O MAIOR SÃO JOÃO. Previsão de impactos. Previsão de impactos individuais

Transcrição

1

2 O MAIOR SÃO JOÃO Previsão de impactos Previsão de impactos individuais 416

3 DO CERRADO O EVENTO Os trabalhos para O Maior São João do Cerrado de 2015 já começaram a todo vapor. O Festival, que nasceu em 2007, e em 2014 recebeu mais de meio milhão de pessoas nos cinco dias de festa, será realizado em agosto em Ceilândia, a Região Administrativa mais nordestina do Distrito Federal. Em oito anos já passaram pelo festival vários nomes importantes da música brasileira, como Elba Ramalho, Alceu Valença, Geraldo Azevedo, Dominguinhos, Gilberto Gil, Lenine, Daniela Mercury, Arreio de Ouro, Geraldinho Lins, Zé Ramalho, RAPadura, Magníficos, Saia Rodada, Quinteto Violado, D. Chiquinha Gonzaga, Frank Aguiar, Adelmário Coelho, Amazan, Luan e Forró Estilizado, Santanna O Cantador, Tom Oliveira e tantos outros. Alguns levaram ao Forrobódromo mais de 140 mil pessoas em uma só noite, com destaque para Calcinha Preta, Garota Safada, Capim Cubano, Aviões do Forró e Calypso; sem esquecer de Michel Teló, que no ano passado surpreendeu com mais de 150 mil pessoas em plena quinta-feira. 175

4 O MAIOR SÃO JOÃO O Festival possui dez pólos de cultura: Vila Borborema, Praça do Mamulengo, Sitio Seu João, Coreto, Museu Mestre Vitalino, Ilha Rala Bucho, Ilha Rabo de Saia, Ilha Xamego Bom, Arena do Folclore e o Palco principal, além de ações como a TV Aperreio, o Balé Flor do Cerrado e muito mais. 850 casais já se casaram no Casamento Coletivo, o projeto social d O Maior São João do Cerrado, fortalecendo o que o evento tem de mais importante: a família. Em cada edição participam mais de 120 grupos artísticos dos mais diversos gêneros. Em 2014, foram 157, sendo 147 grupos do Distrito Federal, representando o maior volume de contratações locais para um único evento. EDIÇÃO

5 DO CERRADO O Festival, além dos grupos musicais, dá espaço para todos e fortalece a cultura local, envolvendo quadrilhas juninas, circenses, mamulegueiros, poetas, repentistas, artesãos e tantos outros artistas que vivem do amor pela arte popular. A estrutura ainda possui um enorme parque de diversões e uma grande praça de alimentação, com 60 barracas de comidas típicas espalhadas pela área, formando um grande polo gastronômico com o que há de melhor na comida nordestina. É emocionante ver a população reencontrando suas origens e revivendo seus costumes em uma típica cidade nordestina com m 2 de área construída no coração do Brasil. Então prepare o matulão, coloque seu chapéu de couro e o gibão e venha dançar forró! 19

6 O MAIOR SÃO JOÃO FORMATO A Globo promoverá O Maior São João do Cerrado por meio de flashes, chamadas de público, vinhetas de bloco nos telejornais locais e um programa com os melhores momentos do evento*. A mídia planejada poderá atingir milhares de telespectadores em todo o DF, o que permitirá aos patrocinadores uma grande visibilidade e a ligação de suas marcas a um evento que já é tradição no Distrito Federal. *Sujeito a confirmação. KOMBI Marca registrada d O Maior São João do Cerrado, a Kombi branca que representa a chegada da festa à cidade terá versões adaptadas aos patrocinadores do projeto. Decorada nas cores principais dos patrocinadores com aplicação das marcas na frente e traseira, convidarão a população a participar do evento. As marcas dos patrocinadores também serão expostas em duas lonas de 4m x 3m na estrutura de exposição da Kombi. 20

7 DO CERRADO MATERIAL PROMOCIONAL Além da grande visibilidade nas inserções distribuídas na grade da Globo, os patrocinadores d O Maior São João do Cerrado terão suas marcas expostas em diversos materiais promocionais, além da possibilidade de explorar os espaços para relacionamento com o público. Área de 10m x 10m para montagem de estande com ponto de energia.* Exibição de vídeo institucional de até 1 minuto nos telões do evento nos intervalos das apresentações.** Exibição de marca ou vinheta nos telões na lateral do palco principal nos intervalos das apresentações. Citação ao vivo pelo sistema de som durante a programação do evento. Espaço para colocação de 6 placas institucionais 2,0 m x 1,0 m na área do evento.** Espaço para colocação de blimp.*** Menção do apoio ao projeto em todo o material de divulgação do evento encaminhado pela assessoria de imprensa aos veículos de comunicação em geral. Inserção da marca em destaque no site do evento com link para o site da empresa. Aplicação da marca em folhetos.**** Aplicação da marca em folders com a programação completa do evento. **** Aplicação da marca em 300 cartazes. **** * Produção, instalação, manutenção do material fornecido, ambientação de marca, operação e recursos humanos e materiais (incluindo a responsabilidade sobre qualquer material guardado no local) a cargo do patrocinador. ** Produção a cargo do patrocinador. *** Produção, instalação e retirada a cargo do patrocinador. **** Para as marcas enviadas até 1/7/

8 INSERÇÕES Descrição O MAIOR SÃO JOÃO Período N o inserções CHAMADA DE ENVOLVIMENTO Julho CHAMADA DE PÚBLICO 36 VINHETA DE BLOCO 8 FLASH 5 CHAMADA DE TRANSMISSÃO (PROGRAMA) 12 VINHETA DE ABERTURA (PROGRAMA) 1 VINHETA DE PASSAGEM (PROGRAMA) 1 COMERCIAL (PROGRAMA) 1 VINHETA DE ENCERRAMENTO (PROGRAMA) 1 TOTAL 83 Duração Assinatura Patrocinador Julho e agosto 45 5 Julho e agosto 5 Agosto 3 Agosto 5 Agosto 5 Agosto 5 Agosto 30 Agosto 5 MÍDIA DE APOIO Período N o inserções BOM DIA DF Julho e agosto MAIS VOCÊ Julho e agosto 30 DF 1 a EDIÇÃO Julho e agosto 30 VÍDEO SHOW Julho e agosto 30 CALDEIRÃO DO HUCK Julho e agosto 30 TOTAL Duração 30 TOTAL INSERÇÕES 92 22

9 DO CERRADO ESQUEMA COMERCIAL Período Julho e agosto de 2015 Mercado Target DF Geral pessoas Previsão de Impactos de impactos Individuais * Mídia básica Mais Você Caldeirão do Huck Bem Estar Novelas DF TV 1 a Edição Linha de Shows Vídeo Show Zorra Nº de filmes Duração dos filmes Nº de cotas 4 A definir 45 (com 5 de assinatura para cada patrocinador) Valor da cota TV Julho Agosto Total R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Valor da cota 31/7/ /8/2015 Total (produção do evento) R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Valor total da cota R$ ,000 * Previsão com base na simulação realizada em 06/05/2015 no Sistema de Informações de Mídia da TV Globo, podendo variar em função do período de exibição do plano. OBSERVAÇÕES Preço fixo. Os patrocinadores atuais (JK Shopping e Tim) têm prioridade de renovação deste projeto até as 16h (horário de Brasília) do dia 19/6/2015. Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação. Por se tratar de um pré-projeto, são esperadas alterações em sua estrutura comercial que não afetarão os valores e a qualidade de comunicação do plano. Caso ocorra alteração na programação básica ao longo do período de veiculação, a Globo compensará automaticamente dentro de um programa similar, mantendo a relação do previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas, e não por item isolado. A produção do(s) filme(s) é responsabilidade da Globo, sem custo para o anunciante. A produção das vinhetas de 3 (menção à marca), 5 (texto de até 8 palavras) e comercial de 30 são de responsabilidade dos patrocinadores e deverão ser entregues em XD CAM. Lembramos que essas caracterizações não podem conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual de Formatos Comerciais da Globo. Entrega do material: a assinatura deve ser entregue pelo cliente até dez dias úteis antes da data da primeira veiculação ou em data definida pela emissora. A mídia será administrada pela Globo e poderá ser alterada conforme disponibilidade. Os comerciais de mídia de apoio do cliente deverão ser veiculados uma semana antes ou até uma semana depois do período de veiculação do projeto e são responsabilidade do cliente/agência. Mídia de apoio: o comercial de 30 do patrocinador (mídia de apoio) deverá estar de acordo com as normas e práticas comerciais da TV Globo. Os custos de produção do evento deverão ser pagos à Edilane Produções nos dias 31/7/2015 e 31/8/2015. Sobre os custos de produção do evento não incidirão comissão de agência. A realização do projeto está condicionada à venda de no mínimo duas cotas. A duração do(s) filme(s) está condicionada ao número de cotas vendidas e poderá sofrer alteração, sem prejuízo na duração das assinaturas dos patrocinadores (5 para cada). Para a confecção dos materiais promocionais, os patrocinadores deverão enviar suas marcas em.jpg (alta resolução) ou em formato vetorizado, em arquivo de Corel Draw para joana.alvarez@tvglobo. com.br até o dia 1/7/2015. Outras ações promocionais poderão ser desenvolvidas mediante aprovação dos organizadores do evento. Os eventuais custos envolvidos serão responsabilidade do patrocinador. O promotor se reserva o direito de alterar itens relacionados a propriedades de arena, data e/ou local, adequando-os às necessidades do evento, em acordo com a TV Globo. Os organizadores comercializam cotas de patrocínio para o evento que bloqueiam a participação de alguns setores no patrocínio deste projeto. Anunciantes interessados em patrocinar este projeto poderão fazê-lo desde já, mas terão sua participação confirmada somente no dia 19/6/2015, após o prazo de prioridade dos patrocinadores do projeto. Os organizadores do evento poderão comercializar cotas de apoio que não conflitarão com os cotistas deste projeto. Estes cotistas poderão ter suas marcas expostas em materiais promocionais e em cross-mídia. A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais. Prazo de comercialização: até as 16h (horário de Brasília) do dia 1/7/2015. O uso da marca do evento deve ser submetido para avaliação e autorização do Departamento de Marketing da emissora. A data do evento está sujeita a alteração. A data da transmissão está sujeita a alteração de acordo com a grade da Rede Globo. Fonte: Ibope DF / MW fevereiro de O evento é responsabilidade da Edilane Produções. Esse material será produzido pela Globo para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores. Pós-venda: o cliente receberá um relatório/vídeo após o final da veiculação, a ser desenvolvido pelo Marketing da emissora. 23

10