COMO A RESPONSABILIDADE SOCIAL AMBIENTAL PODE PROMOVER DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL- O CASO DE DUAS EMPRESAS

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1 COMO A RESPONSABILIDADE SOCIAL AMBIENTAL PODE PROMOVER DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL- O CASO DE DUAS EMPRESAS RESUMO: Esse estudo justifica-se pelo fato de que com as mudanças constantes que ocorrem no mundo, as organizações, mesmo com necessidade de se desenvolver economicamente e avançar sua tecnologia para manter-se ativa no mercado de trabalho, não podem esquecer-se de reconhecer o valor da sociedade em que ela está inserida. Procurando, portanto, formas de implementar sua recuperação e preservação ambiental e valorização social demonstrando, assim seu interesse e compromisso com a sociedade. A responsabilidade social e a questão ambiental estão originando tantas discussões que as organizações estão mudando seu modo de gerir e adotando uma gestão preocupada não somente com seu desenvolvimento econômico, mas também com o ambiente externo do qual ela tira recursos necessários pra o funcionamento adequado de sua organização. Perante essa situação Devis (1975 apud WISSMANN 2007, p.30) afirma que como as empresas, no desempenho de sua missão, utilizam um grande numero de recursos da sociedade, em contrapartida espera-se que elas utilizem esses recursos em favor dessa sociedade. Abordando-se os temas responsabilidade social e gestão ambiental objetivou-se analisar duas empresas de cosméticos, o Boticário e Natura, que utilizam recursos naturais no Estado do Paraná e observar como sua conduta administrativa beneficia os moradores da região. A fim de identificar como essas empresas colaboram no desenvolvimento regional. PALAVRAS-CHAVE: Responsabilidade Social Empresarial, Desenvolvimento Regional, Sustentabilidade, Agroecologia. ABSTRACT: This study is justified by the fact that with the constant changes that occur in the world, organizations, even with the need to develop economically and advance their technology to remain active in the labour market, cannot forget to recognize the value of the society in which it is inserted. Looking for therefore ways to implement its recovery and environmental preservation and social recovery, thus demonstrating its interest and commitment to society. Corporate social responsibility and environmental issues are causing many discussions that organizations are changing their way of managing and employing an administration concerned not only with its economic development, but also with the external environment in which it takes resources necessary for the proper functioning of your organization. Faced with this situation Devis (1975 apud WISSMANN 2007, p. 30) says that "how companies, in the performance of your mission, using a large number of resources in society, on the other hand it is expected that they use these resources in favour of society". Addressing the themes of social responsibility and environmental management CPU installed-if analyze two companies cosmetics, O Boticário and Natura, which use natural resources in the State of Paraná and see how their conduct administrative benefit the inhabitants of the region. In order to identify how these companies collaborate in regional development. KEY-WORDS: Corporate social responsibility, regional development, sustainability, Agroecology 1 INTRODUÇÃO

2 As organizações sempre se utilizaram dos recursos ambientais, mas com o rápido crescimento econômico mundial essa utilização se tornou mais intensa. A degradação do meio-ambiente ocorreu ao longo do tempo sem que houvesse preocupação das organizações em tomar atitudes corretivas para sua reversão, com o tempo os recursos não-renováveis se tornaram cada vez mais escassos. A partir dessas constatações as organizações se viram obrigadas a mudar sua forma de agir, adaptando-se a uma gestão mais preocupada com a preservação e reestruturação do meio-ambiente, implantando assim a Gestão Ambiental. De acordo com Silva (2009) a gestão ambiental diz respeito à administração do meio ambiente direcionada aos recursos ambientais, procurando alinhar toda a organização dentro do objetivo comum que é preservação e/ou conservação. Juntamente com as questões ambientais se destaca a questão social. A questão social vem sendo destacada desde os anos 60, onde era influenciada pela política e com o passar dos anos ganhou força sendo hoje um dos temas mais abordados e de maior preocupação. O tema Responsabilidade social tem sido estudado por vários autores e sua definição não está restrita somente a um conceito. Segundo Mariano (2000 apud WISSMANN,2007, p.44)...representa, essencialmente, o compromisso da administração em estabelecer diretrizes, tomar decisões e seguir rumos de ação que são importantes em termos de valores e objetivos da sociedade. Outros conceitos são destacados onde dizem que Responsabilidade social é a obrigação da administração de tomar decisões e ações que irão contribuir para o bem-estar e os interesses da sociedade e da organização (DAFT, 1999 apud REIS, 2007 p.12) ou a obrigação que a empresa assume com a sociedade (FERREL, 2001 apud REIS, p.12). A responsabilidade social e a questão ambiental estão originando tantas discussões que as organizações estão mudando seu modo de gerir e adotando uma gestão preocupada não somente com seu desenvolvimento econômico, mas também com o ambiente externo do qual ela tira recursos necessários pra o funcionamento adequado de sua organização. Perante essa situação Devis (1975 apud WISSMANN 2007, p.30) afirma que como as empresas, no desempenho de sua missão, utilizam um grande numero de recursos da sociedade, em contrapartida espera-se que elas utilizem esses recursos em favor dessa sociedade. Esse estudo justifica-se pelo fato de que com as mudanças constantes que ocorrem no mundo, as organizações, mesmo com necessidade de se desenvolver economicamente e avançar sua tecnologia para manter-se ativa no mercado de trabalho, não podem esquecer de reconhecer o valor da sociedade em que ela está inserida. Procurando, portanto, formas de implementar sua recuperação e preservação ambiental e valorização social demonstrando, assim seu interesse e compromisso com a sociedade. Organizações que se preocupam com o desenvolvimento humano e ambiental são bem vistas pela sociedade, e tendem a ter maior vantagem competitiva, comparadas às que não possuem essa imagem perante o público. (WISSMANN, 2007, p.32) Abordando-se os temas responsabilidade social e gestão ambiental objetivou-se analisar duas empresas de cosméticos, o Boticário e Natura, que

3 utilizam recursos naturais no Estado do Paraná e observar como sua conduta administrativa beneficia os moradores da região. A fim de identificar como essas empresas colaboram no desenvolvimento regional. 2 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS Para esse estudo foram realizadas pesquisas bibliográficas utilizando livros sobre responsabilidade social e gestão ambiental. Também foram estudadas duas empresas em especial, sendo o material sobre essas empresas obtido pelos seus respectivos site via internet. Os livros constituem as fontes bibliográficas por excelência [...], a principal vantagem da pesquisa bibliográfica reside no fato de permitir ao investigador a cobertura de uma gama de fenômenos muito mais ampla do que aquela que poderia pesquisar diretamente. GIL (2002, P.45) Destaca-se também o estudo de caso, pois neste trabalho será tratado o caso de duas empresas e conceitualmente um estudo de caso se caracteriza por ser um estudo que explora situações da vida real, tem caráter intrínseco e entre outras explica as variáveis causais. GIL (2002) 3 RESULTADOS E DISCUSSÕES Duas importantes empresas brasileiras de cosméticos foram estudadas com o objetivo de avaliar seus projetos em relação aos temas responsabilidade social e ambiental e qual sua participação no desenvolvimento regional do Paraná. a. O Boticário O Boticário acredita que a responsabilidade social não se resume às ações e programas isolados, mas deve fazer parte integrante do próprio modelo de gestão da organização. No Paraná a sede de sua indústria está localizada em São José dos Pinhais. Foi nessa parte da cidade de Curitiba que se desenvolveu uma espécie de protótipo que mais tarde originaria a grande empresa de cosméticos O Boticário. A empresa, que tem um modelo de gestão que prevê a valorização do ser humano, o respeito ao meio ambiente e a promoção do bem-estar social, preocupada com o agravamento dos problemas ambientais e com o presente e futuro das gerações, lançou em Curitiba, em 2007, o projeto "Bioconsciência" que tem como finalidade reduzir a quantidade de resíduos disposto incorretamente reciclando-os, alem de desenvolver a educação ambiental. Por meio desse projeto a empresa convida os seus consumidores a devolver nas lojas as embalagens da marca, pós-consumo, possibilitando a reciclagem dos diferentes materiais que as compõem. O projeto já foi estendido para Belo Horizonte (MG), Campinas (SP) e Recife (PE). Além de projetos ambientais O Boticário em parceria com a Guarda Mirim da Secretaria Municipal de Promoção Social de São José dos Pinhais - PR desenvolveu o Projeto Crescer, que oferece oportunidade aos jovens da comunidade local a oportunidade de descobrir e desenvolver suas potencialidades por meio de cursos de capacitação profissional, treinamentos

4 especializados e acompanhamento psicopedagógico. Ainda preocupados com o desenvolvimento social da região, todos os anos O Boticário destina um percentual do seu imposto de renda devido ao Fundo Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente dos municípios de São José dos Pinhais e Curitiba, no Paraná. Todos esses projetos sociais e ambientais que O Boticário proporciona para São José dos Pinhais são essenciais para a movimentação de sua economia, pois esse município tem baixo índice de desenvolvimento e o que realmente faz com que ele tenha uma perspectiva de futuro melhor são os investimentos que a empresa realiza. b. Natura A Natura é uma empresa brasileira que se destaca por sua qualidade e inovação. Sua linha de produtos Natura Ekos, procurou enfatizar a biodiversidade brasileira mesclando o uso de ativos brasileiros, sustentabilidade ambiental e social e aproveitamento da cultura popular de vários lugares do Brasil. Poucos sabem que O Capim Limão e a Pitanga utilizada na linha Natura Ekos é certificado e orgânico e vem da Região do Turvo, no Paraná. O capim-limão desempenha, nessa região, um importante papel na preservação de um dos últimos biomas de remanescentes das florestas de araucária que cobriam toda a região sul do país. Os agricultores familiares da região criaram projetos alternativos de geração de renda que, através de sistemas agroflorestais, combinam cultivo com preservação ambiental. Dentre estes projetos está uma cooperativa formada por mulheres da região. Com as plantas medicinais que usavam em suas próprias casas, encontraram uma alternativa viável de renda, contribuindo para manter as araucárias em pé. Na cidade de Turvo, em meio às florestas de Araucárias, também é feito o cultivo de pitanga. A Cooperativa Coopaflora é quem disponibiliza as pitangas pra a Natura. As pitangueiras da região são nativas, sua colheita deve ser feita primeiramente dos frutos e depois das folhas, deixando algumas em cada ramo, a fim de não prejudicar a nutrição da planta. São das folhas da pitanga que a Natura extrai o seu óleo essencial. Depois de terminada a colheita das folhas, os frutos caem ao chão, tornando-o um verdadeiro tapete em que cores se misturam ao solo e servem como alimento para os animais da região, além de adubar de forma orgânica a plantação. A parceria com a Natura possibilitou avanços importantes no desenvolvimento local, melhoria da qualidade do produto final, certificação orgânica de seus insumos, ampliação de lazer e educação comunitária, além de fortalecimento do manejo de recursos naturais e restauração florestal. 4 CONSIDERAÇÕES FINAIS Diante do exposto que evidencia a tradução de projetos empresariais voltados para o meio ambiente e a responsabilidade social nas empresas O Boticário e Natura, conclui-se que é possível alavancar os negócios das organizações sem deixar de lado a questão ambiental e de responsabilidade social. Os produtores destas pequenas propriedades ao mesmo tempo em que são

5 assistidos pelo projeto geram renda e concomitantemente preservam o meio ambiente de forma sustentável Assim, a Responsabilidade Social voltada ao meio ambiente e às comunidades demonstra nestes casos abordados a relevância das parcerias para promover o desenvolvimento de empresas e pessoas. Ainda, conclui-se que dentro da responsabilidade social ambiental a agroecológia é um instrumento eficaz de erradicação de inserção das comunidades para um desenvolvimento sustentável. 5 REFERÊNCIAS: BRATILIERE, Gelson da Silva. Desenvolvimento sustentável. Artigonal, Acesso em: 24/03/2010. Disponível em:<< >> GIL, Antonio Carlos. Como elaborar projetos de pesquisa. 4. Ed. São Paulo. Atlas, MACHADO FILHO, Cláudio Pinheiros. Responsabilidade social e governança: o debate e as implicações: responsabilidade social, instituições, governança e reputação. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2006, 172 p. SILVA, Degmar Augusta da. Desenvolvimento Sustentável: O futuro está em nossas mãos. Artigonal, Acesso em: 24/03/2010. Disponível em: << >> REIS, C. N; Medeiros, L. E. (2007). Responsabilidade social das empresas e balanço social:meios propulsores do desenvolvimento econômico e social. São Paulo: Atlas. WISSMANN, M. A. Responsabilidade Social & Balanço Social. 1. ed. Cascavel: Univel, p. Sites Pesquisados Acessado em 18 de março de Acessado em 19 de março de A pitanga do Turvo << Bioconsciência << >> Boticário institucional sociedade <<

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