PAULOCINTI É T I C A P U B L I C I T Á R I A

Transcrição

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2 ANEXO H

3 ALIMENTOS, REFRIGERANTES, SUCOS, ACHOCOLATADOS E BEBIDAS ISENTAS DE ÁLCOOL.

4 Os anúncios deverão adotar terminologia para designar qualidades como diet, light, não contém açúcar, não contém glúten.

5 O anúncio a seguir além de deixar bem claro que o produto não contém açúcar.

6 Sem açúcar.mpg

7 O anúncio a seguir utiliza a terminologia light, mas não informa se o produto contém ou não açúcar. As terminologias light e diet se confundem, portanto como precaução deve-se adicionar frases como sem açúcar ou outros.

8 Coca light.mpg

9 O anúncio a seguir reforça a terminologia light, afirmando que o produto tem 0% de gordura e não contém açúcar.

10 Pense light.mpg

11 Os anúncios a seguir utilizam a frase zero açúcar para dizer que o produto não contém açúcar, a informação é suficiente.

12 Coca cola zero.mpg

13 Coca cola zero new.mpg

14 Evitar qualquer associação a produtos fármaco-medicinais; O anúncio a seguir foi questionado por consumidores ao CONAR, pois foi constatado que através do jogo de palavras: 70%, leite, cálcio, recomendado e mães, a intenção foi dizer que o sorvete Kibon vem com cálcio suficiente para substituir outros alimentos. Somente doses medicinais podem substituir o cálcio dos alimentos in natura.

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16 Valorizar e encorajar, sempre que possível, a prática de exercícios físicos e atividades afins; A rede de lanchonetes Mc Donalds, foi obrigada a colocar informações sobre exercícios físicos em anúncios, folhas das bandejas e embalagens de produtos.

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19 Para as crianças, a informação diz que: apenas 60 minutos brincando com seus amigos te fará crescer forte e saudável

20 Abster-se de encorajar ou relevar o consumo excessivo nem apresentar situações que incentivem o consumo exagerado. Propagandas de alimentos que ao serem comprados, a criança receba algum brinquedo/prêmio para colecionar, em sua maioria tem problemas com o CONAR. Os anúncios do MC lanche feliz na maioria das vezes tem problemas com o CONAR.

21 Mc lanche feliz.mpg

22 - Não deve menosprezar a importância da alimentação saudável, variada e balanceada e nem apresentar qualquer produto como substituto das refeições básicas desjejum, almoço e jantar. O Produto danoninho manteve o crescimento de sua marca, afirmando que o produto valia por um bifinho e que o conteúdo nutritivo do produto era referente a 180 gramas de carne. Com o passar do tempo a frase vale por um bifinho foi retirada dos anúncios, pois influenciava as mães a menosprezarem a alimentação balanceada, acreditando que o produto supriria todas as necessidades que somente a carne podia suprir. Os anúncios a seguir, nos dias de hoje, jamais seriam permitidos pelo CONAR.

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24 Danoninho antigo.mpg

25 Os anúncios do produto danoninho mantiveram um evolução constante, sempre com problemas com o CONAR, que retirava vários de seus anúncios do ar. Hoje os anúncios somente afirmam que o danoninho contém vitaminas.

26 04 copos de leite.mpg

27 Danoninho para beber.mpg

28 O anúncio a seguir foi vetado pelo Conar, pois além de ferir um dos anexos sobre testemunhais, a opinião do pediatra deixa a entender que o produto ainda pode substituir alimentos.

29 Opinião do pediatra danoninho.mpg

30 O anúncio a seguir afirma que a água diária pode ser substituída pela bebida apresentada, o que não é verdade, pois conforme a quantidade consumida, pode haver reações adversas. Todos os anúncios foram retirados de circulação e a ideia modificada.

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32 O mesmo problema teve a Pepsi com a campanha para a H2OH.

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35 H2Oh.mpg

36 Campanha regularizada...

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39 Aquarius correta.mpg

40 Mobiliário aquarius.mpg

41 Outdoor aquarius.mpg

42 Projeto especial aquarius.mpg

43 Todas embalagens devem conter informações detalhadas sobre o produto.

44 Evitar a exploração de benefícios potenciais derivados do consumo do produto, como a conquista de popularidade, elevação de status ou êxito social, sexual, desempenho escolar, esportivo, dentre outros; Hoje são proibidas as propagandas como as do produto Nescau, de crianças ganhando super habilidades assim que consomem o produto.

45 Sucrilhos.mpg

46 Não deve desmerecer o papel dos pais, educadores, autoridades e profissionais de saúde quanto à correta orientação sobre hábitos alimentares saudáveis e outros cuidados com a saúde;

47 Abster-se de qualquer estímulo imperativo de compra ou consumo, especialmente se apresentado por autoridade familiar, escolar, médica, esportiva, cultural ou pública, bem como por personagens que os interpretem.

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49 A publicidade de bebidas não-alcoólicas não deve gerar confusão quanto à qualidade, ao valor calórico, natureza do produto (natural ou artificial), bem como quanto à presença de aditivos, quando for o caso, ou o produto for destinado ao consumo por crianças. O anúncio a seguir utiliza a imagem de uma barra de chocolate sendo colocada dentro da embalagem, mas logo em seguida o personagem é obrigado a explicar que o produto apenas possui sabor de chocolate.

50 Sabor de chocolate.mpg