Pensamento Criativo em Pesquisa Qualitativa
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- Baltazar Brás Bayer
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1 Pensamento Criativo em Pesquisa Qualitativa Ingresso Outubro 2013
2 Programa do Curso da Escola de Criação Pensamento Criativo em Pesquisa Qualitativa Este curso busca qualificar todo o processo de pesquisa a partir de quem já faz ou quer fazer pesquisa no Brasil. O objetivo é capacitar o profissional - analista cultural - a ser um [empreendedor criativo] e organizar todos os atributos e necessidades desta área tão informal, ainda hoje. E também poder aculturar o comprador de pesquisa e agências de comunicação sobre o processo de pesquisa para comprar de forma mais segura. O curso mostra todas as atividades e etapas da pesquisa hoje no mercado, a partir do briefing, método mais adequado a cada necessidade do segmento, orçamento, normas, contrato, prazos, cronograma e modelos de entrega, para poder contratar melhor e com isso ficar mais seguro na hora da compra desse relatório de significados do comportamento. Capacitar pessoas interessadas a trabalhar com pesquisa qualitativa aplicada - a partir do começo, meio e fim. Este curso busca qualificar todo o processo de pesquisa a partir de quem já faz ou quer fazer pesquisa no Brasil. Alinhando um método consistente ao profissional - analista cultural - oferecendo possibilidades para ser um [empreendedor criativo] organizando todos os atributos e necessidades desta área tão informal. O curso oferece também um novo olhar ao comprador de pesquisa e agências de comunicação objetivando o processo de pesquisa para uma compra mais segura e que gerem maiores possibilidades em resultados. O curso é destinado a pesquisadores, compradores, profissionais do Marketing, publicitários, jornalistas, profissionais da área de Moda, Design e cientistas sociais. Todo processo de pesquisa é concentrado na adaptação da Etnografia clássica método estrutural da antropologia que na [Ox]igênio chamamos de etnografia pop. A organização, desenvolvimento, planejamento de Campo e orçamentos tem como base os filtros utilizados pela prática de trabalho dentro do coletivo [Ox]igênio. O curso trás de forma exploratória a pesquisa individual, as discussões sobre assuntos pertinentes ao curso e ferramentas para uma melhor execução dos processos a partir do dispositivo da narrativa (advindas do cinema) e processos de análise a partir da psicanálise.
3 Carmencita Job é gestora do Laboratório de Pesquisa do Comportamento [Ox]igênio, fulltime, antropóloga de vocação e planner de projetos especiais. É especialista em metodologias criativas, focadas pela tríade - arte, ciência e lógica. Foi a coordenadora do Sul do pais do projeto especial da BOX [o sonho Brasileiro]. Realizou trabalhos em pesquisa para: Rede Globo, Bienal do Mercosul, Fronteiras do Pensamento, Renner, Grendene, Pepsi, Ruffles, Vivo, Iguatemi, entre outras tantas agências de publicidade, como: FSB - (RJ), DCS, Paim e Grafia (POA) atuando como pesquisadora, planner e coordenadora de projetos em pesquisa. O Curso Pensamento Criativo em Pesquisa Qualitativa tem carga horária de 30 horas-aula, 05 encontros, ministrada 01 vez por semana, aos sábados, das 9h30min às 16h. Encontro 1 - Engrenagens do comportamento em Pesquisa Qualitativa Apresentação da proposta Mostrar a base de estudos [Ox]igênio Alinhamento sobre o conceito sob a perspectiva dos alunos (discussão sobre as prioridades) Disciplinas que integram a pesquisa qualitativa - antropologia visual, antropologia urbana, estrutura e método da etnografia aplicada, psicanálise semiótica, geografia, biologia, história, cinema e marketing. Alinhamento - conceito de pesquisa qualitativa > similitudes e diferenças do processo quantitativo. Proposta de uso e segmentação - aplicado ao mercado Perspectivas dentro do Brasil Encontro 2 - Pensamento Criativo em Pesquisa Qualitativa Aula com a socióloga convidada - Ana Emilia Cardoso Metodologias [Ox]igênio - amostras criativas Processo e cadeia produtiva - estrutura e desenvolvimento Organização das prioridades em pesquisa O briefing - e o recorte de um ponto para previsão de resultado Métrica - quantidade x qualidade Agendamento e processos de confirmação Necessidades e prioridades qualitativas de um bom pesquisador
4 Encontro 3 - Processos Criativos em Consumer insights Etnografia Pop e Netnografia (similitudes e diferenças) Alinhamento da abordagem em campo OFF e ON Case Edifício Master - estudo dos principais pontos da entrevista (discussão) Mostra didática de roteiro e filtros Exercício prático (em sala) para desenvolvimento de roteiro com tema préestabelecido. Aula em Campo para testar a teoria na prática Encontro 4 - Consumer insights - em pesquisa Qualitativa Discussão sobre as principais dificuldades pesquisa encontrada em campo Identificação dos processos de encontro na análise dos fatos Processo de análise - passo a passo dos filtros e registros coletados e verbalização. Organização dos insights Storytelling como aculturamento do processo Alinhamento sobre Mapa de sensibilidades para mostra dos resultados Encontro 5 - Da Burocracia e Sedução Orçamento para o cliente (passo a passo e filtros) Previsão e adequação do método (time de pesquisa) Normas e contrato (filtros do processo) > Cultura de preços Média de valores - saídas e estrutura de pesquisa (filtros de saídas) Tabelas de preços por etapa (quanto se ganha em cada momento) Média de valores cobrados em pesquisa (valores adotados pelo mercado) Cronograma fechamento das metodologias Modelo de entrega Amostra [Ox]igênio - Case Bienal do Mercosul Para se inscrever o profissional deve preencher a ficha de inscrição on-line no site:
5 Inscrições abertas até 09 de novembro de Pagamento da Matrícula; Cópia simples do RG e CPF ou CNH. Caso houver cancelamento do curso o aluno será avisado previamente e será devolvido 100% do valor pago a escola. O aluno poderá solicitar o cancelamento da inscrição com 4 dias úteis antes do início do curso, sendo reembolsados 80% do valor pago. Esta solicitação somente terá validade quando realizada através do centralinfo-rs@espm.br. O reembolso será efetuado através do Departamento Financeiro num prazo de até 15 dias úteis (exceto cartão de crédito). Após este prazo (4 dias úteis) não haverá devolução do valor pago. Aulas aos sábados das 9h30min às 16h 09/11/ /11/ /11/ /12/ /12/2013 ESPM Unidade Porto Alegre Rua Guilherme Schell, 268 Santo Antônio Porto Alegre - RS.
6 À VISTA: R$ 2.061,50 Imprimir boleto no site ( *Valor com 5% de desconto já incluso. Preço total parcelado: R$ 2.170,00. CARTÃO DE CRÉDITO: em até 4x de R$542,50. American Express, Mastercard ou Visa. PAGAMENTO COM CHEQUE: Matrícula de R$ 1.085,00 (à vista) + 1 cheque de R$ 1.085,00 (30 dias). Não aceitamos cheques de terceiros. Para pagamento com cheques somente na ESPM, campus Porto Alegre, Rua Guilherme Schell, Bairro Santo Antônio, de segunda a sexta-feira, das 9h às 21h30min. Descontos: Desconto de 10% para alunos da ESPM de Graduação, Pós-Graduação, Intensivo e Escola de Criação em qualquer forma de pagamento parcelado. Desconto de 10% para ex-alunos da ESPM dos cursos de Graduação, Pós- Graduação, Avançado, Intensivo e Escola de Criação. Neste caso entre em contato com o Setor Financeiro pelo telefone (51) e retire o seu código promocional de desconto. Obs: Os descontos não são acumulativos. Mais Informações: (51) centralinfo-rs@espm.br
7 ESPM-SUL Rua Guilherme Schell, 350 Santo Antônio Porto Alegre/RS. Informações: Central de Candidatos: (51) Segunda a sexta-feira 9h às 20h e sábado- 9h às 13h centralinfo-rs@espm.br Cursos oferecidos neste campus: MBA Executivo, Master, MBAs Temáticos, Graduação e Cursos de Extensão.
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