INTRODUÇÃO. Fui o organizador desse livro, que contém 9 capítulos além de uma introdução que foi escrita por mim.

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1 INTRODUÇÃO LIVRO: ECONOMIA E SOCIEDADE DIEGO FIGUEIREDO DIAS Olá, meu caro acadêmico! Bem- vindo ao livro de Economia e Sociedade. Esse livro foi organizado especialmente para você e é por isso que eu vou lhe explicar a melhor maneira de estudá-lo. Eu sou o Professor Diego Figueiredo Dias. Fui o organizador desse livro, que contém 9 capítulos além de uma introdução que foi escrita por mim. Na INTRODUÇÃO eu conto a história de um gestor de um Frigorífico, o Sr. Augusto, que já está na empresa há 26 anos e já passou por diversas situações nestas últimas duas décadas e meia. Mostro ali que a vida profissional de um gestor é cercada de assuntos que envolvem economia, ou seja, o tema central da nossa disciplina. Por exemplo, o modo como é formado o preço da carne vendida pelo Frigorífico do Sr. Augusto é estudado na parte de Microeconomia. Já a maneira como o Frigorífico (ou qualquer empresa) se comporta diante de seus concorrentes, é estudada na parte de Estruturas de Mercado. E todas as políticas governamentais que afetam as empresas direta ou indiretamente são estudadas na parte de Macroeconomia. E as relações das empresas com o resto do mundo são vistas no capítulo que aborda o setor externo. No capítulo 1, chamado INTRODUÇÃO À ECONOMIA, eu mostro de onde surgiu o termo economia e a importância de estudarmos este tema. Eu posso

2 dizer a você que existem 3 perguntas que se forem respondidas significa que você captou a ideia central do capítulo: O que estuda a ciência econômica? Como a sociedade responde aos problemas econômicos fundamentais? Quais são as características dos tipos de bens existentes na economia? Proponho então que você leia o capítulo 1 e tente responder estas 3 questões. Pode ser? Mãos à obra então! No capítulo de conclusão trarei a resposta para você, mas não olhe lá antes de responder, ok?! No capítulo 2, denominado INTRODUÇÃO À MICROECONOMIA, e no capítulo 3 OFERTA, DEMANDA E EQUILÍBRIO DE MERCADO, eu mostro a parte da economia que trabalha a relação entre empresas e consumidores. A ideia central destes dois capítulos é mostrar como surgem os PREÇOS das coisas. Ali eu mostro a famosa lei da oferta e da procura. Você já ouviu falar nesta lei, não é? Cabe aqui eu contar uma história para você. VOCÊ SABE O QUE É MICROECONOMIA? É A PARTE DA ECONOMIA QUE ESTUDA A FORMAÇÃO DOS PREÇOS DOS BENS E SERVIÇOS ATRAVÉS DA RELAÇÃO ENTRE EMPRESAS E CONSUMIDORES. Quando eu estava no segundo ano da faculdade de Economia, fui visitar minha avó no interior de São Paulo. Fomos eu e ela até um mercadinho e ela me pediu que eu pegasse 1 quilo de limão. Quando eu vi o preço me assustei, pois estava mais caro do que alguns tipos de carne. E ela então me disse: - Meu filho, não é época de limão e quando falta qualquer coisa no mercado o preço sobe mesmo. E então eu pensei: - Minha avó acabou de me explicar a lei da oferta e da demanda sem nunca ter frequentado uma escola, ela mal sabe escrever seu nome.

3 Pude perceber este dia, que a economia realmente cerca nossas vidas. Convivemos com ela a todo o momento. E nestes dois capítulos isso fica bem claro para nós. Portanto, para que você possa captar melhor a ideia central desses capítulos eu proponho outro desafio, mas vamos direto ao capítulo 3, pois o 2 é apenas uma introdução. Leia o capítulo 3 e responda pra mim: Por que, na maioria das vezes, quando o preço de um produto sobe, nós deixamos de comprá-lo? Por que existem alguns produtos que mesmo subindo o preço, nós não deixamos de comprá-los? Por que quando estamos ganhando melhor, consumimos mais de alguns produtos e deixamos de consumir outros? Proponho então que você leia o capítulo 3 e tente responder estas três questões. Vamos lá? Não desanime, pois no capítulo de conclusão eu trarei as respostas para você. Mas não vale colar, ok?! No capítulo 4, chamado ESTRUTURAS DE MERCADO, eu mostro para você o modo como as diversas empresas se organizam em relação aos consumidores. A palavra chave do capítulo é concorrência. Quando existe concorrência a postura da empresa se dá de uma forma, ou seja, mais cautelosa, agradando mais o consumidor. Se não existe concorrência a empresa se coloca de outra maneira frente aos consumidores, quero dizer, cobra mais caro, não se preocupa tanto com a qualidade do seu produto ou serviço. Pare pra pensar. Você não conhece algum caso assim? Com certeza aí na sua cidade existe algum comércio assim. Para este capítulo eu não farei perguntas, mas sim algumas reflexões. A concorrência é maior quando existem muitas empresas. Isto é benéfico aos consumidores! Quanto maior a concorrência, melhores são

4 os preços! As empresas vão se preocupar em melhorar sempre a qualidade dos produtos e serviços que nos oferecem. A empresa que diferencia seu produto do produto do concorrente, consegue se colocar melhor no mercado. Pense a Coca- Cola. Existem diversas marcas de refrigerantes a base de cola. Porém, o preferido é a Coca. Por quê? Porque ela é diferente dos demais e, portanto pode ser mais cara que continuará vendendo muito. Isto que acabamos de citar serve de lição para nós gestores. Temos que tentar fazer com que nossos produtos sejam únicos aos olhos dos consumidores. Vamos fazer um teste? Pense numa marca de amido de milho. Será que você pensou na marca Maizena? Agora pense numa marca de lamina de barbear. Será que você pensou Gillete? É assim, temos que tentar ser únicos na cabeça de nossos clientes. O capítulo 5, INTRODUÇÃO À MACROECONOMIA, nos mostra toda a influência das políticas do governo sobre as empresas e os consumidores. Por exemplo, em 2009 quando o mundo estava em crise e as vendas caiam, o governo brasileiro retirou/reduziu o IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados) de diversos produtos como eletrodomésticos, automóveis, materiais de construção. Esse é um exemplo típico de política que o governo faz para estimular a economia. Para que você tenha um aproveitamento bom deste capítulo, pegue os 4 objetivos de política macroeconômica que o livro traz: Alto nível de emprego. Estabilidade de preços. Distribuição de renda socialmente justa. Quer saber mais sobre o IPI? Acesse: taltributario.co m.br/tributos/i pi.html

5 Crescimento econômico. Agora, para cada um deles, escreva o que o governo pode fazer para alcançálos. Note que no item 5.3 o livro mostra quais são os instrumentos que o governo utiliza para fazer políticas, por exemplo: Redução/aumento de tributos; aumento/redução de gastos públicos; aumento/redução de taxas de juros, dentre outros. Os capitulos 6 e o 7 são uma continuação do capítulo 5, porém são muito voltados aos economistas. Nós estamos num curso de gestão, portanto a economia deve ser um instrumento e não uma finalidade para nós. O capítulo 8 é muito interessante, pois traz tudo o que precisamos saber sobre O SETOR EXTERNO. Você sabe o que é taxa de câmbio? Com certeza você já ouviu falar, não é? O preço do dólar, do euro, etc. Você sabe como ela interfere na vida profissional de um gestor? É isso que o capítulo traz de importante. Vou explicar! Você já foi ao Paraguai fazer compras? Ou foi aos EUA ou a Europa alguma vez? Com certeza você se deparou com a necessidade de trocar a nossa moeda pela moeda estrangeira. Você pode saber quanto vale a moeda de cada local do mundo em comparação ao Real clicando no site: ERSAO Você percebeu que a moeda estrangeira tem um preço frente à nossa moeda? Então, isso se chama taxa de câmbio, ou seja, preço de troca! Perceba que eu sempre utilizo o dólar como exemplo de moeda estrangeira para simplificar. Para quem vai viajar ao exterior ou fazer compras no Paraguai é melhor que o dólar esteja barato frente à nossa moeda. Já o estrangeiro que vem ao Brasil

6 prefere que a moeda dele esteja mais cara frente ao Real para que o dinheiro dele valha mais na hora de trocar pelo nosso. Para você ter sucesso neste capítulo eu lhe recomendo algumas coisas: Leia atentamente o item que descreve o conceito de taxa de câmbio e o que é valorização ou desvalorização cambial. Isso será fundamental para nossa aprendizagem! Perceba através do item que o preço do dólar influencia os preços brasileiros. Por exemplo, se o dólar sobe, o preço do petróleo sobe e o combustível para nós também. Através do quadro 8.1 você pode perceber que existem 2 tipos de regimes cambiais, o fixo (onde o preço do dólar é definido pelo banco central) e o flexível (onde o preço do dólar é definido através da oferta e demanda por dólar). O regime flexível é utilizado atualmente pelo Brasil. Veja por último neste capítulo, o item 8.5 que nos mostra os fatores determinantes para as importações e exportações. Esse item será extremamente importante para você perceber o que vai afetar as vendas das empresas ao exterior. Feito isso vamos ao capítulo de número 9, chamado CRESCIMENTO E DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO. Este é o nosso último capítulo. Você sabia que existe diferença entre crescer e desenvolver economicamente? Pois é, ao ler a abertura do capítulo na página 115, você verá que crescimento econômico significa aumento da renda por habitante, na média. O que a gente costuma chamar de renda per capita. Já desenvolver economicamente, significa melhorar os índices sociais, reduzir a pobreza, melhorar as condições de moradia, de saúde e educação.

7 Nem sempre um país que cresce se desenvolve. Pois às vezes o crescimento da renda fica nas mãos de poucas pessoas, ou seja, não houve distribuição de forma justa.

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