PAIXÃO DE CRISTO DE NOVA JERUSALÉM 2018 PLANO COMERCIAL

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1 PAIXÃO DE CRISTO DE NOVA JERUSALÉM 2018 PLANO COMERCIAL

2 PAIXÃO DE CRISTO DE NOVA JERUSALÉM 2018 RESUMO DO PLANO Uma tradição e uma paixão que move o Brasil todos os anos com o espetáculo que conta a história de Jesus. Há mais de 50 anos, a Paixão de Cristo de Nova Jerusalém emociona e atrai pessoas de todas as idades e locais do Brasil e do mundo. Em 2018 o espetáculo será de 24 a 31 de março, com uma expectativa de 8 a 10 mil pessoas por dia no maior teatro ao ar livre do mundo. A mídia prevista no plano inicia no mês de janeiro, com uma campanha na TV que antecipa a magia do espetáculo em cenas com qualidade cinematográfica. As chamadas se estendem até o último dia de espetáculo e, nesta mesma data, o sábado de Aleluia, a Globo exibe um programa especial em todo Nordeste e praças do Norte.

3 HÁBITOS DE CONSUMO Pensando nos hábitos dos Nordestinos, foi criado um target intitulado família Costa A família Costa representa as pessoas que acessaram os portais Globo.com nos últimos 7 dias ou assistiram Globo nos últimos 7 dias e se consideram um religioso tradicional ou assistem a programas religiosos ou concordam que a fé é realmente importante. E tem o seguinte perfil: 55 ou mais 17,9% 55,5% 44,5% DE 27,6% AB 26,8% 45 a 54 anos 35 a 44 anos 17,2% 20,8% São mulheres São homens C 45,6% 25 a 34 anos 20 a 24 anos 10,3% 21,7% Classe 15 a 19 anos 12,1% Faixa Etária Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND acessou os portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Se consideram um religioso tradicional OR assistem a programas religiosos OR concordam que a fé é realmente importante

4 HÁBITOS DE CONSUMO Atitudes da família Costa: 91,1% 57,4% 89,7% usam a internet ou assistem à TV para se informar acreditam que hoje a situação econômica está melhor do que há 1 ano usam a internet ou assistem à TV como fonte de informação para decisão de compra Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND acessou os portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Se consideram um religioso tradicional OR assistem a programas religiosos OR concordam que a fé é realmente importante

5 HÁBITOS DE CONSUMO Opiniões e Atitudes gerais da família Costa: Creio que a propaganda apresenta uma imagem verdadeira dos produtos de empresas conhecidas 42% Quando compro uma marca que gosto sou fiel a ela 70,3% Eu pagaria qualquer preço por minha saúde 81,1% Penso que as marcas conhecidas são as melhores 60% Quase sempre compensa pagar mais caro por produtos de qualidade 72,5% Quando é possível compro produtos e artigos produzidos em meu próprio país 63,9% Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND acessou os portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Se consideram um religioso tradicional OR assistem a programas religiosos OR concordam que a fé é realmente importante

6 HÁBITOS DE CONSUMO Do consumo da família Costa: Café 92% Calçados 91% 91% Biscoito doce Produto de limpeza 91% 93% Careais matinais Exemplo de leitura Saúde 88% 91% Refrigerantes Da família Costa que compram cereais matinais, 93% se consideram um religioso tradicional ou assistem a programas religiosos ou concordam que a fé é realmente importante. Produto para cabelo 91% 92% Iogurtes Massas 91% 91% 91% Sabão/Detergente para roupas Desinfetantes... se consideram um religioso tradicional ou assistem a programas religiosos ou concordam que a fé é realmente importante. Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND acessou os portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Se consideram um religioso tradicional OR assistem a programas religiosos OR concordam que a fé é realmente importante

7 TV

8 ESQUEMA COMERCIAL PERÍODO DE VEICULAÇÃO MERCADO Janeiro a março de 2018 TARGET PREVISÃO INDIVIDUAL Nº DE INSERÇÕES PE1, CRR, PET, SAL, FEI, ITA, VDC, JUA, BAR, CEE, MA1, IMP, BAS, STI, CDO, JP, CPG, TNE, MAC, TER, FNO, SER, BEL, MAB, ITT, RDC, PAM, TUC, ALT, PUP, CAS, MAN, ITC, PIN, ROE, ACE, ROR E AMP Total de indivíduos Cerca de 260 milhões de impactos* MÍDIA BÁSICA Bom Dia Brasil Praça TV 1ª Edição Vídeo Show Vale a Pena Ver de Novo Novela I Novela III Jornal da Globo Show de Terça-feira II Domingão do Faustão Fantástico Nº DE VTs DURAÇÃO 3 60 (sendo 35 de mensagem e 5 de assinatura do patrocinador) Nº DE COTAS 5 *Previsão com base na simulação realizada em 01/02/2017 no Sistema de Informações de Mídia da TV Globo, podendo variar em função do período de exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+.

9 ESQUEMA COMERCIAL DETALHAMENTO DE INSERÇÕES DESCRIÇÃO PERÍODO Nº DE ISERÇÕES DUR. ASS Chamadas de Envolvimento Janeiro a Março de (sendo 240 em PE1; 149 em CRR; 95 em JP, CPG e MAC; 35 em PET, RNE e TER; 30 em SAL, CEE, SER, MA1, BEL, MAB, ITT, RDC, PAM, TUC, ALT, PUP e CAS) 60 5 Chamadas de Programa Março de (sendo 12 em PE1, CRR, PET, SAL, FEI, ITA, VDC, JUA, BAR, CEE, MA1, JP, CPG, RNE, MAC, TER, FNO, SER, BEL, MAB, ITT, RDC, PAM, TUC, ALT, PUP, CAS, MAN, ITC, PIN; 16 em IMP, BAS, STI, CDO) Vinheta de Abertura Março de (sendo 1 em PE1, CRR, PET, SAL, FEI, ITA, VDC, JUA, BAR, CEE, MA1, IMP, BAS, STI, CDO, JP, CPG, TNE, MAC, TER, FNO, SER, BEL, MAB, ITT, RDC, PAM, TUC, ALT, PUP, CAS, MAN, ITC, PIN, ROE, ACE, ROR E AMP). - 5 Vinheta de Encerramento Março de (sendo 1 em PE1, CRR, PET, SAL, FEI, ITA, VDC, JUA, BAR, CEE, MA1, IMP, BAS, STI, CDO, JP, CPG, TNE, MAC, TER, FNO, SER, BEL, MAB, ITT, RDC, PAM, TUC, ALT, PUP, CAS, MAN, ITC, PIN, ROE, ACE, ROR E AMP). - 5 Comercial do Patrocinador Março (sendo 2 em PE1, CRR, PET, SAL, FEI, ITA, VDC, JUA, BAR, CEE, MA1, IMP, BAS, STI, CDO, JP, CPG, TNE, MAC, TER, FNO, SER, BEL, MAB, ITT, RDC, PAM, TUC, ALT, PUP, CAS, MAN, ITC, PIN, ROE, ACE, ROR E AMP). 30 -

10 ESQUEMA COMERCIAL O PROGRAMA No Sábado de Aleluia será exibido um programa especial para todo Norte e Nordeste. A exibição vai mostrar as principais cenas do Espetáculo de 2018, gravadas exclusivamente para o programa. Além disso, o Especial da Paixão de Cristo de Nova Jerusalém recebe convidados ligados à religião. Eles comentam a encenação da vida de Jesus e a importância dessa história. O patrocinador assina as vinhetas de abertura, encerramento e tem ainda a inserção de um comercial no intervalo da transmissão.

11 CROSS MÍDIA

12 CROSS MÍDIA INTERNET Para reforçar a marca do patrocinador também no digital, a Paixão de Cristo de Nova Jerusalém contará com mídia nos canais da Globo.com. Além de estar associado à credibilidade dos portais, o anunciante ganha com a assertividade proporcionada pela segmentação da entrega comercial para o estado de Pernambuco, que sedia o evento, e os demais estados do Nordeste. Confira, a seguir, mais detalhes sobre a mídia de internet.

13 CROSS MÍDIA INTERNET Esquema Comercial MÍDIA DE DIVULGAÇÃO (Produção de responsabilidade da Globo, com aplicação de marca do patrocinador) SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ENTREGA DETERMINADA Gshow Geo Nordeste Retângulo Superior Mobile Internas 30 dias G1 PE Recife e Região Maxiboard 1 Home 30 dias G1 PE Recife e Região Retângulo Mobile 1 Home 30 dias MÍDIA DE APOIO (Produção de responsabilidade do patrocinador) SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ENTREGA DETERMINADA G1 Geo Nordeste Retângulo Mobile 1 Home 30 dias

14 CROSS MÍDIA INTERNET Formatos Confira abaixo alguns exemplos de banners que serão veiculados na Globo.com. As peças da Mídia de Divulgação anunciam o projeto no digital e contam com aplicação de marca do patrocinador. Já a Mídia de Apoio é de propriedade do cliente e gera tráfego para o conteúdo da marca. MARCA MAXIBOARD 1 MOBILE RETÂNGULO MÉDIO RETÂNGULO MÉDIO Imagens ilustrativas.

15 CROSS MÍDIA JORNAL APLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR EM: Diário de Pernambuco 4 anúncios coloridos de 45cm/col e 1 de 159cm/col Jornal do Commercio 4 anúncios coloridos de 45cm/col Folha de Pernambuco 4 anúncios coloridos de 45cm/col e 1 de 159cm/col RÁDIO CITAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR EM: Spots sobre o espetáculo com assinatura do patrocinador (Sendo inserções, divididas em 4 rádios do Recife, 2 rádios de Caruaru, 1 rádio de João Pessoa e 1 rádio de Campina Grande)

16 CROSS MÍDIA OUTDOOR APLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR EM: 30 placas simples distribuídas em cidades do Nordeste. MÍDIA EM ÔNIBUS APLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR EM: 80 unidades (distribuídas em: PE1, JP, RNE e MAC). REVISTA Aplicação da marca do patrocinador na Revista Época, circulação nacional (uma página colorida); Veiculação de anúncio do patrocinador na Revista da Paixão (tiragem de exemplares).

17 PROMOCIONAL/ARENA

18 PROMOCIONAL/ARENA O espetáculo da Paixão de Cristo de Nova Jerusalém consiste na encenação da vida de Jesus em nove palcos plateias, no maior teatro ao ar livre do mundo. São 8 dias de evento, com um público superior a 8 mil pessoas por dia. Além da ativação da marca na área do teatro, todo o material de divulgação é assinado pelos patrocinadores do projeto.

19 PROMOCIONAL/ARENA APLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR EM: Displays de ponto de venda sendo 50 grandes (1,7 x 2m) e 100 pequenos (30 x 40cm) malas diretas cartazes flyers roteiros 10 banners camisetas (sendo 320 por patrocinador) 150 galhardetes (sendo 30 por patrocinador 1,2 x 1,7m) ALÉM DE: Disponibilidade para realização de ações volantes no espaço da entrada do espetáculo (Produção de responsabilidade do patrocinador / Aprovação prévia) Disponibilidade de espaço para instalação de estande de 25m² (5 x 5m). (Produção/instalação de responsabilidade do patrocinador / Aprovação prévia); Espaço para instalação de 1 blimp (produção/instalação de responsabilidade do patrocinador); Disponibilidade para realizar coquetel (Produção de responsabilidade do patrocinador / Aprovação prévia); 100 ingressos.

20 INVESTIMENTO VALOR POR COTA JANEIRO/2018 FEVEREIRO/2018 MARÇO/2018 SUBTOTAL Mídia TV R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Cross Mídia R$46.850,00 R$46.850,00 R$46.850,00 R$ ,00 Promocional/Arena (valor líquido) R$ ,00 (vencimento: 15/01/2018) TOTAL GERAL R$ ,00

21 OBSERVAÇÕES TV Preço fixo; Os patrocinadores atuais (Vitarella, Café Santa Clara, Palmeiron, Assolan e IMECAP Hair) têm prioridade de renovação desse projeto até às 16h (horário de Brasília) do dia 11/08/2017; Prazo de comercialização desse projeto: até às 16h (horário de Brasília) do dia 15/12/2017; A realização desse projeto está condicionada à comercialização de 05 cotas; Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação; A mídia básica será administrada pela emissora (MKT) e poderá ocorrer alteração em virtude da disponibilidade, sem comprometer a entrega, mantendo a relação previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto, pelo total de inserções exibidas; A produção dos VTs é de responsabilidade da Sociedade Teatral de Fazenda Nova, sem custo para o anunciante e são exclusivos dos anunciantes somente nos mercados por eles adquiridos; O patrocinador terá exclusividade do material (filme) nos mercados adquiridos; A produção das vinhetas de 5 (texto de até 8 palavras) e comercial de 30 são de responsabilidade dos patrocinadores. Lembramos que essas vinhetas não podem conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual de Formatos Comerciais da Globo; Mídia de Apoio: o comercial de 30 do patrocinador (mídia de apoio) deverá estar de acordo com as normas e práticas comerciais da TV Globo; Uso da marca do evento deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da TV Globo;

22 OBSERVAÇÕES TV O evento é responsabilidade da Sociedade Teatral de Fazenda Nova; O promotor se reserva o direito de alterar itens relacionados a propriedades de arena, data e/ou local, adequando-os às necessidades do evento, em acordo com a TV Globo; Para confecção de materiais promocionais, o patrocinador deverá enviar suas logomarcas vetorizadas para o Marketing da TV Globo, em arquivo AI, com manual de aplicação. A inclusão da logomarca fica condicionada à data da comercialização do projeto, em virtude do prazo para impressão; A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais; O promotor poderá disponibilizar cotas de apoio não conflitantes com o patrocinador do projeto; Os custos de material promocional/propriedade de arena deverão ser pagos a Sociedade Teatral de Fazenda Nova; Sobre os custos de material promocional/propriedade de arena/produção do evento não incidirão comissão de agência; Outras ações promocionais poderão ser realizadas mediante consulta e aprovação do marketing da emissora e o realizador do evento. Os custos dessas ações são por conta do(s) patrocinador(es); Esse material será produzido pela Globo Nordeste para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores;

23 OBSERVAÇÕES TV Pós-venda: o cliente receberá um relatório após o final da veiculação, a ser desenvolvido pelo MKT da emissora; A data da transmissão está sujeita a alteração de acordo com a grade da Rede Globo; Fonte de dados: Sistema de Informações de Mídia TV Globo. Simulação realizada em 01/02/2017, podendo variar em função do período de exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+. As inserções do projeto estão distribuídas da seguinte forma: Chamadas de Envolvimento: PE1-240; CRR - 149; 95 - JP, CPG e MAC; 35 - PET, RNE e TER; 30 - SAL, CEE, SER, MA1, BEL, MAB, ITT, RDC, PAM, TUC, ALT, PUP e CAS. Exibição/Chamada do programa: 576 inserções (entre chamada do Programa, Vinheta de Abertura, Vinheta de Encerramento e Comerciais do Patrocinador), sendo 16 nas praças PE1, CRR, PET, SAL, FEI, ITA, VDC, JUA, BAR, CEE, MA1, JP, CPG, RNE, MAC, TER, FNO, SER, BEL, MAB, ITT, RDC, PAM, TUC, ALT, PUP, CAS, MAN, ITC e PIN; 20 nas praças IMP, BAS, STI e CDO; e 4 nas praças ROE, ACE, ROR e AMP.

24 OBSERVAÇÕES Cross Mídia SOBRE CROSS MÍDIA: O custo de cross mídia (descrito no valor bruto) se divide em dois valores: Internet e Jornal, Rádio, Outdoor, Mídia de ônibus e Revista; O custo de Internet deverá ser pago para a Globo.com (R$ 7.700,00); O custo de Jornal, Rádio, Outdoor, Mídia de ônibus e Revista (R$ ,00) deverá ser pago ao produtor do evento - Sociedade Teatral de Fazenda Nova MATERIAL E PRAZO DE IMPLEMENTAÇÃO Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do ary.cesar@tvglobo.com.br ; juliana.fonseca@tvglobo.com.br; carolina.pelloso@tvglobo.com.br. A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com. A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos.

25 OBSERVAÇÕES Cross Mídia De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.

26 PAIXÃO DE CRISTO DE NOVA JERUSALÉM 2018 DEPARTAMENTO DE MARKETING GLOBO NORDESTE Rua Antônio Lumack do Monte, 96 7º andar Boa Viagem - Recife - PE - CEP Telefone (81)