FESTIVAL BOM PRA CACHORRO 2017 PLANO COMERCIAL

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1 FESTIVAL BOM PRA CACHORRO 2017 PLANO COMERCIAL

2 FESTIVAL BOM PRA CACHORRO 2017 RESUMO DO PLANO O melhor amigo do homem tem sempre uma participação muito especial na vida das pessoas. Brincadeiras, carinho e muitos cuidados estão na rotina daqueles que têm o cachorrinho como animal de estimação. Pensando nesse público e em proporcionar um dia feliz para os cães e seus donos, a Globo lança o Festival Bom pra Cachorro! O evento vai reunir em um único dia diversas atividades voltadas para as famílias e para os pets. Estão na programação concursos, palestras, apresentações de Agility, uma Cãominhada e, principalmente, muita diversão. Uma grande oportunidade para o patrocinador que valoriza as atividades em família e quer associar sua marca ao universo dos cães.

3 LOCAL DO EVENTO O ParCão é o primeiro parque para cachorros do Recife, inaugurado em Localizado no Parque Santana, zona norte da cidade, o espaço possui uma área de 550 metros quadrados destinada exclusivamente ao lazer dos cães e seus donos. Local No ParCão será a área de convivência do Festival Bom pra Cachorro e, no entorno dele, serão montadas mais dois espaços de atividades: Palco e Palestras. Parque Santana Ariano Suassuna, no bairro de Casa Forte (Recife/PE) Data A definir

4 PALCO Concurso de Fantasia Concurso Cara de um Focinho do outro para cães parecidos com seus donos Desafio Se vira nos 30 para cães com habilidades

5 PALESTRAS Tema 1: Alimentação ideal Tema 2: Castração Tema 3: Raças

6 CONVIVÊNCIA Oficinas de Adestramento Demonstração de Agility Trucks com serviços e alimentação Espaço da Solidariedade

7 CÃOMINHADA E para quem gosta de praticar esportes com o seu amigão, que tal participar desta caminhada? Serão 2km de percurso, com kit para o cachorro e seu dono. A inscrição para a Cãominhada será feita mediante doação de itens para ONGs parcerias. Vamos ter um espaço Solidariedade dentro do evento.

8 HÁBITOS DE CONSUMO Pensando nos hábitos dos recifenses, foi criado um target intitulado Família Santos. A família Santos representa os recifenses que assistiram à Globo nos últimos 7 dias e possuem animais domésticos ou são compradores de alimentos para cães e gatos. E tem o seguinte perfil: 53,3% São mulheres 46,7% São homens DE 36,6% AB 20,4% C 43,1% 55 ou mais 45 a 54 anos 35 a 44 anos 25 a 34 anos 20 a 24 anos 15 a 19 anos 9,2% 18,5% 17,6% 17,7% 18,5% 18,5% Classe Faixa Etária Fonte: KIM Target Group Index BrY17w2 (Fev16-Jun16). Filtro: RM Recife AND assitiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Possui animais domésticos OR são compradores de alimentos para cães e gatos

9 HÁBITOS DE CONSUMO Atitudes da família Santos: 87,6% 69,2% 46,5% usam a internet ou assistem à TV para se informar. usam a internet ou assistem à TV porque as entretêm. são otimistas e acreditam que hoje a situação econômica está melhor que há 1 ano. Fonte: KIM Target Group Index BrY17w2 (Fev16-Jun16). Filtro: RM Recife AND assitiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Possui animais domésticos OR são compradores de alimentos para cães e gatos

10 HÁBITOS DE CONSUMO Opiniões e Atitudes Gerais da família Santos: Eu gosto de provar novos produtos alimentícios 70,5% Eu pratico esportes ou exercícios pelo menos uma vez por semana 38,1% Quase sempre compensa pagar mais caro por produtos de qualidade 73,2% Gosto de produtos que facilitem o meu dia a dia 91,8% Eu me informo bem antes de comprar novos produtos alimentícios 57,4% Quando encontro uma marca que eu gosto sou fiel a ela 72,7% Fonte: KIM Target Group Index BrY17w2 (Fev16-Jun16). Filtro: RM Recife AND assitiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Possui animais domésticos OR são compradores de alimentos para cães e gatos

11 HÁBITOS DE CONSUMO Dos Consumidores da família Santos: Sabão/shampoo/talco 32,7% Exemplo de leitura Da família Santos que compram sabão/shampoo/talco, 32,7% possuem animais domésticos ou são compradores de alimentos para cães e gatos Rações/biscoitos/enlatados 83,6% 35,7% Inseticidas para limpeza 35,7% Inseticidas para coleiras... possuem animais domésticos ou são compradores de alimentos para cães e gatos Fonte: KIM Target Group Index BrY17w2 (Fev16-Jun16). Filtro: RM Recife AND assitiu Globo nos últimos 7 dias Coluna: Possui animais domésticos OR são compradores de alimentos para cães e gatos

12 TV

13 ESQUEMA COMERCIAL PERÍODO DE VEICULAÇÃO MERCADO TARGET PREVISÃO INDIVIDUAL Nº DE INSERÇÕES MÍDIA BÁSICA Outubro e Novembro de 2017 PE1 Total de Indivíduos Cerca de 15 milhões de impactos* 63 Bom Dia Brasil Mais Você Encontro Praça TV 1º Edição Vídeo Show Vale a Pena Ver de Novo Novela I É de Casa Caldeirão do Huck Temperatura Máxima Nº DE VTs DURAÇÃO Nº DE COTAS 1 45 (sendo 30 de conteúdo + 5 de assinatura de cada patrocinador) 3 *Previsão com base na simulação realizada em 02/02/2017 no Sistema de Informações de Mídia da TV Globo, podendo variar em função do período de exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+.

14 ESQUEMA COMERCIAL DETALHAMENTO DE INSERÇÕES DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS. Chamadas de Envolvimento PE1 Outubro e Novembro de Vinhetas de Bloco PE1 Novembro de

15 CROSS MÍDIA

16 CROSS MÍDIA INTERNET Para reforçar a marca do patrocinador também no digital, o Festival Bom pra Cachorro contará com mídia nos canais da Globo.com. Além de estar associado à credibilidade dos portais, o anunciante ganha com a assertividade proporcionada pela segmentação da entrega comercial. Os banners do G1 e Gshow serão direcionados para usuários de Pernambuco e do Cluster Pet: CLUSTER PET Usuários interessados em informações para o bem estar do seu animal de estimação. Pet shop e artigos para animais domésticos são itens de interesse desse público. Confira, a seguir, mais detalhes sobre a mídia de internet.

17 CROSS MÍDIA INTERNET Esquema Comercial MÍDIA DE DIVULGAÇÃO (Produção de responsabilidade da Globo, com aplicação de marca do patrocinador) SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ENTREGA DETERMINADA Gshow Geo PE Mobile Retângulo Médio Internas 30 dias G1 Geo PE (Cluster Pet) Retângulo Médio + Mobile Retângulo Médio Internas 30 dias G1 PE Recife e Região Maxiboard 1 Home 30 dias MÍDIA DE APOIO (Produção de responsabilidade do patrocinador) SITE FORMATO LOCAL PERÍODO ROS Portal Geo PE (Cluster Pet) Retângulo Médio Internas 30 dias ENTREGA DETERMINADA

18 CROSS MÍDIA INTERNET Formatos Confira abaixo alguns exemplos de banners que serão veiculados na Globo.com. As peças da Mídia de Divulgação anunciam o projeto no digital e contam com aplicação de marca do patrocinador. Já a Mídia de Apoio é de propriedade do cliente e gera tráfego para o conteúdo da marca. MARCA MAXIBOARD 1 MOBILE RETÂNGULO MÉDIO RETÂNGULO MÉDIO Imagens ilustrativas.

19 PROMOCIONAL/ARENA

20 PROMOCIONAL/ARENA APLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR EM: Pórtico do evento; Backdrop Palco; Backdrop para fotos; Kit da Cãorrida (camisa do dono, bandana do cão); Totem com programação do evento. ALÉM DE: Disponibilidade para realização de ações promocionais no local do evento (por conta do patrocinador e mediante aprovação do Departamento de Marketing da Globo); Menção da marca pelo locutor do evento.

21 INVESTIMENTO VALOR POR COTA OUTUBRO/2017 NOVEMBRO/2017 SUBTOTAL Mídia TV R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Cross Mídia R$ 2.300,00 R$ 2.300,00 R$ 4.600,00 Promocional/Arena (Valor Líquido) R$ ,00 (Vencimento 15/10/2017) TOTAL GERAL R$ ,00

22 OBSERVAÇÕES TV Preço fixo; Prazo para comercialização: até às 16h, do horário de Brasília, do dia 01/09/2017; O custo de promocional/arena está descrito no valor líquido e deverá ser faturado diretamente para o realizador do evento; Sobre os custos de material promocional/propriedade de arena/produção do evento não incidirão comissão de agência; Outras ações promocionais poderão ser realizadas mediante consulta e aprovação do marketing da emissora e o realizador do evento. Os custos destas ações são por conta do(s) patrocinador(es); A produção da assinatura de 5s (texto de até 8 palavras) serão de responsabilidade do patrocinador; A produção dos VTs é de responsabilidade da emissora e são de exclusivos dos anunciantes somente nos mercados por eles comprados; Para confecção de materiais promocionais, o patrocinador deverá enviar suas logomarcas vetorizadas para o Marketing da TV Globo, em arquivo AI, com no mínimo 300 dpi (formatos a confirmar com o promotor/afiliada), com manual de aplicação. A inclusão da logomarca fica condicionada à data da comercialização do projeto, em virtude do prazo para impressão; A realização deste projeto está condicionada à venda de 3 cotas; O evento é de responsabilidade da emissora; Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação; A mídia básica será administrada pela emissora e poderá ser alterada conforme disponibilidade;

23 OBSERVAÇÕES TV A emissora se reserva no direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais; Este plano poderá sofrer alterações em sua estrutura comercial, naturais do processo de aprimoramento do projeto, não implicando alterações significativas no plano de inserções, portanto sem ônus para o patrocinador; Uso da marca do evento deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da TV Globo; Esse material será produzido pela Globo para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores; Pós-venda: o cliente receberá um relatório/vídeo após o final da veiculação, a ser desenvolvido pelo MKT da emissora; Fonte de dados: Sistema de Informações de Mídia TV Globo. Simulação realizada em 02/02/2017, podendo variar em função do período de exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+.

24 OBSERVAÇÕES Internet MATERIAL E PRAZO DE IMPLEMENTAÇÃO Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do ary.cesar@tvglobo.com.br ; juliana.fonseca@tvglobo.com.br; carolina.pelloso@tvglobo.com.br. A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com. A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.

25 FESTIVAL BOM PRA CACHORRO 2017 DEPARTAMENTO DE MARKETING GLOBO NORDESTE Rua Antônio Lumack do Monte, 96 7º andar Boa Viagem - Recife - PE - CEP Telefone (81)