SÃO JOÃO DO NORDESTE 2018 PLANO COMERCIAL

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1 SÃO JOÃO DO NORDESTE 2018 PLANO COMERCIAL

2 SÃO JOÃO DO NORDESTE 2018 RESUMO DO PLANO ''Quando junho chega no Sertão A fogueira esquenta o coração Que emoção ver o povo tão feliz, O Nordeste vira um país, O País do São João'' No País do São João, vale a lei da alegria, cores e tradição das quadrilhas juninas. O som é do forró e as comidas típicas enchem os olhos de quem visita a região nessa época. A Globo mostra tudo da festa em programas especiais, transmissões ao vivo e chamadas que encantam pela identificação com essa tradição nordestina. A campanha se estende nos canais da Globo.com e o patrocinador conta ainda com a aplicação de marca no Festival de Quadrilhas.

3 HÁBITOS DE CONSUMO Pensando nos hábitos dos nordestinos, foi criado um target intitulado Família Silva. A família Silva representa os Nordestinos que acessaram algum portal da Globo.com ou assistiram à Globo e se interessam em conhecer outras culturas ou acreditam que é importante respeitar tradições e costumes. E tem o seguinte perfil: 55 ou mais 18,2% 53,8% São mulheres 46,2% São homens DE 26% C 44,2% AB 29,8% 45 a 54 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 20 a 24 anos 15 a 19 anos 17,3% 19,7% 22,1% 10,9% 11,8% Classe Faixa Etária Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND Acessou portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Se interessam em conhecer novas culturas OR concordam que é importante respeitar tradições e costumes

4 HÁBITOS DE CONSUMO Atitudes da família Silva: 91,4% 57,1% 68,7% usam a internet ou assistem à TV para se informar. usam a internet ou assistem à TV porque as entretêm. são otimistas e acreditam que hoje a situação econômica está melhor que há 1 ano. Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND Acessou portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Se interessam em conhecer novas culturas OR concordam que é importante respeitar tradições e costumes

5 HÁBITOS DE CONSUMO Opiniões e Atitudes Gerais da família Silva: Creio que a propaganda apresenta uma imagem verdadeira dos produtos de empresas conhecidas 42% Quando compro uma marca que gosto sou fiel a ela 70,8% Eu pratico esportes ou exercícios pelo menos uma vez por semana 43,8% Gosto de produtos que facilitem meu dia a dia 79% Quase sempre compensa pagar mais caro por produtos de qualidade 73,5% Quando é possível compro produtos e artigos produzidos em meu próprio país 65,5% Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND Acessou portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Se interessam em conhecer novas culturas OR concordam que é importante respeitar tradições e costumes

6 HÁBITOS DE CONSUMO Do consumo da família Silva: 91% Calçados Seguro saúde/assistência médica 94% 90% Chocolates e Bombons Exemplo de leitura: Produtos para cabelo 89% 88% Café Da família Costa que compram chocolates e bombons, 90% se interessam por outras culturas ou acreditam que é importante respeitar tradições e costumes. Massas 89% 90% Biscoito Doce Desinfetante 90% 89% Refrigerantes Sabão/detergente 89% 91% Cerveja 90% Iogurtes...se interessam por outras culturas ou acreditam que é importante respeitar tradições e costumes. Fonte: KIM TG.net BrY17w1+w2 (Ago15-Jun16). Filtro: Nordeste AND Acessou portais Globo.com nos últimos 7 dias OR assistiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Se interessam em conhecer novas culturas OR concordam que é importante respeitar tradições e costumes

7 TV

8 ESQUEMA COMERCIAL PERÍODO DE VEICULAÇÃO Abril a Junho de 2018 MERCADO TARGET PREVISÃO INDIVIDUAL Nº DE INSERÇÕES PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER. Total de indivíduos Cerca de 667 milhões de impactos* MÍDIA BÁSICA Mais Você Encontro Praça TV 1ª Edição Vídeo Show Vale a Pena Ver de Novo Novela II Novela III Temperatura Máxima Domingão do Faustão Fantástico Nº DE VTs DURAÇÃO (sendo 35 de mensagem e 5 de assinatura do patrocinador) Nº DE COTAS 5 *Previsão com base na simulação realizada em 01/02/2017 no Sistema de Informações de Mídia da TV Globo, podendo variar em função do período de exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+.

9 ESQUEMA COMERCIAL RESUMO DA ENTREGA 885 chamadas de envolvimento exibidas para todo o Nordeste 189 clipes exibidos para todo o Nordeste 8 programas especiais sendo 2 ao vivo e 3 exibidos para todo o Nordeste

10 ESQUEMA COMERCIAL RESUMO DOS PROGRAMAS CAUSOS E CANTOS SÃO JOÃO DO NORDESTE FESTIVAL DE QUADRILHAS O Causos e Cantos consiste num encontro de música e poesia reunidos em uma série de quatro programas exibidos aos sábados. Os programas que levam o nome do projeto contam com dois dias de transmissão AO VIVO, exibidos para toda a região Nordeste. Uma equipe de repórteres mostra as principais festas de São João espalhadas nos nove estados. Os melhores momentos das apresentações se transformam em dois programas transmitidos aos sábados. O primeiro apenas para Pernambuco, e o segundo para todo Nordeste.

11 ESQUEMA COMERCIAL DETALHAMENTO DE INSERÇÕES CAMPANHA INSTITUCIONAL DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS Chamadas de envolvimento NEE (PE1, PEI, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Mai/18 e Jun/ (45 em PE1, 55 PEI, 105 BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) 60 5 Chamadas de público PE1 Abril/ Clipes NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/ (21 em cada estado) 60 5 PROGRAMA SÃO JOÃO DO NORDESTE DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS Chamadas de Programa NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/ (30 em cada estado) 60 5 Vinheta de Abertura NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 18 (2 em cada estado) - 5 Vinhetas de Passagem NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 54 (6 em cada estado) - 5 Vinhetas de Encerramento NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 18 (2 em cada estado) - 5 Flashes ao Vivo PEE Jun/ Comercial do Patrocinador NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 54 (6 em cada estado) 30 -

12 ESQUEMA COMERCIAL DETALHAMENTO DE INSERÇÕES PROGRAMA CAUSOS E CANTOS DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS Chamadas de Programa PEE Jun/ Vinheta de Abertura PEE Jun/ Vinhetas de Encerramento PEE Jun/ Comercial do Patrocinador PEE Jun/ PROGRAMA FESTIVAL DE QUADRILHAS - PERNAMBUCO DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS Chamadas de Programa PEE Jun/ Vinheta de Abertura PEE Jun/ Vinhetas de Encerramento PEE Jun/ Comercial do Patrocinador PEE Jun/

13 ESQUEMA COMERCIAL DETALHAMENTO DE INSERÇÕES PROGRAMA FESTIVAL DE QUADRILHAS - NORDESTE DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS Chamadas de Programa NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 e Jul/ (15 em cada estado) 60 5 Vinheta de Abertura NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 e Jul/18 9 (1 em cada estado) - 5 Vinheta de Passagem NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 e Jul/18 18 (2 em cada estado) - 5 Vinhetas de Encerramento NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 e Jul/18 9 (1 em cada estado) - 5 Comercial do Patrocinador NEE (PEE, BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER) Jun/18 e Jul/18 18 (2 em cada estado) 30 -

14 CROSS MÍDIA

15 CROSS MÍDIA INTERNET Para reforçar a marca do patrocinador também no digital, o São João do Nordeste conta com mídia nos canais da Globo.com. Além de estar associado à credibilidade dos portais, o anunciante ganha com a assertividade proporcionada pela segmentação da entrega comercial. Os banners do G1 serão direcionados para usuários de Pernambuco, que sedia o Festival de Quadrilhas, e os do Gshow para usuários de todos os estados do Nordeste. Confira, a seguir, mais detalhes sobre a mídia de internet.

16 CROSS MÍDIA INTERNET Esquema Comercial MÍDIA DE DIVULGAÇÃO (Produção de responsabilidade da Globo, com aplicação de marca do patrocinador) SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ENTREGA DETERMINADA Gshow Geotarget Nordeste Mobile Retângulo Médio Internas 30 dias G1 PE Recife e Região Maxiboard 1 Home 30 dias G1 PE Recife e Região Mobile Retângulo Médio Internas 30 dias MÍDIA DE APOIO (Produção de responsabilidade do patrocinador) SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ENTREGA DETERMINADA Gshow Geotarget Nordeste Mobile Banner Home 30 dias

17 CROSS MÍDIA INTERNET Formatos Confira abaixo alguns exemplos de banners que serão veiculados na Globo.com. As peças da Mídia de Divulgação anunciam o projeto no digital e contam com aplicação de marca do patrocinador. Já a Mídia de Apoio é de propriedade do cliente e gera tráfego para o conteúdo da marca. MARCA MAXIBOARD 1 MOBILE BANNER MOBILE RETÂNGULO MÉDIO Imagens ilustrativas.

18 PROMOCIONAL/ARENA

19 PROMOCIONAL/ARENA Do Maranhão à Bahia, o Nordeste se enche de cor, brilho, músicas e fantasias. O chapéu de palha entra em cena e o quadriculado e a chita dão vida aos arraiais. São as quadrilhas juninas que chegam para esquentar a festa junto com as fogueiras. Para valorizar e manter viva essa linda tradição, a Globo promove o Festival de Quadrilhas Juninas, em duas etapas. A primeira delas com grupos de Pernambuco e a segunda é regional, quando os nove estados do Nordeste participam e concorrem ao título de melhor quadrilha da região.

20 PROMOCIONAL/ARENA APLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR: Durante a realização do Festival de Quadrilhas de Pernambuco: Painéis laterais (3 aplicações de 1m²); Pórtico de entrada (na proporção de 0,8m²); 100 camisas de produção; 50 certificados de participação; 50 cartas de agradecimento. Na Final Regional do Festival de Quadrilhas: 2 testeiras (na proporção de 1m²); Pórtico de entrada (na proporção de 0,8m²); Testeira do palco (na proporção de 1m²). ALÉM DE: 3 inserções de VT de 30 do patrocinador em telão no local das finais PE e NE; Espaço para instalação de 1 blimp (produção/instalação de responsabilidade do patrocinador); Disponibilidade de espaço para instalação de estande de 25m² (5 x 5m), com máximo de 5 promotores (produção/instalação de responsabilidade do patrocinador / Aprovação prévia); Disponibilidade para realização de ações promocionais volantes na área do evento (máximo de 5 promotores / Aprovação prévia).

21 INVESTIMENTO VALOR POR COTA ABRIL/2018 MAIO/2018 JUNHO/2018 JULHO/2018 SUBTOTAL Mídia TV R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Cross Mídia/Internet R$ 1.900,00 R$ 1.900,00 R$ 1.900,00 R$ 1.900,00 R$ 7.600,00 Promocional/Arena (valor líquido) R$ ,00 (vencimento: 15/04/2018) TOTAL GERAL R$ ,00

22 OBSERVAÇÕES Preço fixo; Os patrocinadores atuais (Sonho de Valsa, Vitarella, Schin, Invicto e Neutrox) têm prioridade de renovação desse projeto até às 16h (horário de Brasília) do dia 03/11/2017; Prazo de comercialização desse projeto: até às 16h (horário de Brasília) do dia 09/03/2018; A realização desse projeto está condicionada à comercialização de 05 cotas; As inserções estão distribuídas da seguinte forma: 235 inserções em PEE e 193 inserções em: BAE, CEE, MAE, PBE, RNE, MAC, PIE e SER; Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação; A mídia básica será administrada pela emissora (MKT) e poderá ocorrer alteração em virtude da disponibilidade, sem comprometer a entrega, mantendo a relação previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto, pelo total de inserções exibidas; A produção dos VTs é de responsabilidade da emissora, sem custo para o anunciante e são exclusivos dos anunciantes somente nos mercados por eles adquiridos; O patrocinador terá exclusividade do material (filme) nos mercados adquiridos; A produção das vinhetas de 3 (menção à marca), 5 (texto de até 8 palavras) e comercial de 30 são de responsabilidade dos patrocinadores. Lembramos que essas vinhetas não podem conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual de Formatos Comerciais da Globo; Uso da marca do evento deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da TV Globo;

23 OBSERVAÇÕES O evento é responsabilidade da emissora; A emissora se reserva o direito de alterar itens relacionados a propriedades de arena, data e/ou local, adequando-os às necessidades do evento; Para confecção de materiais promocionais, o patrocinador deverá enviar suas logomarcas vetorizadas para o Marketing da TV Globo, em arquivo AI, com manual de aplicação. A inclusão da logomarca fica condicionada à data da comercialização do projeto, em virtude do prazo para impressão; A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais; O promotor poderá disponibilizar cotas de apoio não conflitantes com o patrocinador do projeto; Os custos de material promocional/propriedade de arena deverão ser pagos à Globo Nordeste; Sobre os custos de material promocional/propriedade de arena não incidirão comissão de agência; Outras ações promocionais poderão ser realizadas mediante consulta e aprovação do marketing da emissora e o realizador do evento. Os custos dessas ações são por conta do(s) patrocinador(es); Esse material será produzido pela Globo Nordeste para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores; Pós-venda: o cliente receberá um relatório após o final da veiculação, a ser desenvolvido pelo MKT da emissora.

24 OBSERVAÇÕES Programação Especial Exibição NEE: 2 programas São João do Nordeste e 1 programa Festival de Quadrilhas Exibição PEE: 4 programas Causos e Cantos e 1 programa Festival de Quadrilhas A data da transmissão está sujeita a alteração de acordo com a grade da Rede Globo Fonte de dados: Sistema de Informações de Mídia TV Globo. Simulação realizada em 01/02/2017, podendo variar em função do período de exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+

25 OBSERVAÇÕES Internet MATERIAL E PRAZO DE IMPLEMENTAÇÃO Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do ary.cesar@tvglobo.com.br ; juliana.fonseca@tvglobo.com.br; carolina.pelloso@tvglobo.com.br. A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com. A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.

26 SÃO JOÃO DO NORDESTE 2018 DEPARTAMENTO DE MARKETING GLOBO NORDESTE Rua Antônio Lumack do Monte, 96 7º andar Boa Viagem - Recife - PE - CEP Telefone (81)