PAULOCINTI É T I C A P U B L I C I T Á R I A

Transcrição

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2 ANEXO I

3 Produtos Farmacêuticos Isentos de Prescrição As principais citações são que a publicidade nessa área: Não deve oferecer prêmios, participação em concursos que induzam ao uso desnecessário de medicamentos; Evitar qualquer mensagem que influencie no uso excessivo do medicamento; Deve fugir de transmitir a mensagem para o público infantil e sim para os pais e responsáveis; não deverá encorajar o Consumidor a cometer excessos físicos, gastronômicos ou etílicos;

4 Qualquer comparação a dizer que o produto é mais eficaz, somente será admitida baseada em evidência clínica ou científica. O anúncio do Melhoral afirma que: o melhor é Melhoral Sem demonstrar nenhuma informação científica. O anúncio foi advertido e teve que ser modificado.

5 ANEXO J

6 Propaganda de produtos de fumo A proibição da publicidade cigarro aconteceu no ano Desde então resta-nos os anúncios antigos para saber como esse tipo de publicidade era realizada.

7 A publicidade de cigarros era totalmente ligada a esportes radicais, aventuras, relacionamentos sociais, sexuais e autoestima.

8 Hoje a publicidade de cigarro ainda pode acontecer nos pontos de venda.

9 - ANEXO "K" - Produtos Inibidores do Fumo; - ANEXO "L" - Profissionais Liberais; - ANEXO "M" - Reembolso Postal ou Vendas pelo Correio; -ANEXO "N" - Turismo, Viagens, Excursões, Hotelaria; OBS: São muito simples, quase sem normas, portanto ler no Código.

10 ANEXO O

11 Veículos Motorizados Não se permitirá que o anúncio contenha sugestões de utilização do veículo que possam colocar em risco a segurança pessoal do usuário e de terceiros, tais como ultrapassagens não permitidas em estradas, excesso de velocidade, não utilização de acessórios de segurança, desrespeito à sinalização, desrespeito aos pedestres e às normas de trânsito de uma forma geral.

12 Este anúncio não seria permitido no Brasil, um tipo de sugestão para dirigir o carro da Suzuki: Como nas pistas de corrida, ou montanha russa de parque de diversões.

13 EXEMPLOS

14 Vetado Conar.mpeg

15 Multa.mpeg

16 Carro filmando.mpg

17 Pegeut.mpg

18 Kawasaki.mpg

19 Também não serão permitidos anúncios que induzam o usuário a desrespeitar, quando na direção de veículos motorizados, as regras de silêncio e de higiene das vias públicas, bem como do respeito aos recursos naturais e ecológicos quando em viagem. Os anúncios também não deverão induzir a erro quanto às características específicas do veículo, tais como consumo, velocidade, desempenho, conforto e segurança.

20 -ANEXO P" Cervejas e vinhos; -Similar com o Anexo A sobre bebidas alcoólicas; -OBS: ler no Código.

21 ANEXO Q

22 Testemunhais, Atestados, Endossos O Testemunhal de Especialista, deverá nomear o depoente e apresentar sua qualificação profissional; O produto anunciado deverá ter correlação com a especialidade do depoente; O anúncio não deve se apoiar em testemunho isolado de um especialista para que não reflita o consenso da categoria profissional. Exemplos

23 Testemunhal 4.mpeg

24 Testemunhal de pessoa famosa O anúncio que abrigar o depoimento de pessoa famosa não deverá ser estruturado de forma a inibir o senso crítico do Consumidor em relação ao produto, nem relacionar o sucesso do famoso com o uso do produto.

25 Testemunhal 1.mpeg

26 Testemunhal 2.mpeg

27 Testemunhal de Pessoa Comum ou Consumidor. Sempre que um consumidor for identificado, seu nome e sobrenome devem ser verdadeiros. Os modelos profissionais, não deverão se fazer passar por Consumidor comum; O testemunho de Consumidor ficará limitado à experiência pessoal com o produto, não podendo alcançar assuntos de natureza técnica.

28 Testemunhal 5.mpeg

29 Atestado ou Endosso O atestado ou endosso emitido por pessoa jurídica deverá refletir a sua posição oficial a respeito do assunto. Anunciantes concorrentes deverão abster-se da utilização do testemunhal de uma mesma pessoa ou entidade, sempre que dela possa redundar confusão para o Consumidor. O anúncio a seguir foi realizado pelo SUS e Ministério da Saúde e foi endossado pelo Governo Federal.

30 Endosso.mpeg

31 ANEXO R

32 Anúncio de defensivo agrícola: Não minimizará - seja por texto, imagem ou sugestão - toxicidade e a ação sobre o meio ambiente; Não conterá expressões como "inofensivo", "não tóxico ; Não exibirá pessoas em cenário de aplicação sem que se apresentem protegidas por acessórios tecnicamente recomendáveis; Não deverá utilizar modelo infantil ou que aparente ser menor de idade; Os anúncios devem conter a indicação "consulte um agrônomo". Deve estimular a defesa do meio ambiente; Recomenda-se que toda peça publicitária (prospectos, volantes, calendários, manuais etc.) atenda estes princípios estabelecidos.

33 -ANEXO S" Armas de fogo; -OBS: ler no Código. -ANEXO T Ice e bebidas assemelhadas -Similar com o Anexo A sobre bebidas alcoólicas;

34 -NOVIDADES NO CONAR Veja a seguir alguns anúncios que foram julgados ou já receberam sentença pelo Conar.

35 Vídeo com conteúdo considerado erótico pelo CONAR: Bubbaloo charada.mpeg

36 Vídeo com conteúdo desconsiderado para o público infantil, além de tratar de homossexualismo com crianças. Grendene moranguinho.mpeg

37 Vídeo que utiliza criança para vocalizar apelo ao consumo e por estimular o consumo excessivo. É hora do sherek.mpeg

38 Vídeo que utiliza locução infantil para vender medicamentos para adultos. Locução infantil.mpeg

39 Neste vídeo a mãe usa a frase com certeza vai lembrar de forma que pressiona os país a adquirirem o produto. Com certeza.mpeg

40 Todo produto que possui um brinde deve colocar informações ou advertir sobre o consumo exagerado, mas no caso o locutor ainda convida as crianças a se divertirem entrando nessa turma. Colecionar.mpeg

41 Além de proporcionar super-poderes para aqueles que consomem, a frase leve pra casa foi o ingrediente que o CONAR precisou para questionar e vetar o vídeo a seguir. Betakids.mpeg