ISBN-13:

Transcrição

1

2 ISBN-13:

3 José Tavares You Tube Marketing A revolução do Vídeo Marketing Para você e seu negócio Um guia passo a passo para um canal campeão Versão 1.0 3

4 O êxito da vida não se mede pelo caminho que você conquistou, mas pelas dificuldades que superou. Abraham Lincoln Recife abril de

5 Índice Índice 5 a 8 Dedicatória 10 Agradecimentos 11 e 13 Sobre o autor 14 Prefácio 15 e 16 Quer usar vídeo marketing para vender? 17 O que vai aprender neste livro 168 e 19 Capítulo 1: Visão geral No começo com vídeos A importância do You Tube O You Tube é uma mídia de massa Alguns números do You Tube O valor do tempo no You Tube A importância do You Tube na sua vida Algumas considerações com relação ao seu canal 25 Capítulo 2: - Comportamento do Consumidor Usando o Google para estimar demandas do mercado Aprendendo a detectar tendências no You Tube Trends Usando o Google trends Engenharia reversa:usando as palavras chaves do Google :o começo do seu vídeo 30 5

6 2.2 Os 4 tipos de vídeo que você pode fazer Vídeo em tela Vídeo desenho animado Vídeo de face Vídeo Misto 35 Capítulo 3: Criando sua conta no You Tube 36 a Dicas sobre sua conta no You Tube 39 a Configurando seu canal 41 a Otimizando seu canal 43 a Estatíticas e métricas Drop off e retenção do público Como avaliar seu canal 54 Capítulo 4: Como ranquear seus vídeos no You Tube Como funciona? Os 18 fatores de ranqueamento do You Tube Palavras chaves no título Palavras chaves na descrição Palavra chave nas Tags Links para seu vídeo Tempo de exibição Número de visualizações Gostei e não gostei Quantidade de embedados em outros sites 59 6

7 4.2.9 Quantidade de compartilhamentos Playlist Inscritos no canal Visualização no canal Flags Comentários no You Tube Categorias escolhidas Comentários no Google Transcrição nos vídeos Palavra chave no arquivo 62 Capítulo 5: Os 7 passos do seu vídeo Passo 1 -Defina o objetivo 64 e Passo 2 -Escolha o estilo do vídeo Passo 3- Planeje e Prepare Passo 4- Grave Passo 5- Edite Passo 4-Distribua Passo 7-Viralize 69 e 7069 Capítulo 6: Integrando o You Tube e outros canais e mídias Facebook 71 e Instagram Twitter Linkedin Wordpress 73 7

8 6.6 Google Slide share e 6.9 You Tube com Gmail e Hang outs 75 Capítulo 7: Avançadas Técnicas e dicas Para captar s com o You Tube Consistência Dicas finais 77 Capítulo 8: Conclusão 78 e 79 Se você não está usando vídeo,comece.não é difícil.se você aparece terrível na frente da câmera ou tem medo então grave em tela.não é difícil- Frank Kern Se você usar vídeo e marketing combinados, as chances de dar errado são quase zero- Conrado Adolfo( no webinário 8ps) 8

9 Dedicatória Dedico esse livro à você que está no campo de batalha do dia a dia e Assiste a vídeos para se divertir e se educar. Não há mestre que não possa ser aluno Baltasar Graciana Recife, abril de

10 Agradecimentos A Eu gostaria de agradecer às diversas pessoas que me ajudaram de uma forma ou outra e me inspiram a escrever esse livro num final de semana. Aos parceiros e amigos do marketing digital e especial à: Conrado Adolfo que com sua dedicação e paciência me guiou em muitos momentos nesse novo mundo desde os 8ps até agora o com o Ijumpers, Mateus Ramos que foi o grande responsável para eu colocar o time em campo pra jogar com a Tropa de Vendas, Fabiano Silva que me ensinou e me inspirou com seu curso o Segredo dos Afiliados, Getúlio Chaves que me ajudou muito com seu treinamento Optimize Academy me orientando e dando muito do seu tempo pra me ajudar, Felipe Pereira do Digaí Fernando Alves e Rafael Galdino do Quartel Digital que acompanha meu esforço desde o começo, exemplos de profissionais Camila Porto que sua coerência e ensinamentos me fizeram não só enxergar o Facebook de forma diferente, mas me ajudou mesmo sem ela saber nas minhas conquistas, Meu companheiro de Facebook Rychelon Hayslan Lucas Andrade da Arte com papel E ainda, SeiiteArata-Produtividade Ninja é com ele 10

11 Alexandre Generoso, Michael Oliveira, Érico Rocha(Fórmula de lançamento), Pedro Quintanilha (Mentalidade Empreendedora), Felipe Moreira(Facebook Experts), Marcus Azzi(empreendaonline.com, Ramon Tressman(Facebook Pro), Alex Moraes(Marketing Digital), Gerson Ribeiro,Ivan Oliveira(Vídeo Hero),Diego Mascarenhas, Carlos Henrique Leão, Dr Vendas Sérgio Ricardo, Anderson Chipak,Pereira Vencendo,Professor Abelardo Borba,Arlindo Armando(arlindoarmando.com.br),Diego Ivo( SeoConversions) E mais, Marcelo Andrade companheiro de surf há mais de 30 anos Thais Farto Fredy Lorenzt criador da marca Blodder E em especial a Cris minha esposa e amiga exemplo de respeito, dedicação e caráter Marina Correia meu elo de ligação, a força da juventude, a beleza da vida, e a seu trabalho Artur Correia saudades 11

12 Maria Cecília Correia um dia será diferente para que o sol possa sair de novo Arthuzinho felicidade pura Minaura apoio, simpatia e tranquilidade Minha mãe guerreira Suzana e meu pai Paulo que com tem me ensinado todos os dias, mesmo ao final de sua jornada. 12

13 Sobre o autor Tavares é casado com Cristiane e pai de quatro filhos. Surfista por paixão desde os nove, escreveu seu primeiro livro em 1996 Bagagem de Mão" histórias e crônicas sobre o turismo. É formado pela Faculdade de Administração de Pernambuco e fez Pós-graduação na Cornell University nos EUA em hotelaria, hoje é consultor de empresas e empreendedor digital. Recebeu um monte de homenagens "que já se esqueceu" quando era Presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis -ABIH e Presidente da Empetur- Empresa Pernambucana de Turismo. Nessa época andava em Brasília e até no senado da França falando com gente "importante. O que não lhe acrescentou muita coisa. Apenas reforçou o que sabia: essa não era a sua praia. Já rodou o mundo algumas vezes mas ainda não conhece Mentawai nem Maldivas. Planeja ainda fazer o Caminho de Santiago e visitar a Índia. Gosta de viajar, ler e escrever e é o criador dos cursos " You Tube para Empresas", " Carta de Vendas com Vídeos" e " As 15 melhores maneiras de vender com vídeos. Mas o seu escritório é mesmo na praia. 13

14 Prefácio do Autor Deitei na cama e não consegui dormir. Já havia três noites que dormia apenas 4 horas. Comecei a refletir sobre uma pergunta que me havia feito diversas vezes e não tinha ainda a reposta. Uma sensação de angústia e tristeza que me perseguia havia meses. Comecei a pensar nas coisa boas da vida e os momentos de felicidade que tive. Uma sensação de bem estar me dominou completamente e me vi novamente inspirado e vivendo da forma como gostaria de viver. Meu sono foi embora, me levantei comi alguma coisa e deitei na rede da varanda. Viajei por muitos sonhos e só acordei com o sol batendo no meu rosto. Era Abril. Meu primeiro contato com vídeos eu tinha nove anos foi quando participei de um vídeo de super oito em Garanhuns. Depois em nossa casa em Tamandaré, uma praia a 110 km ao sul de Recife, assistia às sessões noturnas do meu vizinho caçando jacaré e onça no Pantanal. Depois, dos 13 aos 17 me aventurei com PP Pedro Cezar( Fábio Fabuloso, Só dez por cento é Verdade e outros filmes) filmando e fotografando nossas aventuras no surf, eram tempos maravilhosos. Aos 15 morei na Califórnia onde me aventurei na fotografia. De lá pra cá sempre sonhei em ter meu próprio laboratório de revelação. Esse sonho sempre foi adiado. A fotografia e filmes sempre estiveram muito presentes na minha vida. Sempre achei que existe poesia na forma como você fotografa e como você filma. É o jeito como você vê o mundo. Com a internet tudo ficou mais fácil. Mas esse livro não fala de poesia nem de fotografia. Ele fala de Vídeos. E fala especificamente do YOU TUBE. Se você comprou esse livro eu queria lhe agradecer. Talvez, seja um livro que você não vai ler logo, como faço com dezenas que compro e vão enchendo minha prateleira. Dá aquela sensação de que eu não perdi a oportunidade e que vai estar ali quando der vontade. Então se der vontade, abra, leia e use com força. Vale a pena você tentar. Pra mim está valendo muito. E tem dado certo. No mais,use o You Tube com paixão e recomendo usar diariamente. Mas não exagere. Como tudo na vida em excesso pode causar mal. Existem You Tubers incuráveis. 14

15 Você já faz parte dele e não sabe. Agora saia da cadeira e venha para o outro lado. Luz, câmera, ação Bem vindo! Quer usar Vídeo Marketing para vender seus produtos? Quer usar o You Tube? Você já pensou em usar vídeos para o seu negócio? Tem se perguntado por que ainda não fez isso? Você tem procurado maneiras alternativas de se comunicar com seu cliente? Você quer vender mais e mais rápido? Reclama que está difícil e não consegue vender? Falta tempo para as coisas de que gosta de fazer? Não sabe como criar um canal no You Tube? Já tem um canal mas não usa de forma adequada ou ele não funciona? Se respondeu sim para alguma dessas perguntas, talvez esse livro seja para você. Se você ou sua empresa não está satisfeita com os resultados e você está se perguntando se existem alternativas melhores nesse universo tão caótico, leia os próximos parágrafos em 15

16 que lhe apresento uma alternativa, o caminho para ser gerar clientes, consumidores e fãs de sua marca. Apresento-lhe como ter um Canal no You Tube e fazer vídeos sem saber nada sobre isso. Este livro é resultado da minha experiência dos últimos anos em procurar alternativas a uma maneira de encontrar clientes, encantar e gerar negócios duradouros. Resultado da minha busca contínua pelo resgate daqueles momentos de felicidade que tanto perseguimos em vão. No fim das contas, é um livro onde resgatei meus antigos sonhos e como me tornei mais feliz. Este livro irá transformar a maneira como você enxerga vídeos e como você enxerga o You Tube. Esse será um passo a passo desde como fazer e ter um canal campeão no You Tube. Vou ensiná-lo a melhorar o posicionamento de seus vídeos e gerar mais clientes e com isso você irá melhorar a percepção de valor do seu produto ou serviço. Vou lhe ensinar a traçar seu próprio caminho no You Tube e transformar seu negócio com vídeos.. Periodicamente, realizo com meus leitores do " You Tube Marketing" webinários ou Hang outs que são online e gratuitos para os leitores deste livro, para ouvir as suas ideias e aconselhá-los. As turmas são limitadas e, geralmente, duram 1hora. Se você não cadastrou seu para receber esse livro, entre no site e cadastre-se para receber as programações dos próximos webinars. Importante Existe uma razoável quantidade de pessoas que faz do You Tube parte de suas vidas e são chamados de You Tubers. Um grupo de profissionais de vídeo marketing que faturam, muito alto, e ajudam uns aos outros sempre compartilhando novas técnicas e maneiras de vender mais Veja esse bate-papo que tive com um desses profissionais para ver como ele trabalha. Este grupo de pessoas tem acesso a informações que poucas vezes são divulgadas. Esse livro vai ensinar para você as informações que poucos têm. Quero lhe mostrar as técnicas que uso e fazer com que você possa usá-las. O que vai aprender neste livro 16

17 Ensinarei a usar as ferramentas e as técnicas que tenho utilizado nos últimos anos para conquistar novos clientes e gerar mais negócios com vídeos. Você aprenderá como criar seus vídeos e subir eles no You Tube de uma maneira profissional e usar essa plataforma do Google como uma máquina de gerar receita pra você e seu negócio. Resumindo, um livro sobre como obter e criar vídeos de qualidade para gerar novos negócios fazendo com que a internet e suas ferramentas trabalhem para você 24 horas por dia. Aprenderá a transformar seu conhecimento e seu produto em algo que aumente seu valor intrínseco e que possa se transformar em receita mensal sustentável, recorrente e crescente. Vai aprender a força e o poder dos vídeos: do tráfego, conversão e relacionamento. As variáveis é que vão lhe dar uma base sólida de marketing na internet para gerar receita. Você verá o porque de usar o You Tube para seus projetos e como você poderá fazer isso sem gastar nada. Você aprenderá a configurar um canal e aperfeiçoar ele Você aprenderá a gerar tráfego para seu site, blog ou página de captura Você aprenderá como usar os vídeos de forma exponencial junto com outras mídias Além do mais você aprenderá como integrar as mídias junto ao You Tube e maximizar seus resultados e ainda : Você aprenderá a capturar o desse visitante para iniciar um relacionamento com ele por meio de marketing. Poderá também transformá-lo em fã (na sua fan Page) ou tê-lo como um seguidor no Instagram ou Twitter. Se você ainda não fez o seu cadastro no meu site façao agora mesmo gratuitamente para poder baixar as novas versões deste livro, os materiais de apoio, ter acesso a vídeo aulas, participar dos webinars e muitas outras atividades que serão imprescindíveis para que tenha um pleno entendimento do conteúdo do livro. Quero lhe guiar pelo caminho mais curto, pois não tive ninguém para me dizer como fazer. Aprendi sozinho fazendo testes. Quebrando a cabeça e estudando. Vamos ao aprendizado, então. 17

18 Capítulo 1: Conceitos iniciais Apesar das mudanças acontecidas nos últimos anos na maneira como se faz e se distribui o conteúdo on line, esse ainda é o grande gargalo de todos. Fazer mais com menos. Ao final queremos sempre ter mais tempo pra fazer as coisas que mais gostamos ou simplesmente não fazer nada. A grande revolução que aconteceu no mercado on line nos últimos anos veio quase de maneira invisível e sem sentirmos. Foram os vídeos junto com a banda larga.isso só fez que eles explodissem. Foi o combustível necessário. Nesse contexto o You Tube teve e tem uma participação gigante. Com a entrada dos smartphones e da internet banda larga no mundo. No Brasil o crescimento foi exponencial. Você vai perceber pelas informações que terá acesso o tamanho da janela de oportunidade que se abre com vídeos e especificamente com o You Tube. Com o You Tube as possibilidades estão acessíveis para qualquer conteúdo amador, e, em alguns casos os produtores desse conteúdo podem se transformar em celebridades. Muitas vezes me sinto como se tivesse chamando as pessoas para sair do meio do deserto e beberem água limpa numa fonte inesgotável. O que percebo é que poucos enxergam essa fonte. Se você está aqui,beba dessa água também. Não sei até quando. 1.1 No começo Lembro bem em 2005 quando minha velocidade era de 128K e eu estava feliz com meu msn e meus s. 18

19 Desci em BH, onde morava para tomar um café na Av. Getúlio Vargas com Rafael que me assessorava nos meus problemas com Linux naquela época e ele me contava do que estava por vir. Falava-me com empolgação do mundo que estava se abrindo. Eu parava e olhava pra ele entre um gole de café um pão de queijo e pensava: - Esse cara é muito louco. Mas eu gostava das loucuras dele. E foi aí que comecei a viajar junto. O You tube entrou na minha vida pelos vídeos de surf. Estava distante 454 km do meu apartamento em BH para as areias do Arpoador. Isso não facilitava muito as coisas. Quando ia a Recife uma vez por mês, não conseguia passar mais que dois dias. Era frustrante. A minha conexão com minha praia era o You Tube. Mas isso só aconteceu em 2007 dois anos depois de o You Tube ser fundado e eu ter uma velocidade um pouco melhor 640K *A revista norte-americana Time (edição de 13 de novembro de 2006) elegeu o Youtube a melhor invenção do ano por, entre outros motivos, "criar uma nova forma para milhões de pessoas se entreterem, se educarem e se chocarem de uma maneira como nunca foi vista (Wikipédia) Exatos sete anos depois o You Tube tem quatro bilhões de visualizações por dia enquanto que em 2012 eram apenas de dois bilhões. Um aumento de 100% em um ano. Em pouco tempo eu passei de mero espectador para coadjuvante da plataforma. Essa minha mudança não foi por acaso. Eu precisava gerar tráfego para um meu novo negócio na época o Tudo Mais, um jornal de classificados on line com tiragem, de 40 mil exemplares. Gerar tráfego qualificado e vendas para meus clientes. Um vídeo me chamou atenção. E aí comecei a usar o You Tube. Quer você ame ou odeie o You Tube ele agora faz parte da mídia de massa. 19

20 1.2 A importância do You Tube O You Tube foi fundado por Chad Hurley, Steve Chen e Jawed Karim, ex- funcionários do Paypal. Começou a funcionar em junho de 2005, sem alarde. Sem estabelecer limites para números de vídeos de cada usuário e com funções básicas de comunidade, o que o You Tube oferecia era similar a outas empresas na época. Em outubro de 2006 o Google entrou em campo e pagou 1,65 bilhões de dólares pelo You Tube. Algumas versões sobre o sucesso do You Tube estão disponíveis na rede, mas três elementos básicos implementados naquela época ainda permanecem atuais e em minha opinião são essenciais para um bom posicionamento do seu vídeo, são eles: 1-Vídeos relacionados 2-O código de EMBED,que basicamente é um reprodutor de vídeos que pode ser incorporado em qualquer site e em outras páginas 3-Um link de que permite compartilhamento A grande mudança veio no conceito mais forte no sentido de que o You Tube não era apenas uma moda passageira e uma plataforma de vídeos. O You Tube era e é uma plataforma de expressão pessoal. Broadcast yourself. A nova mídia entrou definitivamente na vida das pessoas. 20

21 1.3 O You Tube é uma mídia de massa Ao atingir em bilhões de visualizações dia num crescimento exponencial de 100% em um ano, o You Tube já incomoda muita gente. Hoje no Brasil ele detém uma audiência maior que todas as TVs a cabo juntas. Em 2013 se não me engano a Globo resolveu retirar todo o seu conteúdo do You Tube e ainda mover diversas ações para suspender qualquer conteúdo que fossem de direito da emissora. Não é a toa que bancos, montadoras de veículos, e varejo investem pesado hoje no You Tube. Nesse contexto, é fácil perceber porque você deve focar seus esforços em vídeo no You Tube. Isso não quer dizer que não deva fazer vídeos para outros canais. Mas se seu tempo é apertado, o aperfeiçoe e priorize para o You Tube. Isso vai lhe ajudar muito com seu tráfego e conversões. Logo aqui você vai ver os números por trás do You Tube. 1.4 Alguns números do You Tube e Vídeos Esses números impressionam veja você: -You tube é o dois maiores buscadores do mundo e ele adora enviar tráfego gratuito para o Google -Google é o maior buscador do mundo e adora enviar tráfego gratuito para o You tube -Google é dono do You Tube -O You Tube representa 28% das buscas do Google -90% do tráfego na internet hoje é vídeo -50% é mobile e crescerá para 66% em Cada internauta assiste em média 186 vídeos por mês -Idade média do usuário do You Tube 18 a 54 anos 21

22 -42% dos vídeos visto em tablets têm mais de 10 minutos de duração -52% dos vídeos vistos em PC têm em média 3 minutos de duração -É o maior site em tráfego no Brasil segundo o Alexa rank e o segundo maior buscador -81% dos executivos de marketing agora usam o conteúdo de vídeo on-line em seus programas de marketing, acima dos 70% em 2011 ( MarketingProfs) -90%das informações transmitidas para o cérebro é visual, e visual são processados X mais rápido no cérebro do que o texto (3M Corporation & Zabisco) -80%dos internautas lembram assistir a um anúncio de vídeo em um site que visitou nos últimos 30 dias, 46% tomaram alguma ação depois de ver o anúncio ( Online Publisher Association) O valor do tempo no You Tube Quando você tem um canal que os usuários passam 7,5 vezes mais tempo do que qualquer outro canal de vídeo na internet, você começa a perceber o porquê o seu tempo deve ser focado no You Tube. Em outras palavras o tempo que você investir no You Tube terá 7,5 vezes mais chances de retorno do que em outros canais. Essa é uma métrica importante quando você começa a perceber que não tem todo o tempo do mundo. 1.5 A importância do You Tube na sua vida A grande maioria das pessoas assistem vídeos no You Tube por duas razões principais: Educação e diversão. Essas duas razões correspondem a mais de 70% do interesse dos espectadores. Apesar da faixa etária dos usuários serem bastante ampla(18 a 54 anos), quanto mais novas as pessoas, mais estão conectadas e mais interesse elas tem. De vídeos divertidos a educacionais, o You Tube tem para todos os tipos e gostos Algumas considerações com relação ao seu canal Se seu canal é educacional, não misture os objetivos.faça um canal para cada objetivo. Isso facilita a segmentação. 22

23 23

24 Capítulo 2: Comportamento do Consumidor Nunca antes na história da humanidade e da web se assistiu tantos vídeos e se compartilhou tanta informação. O excesso de informação faz com que as pessoas se sintam cada vez mais ansiosas e perdidas. Nesse contexto o vídeo é uma maneira extremamente eficiente de filtrar o seu público. Ao clicar em um vídeo, muito provavelmente o espectador tem total interesse em assistir o conteúdo. Mas essa é apenas uma parte da equação. Para você fechar a prova com nota máxima, confira todas as dicas até o final desse livro. O vídeo aproxima,e as pessoas passam a lhe enxergar como uma celebridade e ao mesmo tempo se sentem muito próximas de você ou da sua empresa. Por outro lado hoje somos consumidores multi-telas.enquanto na década de 70 a família se reunia em volta da televisão, hoje além da tv é o computador, tablet, smartphone.cada qual no seu canto fazendo algo que quer consumindo conteúdos diferentes ao mesmo tempo. Para você ter uma ideia, hoje a maior audiência da Tv Globo não chega a 30 % enquanto em 2010 a novela " A favorita" chegou a 40% e já teve audiência de 60%. Isso é não acontece mais. E mais hoje 81% dos executivos de marketing agora usam o conteúdo de vídeo on-line em seus programas de marketing, acima dos 70% em 2011 ( MarketingProfs ) e ainda 90% das informações transmitidas para o cérebro é visual, e visuais são processados X mais rápido no cérebro do que o texto (3M Corporation & Zabisco ). E pra fechar 80 % dos internautas lembram assistir a um anúncio de vídeo em um site que visitou nos últimos 30 dias, 46% tomaram alguma ação depois de ver o anúncio ( Online Publishers Association) 2.1 O que querem e como agem os espectadores do You Tube Como o Facebook e Twitter, o YOUTUBE é em primeiro lugar, uma comunidade. E, assim como todas as comunidades, há diretrizes, regras e etiqueta. A maioria dos empresários e empreendedores comete o grande erro de pensar que o YOUTUBE é apenas um lugar para hospedar seus vídeos. Como comunidade, o YOUTUBE também se separa do resto com uma distinção : A barreira de entrada para compartilhar a sua mensagem é bem maior. Você vê um post no Facebook e aí você curte, compartilha e pode fazer a atualização sobre o que você 24

25 está fazendo agora, ou até mesmo o link para o seu novo produto ou serviço, que você levou 30 segundos para escrever. O resultado é que muitos se queixam de que as mídias sociais é um lugar onde todos estão conversando, e ninguém está escutando. No You Tube... é bem diferente. Para compartilhar a sua mensagem, você precisa realmente criar um vídeo. E para ser honesto, pode ser fácil ou difícil, isso só depende de você. Algumas pessoas não querem aparecer na câmera, outros alegam não terem tempo. Por isso muita gente continua consumidores de conteúdo e nunca irão criar seu próprio conteúdo. Mas o upload de um vídeo é apenas o começo ( um grande erro) que a maioria das pessoas comete é pensar que o up load do vídeo /carregamento é o final de todo o processo. O You Tube é como uma TV com controle remoto. Até o You Tube aparecer, entretenimento com vídeo consistiu nos canais de TVs dizerem o que poderíamos assistir. E tínhamos que ajustar nossa agenda pra assistir as novelas, filmes e outros programas sem interagir. Hoje, cada canal no You Tube (o equivalente a seu perfil ou nome de usuário) é um programa de TV interativa que coloca o poder nas mãos do espectador. Nós podemos ir pra frente, voltar, assistir a episódios anteriores, deixar nossos comentários ou pular o vídeo todo.nesse contexto como já falei anteriormente, a grande maioria está no You Tube por duas razões: Diversão e educação. Se você pensar em seu público, então irá perceber que uma das formas de interagir é educando e divertindo as pessoas. Essa é uma fórmula básica que você poderá usar pra nortear seus primeiros passos Detectando tendências no You Tube Trends Se você ainda não conhece passe a usar com frequência essa ferramenta do You Tube o " You Tube Trends" figura2.1 que indica quais os vídeos mais acessados, por sexo, faixa etária e ainda permite comparação entre vídeos. 25

26 2.1.2 Usando também o Google Trends Você deve usar também o Google Trends para avaliar qual a tendência do mercado se é crescer ou diminuir. Isso permite você fazer um cruzamento de ambas as ferramentas. Normalmente o Google acompanha o You Tube Trends, mas nem sempre isso funciona. Veja por exemplo, na Figura 2.2, o gráfico das buscas por imóveis para vender versus imóvel para alugar. As buscas vieram subindo desde 2005, tiveram um aumento de buscas entre 2009 e 2012 e de novo uma queda e depois estabilidade, e as buscas por " imóvel para alugar" apesar de serem menores também apresentam um perfil semelhante de buscas ao longo do tempo. 26

27 2.1.3 Engenharia reversa:usando as palavras chaves do Google:o começo do seu vídeo Essa é a forma que entendo ser a mais correta de você começar a fazer um vídeo. Você pode até fazer sem esse cuidado, mas você verá nos 7 Passos do seu Vídeo mas na frente como é importante começar não pelo assunto que você deseja mas dentro do contexto do seu segmento. A busca deve ser pela palavra chave ou palavras chaves. Veja, na Tabela 2.1, os primeiros resultados com o número de pessoas que busca no Google, no Brasil, mensalmente em média, expressões semelhantes a advogados trabalhistas 27

28 2.2 Os 4 tipos de Vídeo que você pode fazer e qual o melhor? Na verdade não existe o melhor tipo de vídeo. Existe sim o melhor conteúdo e um bom roteiro.existem algumas dicas valiosas que você verá mais na frente sobre esse assunto. Mais agora vamos falar dos tipos: Vídeo em tela Quais as vantagens do vídeo em tela? 1-Grava mais rápido do que outros vídeos 2-Menos erro de edição (isso pode lhe tomar muito tempo) 3-É mais fácil de você fazer a transcrição para subir no You Tube 4-Pode ser feito no Power Point ou no Prezi 5- Você tem uma maior possibilidade de ser encontrado com as palavras chaves 6-Não precisa de câmera nem equipamentos caros. Você grava com o computador 28

29 7-Não precisa de edição especial 8-É mais leve e mais rápido de renderizar 9-É mais rápido de tocar se a conexão tiver mais lenta Desvantagens vídeo em tela 1-Se não for bem planejado seu público pode sair mais rápido 2-Não tem imagens fortes e ação como em um vídeo de face 3-.Se não for feito um roteiro adequado pode ficar monótono se for longo. 4-Algumas pessoas acreditam que engaja menos do que outros vídeos, mas isso não é uma verdade absoluta Vídeos Animados Vantagens 1-Tem maior engajamento que o de tela simples 2-São fáceis de fazer 29

30 3-Baixo custo 4-Não precisa de equipamentos 5-Não precisa de edição profissional Desvantagens de Vídeos animados 1-Vídeos longos dão mais trabalho e tempo 2-Isso requer mais planejamento 3-Conhecimento da ferramenta de edição do vídeo Vídeos de face Vantagens do vídeo de face 1-Maior engajamento 2-Maior audiência 3-Mais impacto 30

31 Desvantagens de vídeo em face 1-Maior Investimento em equipamentos 2-Maior conhecimento técnico 3-Maior trabalho de filmagem e edição 4-Gasta mais tempo pra fazer e editar 31

32 2.2.4 Vídeos Mistos Como o nome já diz,são vídeos mistos, combinados que podem ter dois ou três tipos de vídeo. A vantagem é que você combina o lado forte de todas as opções. Dá mais trabalho e se não for bem feito pode ser uma péssima opção. Além desses formatos de vídeos você pode começar a fazer para seu negócio os seguintes vídeos: Vídeo de prova social- com testemunhs de clientes e sobre sua emrpesa e seus produtos Vídeo de treinamento sobre seus produtos os assuntos técnicos. Vídeos com dicas relacionados ao seu negócio Vídeos que resolvam problemas Capítulo 3: Criando sua conta no You Tube Começando do zero... 32

33 Para quem ainda não tem o canal no You Tube, siga esses passos. O processo para a criação de seu próprio canal no YOUTUBE leva apenas alguns minutos. Mas você vai querer também personalizar o seu canal, ajustando várias opções, fazer o upload de sua foto ou logotipo, e ligar o seu canal com suas outras contas de redes sociais online, como o Face book, Twitter e Google+. Primeiro, você precisa criar a sua conta gratuita do Google. Se você está começando um canal no YOUTUBE para o seu negócio, criar uma conta Google +/ YOUTUBE separado a partir do zero,é o que eu aconselho usando um endereço de exclusivo e não pessoal. Dessa forma, alguém de dentro da sua empresa pode executar o canal sem ter de dar o seu nome pessoal na conta do Google +. Tenha em mente, hoje já é possível associar vários canais do YOUTUBE a sua conta de Gmail mas para cada conta do You Tube você vai ter uma conta Google+. Então você vai precisar para personalizar e segmentar as configurações do seu canal do YOUTUBE padrão de modo que melhor atende ao seu público e mostrar o seu negócio, a sua imagem e marca, e seus vídeos. Para criar uma conta exclusiva Google, siga estes passos: 1. Inicie qualquer navegador da Web no computador que está conectado à internet e vá até 2. Na página inicial do YOUTUBE, clique no botão " Entrar" link que é exibido próximo ao canto superior direito da tela. 3. Quando o YOUTUBE aparecer na tela ( com o logotipo do Google+ no canto superior esquerdo ), clique no botão " Criar uma conta " que é exibido no canto superior direito. Você será solicitado para primeiro criar uma nova conta do Google. 4. Na tela "Criar uma nova conta do Google ", preencha os campos. Você será solicitado a digitar seu nome e sobrenome. Então você vai ser instruído a escolher um nome de usuário exclusivo do Google. Em seguida, crie e confirme uma senha para a conta, digite o seu aniversário e de gênero, bem como o seu número de telefone celular e endereço de e- mail atual. Se você estiver criando um canal no YOUTUBE para o seu negócio ou serviço, por exemplo, não usar um endereço de pessoal, quando solicitado para o seu endereço de atual. Selecione a sua localização a partir do menu suspenso, e, em seguida, dê um de acordo com os "Termos de Serviço" que estão listados na tela. Clique no botão "Próximo" para continuar. 33

34 O nome de usuário do Google que você selecionar também se tornará o nome do canal de You Tube, e um endereço do Gmail livre será emitido para a conta. Use o nome da empresa como o seu nome de usuário ou escolher algo que é inteligente e que seu públicoalvo vai se identificar. O canal de nome / nome de usuário deve ser fácil de soletrar e algo que as pessoas vão se lembrar. Se o seu canal no You Tube estiver promovendo um produto, por exemplo, considere o uso do nome do produto (assumindo que não é protegido por direitos autorais ou marcas registradas de alguém que não seja você ou sua empresa ) como seu nome de usuário. 5. Em seguida, você precisa criar seu Perfil da Conta do Google. Isto inclui o upload de uma foto de perfil opcional. Clique no botão Adicionar Foto de perfil para fazer isso, clique no botão Próximo para continuar. Se você estiver criando uma conta para sua empresa ou organização, deverá fazer upload de um logotipo da empresa ou foto do produto, ao contrário de uma foto pessoal. 6. Depois de estabelecer a sua conta do Google, clique no botão "Voltar ao YOUTUBE". 7. Dentro de alguns minutos, você receberá dois s do Google. Um irá pedir-lhe para verificar o seu endereço de atual. Basta clicar no link fornecido no para fazer isso. O segundo que você recebe conterá detalhes sobre a sua nova conta Gmail. Salve as informações dentro deste para mais tarde referência. Transforme sua Conta do Google em um canal no YOUTUBE Usando sua conta do Google (que também serve como sua conta do YOUTUBE para assistir vídeos ), você pode facilmente criar e personalizar o seu próprio canal no YOUTUBE, e, em seguida, preenchê-lo com seus próprios vídeos. Siga estes passos para criar um canal livre YOUTUBE uma vez que você tem uma conta Google válida configurada. 1. Acesso e entre usando seu nome de usuário conta do Google e uma senha. A tela principal You Tube tela inicial será exibida. 2. Perto do canto superior direito da tela, você verá sua conta de imagem de perfil. Clique sobre ele para aparecer o menu Conta do Google, que também será exibido próximo ao canto superior direito da tela. 3. Clique no link "Meu canal" na parte superior direita da tela. A tela "Crie seu canal de You Tube" será exibida. A partir desta tela inicial, você verá sua foto de perfil, bem como o seu nome de usuário e / ou primeiro e último nome exibido. Clique no link Editar que 34

35 está associado com a opção de seu perfil do Google ", a fim de personalizar seu perfil do Google, que será a sua identidade contendo informações públicas sobre você que as pessoas vão ver online. 4. Sob o título "Atividades que você vai compartilhar em seu canal " de título, você verá quatro opções, chamado " como um vídeo ", " comentário em um vídeo ", " favoritos de um vídeo, " e " Assinar um canal. " Adicionar uma marca de seleção para a caixa de seleção que está associado a cada atividade que você quer que os visitantes façam no seu canal no YouTube. 5. Clique no botão "OK, eu estou pronto para continuar". Seu canal no YOUTUBE já foi criado. Mais não para por aí, depois tem mais dicas que irei disponibilizar pra você. Fique comigo. 3.1 Dicas sobre sua conta no You Tube Um dos grandes erros que as pessoas comentem é menosprezar sua página principal no You Tube. Esse é um erro básico que assisto todos os dias, mesmo com os principais profissionais de vídeo marketing e internet no Brasil sem falar nas empresas. A primeira coisa que você deve fazer é ter um canal atrativo. 35

36 Nesse sentido aqui vão algumas dicas para você programar imediatamente após criar o seu canal.use uma imagem de capa personalizada figura Além da capa personalizada que você pode fazer com a ferramenta gratuita Canva.com você deverá usar um botão de CPA(chamada pra ação) ou CTA em inglês. Figura 3.1 seta 1 2-Associe sua conta aos seus perfis nas mídias e ao seu site ou blog. O seu seguidor poderá chegar diretamente pelo You Tube. Eu recebo diariamente centenas de visitas pelo You Tube. Lembra que falei que o You tube é um grande gerador de tráfego? Figura 3.1 seta dois 3-Faça um trailer do seu canal com no máximo 2 minutos e faça a descrição dele com a URL do seu site ou pra onde você quiser direcionar. Mas não se esqueça de colocar o antes do www. Pois só assim irá funcionar. Figura 3.1 seta 3 Figura 3.1 Capa 36

37 3.2 Configurando seu canal A configuração do seu canal do You Tube é simples e extremamente necessária para você aproveitar todos os recursos disponíveis. Uma das coisas que sugiro você fazer é deixar suas estatísticas privadas. Acesse privacidade e desmarque a estatística figura 3.2 Figura 3.2 Você também pode enviar seu vídeo direto do celular. Basta conectar a sua conta ou enviar via com esse código que está nesta parte da figura

38 Figura Otimizando seu canal A otimização do seu canal é um passo importante para você alcançar os resultados esperados com sua conta. Passo 1: Personalize o nome do seu canal. Importante você fazer isso de imediato. Vá em configurações do You Tube/visão geral (ao lado de sua foto) clique 38

39 em " avançadas". A tela irá alterar e aí aparecerá : criar URL personalizada Figura 3.4 Após clicar aparecerá a tela: Figura

40 Escolha o seu domínio ( de preferência igual a seu site/blog e outras mídias) ou aquele que desejar e insira e salve. Seu canal agora tem uma URL personalizada. Passo 2:. Vá em contas conectadas e associe sua conta do Facebook e a do Twitter. Figura 3.6 Passo3: Escolha as configurações que deseja para receber os s Figura

41 Passo 4: Escolha a qualidade de reprodução do seu canal. Figura

42 Sugiro que deixe marcado " Mostrar anotações em vídeos" Passo 5- Vá pra painel Figura 3.9 Nessa etapa você tem 6 etapas/ partes: Parte 1- Configurações Dentro de Configurações você tem- Recursos 42

43 Figura 3.10 Ative todos os recursos inclusive monetização e anotações externas( onde você vai poder com essa ativação inserir o link de seu site dentro dos vídeos) Enquanto você não atingir 10 mil fãs você não poderá cobrar inscrições pagas no seu canal. Uma vez concluída essa etapa vá para Parte 3 (pule monetização parte 2) e vá parapadrões na coluna esquerda.os padrões servem para definir como seu vídeo e seu canal vão se "parametrizar". Ou seja serve pra você estabelecer os parâmetros daí pra frente. Isso não quer dizer que você não pode alterar depois. 43

44 Figura 3.11 Sugestões de padrões para você colocar no seu canal: 1- Privado- Toda vez que subir um vídeo ele vai subir em modo privado. Lá na frente eu explico o porque você deve fazer assim. Depois você altera no próprio vídeo. 2-Categoria- escolha a categoria que mais se assemelha ao seu produto ou serviço. 3-Lincença- Use a licença padrão do You Tube 4-Título- Você pode estabelecer um padrão para todos os seus vídeos e após subir você altera. 5-Descrição- eu costumo sempre deixar a URL do meu site e algumas mensagens padrão. Isso facilita pois você não precisa toda vez digitar a mesma coisa. 6-Nesse item não marque monetizar (só se quiser monetizar todos os vídeos). Depois que você subir seus vídeos você pode monetizar um a um. Defina os outros itens a seu critério: permitir comentários/formatos de anúncios etc. 44

45 Agora vá pra, Parte 4-Programação In vídeo Figura 3.12 Essa programação in vídeo você pode e deve adicionar a sua marca para aparecer no seu canal. E deve definir a apresentação de uma playlist. A apresentação serve para o You tube sugerir ao final do seu vídeo outro vídeo do seu canal a ser assistido pelo usuário. Nesse caso você tem 2 opções : 1-indicar um vídeo específico 2-indicar uma playlist sua Figura 3.13 Parte 5- Localizador de fãs 45

46 Essa é uma função um pouco recente do You Tube e permite você inserir um vídeo de até 2 minutos com o objetivo de o You Tube divulgar o seu canal. Usando a ciência de correspondência do You Tube ele irá indicar para semelhantes o seu canal. Partes 6- Avançadas Figura

47 Nesta parte inclua as palavras chaves do seu canal( importante) Defina os anúncios (permitir ou não permitir) Vincule sua conta de Adwords com seus vídeos Insira seu site para associar ao canal do You Tube Permita que seu canal seja recomendado Defina se vai exibir ou não o número de inscritos no seu canal Estatísticas e Métricas Figura 3.15 Após configurar a otimização do seu canal e subir seus vídeos, você pode começar a analisar as estatísticas. 47

48 Diversos fatores são abordados nessa seção e o nosso objetivo aqui é falar dos principais. Você terá tempo para navegar e avaliar todas as possibilidades que o You Tube lhe oferece. Número de inscritos, tempo de visualização, origem do tráfego e muito mais. Dentre esses tópicos existem 2 que sugiro o máximo de atenção. Veremos a seguir Drop Off e retenção de público Drop off é o momento onde seu espectador deixa o vídeo. Você tem dois momentos de drop off. O primeiro é o de cada vídeo e o segundo é a média do seu canal. Se você desejar se aprofundar nas táticas ninjas você pode depois ter acesso ao treinamento completo no You Tube para Empresas onde falo mais sobre isso. O drop off do seu canal permite você entender como o seu espectador se comporta e 48

49 avaliar isso ao longo de um determinado tempo. Se você tem uma média de retenção de 4 minutos, você está acima da média mundial que é 2 minutos. Explico melhor: Se um vídeo de 10 minutos você tem um DROP OFF médio no quarto minuto você pode dizer que 40% do seu conteúdo foram assistidos em média. Outro vídeo de 5 minutos com 3 minutos de drop off são 60% assistido. Comece a entender o comportamento do seu público em relação ao que você publica. Se você conseguir entender sua audiência, você tem mais uma vantagem competitiva. Esse momento de saída é crucial para você mudar o conteúdo, a estratégia,o tempo e tudo que puder melhorar. Figura 3.16 Nessa imagem você percebe a duração média percentual do canal. Em outras palavras você tem o nível de engajamento do público com seus vídeos Os 3 fatores importantes para avaliar seu canal Diversos dados estão disponíveis dentro do analytics do You Tube para você avaliar sua 49

50 performance. Porém em minha opinião são 3 os principais fatores do seu canal. Isso considerando as informações para o You Tube e seu púbico. São eles: Não por ordem de importância, 1- Retenção do público 2- Minutos assistidos 3- Visualizações Esse três fatores acredito que você deve acompanhar quase que diariamente, para avaliar o seu trabalho e se ele está dando resultado. Qualquer sinal de queda, é importante avaliar os motivos. Fazendo o acompanhamento e corrigindo eventualmente as rotas, seu canal terá todas as chances de se tornar um canal campeão. Capítulo 4: Como ranquear seus vídeos no You Tube São 2 fatores importantes que você deverá prestar atenção: 1-Ser encontrado- Significa a maneira como as pessoas podem encontrar seus vídeos no You tube através das (Buscas no You Tube/Vídeos relacionados ou Vídeos recomendados). Figura4.1 50

51 Veja as setas na figura 4.1 que mostra as formas que você pode ser encontrado ou recomendado 2-Fator de ranking- que basicamente são coisas que o You Tube olha e diz se seu vídeo vai ficar no topo ou não nas buscas. Apesar de não saber com exatidão quais são esses fatores porque o Google não explica detalhadamente, podemos dentro dos padrões verificarmos alguns pontos em comum. Com os devidos cuidados de otimização suas chances aumentam em 53 vezes as chances de estar na primeira página do Google. Tenha em mente que 60% das pessoas assistem vídeo antes de lerem alguma coisa. Navegam também por mais de dois minutos no seu site após assistirem vídeos. E ainda 60% das pessoas compartilham vídeos. 4.1 Como funciona? Otimização para o Google não é a mesma coisa do que para o You Tube. Existem coisas que você poderá fazer e melhorar seu posicionamento em ambos Google e You Tube. Mas em geral o algoritmo do You Tube é completamente diferente do Google. E para nossa sorte o You Tube é mais fácil de influenciar nas buscas. Você não precisa utilizar muitas palavras chaves.mas usar de forma correta. 51

52 4.2 Os 18 fatores de ranking do You Tube Vamos avaliar todos os 18 fatores para poder cercar todas as possibilidades. Sugiro que use isso com um vídeo novo e faça o teste. De preferência faça com um conteúdo relevante Fator 1-Palavras-chaves no título Apenas entre 55 e 60 caracteres são visualizados no seu título então use um CPA ( chamada para ação) ou palavra chave principal ou mesmo um ponto de interesse no título do seu vídeo. Por exemplo: Quer conhecer as melhores praias do Brasil? ou 5 dicas para ranquear seus vídeos.escreva o título como se fosse uma manchete, um destaque para encorajar as pessoas a assistirem seu vídeo. Não repita sua palavra chave principal no título.isso não vai adiantar nada. Use todo o espaço disponível no título. Isso irá aumentar as chances de você ser encontrado pois terá mais palavras. Não faça spam com as palavras chaves utilizando-se delas para gerar tráfego não relacionado. Ou seja não faça um vídeo e use outra palavra chave de muito tráfego tentando enganar o Google e as pessoas. Se houver uma denúncia seu canal poderá ser excluído. Esse tipo de prática não só prejudica sua imagem como de sua empresa ou negócio Fator 2 Palavra chave na descrição De acordo com o You Tube quanto maior sua descrição maior são as chances de você ser descoberto pelos buscadores. Então use os 5000 caracteres disponíveis se possível para descrever seu vídeo. Atenção Não repita suas palavras chaves mais que três vezes na descrição para não ser punido pelo You Tube como spam. 52

53 4.2.3 Fator 3- Palavras chaves nas Tags Use as palavras chaves nas Tags relacionadas ao seu vídeo e de acordo com seu título e descrição. Essa tríade pode parecer inútil a princípio, mas faz sentido desde que como não sabemos exatamente quais os critérios que o You Tube usa, você cobre todas as áreas. Se você prestar atenção irá verificar que as tags são responsáveis pelos vídeos que aparecem como sugestão do You Tube ao final do seu vídeo. Esses vídeos podem ajudar ou atrapalhar o seu canal.no capítulo final apresento algumas táticas que uso para você usar Fator 4- Links para seu vídeo Esse sem dúvida é um top na lista do You Tube. Se você quiser melhorar seu posicionamento procure espalhar links de entrada nas mídias sociais, blogs, sites para aumentar sua relevância.com sua palavra chave ou frase. O You Tube adora isso. A lógica diz que quando você recebe direcionamento para seu vídeo de outros sites,certamente quem viu e gostou irá se inscrever no seu canal para receber mais conteúdo. Esse na verdade é um dos fatores de relevância que o You Tube considera Fator 5- Tempo de exibição Esse fator é relativamente novo e isso na verdade hoje tem uma grande importância para o You Tube. Considere que o que importa não é somente a quantidade de visualizações do seu vídeo mas principalmente o tempo que o usuário assiste ele. Quanto mais tempo ele permanecer no seu vídeo e no You Tube, mais chances o Google terá promover algo. E monetizar o espaço. De que adianta ter milhões de visualizações se o DROP OFF do seu canal é alto Fator 6- Número de visualizações Apesar de ser um fator que a princípio impacta aos olhos de quem assiste, você percebe a cada dia vídeos com números de visualizações menores mas que estão no topo da busca. Não deixa de ser um fator importante dentro de todos, mas concentre-se em ter um conteúdo relevante, principalmente se sua estratégia for a longo prazo. Vídeos podem até ter uma grande quantidade de visualizações num determinado momento, mas o que você prefere: crescer de forma constante e contínua ou rápida e cair bruscamente? Pense nisso Fator 7-Gostei e não gostei A quantidade e gostei e não gostei também é levado em consideração para seu vídeo e seu canal. Esse comportamento mostra para o You Tube o quanto as pessoas estão 53

54 interagindo com seu conteúdo. Portanto você pode e deve sempre pedir as pessoas para dar um gostei no seu vídeo. Não se preocupe, vai sempre existir alguém que vai dar um não gostei. Faz parte Fator 8- Quantidade de embedados em outros sites A quantidade de embedados é em minha opinião ainda um dos grandes fatores para o You Tube. Ele foi mencionado lá no início como responsável pela grande expansão do You Tube na sua fase inicial. Além do link que recebe o código e embed que o You Tube disponibiliza tem um poder enorme Fator 9- Quantidade de compartilhamento Mais um fator importante que se assemelha ao fator 8.Quanto mais seu vídeo for compartilhado,mais considerado importante vai ser Fator 10- Playlist Considere que a playlist é outra forma encontrada pelo You Tube para manter o usuário no canal. Ao incluir a playlist no seu canal, você está indo favoravelmente na corrente do You Tube. Não custa nada tentar Fator 11-Inscritos no canal Apesar de ser um fator importante, a quantidade de inscritos, tem importância mas não é no meu entendimento um dos principais fatores. Uma das razões é que o You Tube evita que aconteça os famosos inscritos falsos, como no facebook onde prosperaram fazendas de likes. Inclusive existem diversos serviços que vendem esses inscritos para o You Tube. Não aconselho Fator 12- Visualização do canal Da mesma forma que você tem inscritos você pode também ter visualizações falsas no canal. Por isso é cada vez menos relevante esse fator. Apesar de ser ainda bastante usado como prova social Fator 13- Flags Se seu canal recebe muitas denúncias, flags ( bandeiras) esse é um fator que irá prejudicar a reputação e poderá banir seu canal. Então fique atento pra isso. V Fator 14 Comentários no You Tube Os comentários nos seus vídeos são de extrema relevância assim como o gostei e não gostei deles. Por isso peça a sua audiência pra comentar compartilhar e divulgar o seu trabalho. 54

55 Fator 15- Categoria escolhida A categoria que você escolhe subir seus vídeos também tem relevância no posicionamento dos seus vídeos. Aconselho aqui também você não dar uma de sabido e usar uma categoria diferente do seu conteúdo Fator 16- Comentários no Google + e compartilhamento Esse fator recente, pois só há pouco tempo o You Tube integrou com o Google +. Esse é um diferencial enorme. Por isso avalie criar também seu perfil completo no Google + e a página de sua empresa para poder integrar de forma completa seu canal. 55

56 Fator 17- A transcrição dos seus vídeos A transcrição é uma forma de outras pessoas que não escutam assistirem seus vídeos. Serve também como fator de indexação do You Tube. Por isso use se possível em todos os seus vídeos Fator 18- Palavra chave no arquivo Esse é um dos fatores que funciona mais como uma dica. Use a palavra chave no nome do arquivo do seu vídeo. Ao indexar ele o Google irá já pelo nome do arquivo identificar.isso tem um efeito bastante positivo. Se você conseguir fazer todas essa regras aliando a uma boa palavra chave, tenho certeza que seu vídeo será bem sucedido. 56

57 Capítulo 5: Os 7 Passos do seu Vídeo Ao longo de minha jornada com vídeos eu tive a oportunidade de perceber diversos gargalos que encontramos. Sem dúvida alguma o tempo de gravar e editar são os maiores problemas que encontramos. Você pode até gravar sem planejar mas veja qual o método você se adapta mais. Por esse motivo e por ser uma pessoa que na maioria das vezes perco bastante o foco, resolvi criar um método simples que sigo religiosamente para fazer meus vídeos. Esse método me economizou bastante tempo e aumentou minha produtividade. Fico feliz em compartilhar ele aqui com vocês pois tenho a certeza que irá trazer excelentes resultados. 57

58 5.1 Passo 1-Defina o objetivo do seu vídeo A coisa mais importante para você fazer é definir quem é seu Público Alvo( avatar ou persona) do seu vídeo. Se você é um pequeno empresário por exemplo que trabalha com turismo seu público pode ser: Se você for hoteleiros- Casais, Casais com filhos, Jovens, Estudantes, Empresários e até mesmo empresas de uma forma geral etc. Se você for agente de viagem- Turista( nacional e estrangeiro),empresas de Incentivos, Turista eventuais etc. Defina bem seu público e refine cada vez mais essa definição. Isso será muito importante para você quando for posicionar seu vídeo. Exercício e Perguntas importantes: Onde mora meu cliente? 58

59 País/Região/Estado/Cidade/Bairro Qual a idade dele? Estado Civil? Filhos? Gostos e interesses? Enfim, você pode refinar sua pesquisa e com isso conhecer mais seu cliente. Uma vez que você conhece melhor seu público, defina o objetivo do seu vídeo, mas antes pergunte : O que quero com meu vídeo? Qual o meu objetivo? Resposta: Definindo seu objetivo, você irá perceber como tudo ficará mais fácil. Algumas perguntas: Meu público deseja um vídeo: 1-Institucional 2-Informativo 3-Vendas 4-Técnico e tutorial 59

60 5-Misto 6-Diversão Lembre-se que mesmo fazendo um vídeo sem vender nada, você poderá estar criando valor para sua marca e seu produto. Criando um posicionamento na mente de seu público. Uma vez definido seu objetivo ou seus objetivos vamos ao passo dois. 5.2 Passo 2 -Escolha o estilo do vídeo Escolha um estilo de vídeo entre esses: 1-Tela (Screencast) 2-Animados 3-Face Pessoal 4-Misto Qual o melhor vídeo para meu negócio? Pode ser um, ou todos. Teste e veja qual você fica mais confortável de fazer e qual é o que seu público responde melhor. As vantagens e desvantagens dos modelos você poderá ver no vídeo. Depois de definir qual o melhor tipo de vídeo você pode usar alguns programas : 1-Para gravação em tela: Gratuitos A Tube Catcher Pagos- Camtasia Sony Vegas 2-Para Vídeos animados: Powtoon ( tem versão gratuita e versão paga) Wideo.com 60

61 3-Para Vídeos em Face ou Mistos Sugiro usar o Camtasia para o PC ou o Sreenflow pro MAC. 5.3 Passo 3-Planeje e Prepare Uma vez definido o objetivo e o estilo bem como a ferramenta, defina o vídeo (crie um pequeno roteiro).esse é o passo mais importante e que se você fizer bem feito irá lhe poupar um tempo enorme. Pode lhe economizar não somente horas, mas dias de trabalho. Ao escrever seu roteiro e organizar seu planejamento você não imagina o tempo que vai lhe poupar. Invista o que puder nessa fase. Esse pequeno roteiro não precisa ser uma história enorme. Comece com pequenos vídeos.tamanho não é documento. Você pode aprender a criar um roteiro de vendas no meu curso Carta de Vendas de Vídeos Mas mesmo pequeno faça um script(o script é o roteiro onde estão escritas todas as informações). Esse script vai facilitar muito seu trabalho. DICAS #Para facilitar sua edição : 1-Crie uma pasta e coloque todas as imagens que vai precisar. 2-Crie uma pasta só com músicas. 3-E uma terceira pasta com os vídeos. 4-Se não tem, você certamente vai querer ter uma intro ( introdução para seus vídeos ou seu canal) Use o Flixpress.com tem introduções gratuitas e ainda você pode criar pequenos vídeos on line. Não se esqueça de fazer sempre um backup de seus vídeos. 5.4 Passo 4- Grave #Dica 1- Se você não tem luz e um estúdio, grave ao ar livre. É a melhor luz que você pode ter. #Dica 2- Ao planejar, separe um dia para gravar todos os seus vídeos. Não grave de forma partida. 61

62 Se não se sentir a vontade grave com fundo branco pra começar. Depois parta pra um Croma Key(O efeito ou técnica Croma Key é utilizado em vídeos em que se deseja substituir o fundo por algum outro vídeo ou foto. ) 5.5 Passo 5 -Edite ou terceirize a edição Ao editar seu vídeo lembre que você deve ser objetivo e sempre fazer um CPA( Chamada pra Ação)no seu vídeo. Sugiro que faça três. Mas não exagere. Use no You Tube as anotações dos vídeos para fazer suas chamadas. Lá você pode direcionar para sua página de captura, para se inscrever no canal, para assistir a outro vídeo seu, enfim para uma chamada de ação que irá lhe render bons resultados. Use o máximo de palavras chaves e seja bem focado no conteúdo que você se propõe a entregar. #DICA Se gravou em Full HD salve nesse formato O seu vídeo terá prioridade nas buscas. Se for fazer vídeo aulas grave em Mp4. É mais leve e sobe mais rápido no You Tube e carrega mais rápido também em smartphones. Não faça vídeo aulas muito grandes. É cansativo. A terceirização é uma excelente opção pra você. Procure em sites como o freela.com.br ou gogojob.com.br 5.6 Passo 6-Suba seu vídeo -upload Ao subir seu vídeo faça ele em modo privado ( se você não configurou em padrões ele subirá em modo público). Essa dica é seguida por mim a risca. Explico: ao subir seu vídeo, o google automaticamente já faz a indexação dele. Você não terá tempo digitar todas as informações como: título, descrição e tags. Isso faz com que você perca uma grande oportunidade de se posicionar no Google. Às vezes pode demorar até 15 dias para uma nova indexação. Se você fizer toda a descrição antes e copiar e colar, é ótimo. Mas mesmo assim, não custa subir privado e depois que tudo estiver organizado você torna público. Você pode também usar o programa para subir seu vídeo em diversas plataformas (You Tube,Vimeo, Metacafe, de uma única vez). Não se esqueça de escolher bem as palavras chaves para se posicionar nas buscas. 62

63 5.7 Passo 7-Viralize Após subir seu vídeo, vira lize ele nas redes sociais, envie pra sua lista de e use o máximo de mídias para divulgar seu vídeo. Isso irá lhe posicionar e dará condições de você ser mais visto. Esse passo sete é de extrema importância e deve ser feito quase de forma automática. Ao final veja as métricas do seu vídeo e compare com outros que você já postou. 1-Facebook 2-Twitter 3-Pinterest 4-Instagram 5-Sites de vídeos 6-Blogs 7- Slide share- Se você não tem uma conta premiun,veja a dica que dou no final desse livro. # Dica - Se você ainda não criou uma conta com seu domínio nas diversas mídias sugiro que faça hoje mesmo. Crie uma conta em todas as mídias sociais com o mesmo nome de forma unificada. 63

64 64

65 Capítulo 6: Integrando o You Tube com outras mídias Um dos grandes passos que você deve dar no You Tube é integrar de forma simultânea seus vídeos com outras mídias. Esse trabalho vai lhe garantir um padrão de distribuição que vai lhe ajudar muito. Figura 6.1 Figura Facebook A integração dessas duas mídias pode ser bastante eficiente. Uma das formas iniciais que você pode e deve fazer é integrar e usar o APP do You Tube na página de sua empresa ou negócio. Figura 6.2 Figura

66 Esse APP você encontra gratuitamente no facebook e pode ser qualquer um. Woobox ou do próprio You tube. Figura 6.3. Ao clicarem nele dentro de sua página vai abrir uma aba com todos os seus vídeos. Figura Instagram Uma das possibilidades que você pode usar com o Instagram é postar vídeos. Mas como você tem uma limitação de espaço, o que muita empresa tem feito e tem dado muito resultado é postar apenas uma chamada pra seu canal do You Tube. Veja nesse link da Techtudo como você pode subir seus vídeos no Instagram. Lá você faz chamada para seu canal. 6.3 Twitter 66