociais O problema do merchandising e da interrupção do fluxo narrativo. Breve panorama do mercado brasileiro. O que mudou na forma de fazer propaganda? Os novos mercados de trabalho. O papel da agência e da produtora nesta novo ambiente. Encontro 6: Apresentação Projetos Finais Apresentação dos projetos de conclusão de curso. Considerações finais e encerramento.

6 Para se inscrever o profissional deve preencher a ficha de inscrição on-line no site: Inscrições abertas até 09 de maio de Pagamento da Matrícula; Cópia simples do RG e CPF ou CNH. Caso houver cancelamento do curso o aluno será avisado previamente e será devolvido 100% do valor pago a escola. O aluno poderá solicitar o cancelamento da inscrição com 4 dias úteis antes do início do curso, sendo reembolsados 80% do valor pago. Esta solicitação somente terá validade quando realizada através do centralinfo-rs@espm.br. O reembolso será efetuado através do Departamento Financeiro num prazo de até 15 dias úteis (exceto cartão de crédito). Após este prazo (4 dias úteis) não haverá devolução do valor pago. Aulas aos sábados das 9h às 13h15min 09/05/ /05/ /05/ /05/ /06/ /06/2015

7 ESPM Unidade Porto Alegre Rua Guilherme Schell, 268 Santo Antônio Porto Alegre - RS. À VISTA: R$ Imprimir boleto no site ( *Valor com 5% de desconto já incluso. Preço total parcelado: R$ CARTÃO DE CRÉDITO: em até 4x de R$ American Express, Mastercard ou Visa. PAGAMENTO COM CHEQUE: Matrícula de R$ Não aceitamos cheques de terceiros Para pagamento com cheques somente na ESPM, campus Porto Alegre, Rua Guilherme Schell, Bairro Santo Antônio, de segunda a sexta-feira, das 9h às 21h30min. Descontos: Desconto de 10% para alunos da ESPM de Graduação, Pós-Graduação, Intensivo e Escola de Criação em qualquer forma de pagamento parcelado. Desconto de 10% para ex-alunos da ESPM dos cursos de Graduação, Pós- Graduação, Avançado, Intensivo e Escola de Criação. Neste caso entre em contato com o Setor Financeiro pelo telefone (51) e retire o seu código promocional de desconto. Obs: Os descontos não são acumulativos. Mais Informações: (51) centralinfo-rs@espm.br

8 ESPM-SUL Rua Guilherme Schell, 350 Santo Antônio Porto Alegre/RS. Informações: Central de Candidatos: (51) Segunda a sexta-feira 9h às 20h e sábado- 9h às 13h centralinfo-rs@espm.br Cursos oferecidos neste campus: MBA Executivo, Master, MBAs Temáticos, Graduação e Cursos de Extensão.