criança e especificamente da obrigação de que os Estados Partes reconheçam a função de zelar para que as crianças tenham acesso a informações e

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1 criança e especificamente da obrigação de que os Estados Partes reconheçam a função de zelar para que as crianças tenham acesso a informações e materiais procedentes de diversas fontes nacionais e internacionais que visem promover o bem-estar social, espiritual e moral e sua saúde física e mental. Poderíamos continuar a falar sobre contribuições da obra que ora prefaciamos, mas consideramos que o mais relevante é valorizar esta nova geração de pesquisadores e professores, da qual faz parte a autora, que em tempos de exceção constitucional e de um Brasil conturbado, enfrentam temas desta importância e sobretudo, se comprometem com fidalguia com a dignidade humana, a contenção dos abusos e o dever de defender um dos segmentos mais vulneráveis da população brasileira. Tive a oportunidade de conhecer a Fabiana quando aluna no mestrado do CEUB propunha e defendia seu trabalho com esmero. Por isso não é possível negar a satisfação e o prazer de recomendar sua obra. Daí que os convide não só a sua à leitura, senão também à reflexão sobre suas considerações. Pietro de Jesús Lora Alarcón São Paulo, setembro de 2017

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3 SUMÁRIO INTRODUÇÃO CAPÍTULO I - A PUBLICIDADE O ESTUDO DAS COMUNICAÇÕES E A PUBLICIDADE Comunicação de Massa Sociedade de Massa PROPAGANDA E PUBLICIDADE Conceitos e Definições PUBLICIDADE Marketing O Consumidor: Público-alvo A atividade humana Publicidade e frustração Manifestações Publicitárias Anúncio Teaser ou chamada Merchandising Publicidade subliminar Puffing Veículos Publicitários Televisão aberta... 35

4 3.4.2 Televisão a cabo (por assinatura) Rádio (AM e FM) Jornais Revistas Outdoor Cinema Internet Etapas da Campanha Publicitária CAPÍTULO II A CRIANÇA O DESENVOLVIMENTO HUMANO As Teorias do Desenvolvimento Humano Teoria de Jean Piaget Teoria de Vigotski O CONSUMIDOR NA INFÂNCIA Introdução A Socialização da Criança A Criança e a Publicidade A vulnerabilidade e hipossuficiência da criança ante a publicidade Os Efeitos da Publicidade sobre as Crianças CAPÍTULO III - O SISTEMA CONSTITUCIONAL DE PROTEÇÃO DA CRIANÇA ANTE A PUBLICIDADE... 58

5 1. CONSTITUIÇÃO Conceito Classificações das Constituições Quanto à origem Quanto à mutabilidade Quanto à forma Quanto ao conteúdo Constituição dirigente Quanto à extensão Classificação da Constituição Federal de Elementos da Constituição Eficácia das Normas Constitucionais Normas constitucionais de eficácia plena Normas constitucionais de eficácia contida Normas constitucionais de eficácia limitada Os Princípios Constitucionais A Interpretação da Constituição Princípio da supremacia da Constituição Princípio da unidade da Constituição Princípio da maior efetividade possível Princípio da harmonização DIREITOS E GARANTIAS FUNDAMENTAIS... 84

6 2.1 Nomenclatura dos Direitos Fundamentais Direitos e Garantias Fundamentais Características dos Direitos Fundamentais Historicidade Universalidade Limitabilidade Concorrência Irrenunciabilidade A Evolução dos Direitos Fundamentais Direitos fundamentais de primeira dimensão Direitos fundamentais de segunda dimensão Direitos fundamentais de terceira dimensão OS SISTEMAS DE CONTROLE DA PUBLICIDADE Sistema Constitucional Sistema Legal Estatuto da Criança e do Adolescente O Código de Defesa do Consumidor Sistema Privado Sistema misto A COMUNICAÇÃO SOCIAL NA CONSTITUIÇÃO FEDERAL DE Delimitação do Conceito

7 4.2 Natureza Jurídica A Publicidade como Parte Integrante da Comunicação Social Limites constitucionais à liberdade de expressão da atividade intelectual, artística e de comunicação Meios constitucionais de defesa contra programas ou programações de rádio e televisão Os princípios constitucionais que devem ser atendidos pela produção e a programação das emissoras de rádio e televisão FUNDAMENTOS DE PROTEÇÃO À CRIANÇA A Proteção da Criança no Contexto Internacional A doutrina da proteção integral A Proteção da Criança no Contexto Nacional A proteção da criança na Constituição Federal de Os direitos fundamentais da criança A absoluta prioridade A proteção da criança no Estatuto da Criança e do Adolescente A doutrina da proteção integral Fixação do critério etário da criança