O PROJETO. cuidar melhor dos ambientes públicos, a cuidar e manter jardins, cultivar flores.

Transcrição

1

2 O PROJETO Para marcar a chegada da Primavera, em setembro, a TV Bahia apresenta Festa das Flores, um projeto que contempla uma campanha de vídeo composta por formatos variados e um evento associado, que tem como objetivo principal envolver a população de Salvador em um a verdadeira celebração das energias que a estação traz. O projeto Festa das Flores será exibido no período de 08 a 30 de setembro de 2015 e oferecerá aos patrocinadores a possibilidade de associar-se a uma iniciativa de valorização da cidade, acompanhando os atuais movimentos da população, que cada vez mais redescobre e passa a ocupar os espaços públicos existentes. O projeto tem início em 8 de setembro, com a veiculação de um clipe temático que homenageará a estação mais florida do ano, apresentando ao público as possibilidades de lazer e integração que essa época do ano proporciona. Em seguida, chamadas de envolvimento promoverão uma série de atitudes cidadãs, com o objetivo de estimular a população a cuidar melhor dos ambientes públicos, a cuidar e manter jardins, cultivar flores. No dia 20 de setembro, às vésperas do início da Primavera, a TV Bahia realizará o evento Festa das Flores em um local amplo e adequado ao contato com a natureza, onde serão oferecidos ao público possibilidades de entretenimento como shows musicais, feira de artesanato, gastronomia, contação de histórias e oficina de artes para o público infantil, passeios de bicicleta, entre outras atividades que promovam saúde e bem estar. A proposta é que o evento proporcione um dia agradável e repleto de atividades aos mais diversos públicos presentes. O evento será divulgado por uma chamada de público. O projeto Festa das Flores contempla ainda vinhetas de bloco no BPRA e PTV1 associadas a conteúdos especiais, além de flashes do local do evento e uma chamada review que relembrará os momentos mais marcantes do projeto. 2

3 TV BAHIA Cabeça de rede das seis emissoras afiliadas à TV Globo na Bahia e operando com tecnologia HD High Definition, a TV Bahia que transmite para Salvador e mais 139 municípios leva seu sinal a quase 2 milhões de domicílios, com cerca de 6,3 milhões de telespectadores, levando informação e entretenimento aos baianos. Sua grande afinidade com o público é fruto do investimento na cultura regional das emissoras, desenvolvendo ações diferenciadas e ocupando todos os horários disponibilizados para programação local. Na TV Bahia entretenimento, cultura e informação, aliados à moderna tecnologia digital, garantem as melhores soluções em comunicação. 3

4 COMUNICAÇÃO INTEGRADA Festa das Flores é um projeto multimídia e envolve, além da TV Bahia, cross mídia com inserções no site G1 Bahia e nas rádios Bahia FM, Globo FM e CBN, ampliando a cobertura e garantindo maior visibilidade para os patrocinadores. O site G1 é um dos maiores fenômenos da internet brasileira, destacando-se na liderança da audiência em sua categoria. Na Bahia, o site de notícias da Globo reúne o conteúdo jornalístico dos telejornais da Rede Bahia e também notícias locais atualizadas em tempo real, que possibilitam ao internauta manter-se informado sobre tudo o que acontece na sua região. Atualmente, alcança mais de 2 milhões de visitantes únicos por mês, segundo dados do Google Analytics. O design do G1 valoriza a exibição dos diversos formatos que oferece, proporcionando grande visibilidade à mensagem publicitária. Com um perfil popular, tendo como público alvo os ouvintes das classes C, D e E, de idades entre 20 e 40 anos, a Bahia FM vem conquistando cada vez mais novos ouvintes. Ações promocionais, interatividade, blitz, shows e entrevistas com artistas e bandas ao vivo no estúdio são alguns dos diferenciais da rádio. Sua linguagem é descontraída, positiva e alegre, além de apresentar uma programação musical com os sucessos do momento. Líder absoluta há 11 anos consecutivos entre o público AB, acima de 25 anos.* Com uma programação que inclui os mais diferenciados estilos musicais como: Bossa Nova, Rock, Soul e o melhor da MPB, a rádio possui um repertório de qualidade, devidamente reconhecido pelos artistas e selecionado pelos seus ouvintes. Credibilidade, imparcialidade e conteúdo de qualidade são diferenciais que fazem da CBN uma das principais rádios do Brasil, com uma programação reconhecida nacionalmente. A rádio é considerada um modelo de meio de comunicação, tendo sido eleita por 15 anos consecutivos como a emissora de rádio mais admirada do país, em pesquisa realizada pelo Grupo Troiano de Branding para a Meio & Mensagem, em dezembro de

5 CROSS MÍDIA G1 BAHIA Período de veiculação: 08 a 30/09/2015 Propriedade Veiculação Formato Local Quantidade Mídia de Divulgação Mídia de Apoio G1 Bahia G1 Nacional - Geotarget G1 Bahia Retângulo Médio 1 Retângulo Médio Superior DHTML - Dia útil Retângulo Médio Superior Retângulo Médio 1 Home e Internas Entrega Estimada* Entrega Determinada Visibilidade % Internas % Home % Internas % Home % *Entrega estimada com base em análise histórica de audiência. Portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência no período do projeto. BAHIA FM Formatos Período de Veiculação Duração Inserções Spots de envolvimento 08 a 14/09/ " 60 Chamadas para o evento 15 a 19/08/ " 50 TOTAL GLOBO FM Formatos Período de Veiculação Duração Inserções Spots de envolvimento 08 a 14/09/ " 30 Chamadas para o evento 15 a 19/08/ " 30 TOTAL CBN SALVADOR Formatos Período de Veiculação Duração Inserções Spots de envolvimento 08 a 14/09/ " 30 Chamada para o evento 15 a 19/08/ " 30 TOTAL

6 PROMOCIONAL ARENA As ações promocionais estabelecem uma relação de associação direta e diferenciada do patrocinador com o público, criando um forte referencial do produto/serviço com a imagem e o conteúdo do projeto. Estes itens reforçam a comunicação e caracterizam o projeto Festa das Flores como uma excelente oportunidade para se aproximar do público no momento em que ele está envolvido e, portanto, mais receptivo às mensagens publicitárias. A marca do patrocinador será aplicada nas seguintes peças: Formatos Aplicação da marca em formatos compartilhados entre os patrocinadores * Pórtico 3 Testeira de Palco 1 Backdrop de palco 5 Aplicação da marca de cada patrocinador em peças individuais ** Totem 4 Bandeirolas 100 Área para montagem de estande *** 1 (80 m 2 ) * Refere-se à quantidade de aplicações da marca de cada patrocinador na peça correspondente. ** Refere-se à quantidade de peças com a aplicação exclusiva da marca do patrocinador. *** A formatação do estande do patrocinador deve ser previamente alinhada com a emissora. 6

7 NÚMEROS DO JEITO QUE VOCÊ GOSTA A TV Bahia é a emissora de TV aberta na Grande Salvador, com os maiores índices de audiência e participação, tornando-se referência para os baianos. Com velocidade de alcance, estabilidade de audiência, segurança na entrega, qualidade de sinal e planos de mídia adequados para todos os clientes, a TV Bahia tem grande afinidade com o público baiano, que é completamente apaixonado por TV. A audiência e a participação da TV Bahia são maiores que a soma de toda a concorrência Audiência Participação (%) TV Bahia Emissora B Emissora C Emissora D Fonte: IBOPE MW Telereport. Audiência e Share h. Dados Domiciliares. Total Ligados Especial. Janeiro a Dezembro de Praça Grande Salvador mil baianos assistiram a TV Bahia nos últimos 7 dias, desses: 63% estão dispostos a mudar o seu estilo de vida para beneficiar o meio ambiente 55% tem muito interesse com a proteção do meio ambiente 51% participam de atividades recreativas* * Assistir eventos culturais, fazer jardinagem, paisagismo, ir a parques, ler livros, sair para caminhar ou ir a shows Fonte: IBOPE Target Group Index. Agosto/2013 a Agosto/2014.Assistiu a TV Bahia nos últimos 7 dias. Universo: mil pessoas. Grande Salvador.

8 ESQUEMA COMERCIAL Período de veiculação Mercado Target Previsão individual Nº de inserções TV 08 a 30/09/2015 SAL AS ABCDE 04+ Cerca de 37 milhões de impactos* 122 Formatos comerciais Formato Nº de VTs Duração Período de Veiculação Ins. Ass. Clipe 1 60" 23/09/ " Chamada de Envolvimento 2 45" 23/09/ " Vinheta de Bloco BPRA /09/ Vinheta de Bloco PTV /09/ Flash /09/15 2 3" Clipe Melhores Momentos 1 45" 23 a 30/06/ " Total Mídia básica Nº de VTs: Duração dos VTs: Nº de cotas: Valor da cota (mídiatv) Valor cross mídia Produção de VT Promocional / Arena Valor Total PTV2 / PTV1 / N18H / MALH / DFAU / HUCK / BPRA / TELA / TMAX e R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 *Previsão com base na simulação realizada em 29/04/2015 no Sistema de Informações de Mídia da TV Globo, podendo variar em função do período de exibição do plano.

9 OBSERVAÇÕES TV Preço fixo; Prazo de comercialização desse projeto: até às 16h (horário de Brasília) do 07/08/2015; A veiculação desse projeto está condicionada à comercialização de 03 cotas; Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação; A mídia básica será administrada pela emissora (Marketing) e poderá ocorrer alteração em virtude da disponibilidade, sem comprometer a entrega, mantendo a relação previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto, pelo total de inserções exibidas; A produção dos VTs é de responsabilidade da TV Bahia e são exclusivos dos anunciantes somente nos mercados por eles adquiridos; A produção das vinhetas de 3 (menção à marca), 5 (texto de até 8 palavras) são de responsabilidade dos patrocinadores. Lembramos que essas caracterizações não podem conter menção a ofertas e promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual de Formatos Comerciais da Globo; A ordem das assinaturas nos materiais obedecerá a ordem de compra das cotas; Não haverá rodízio entre as assinaturas dos patrocinadores; Não está prevista no projeto a troca de assinaturas; Entrega do material: as assinaturas devem ser entregues pelo cliente até o dia 21/08/2015; Uso da marca do evento deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da TV Bahia; O evento é responsabilidade da TV Bahia; A TV Bahia se reserva o direito de alterar itens relacionados a propriedades de arena, data e/ou local, adequando-os às necessidades do evento; Para confecção de materiais promocionais, o patrocinador deverá enviar suas logomarcas vetorizadas para o henrique.guerra@redebahia.com.br ou diretamente para o departamento de Marketing da TV Bahia, em arquivo Ai, com no mínimo 300 dpi, com manual de aplicação. A inclusão da logomarca fica condicionada à data da comercialização do projeto, em virtude do prazo para impressão;

10 OBSERVAÇÕES TV A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais; Os custos de material promocional/propriedade de arena/produção do evento mídia deverão ser pagos à TV Bahia; Sobre os custos de material promocional/propriedade de arena/produção do evento não incidirá comissão de agência; Outras ações promocionais poderão ser realizadas mediante consulta e aprovação do marketing da emissora. Os custos dessas ações são por conta do(s) patrocinador(es); Esse material será produzido pela TV Bahia para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores; Pós-venda: o cliente receberá um relatório/vídeo após o final da veiculação, a ser desenvolvido pelo MKT da TV Bahia; Este plano comercial contempla inserções nos seguintes programas locais: Jornal da Manhã (BPRA), Bahia Meio Dia (Praça TV 1ª Edição - PTV1), BA TV (Praça TV 2ª Edição - PTV2); Mosaico Baiano (Programa exibidos aos sábados, às 13:50 - MOSA) e Aprovado (Programa exibidos aos sábados, às 8:00 - APRO); Fonte de Dados: IBOPE/Media Workstation / Rede Globo / SAL - Período: Março de 2015.

11 OBSERVAÇÕES INTERNET Para aplicação das marcas, o patrocinador deve enviá-las com fundo transparente, formato vetorial (.Ai ou.eps) ou Bitmap (.PSD ou.jpg com 300 dpi) com fundo claro/escuro e vertical/horizontal, além do manual de aplicação da referida marca, para o departamento de Marketing da TV Bahia até o dia 21/08/2015; A produção do material do patrocinador - Retângulo médio 1 (em.jpg,.gif ou.swf, com tamanho de 300 x 250 px e peso de 40 kb) é de responsabilidade do mesmo e deve ser enviada até o dia 21/08/2015 para o opec.internet.bahia@redebahia.com.br; A partir do recebimento do material, o prazo para a entrada dos formatos de internet é de 2 dias úteis Os custos de cross mídia Internet deverão ser pagos à TV Bahia. Caso a comercialização seja efetuada para clientes de mercado nacional, estes custos deverão ser pagos à Rede Globo; A Globo.com reserva-se o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.

12 TV Bahia - Departamento de Marketing Rua Aristides Novis, 123 Federação Salvador