SÃO JOÃO DA CAPITÁ 2017
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- Bernadete Bastos Philippi
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1 SÃO JOÃO DA CAPITÁ 2017
2 São João da Capitá 2017 RESUMO DO PLANO No mês de junho, os pernambucanos se vestem de xadrez e entram no ritmo contagiante do forró pra celebrar o São João. Na capital do estado não poderia ser diferente. Os recifenses contam os dias para o maior arraial da cidade: o São João da Capitá. Em 2017, o já tradicional evento chega a sua 16ª edição, reunindo as maiores bandas de forró do Brasil em dois dias de festa, além de comidas típicas, cidade cenográfica e parque de diversões. São mais de quarenta artistas que atraem milhares de pessoas, criando uma oportunidade única para o patrocinador interagir com o público por meio da sua presença na arena. Outro ponto forte do projeto é a campanha de TV. Com uma linguagem descontraída que mistura criatividade e humor, os filmes são protagonizados por grandes atrações da festa e ganham ampla repercussão, virando um dos assuntos mais comentados do período. São mais de 260 inserções no Recife e em Caruaru, unindo a capital e o interior num evento que já faz parte do calendário junino.
3 Fonte: Kantar Ibope Target Group Index BrY16w1+w2 (Ago14-Set15) - Filtro: RM Recife + Participa: Ir à shows musicais Hábitos de Consumo DOS RECIFENCES QUE VÃO A SHOWS MUSICAIS 94% 60% assistiram à Globo nos últimos 7 dias são mulheres DE 15% C 51% AB 34% Classe social anos anos anos anos anos anos anos Faixa etária 4% 7% 8% 16% 18% 24% 24% 96% Usaram creme dental nos últimos 7 dias 71% consumiram biscoito doce nos últimos 7 dias 55% consumiram sucos prontos para beber nos últimos 7 dias; 69% são consumidores de salgadinho de pacote 35,6% consomem cereais matinais 86% pagariam qualquer preço pela saúde 80% compraram chinelos e sandálias nos últimos 12 meses 77% afirmam que quando encontram uma marca que gostam, são fiéis a ela
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5 Promocional Arena APLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR EM: 650 bandeirolas (formato 46 x 64cm); panfletos com programação; 3 banners gigantes (formato 1,4 x 4m); Testeira dos camarotes (2 aplicações na proporção 1m²). ALÉM DE: 3 inserções de VT de 30 do patrocinador em telão nos dias de show; Disponibilidade de espaço para instalação de estande de 25m² (5 x 5m), com máximo de 5 promotores (produção/instalação de responsabilidade do patrocinador / Aprovação prévia); Disponibilidade para realização de ações promocionais volantes na área do evento (máximo de 5 promotores / Aprovação prévia); Espaço para instalação de 2 blimps em formato de balão junino (produção/instalação de responsabilidade do patrocinador); 30 ingressos pista e 20 ingressos camarote para os dois dias de evento (casadinhas).
6 Cross Mídia INTERNET g1.com.br/pe No G1/Pernambuco o internauta encontra as últimas notícias da região, informando-se sobre trânsito, política, previsão do tempo, agenda cultural, telejornais e coberturas especiais da Globo Nordeste. Confira abaixo nossa audiência e o perfil do nosso internauta: 4,9 milhões de páginas vistas/mês 1,5 milhão visitantes únicos/mês 51% Mulheres 49% Homens 4% 6-14 anos 21% anos 32% anos 23% anos 11% anos 9% 55+ anos Fonte: TG.net Base Completa (Abr14 -Jun14) / Target GroupIndex Brasil (Fev13 -Fev14) Comscore G1 Pernambuco / Multi-PlataformJuly-September 2015
7 Cross Mídia INTERNET DIVULGAÇÃO DO EVENTO COM APLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR Site Formato Local Período Entrega Determinada G1/PE Maxiboard 1 Home 30 dias Globoesporte.com/pe Banner Mobile Home e Internas 30 dias Gshow Geotarget PE Retângulo Superior Internas 30 dias Ego Geotarget PE Retângulo Médio 1 Home e internas 30 dias MÍDIA DE APOIO DO PATROCINADOR Site Formato Local Período Entrega Determinada G1/PE Billboard Internas 15 dias G1/PE Retângulo Mobile Internas 30 dias
8 Cross Mídia INTERNET MAXIBOARD 1 RETÂNGULO SUPERIOR BANNER MOBILE 1 RETÂNGULO MÉDIO 1 BILLBOARD RETÂNGULO MOBILE Imagens Ilustrativas
9 Cross Mídia JORNAL APLICAÇÃO DA MARCA DO PATROCINADOR EM: Diário de Pernambuco 3 anúncios coloridos de meia página (6col x 26cm) Folha de Pernambuco 3 anúncios coloridos de meia página (6col x 26cm) RÁDIO 800 spots de 30 e 45 (3 de assinatura do patrocinador) em duas rádios com penetração no público do evento
10 Esquema Comercial PERÍODO DE VEICULAÇÃO MERCADO TARGET PREVISÃO INDIVIDUAL Nº DE INSERÇÕES MÍDIA BÁSICA Abril a junho de 2017 PE1 e CRR Total de indivíduos Cerca de 63 milhões de impactos* 264 Mais Você Jornal Hoje Malhação Praça TV 2ª Edição Novela II Novela III Tela Quente Caldeirão do Huck Zorra Domingão do Faustão Nº DE VTs DURAÇÃO 6 60 (sendo 35 de mensagem e 5 de assinatura do patrocinador) Nº DE COTAS 5 *Previsão com base na simulação realizada em 25/01/2016 no Sistema de Informações de Mídia da TV Globo, podendo variar em função do período de exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+.
11 Esquema Comercial DETALHAMENTO DAS INSERÇÕES DESCRIÇÃO MERCADO PERÍODO Nº DE INSERÇÕES DUR. ASS. Chamadas de Envolvimento PE1 Abr/17 a Jun/ Vinhetas de Bloco PE1 Jun/ Chamadas de Envolvimento CRR Maio/17 a Jun/
12 Investimento VALOR POR COTA Abril Maio Junho SUBTOTAL Mídia TV R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Cross Mídia R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Promocional/Arena (valor líquido) R$ ,00 (Vencimento: 15/04) TOTAL GERAL R$ ,00
13 Observações Gerais Preço fixo; Os patrocinadores do São João da Capitá 2017 não poderão conflitar (marca e produto) com os das cotas regionais do São João do Nordeste 2017; Prazo de comercialização desse projeto: até às 16h (horário de Brasília) do 31/03/2017; Este projeto não está condicionado à venda das cotas de patrocínio; Caso não sejam comercializadas todas as cotas, a duração dos VTs poderá ser alterada; Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação; A mídia básica será administrada pela emissora (MKT) e poderá ocorrer alteração em virtude da disponibilidade, sem comprometer a entrega, mantendo a relação previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto, pelo total de inserções exibidas; A produção dos VTs é de responsabilidade da emissora, sem custo para o anunciante e são exclusivos dos anunciantes somente nos mercados por eles adquiridos; O patrocinador terá exclusividade do material (filme) nos mercados adquiridos; A produção da vinheta de 5 (texto de até 8 palavras) é de responsabilidade dos patrocinadores. Lembramos que essas caracterizações não podem conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual de Formatos Comerciais da Globo; Uso da marca do evento deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da TV Globo; O evento é responsabilidade do Classic Hall;
14 Observações Gerais O promotor se reserva o direito de alterar itens relacionados a propriedades de arena, data e/ou local, adequando-os às necessidades do evento, em acordo com a TV Globo; Para confecção de materiais promocionais, o patrocinador deverá enviar suas logomarcas vetorizadas para o Marketing da TV Globo, em arquivo AI, em versão horizontal e vertical, colorida, P&B e negativa, com manual de aplicação. A inclusão da logomarca fica condicionada à data da comercialização do projeto, em virtude do prazo para impressão; A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais; O promotor poderá disponibilizar cotas de apoio não conflitantes com o patrocinador do projeto; Os custos de promocional/propriedade de arena estão descritos no valor líquido; Sobre os custos de promocional/propriedade de arena não incidirão comissão de agência; Outras ações promocionais poderão ser realizadas mediante consulta e aprovação do marketing da emissora e do realizador do evento. Os custos dessas ações são por conta do(s) patrocinador(es); Esse material será produzido pela Globo Nordeste para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores; Pós-venda: o cliente receberá um relatório após o final da veiculação, a ser desenvolvido pelo MKT da emissora; Fonte de dados: Sistema de Informações de Mídia TV Globo. Simulação realizada em 25/01/2016, podendo variar em função do período de exibição do plano. Total de Indivíduos: AS/ABCDE/04+.
15 Observações Gerais CROSS MÍDIA Sobre Cross Mídia: O custo de cross mídia está descrito pelo bruto; O custo de cross mídia se divide em dois valores: Internet (R$ ,00) e Jornal e Rádio (R$ ,00); O custo de Internet deverá ser pago à Globo.com. INTERNET Material e Prazo de Implementação Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do ary.cesar@tvglobo.com.br Considerações Globo.com A criação dos formatos de divulgação é de responsabilidade da Globo.com e esses formatos não são passíveis de aprovação do anunciante. A criação dos formatos de patrocínio e apoio são de responsabilidade do anunciante. Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto; A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com.
16 Observações Gerais INTERNET É importante que a produção de todos os formatos comerciais seja feita em HTML5 para que a veiculação seja exibida em qualquer browser. Para clientes/agências que insistirem em manter as peças em SWF: não deixaremos de veicular peças em SWF (Flash), porém não podemos garantir a mesma performance/eficácia das veiculações que usarem HTML5. A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano.
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Aproveitamento Material Promocional:
Apresentação Aproveitamento Material Promocional: Cross Mídia RÁDIO TIPO FORMATO N O INSERÇÕES APROVEITAMENTO COMERCIAL Rádio Atlântida Chamada 30 90 Assinatura 5 Texto ao Vivo 60 8 Assinatura 5 Cross
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