SÃO JOÃO DA CAPITÁ 2018 PLANO COMERCIAL

Transcrição

1 SÃO JOÃO DA CAPITÁ 2018 PLANO COMERCIAL

2 SÃO JOÃO DA CAPITÁ 2018 RESUMO DO PLANO Mais de quarenta artistas conhecidos em todo o Brasil, forró eletrônico, sertanejo e pé de serra, num espaço cheio de atividades e de fácil acesso na capital pernambucana. Uma combinação que faz do São João da Capitá um dos eventos mais esperados do ano. Conhecido como o arraial da capital, o evento descentraliza as festas do interior e oferece uma excelente opção de lazer para todas as idades. Associado a essa arena, uma campanha de TV e internet tem uma identidade forte e conhecida pelo público. Com uma linguagem descontraída que mistura criatividade e humor, os filmes são protagonizados por grandes atrações da festa e ganham ampla repercussão, virando um dos assuntos mais comentados do período. São mais de 260 inserções no Recife e em Caruaru, unindo a capital e o interior num evento que já faz parte do calendário junino. Em 2018 o evento será realizado nos dias 08 e 09 de junho, na área externa do Classic Hall (região Metropolitana do Recife).

3 HÁBITOS DE CONSUMO Pensando nos hábitos dos recifenses, foi criado um target intitulado Família Oliveira. A família Oliveira representa os recifenses que assistiram à Globo nos últimos 7 dias e participam de shows musicais ou têm preferência por programas de shows musicais. E tem o seguinte perfil: 15 a 19 anos 19,9% 20 a 24 anos 10,3% 55,7% 44,3% DE 23,3% AB 30,6% 25 a 34 anos 35 a 44 anos 17,4% 22,8% São mulheres São homens C 46,2% 45 a 54 anos 13,2% 55 ou mais 16,4% Classe Social Faixa Etária Fonte: KIM Target Group Index BrY17w2 (Fev16-Jun16). Filtro: RM Recife AND assistiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Participa de shows musicais OR tem preferência de programação por programas de shows musicais

4 HÁBITOS DE CONSUMO Atitudes da família Oliveira: 89,4% 82,8% 51,7% usam a internet ou assistem à TV para se informar. usam a internet ou assistem à TV porque as entretêm. são otimistas e acreditam que hoje a situação econômica está melhor do que há 1 ano. Fonte: KIM Target Group Index BrY17w2 (Fev16-Jun16). Filtro: RM Recife AND assistiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Participa de shows musicais OR tem preferência de programação por programas de shows musicais

5 HÁBITOS DE CONSUMO Opiniões e Atitudes Gerais da família Oliveira: Eu pagaria qualquer preço por minha saúde 87,6% Quando encontro uma marca que eu gosto sou fiel a ela 77,2% Eu pratico esportes ou exercícios pelo menos uma vez por semana 47,1% Vale a pena pagar um pouco mais por produtos de higiene pessoal de boa qualidade 79,7% Quase sempre compensa pagar mais caro por produtos de qualidade 72,3% Habitualmente assisto à TV e acesso a internet ao mesmo tempo 46,7% Fonte: KIM Target Group Index BrY17w2 (Fev16-Jun16). Filtro: RM Recife AND assistiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Participa de shows musicais OR tem preferência de programação por programas de shows musicais

6 HÁBITOS DE CONSUMO Do Consumo da família Oliveira: Tênis/calçados esportivos 54% Chocolates e bombons 53% 49% Refrigerante Exemplo de leitura: Da família Oliveira que compram refrigerante, 49% vão a shows ou assistem programas de shows musicais. Molho pronto para massas 51% 50% Cerveja Massas 50% 53% Café 60% Seguro saúde/assistência médica...vão a shows ou assistem programas de shows musicais. Fonte: KIM Target Group Index BrY17w2 (Fev16-Jun16). Filtro: RM Recife AND assistiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Participa de shows musicais OR tem preferência de programação por programas de shows musicais

7 TV

8 ESQUEMA COMERCIAL PERÍODO DE VEICULAÇÃO MERCADO TARGET PREVISÃO INDIVIDUAL Nº DE INSERÇÕES MÍDIA BÁSICA Abril a Junho de 2018 PE1 e CRR Total de Indivíduos Cerca de 79 milhões de impactos* 264 Mais Você Jornal Hoje Malhação Praça TV 2º Edição Tela Quente Novela II Novela III Caldeirão do Huck Zorra Total Domingão do Faustão Nº DE VTs DURAÇÃO Nº DE COTAS 6 60 (sendo 35 de mensagem e 5 de assinatura do patrocinador) 5 *Previsão com base na simulação realizada em 01/02/2017 no Sistema de Informações de Mídia da TV Globo, podendo variar em função do período de exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+.

9 ESQUEMA COMERCIAL DETALHAMENTO DE INSERÇÕES DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS. Chamadas de Envolvimento PE1 Abril a Junho de Vinhetas de Bloco PE1 Junho de Chamadas de Envolvimento CRR Abril a Junho de

10 CROSS MÍDIA

11 CROSS MÍDIA INTERNET Para reforçar a marca do patrocinador também no digital, o São João da Capitá conta com mídia nos canais da Globo.com. Além de estar associado à credibilidade dos portais, o anunciante ganha com a assertividade proporcionada pela segmentação da entrega comercial. Os banners do G1, Gshow e Globo.com serão direcionados para usuários de Pernambuco, estado que sedia o evento. Também haverá segmentação para usuários de idade entre 13 e 34 anos. Confira, a seguir, mais detalhes sobre a mídia de internet.

12 CROSS MÍDIA INTERNET Esquema Comercial MÍDIA DE DIVULGAÇÃO (Produção de responsabilidade da Globo, com aplicação de marca do patrocinador) SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ENTREGA ESTIMADA ENTREGA DETERMINADA Gshow Geo PE Segmentado 13 a 34 anos Retâgulo Superior (desktop e mobile) Internas 30 dias G1 PE Recife e Região Maxiboard 1 Home 30 dias Globo.com Geo PE Maxiboard 2 Home 04 dias G1 PE Recife e Região Retângulo Superior Mobile Internas 30 dias MÍDIA DE PATROCÍNIO E APOIO(Produção de responsabilidade do patrocinador) SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ENTREGA DETERMINADA G1 PE Recife e Região Retâgulo Superior (desktop e mobile) Internas 15 dias Gshow Pre-Roll Vídeo Comer. até 30s com/skip Página de Transmissão ao vivo 2 dias -

13 CROSS MÍDIA INTERNET Formatos Confira abaixo alguns exemplos de banners que serão veiculados na Globo.com. As peças da Mídia de Divulgação anunciam o projeto no digital e contam com aplicação de marca do patrocinador. Já a Mídia de Apoio é de propriedade do cliente e gera tráfego para o conteúdo da marca. MARC A MAXIBOARD 1 MAXIBOARD 2 PRÉ ROLL ATÉ 30 (COM SKIP) RETÂNGULO MÉDIO MOBILE RETÂNGULO MÉDIO Imagens ilustrativas.

14 CROSS MÍDIA JORNAL APLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR EM: Diário de Pernambuco 3 anúncios coloridos de meia página (6col x 26cm); Folha de Pernambuco 3 anúncios coloridos de meia página (6col x 26cm). RÁDIO CITAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR EM: 800 spots de 30 e 45 evento. (3 de assinatura do patrocinador) em duas rádios de Recife com penetração no público do

15 PROMOCIONAL/ARENA

16 PROMOCIONAL/ARENA APLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR EM: 650 bandeirolas (formato 46 X 64cm); panfletos com programação; 3 banners gigantes (formato 1,4 x 4m); Testeira dos camarotes (2 aplicações na proporção 1m²). ALÉM DE: 3 inserções de VT de 30 do patrocinador em telão nos dias de show; Disponibilidade de espaço para instalação de estande de 25m² (5 x 5m), com máximo do 5 promotores (produção/instalação de responsabilidade do patrocinador / Aprovação prévia); Disponibilidade para realização de ações promocionais volantes na área do evento (máximo de 5 promotores / Aprovação prévia); Espaço para instalação de 2 blimps em formato de balão junino (produção/instalação de responsabilidade do patrocinador); 30 ingressos pista e 20 ingressos camarote para os dois dias de evento (casadinhas).

17 INVESTIMENTO VALOR POR COTA ABRIL/2018 MAIO/2018 JUNHO/2018 SUBTOTAL Mídia TV R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Cross Mídia R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Promocional/Arena (Valor Líquido) R$ ,00 (Vencimento 15/04/2018) TOTAL GERAL R$ ,00

18 OBSERVAÇÕES TV Preço fixo; Os patrocinadores de 2017 têm prioridade de renovação deste projeto até às 16h (horário de Brasília) do dia 10/11/2017; Os patrocinadores do São João da Capitá 2018 não poderão conflitar (marca e produto) com os das cotas regionais do São João do Nordeste 2018; Prazo de comercialização desse projeto: até às 16h (horário de Brasília) do 09/03/2018; Este projeto está condicionado à venda das cinco cotas de patrocínio; Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação; A mídia básica será administrada pela emissora (MKT) e poderá ocorrer alteração em virtude da disponibilidade, sem comprometer a entrega, mantendo a relação previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto, pelo total de inserções exibidas; A produção dos VTs é de responsabilidade da emissora, sem custo para o anunciante e são exclusivos dos anunciantes somente nos mercados por eles adquiridos; O patrocinador terá exclusividade do material (filme) nos mercados adquiridos; A produção da vinheta de 5s(texto de até 8 palavras) é de responsabilidade dos patrocinadores. Lembramos que essas caracterizações não podem conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual de Formatos Comerciais da Globo; Uso da marca do evento deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da TV Globo;

19 OBSERVAÇÕES TV O evento é responsabilidade do Classic Hall; O promotor se reserva o direito de alterar itens relacionados a propriedades de arena, data e/ou local, adequando-os às necessidades do evento, em acordo com a TV Globo; Para confecção de materiais promocionais, o patrocinador deverá enviar suas logomarcas vetorizadas para o Marketing da TV Globo, em arquivo AI, em versão horizontal e vertical, colorida, P&B e negativa, com manual de aplicação. A inclusão da logomarca fica condicionada à data da comercialização do projeto, em virtude do prazo para impressão; A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais; O promotor poderá disponibilizar cotas de apoio não conflitantes com o patrocinador do projeto; Os custos de promocional/propriedade de arena estão descritos no valor líquido; Sobre os custos de promocional/propriedade de arena não incidirão comissão de agência; Outras ações promocionais poderão ser realizadas mediante consulta e aprovação do marketing da emissora e do realizador do evento. Os custos dessas ações são por conta do(s) patrocinador(es); Esse material será produzido pela Globo para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores;

20 OBSERVAÇÕES TV Pós-venda: o cliente receberá um relatório após o final da veiculação, a ser desenvolvido pelo MKT da emissora; Fonte de dados: Sistema de Informações de Mídia TV Globo. Simulação realizada em 01/02/2017, podendo variar em função do período de exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+.

21 OBSERVAÇÕES CROSS MÍDIA SOBRE CROSS MÍDIA: O custo de cross mídia deverá ser pago pelo bruto; O custo de cross mídia se divide em dois valores: Internet (R$ ,00) e Jornal e Rádio (R$ ,00); O custo de Internet deverá ser pago à Globo.com. A entrega de cross mídia (jornal e rádio) pode sofrer alterações ao longo do projeto, sem prejudicar a entrega final ao cliente. CONSIDERAÇÕES GLOBO.COM: Material e prazo de implementação Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do ary.cesar@tvglobo.com.br; juliana.fonseca@tvglobo.com.br A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com. A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos.

22 OBSERVAÇÕES CROSS MÍDIA De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.

23 SÃO JOÃO DA CAPITÁ 2018 DEPARTAMENTO DE MARKETING GLOBO NORDESTE Rua Antônio Lumack do Monte, 96 7º andar Boa Viagem - Recife - PE - CEP Telefone (81)