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Transcrição

1 Vitória da Conquista, localizada no Sudoeste da Bahia, é palco do maior evento musical do interior do Nordeste: o Festival de Inverno Bahia. Criado em 2005, o projeto teve como objetivo trazer para a região música, lazer, cultura, gastronomia, moda e entretenimento em um só lugar, inserindo a cidade no calendário dos maiores eventos do país. Durante as sete edições do Festival, a cidade tornou-se o centro de todas as atenções. Mais de 40 atrações nacionais e locais foram distribuídas entre os três espaços do evento: palco principal, barracão universitário e tenda eletrônica. Após a chegada do Festival de Inverno Bahia, vários segmentos da economia da cidade se desenvolveram. Abertura de novos restaurantes, cafés, hotéis, além do comércio varejista local que estende sua estação de inverno até o final do mês de Agosto. Com característica do sul do Brasil que registram temperaturas baixas, Vitória da Conquista, no inverno, chega em média aos 10ºC, o que faz com que o Festival de Inverno tenha um estilo peculiar. A TV Sudoeste apresenta a 8ª edição do projeto Festival de Inverno Bahia, que acontecerá entre os dias 24 e 26 de agosto de 2012, em Vitória da Conquista-Ba. O evento visa atender a um público estimado em 55 mil pessoas, confirmando-o como a maior festa do interior do Estado da Bahia.

2 O PROJETO Com o objetivo de levar entretenimento à região, a TV Sudoeste apresenta a 8ª Edição do projeto Festival de Inverno Bahia. Entre os meses de julho e agosto de 2012, formatos diferenciados de mídia serão veiculados na TV Sudoeste, com todas as informações referentes ao evento. Serão produzidas chamadas que abordarão os temas: atrações, espaços alternativos, preços, pontos de venda e público. A campanha do projeto será iniciada com a veiculação de uma chamada de envolvimento, com duração de 60, que apresentará a dimensão do evento. Além dos formatos de mídia, o projeto levará nos dias 24, 25 e 26 de agosto em Vitória da Conquista, shows com bandas nacionais e regionais, além de ações promocionais/arena dos patrocinadores com aplicação das marcas nas peças de divulgação do projeto. Ampliando ainda mais a visibilidade do projeto, a TV Sudoeste irá produzir e veicular vinhetas de bloco nos telejornais Bahia Meio Dia (Praça TV 1ª edição) e no BA TV (Praça TV 2ª edição), flashes durante a programação e incluirá também cross mídia nas rádios Transamérica e Band FM, banner nos sites G1 Bahia e Ibahia e placas de outdoor na região.

3 UM PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA O projeto apresentado é caracterizado como multimídia, envolvendo, além da TV aberta, cross mídia nas rádios Transamérica e Band FM, ambas localizadas em Vitória da Conquista, no site Home de Programação da Rede Bahia de Televisão, no portal Ibahia e em placas de outdoors da região Sudoeste. Desta forma, a comunicação é ampliada, atingindo a diferentes públicos e proporcionando aos patrocinadores um maior retorno das suas marcas, produtos ou serviços. Afiliada da Rede Bahia de Televisão, a TV Sudoeste leva o sinal da Rede Globo a 68 municípios baianos da Região Sudoeste, sendo líder indiscutível em toda a sua área de cobertura. A emissora atinge mais de 1 milhão e oitocentas pessoas, acreditando e investindo no desenvolvimento da região, instituindo e apoiando iniciativas diversas que vêm impulsionando ao longo dos anos a economia dos principais municípios. Nas áreas cultural e social, a TV Sudoeste fomenta uma série de projetos que contribuem para o resgate dos valores da comunidade, bem como os costumes e a tradição do seu povo. Rádio Transamérica (Vitória da Conquista) Sediada na cidade de Vitória da Conquista, a FM Transamérica encontra-se no ar desde maio de A rádio atinge 100 municípios do Sudoeste da Bahia e Norte de Minas Gerais, tendo uma programação eclética e diversificada para atender a todos os públicos.

4 Band FM (Vitória da Conquista) Sintonizada pelo dial 99.1 Mhz, a Band FM atinge 54 municípios na região sudoeste da Bahia e 16 no norte de Minas Gerais, levando boa música e interatividade aos seus ouvintes, possuindo um segmento popular jovem. Beto s Outdoor A Beto s Outdoor é afiliada à Central de Outdoor em Vitória da Conquista. Além de atuar na cidade, disponibiliza placas em Brumado, Jequié, Itapetinga, Guanambi, Feira de Santana, Ilhéus e Itabuna, cidades importantes localizadas próximas a Vitória da Conquista, onde será realizado o evento. Rede Bahia de Televisão Divisão Internet Desde março de 2011 a Rede Bahia de Televisão disponibilizou três novos produtos para o mercado: o G1 Bahia, o Globo Esporte Bahia e a Home de Programação. Na Home de Programação, o internauta acessa todos os conteúdos dos programas locais da Rede Bahia de Televisão, além de acessar também as novidades da programação da Globo. São vídeos, matérias especiais e muita informação para o telespectador, que acessa quando e como desejar.

5 Empresa da Rede Bahia, o portal Ibahia.com é totalmente inovador, interativo e imediato. È referência de conteúdo, informação e entretenimento no Estado. Por meio de uma grande diversidade de canais temáticos, o Ibahia.com oferece aos internautas interatividade e conteúdos exclusivos sobre cultura, lazer, moda, esportes, entre outros, sempre com uma abordagem focada em demandas regionais e direcionada ao público baiano.

6 CROSS MÍDIA Rádio Band FM FORMATO PERÍODO DE VEICULAÇÃO INSERÇÕES DURAÇAO ASS. Spot Envolvimento Entre Julho e Agosto de TOTAL 160 Rádio Transamérica FORMATO PERÍODO DE VEICULAÇÃO INSERÇÕES DURAÇAO ASS. Spot Envolvimento Entre Julho e Agosto de TOTAL 160 Beto s Outdoor FORMATO PERÍODO DE VEICULAÇÃO PLACAS Outdoor Entre Julho e Agosto de Home de Programação Rede Bahia de Televisão Veiculação de super banner na Home de Programação da Rede Bahia de Televisão. DESCRIÇÃO Superbanner PERÍODO Entre Julho e Agosto de 2012 IMPRESSÕES 100 mil impressões

7 Ibahia.com Veiculação na home page do site. DESCRIÇÃO Superbanner PERÍODO Entre julho e Agosto de 2012 IMPRESSÕES Mínimo de 100 mil impressões DESCRIÇÃO Box/Squarebanner PERÍODO Entre julho e Agosto de 2012 IMPRESSÕES Mínimo de 150 mil impressões

8 MATERIAL PROMOCIONAL / PROPRIEDADES DE ARENA As ações promocionais estabelecem uma relação de associação direta e diferenciada do patrocinador, criando um forte referencial do produto/serviço com a imagem e o conteúdo do projeto. Reforçam a comunicação e tornam o Festival de Inverno Bahia uma excelente oportunidade de estar junto ao público no momento em que ele está envolvido e, portanto, mais receptivo às mensagens publicitárias. A marca do patrocinador será aplicada nas seguintes peças: Arena Peça Local Dimensão* Quantidade** Pórtico Entrada do evento 13m X 2m 01 Totens de sinalização Arena e alimentação 1m X 2m 08 Testeira Palco 15m X 1m 01 * A marca do patrocinador será aplicada nesta peça. As medidas apresentadas não se referem a metragem da marca e sim da peça. ** Total de peças no evento e não por patrocinador. Ações Promocionais Aplicação da marca do patrocinador nos 50 mil flyers de divulgação da programação do evento. Dimensão: 15cm X 21cm; Aplicação da marca do patrocinador nos 50 mil ingressos do evento; Espaço para stand/ações promocionais podem ser negociados com a produção do evento.

9 Material promocional eletrônico Citação eletrônica dos patrocinadores na abertura e encerramento de cada show; Exibição de um VT de 30 de cada patrocinador no intervalo dos shows e assinaturas da campanha no telão. Benefícios extras: Cessão de 60 ingressos/dia de acesso a pista; Cessão de 30 ingressos/dia de acesso ao camarote.

10 PLANO COMERCIAL Período de Veiculação: De 1º/07/2012 a 31/08/2012 Mercado: VDC Target: AS ABCDE 04+ Previsão domiciliar: GRP, com cerca de 40 milhões de impactos Previsão no target: TARP, com cerca de 71 milhões de impactos Universo: indivíduos Número de Inserções: 270 Formatos Comerciais FORMATOS VEICULAÇÃO VTs DURAÇÃO VTs INS. ASS Chamada de Envolvimento Entre Julho e agosto/ Chamada Entre Julho e agosto/ Vinheta de Bloco PTV1 Entre Julho e agosto/ Vinheta de Bloco PTV2 Entre Julho e agosto/ Flash Entre Julho e agosto/ Clipe Melhores Momentos Entre Julho e agosto/ TOTAL Mídia básica: Novela I, Novela II, Novela III, Jornal Nacional, Fantástico, Linha de Shows, PTV 1ª Edição, PTV 2ª Edição, Domingão do Faustão, Caldeirão do Huck. *Garantia de entrega de pelo menos uma inserção do projeto em cada um dos referidos programas. Duração dos VTs: 45 e 60 Número de VTs: 14 Número de cotas: 04 Valores por cota Mídia: R$ ,00 Cross Mídia: R$ ,00 Produção/ Arena: R$ ,00 TOTAL: R$ ,00 Forma de Pagamento: 2 parcelas iguais com vencimentos em 17/09/2012 e 15/10/2012.

11 OBSERVAÇÕES: Preço com base na lista de abril/12 (preço fixo); Os patrocinadores atuais Fainor, Sonho de Valsa, Schin e Cadbury Adams têm prioridade de renovação deste projeto até as 16:00 do dia 31/01/2012. A realização deste projeto está condicionada à venda das 04 cotas; Prazo para comercialização deste projeto é até as 16h (horário de Brasília) do dia 31/05/2012. O evento é responsabilidade da TV Sudoeste; A produção dos VTs é de responsabilidade da TV Sudoeste; O valor de produção/arena deverá ser faturado para a TV Sudoeste; O valor de cross mídia deverá ser faturado para a TV Sudoeste; As vinhetas de assinatura de 3 e 5 dos patrocinadores, bem como os textos referentes às citações de patrocínio e marcas (corel draw 300 dpi) para materiais gráficos, deverão ser enviadas para a emissora até o dia 08/06/2012; Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação. A programação será administrada pela emissora e poderá ser alterada conforme disponibilidade; A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca do patrocinador, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais. A produção das assinaturas é de responsabilidade dos patrocinadores; Valor de produção bruto. Este plano comercial contempla inserções nos seguintes programas locais: Jornal da Manhã (Bom Dia Praça BPRA), Bahia Meio Dia (Praça TV 1ª Edição PTV1), BA TV (Praça TV 2ª Edição PTV2), Aprovado (Programa exibido aos sábados, às 8:00 APRO), Bahia Esporte (Programa exibido aos sábados, às 9:00 BAES), Mosaico Baiano (Programa exibido aos sábados, às 13:45 MOSA) e Rede Bahia Revista (Programa exibido aos domingos, após o Show de domingo - BREV).

12 Este plano poderá sofrer alterações em sua estrutura comercial, naturais do processo de aprimoramento do projeto não implicando em alterações significativas no seu plano de inserções e, portanto, sem ônus para o patrocinador. A produção e aprovação de todas as peças da campanha são de exclusiva responsabilidade da TV Sudoeste. Outras ações promocionais no Festival de Inverno Bahia poderão ser desenvolvidas pelos patrocinadores, desde que sejam acordadas previamente com o departamento de Marketing da emissora. Fonte de Dados: IBOPE/Media Workstation Rede Globo VDC - Período: maio/2010.