Manual de Identidade Junho de 2011

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1 Manual de Identidade Junho de 2011

2 Índice Identidade Visual... 2 O que é a Identidade Visual... 2 Objectivos do Manual de Identidade Visual... 2 Marca... 3 Versão Preferencial... 4 Versão Auxiliar... 4 Tipografia... 5 Família tipográfica... 5 Cores... 6 Construção da Identidade... 7 Construção da marca... 7 Malha Construtiva... 7 Versões alternativas... 8 Marca d água... 8 Preto e Branco escala cinzentos... 9 Comportamento Aplicação em cor institucional Aplicação sobre fundos escuros e claros Legibilidade e afastamento Proibido Aplicação e redução Peças Institucionais Layout Power Point Envelopes Cartão-de-visita Caderno A Capa Agenda Caneta Dispositivo USB Cartão de identificação Chocolate Napolitanas

3 Identidade Visual O que é a Identidade Visual Identidade Visual é o conjunto dos elementos gráficos que representam determinada instituição, produto ou serviço. Compreende todo o material que possua a imagem institucional. O uso correcto da Identidade Visual garante a unidade da instituição e elimina ruídos na comunicação. A Identidade Visual é responsável pela identificação da instituição em qualquer meio de aplicação. A uniformidade sugere força, organização, competência, profissionalismo, dentre outros valores que nos tempos actuais e com o mercado cada vez mais competitivo são essenciais. O modo como as pessoas entendem e reagem à imagem que se pretende transmitir, depende da clareza e consistência da forma de comunicação. Por isso é crucial a qualidade e rigor na implementação da marca. A normalização e aplicação da Identidade Visual são feitas através de um Manual que organiza os elementos institucionais, especificando formatos, cores e regras que orientam todas as manifestações visuais da instituição. O Manual é uma referência imediata para a utilização da marca. Para o uso de qualquer material que contenha a marca ou forneça suporte para a instituição deve-se seguir atentamente as regras contidas no Manual de Identidade Visual. Caso surja alguma dúvida deve contactar a empresa. Objectivos do Manual de Identidade Visual Facilitar a correcta propagação, percepção, identificação e memorização da marca Estabelecer um panorama completo sobre a imagem institucional Normalização do uso e disposição dos elementos institucionais Fornecer medidas precisas para a construção dos elementos institucionais Orientar parceiros sobre a importância da Identidade e sua uniformidade 2

4 Marca A Marca é o elemento mais importante de toda a Identidade Visual. O seu uso deve seguir algumas regras para manter a uniformidade em todas as suas aplicações. É o sinal gráfico que sintetiza e identifica todas as manifestações visuais da ASIDE. É o elemento gráfico principal que compõe uma identidade visual. A marca consiste em todo o sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços, de procedência diversa, bem como certifica a conformidade os mesmos em determinadas normas ou especificações técnicas. A Marca pode ser representada graficamente por uma composição de um símbolo e/ou logótipo, podendo classificar-se a marca ASIDE como mista dado que é constituída pela combinação de elementos nominativos e elementos figurativos cuja grafia se apresente de forma estilizada. A marca é considerada um dos elementos-chave para o estabelecimento de um programa de identidade corporativa, que é um sistema cuidadosamente projectado em todos os elementos visuais. 3

5 Versão Preferencial A marca ASIDE deve ser representada com o seguinte imagótipo: Versão Auxiliar Caso não seja possível colocar a assinatura pode optar-se por a retirar: 4

6 Tipografia Família tipográfica Os elementos tipográficos presentes no logótipo e imagótipo da ASIDE foram trabalhados de acordo com o pretendido pela marca. Para as diversas formas de comunicação da ASIDE apenas deve ser utilizado o tipo de letra Arial, não podendo ser utilizadas as suas variações (exemplo: Arial Narrow, Arial Unicode MS, ). Esta restrição prende-se com a consistência e coerência da comunicação da marca. Dado que este tipo de letra está presente em todos os softwares, sendo uma tipografia base, não se prevê a utilização de uma família tipográfica alternativa. Caixa Alta Caixa Baixa Arial 10 ABCDEF abcdef Arial 11 ABCDEF abcdef Arial 12 ABCDEF abcdef Arial 12 negrito ABCDEF abcdef Arial 12 sublinhado ABCDEF abcdef Arial 14 ABCDEF abcdef Arial 16 ABCDEF abcdef Arial 18 ABCDEF abcdef 5

7 Cores As cores corporativas da marca ASIDE são o Process Black C e o Pantone 214 C, dispostas da seguinte forma: Modelo CMYK 0 C 0 M O Y 100 K 0 C 100 M 34 Y 8.5 K Pantone Process Black C Pantone 214 C RGB #1E1E1E #C90062 As cores ilustradas neste manual são apenas representativas e não devem ser utilizadas para verificar a correspondência entre as cores. A correcta utilização da cor é fundamental para assegurar a rápida identificação da marca, pelo que devem ser reproduzidas de forma consistente. 6

8 Construção da Identidade Construção da marca Malha Construtiva A malha de construção ilustra a base do alinhamento e proporção dos vários elementos da marca. O logótipo da ASIDE não foi feito com base numa malha construtiva. Portanto, o logótipo não deverá ser redesenhado em nenhuma hipótese. 7

9 Versões alternativas Marca d água 1 Aplicação das Opacidades no imagótipo da ASIDE 8

10 Preto e Branco escala cinzentos 2 Imagótipo da ASIDE a Preto e Branco O imagótipo da ASIDE em tons de cinzento deve apresentar o A e o semicírculo rosa em tons mais claros e distintivos dos elementos a preto, com atenção para nunca perder a sua legibilidade. 9

11 Comportamento Aplicação em cor institucional Sobre fundos das cores corporativas, a marca deverá optar por criar uma moldura branca como fundo. A imagem seguinte ilustra as medições necessárias para a colocação da moldura e o resultado final, tanto se a cor institucional seja preto ou cor-derosa. 3 Demonstração das medições para aplicação do imagótipo em cor institucional O espaço é definido pela largura da letra A de ASIDE, presente no logótipo. Deve ser medida meia largura do A e em seguida, após o final do logótipo (linha a tracejado) deve ser deixado um espaço igual a metade do A (rosa bebé). O fundo a adoptar para o enquadramento será o branco. Após criada a moldura o imagótipo poderá ser introduzido no fundo institucional (depois da linha cinza escura). 4 Resultado final da aplicação em cor institucional 10

12 Aplicação sobre fundos escuros e claros O único fundo que pode ser aplicado a emoldurar a marca será a cor branca. O processo é idêntico à aplicação sobre fundos das cores institucionais. Legibilidade e afastamento Legibilidade O comportamento da marca em imagens difere consoante o tipo de imagem. O logótipo pode ser directamente sobreposto numa imagem caso esta tenha uma área de cor bege, branco ou cinza muito claros. A marca deve ser aplicada nessa área limpa da imagem, de forma a ser garantida a sua legibilidade e fácil identificação. 5 Exemplo de aplicação incorrecta do logótipo sobre uma imagem com área limpa 6 Exemplo de aplicação correcta do logótipo sobre uma imagem com área limpa 11

13 Se a imagem não tiver nenhuma área que corresponda às necessidades indicadas anteriormente, deve ser colocado um separador entre a imagem e o logótipo. O posicionamento deverá ser vertical, do lado esquerdo ou direito, sendo que a barra deve ser te largura inferior ao carácter A presente no logótipo. 7 Exemplo de aplicação incorrecta do logótipo sobre uma imagem sem área de legibilidade 8 Exemplo de aplicação correcta do logótipo sobre uma imagem sem área de legibilidade 12

14 Afastamento O afastamento necessário de outras marcas ou elementos que dificultem a leitura dinâmica da marca deve ser tido em conta. A distância mínima equivale à medida da largura do semi-círculo cor-de-rosa presente no logótipo. Para o uso correcto da área de respiração trace as linhas guia conforme mostra a figura. 9 Demonstração das medições para aplicação do imagótipo junto a outras marcas 10 Resultado exemplificativo da aplicação do imagótipo "ASIDE" junto à marca "MEDIA DUYES" 13

15 Proibido É proibida qualquer distorção da marca ASIDE quer seja ela por uso errado dos elementos, aplicação de uma perspectiva, troca de cores entre as institucionais ou com outras. 11 Exemplos de imagótipos ASIDE com proximidade dos semi-círculos errada 14

16 12 Exemplos de imagótipos ASIDE com perspectivas incorrectas 13 Exemplos de imagótipos ASIDE com dimensões e formas dos componentes erradas 15

17 14 Exemplos de imagótipos ASIDE com cores trocadas 15 Exemplos de imagótipos ASIDE com aplicação de uso de cor errada 16

18 Aplicação e redução Na ampliação do imagótipo/logótipo, não há nenhuma restrição de tamanho. No entanto, é preciso ter cuidado para que uma excessiva ampliação não torne a imagem pixelazida. A reprodução tem de ser sempre fidedigna. Quando houver restrições de espaço deve respeitar-se a dimensão mínima da marca. Para preservar a legibilidade e integridade da imagem da ASIDE a redução máxima é definida. Na redução, a marca deverá funcionar da seguinte forma: Sem assinatura 16 A altura do logótipo da ASIDE sem assinatura deve ser de 15 mm Com Assinatura 17 A altura do logótipo da ASIDE com assinatura deve ser de 35 mm 17

19 Peças Institucionais A tipografia utilizada nos s deverá ser a Arial e o tamanho do corpo do texto 12 pontos. Todos os s enviados devem ser com conhecimento para a Directora- Geral da empresa, Dr.ª Madalena Leão. 18 Composição visual da assinatura ASIDE no Microsoft Outlook A assinatura do deve ser formatada da seguinte: Nome CONSULTORIA EM COMUNICAÇÃO Foz Business Center Rua de Gondarém,

20 Tel Fax Tlm Layout Power Point 19 Composição do primeiro diapositivo da apresentação PowerPoint da ASIDE 20 Composição do corpo de diapositivos da apresentação PowerPoint da ASIDE 19

21 21 Composição do último diapositivo da apresentação PowerPoint da ASIDE 22 Pormenor da imagem do último diapositivo da apresentação PowerPoint da ASIDE 20

22 Envelopes 23 Envelopes de vários tamanhos (22,9x11,4cm; 18,6x25cm; 26x36cm) a serem utilizados pela ASIDE na correspondência. 24 Envelope da ASIDE para ocasiões especiais (envio de convites ou felicitações, por exemplo). 21

23 Cartão-de-visita 25 Formato do Cartão-de-visita ASIDE - frente 26 Formato do Cartão-de-visita ASIDE - verso 22

24 Caderno A4 27 Capa e Interior do caderno ASIDE 23

25 Capa Agenda 24

26 Caneta Dispositivo USB 25

27 Cartão de identificação Chocolate Napolitanas 26

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