Impacto Econômico da Meia Maratona

Transcrição

1 Impacto Econômico da Meia Maratona 05 de Abril 2009 Corpore Promark FIA

2 Introdução O Impacto Econômico de eventos esportivos é de grande importância, em especial para as cidades que os acolhem. Assim, a Corpore entende ser importante avaliar os impactos que seus eventos geram para a sociedade. A 1ª etapa desta pesquisa constituiu-se da busca por literatura e estudos já realizados sobre o Impacto Econômico em Maratonas e Meias-Maratonas. 2

3 Introdução Foram analisados estudos e reportagens sobre alguns eventos, como: Florida Gulf Beaches Marathon (Tampa Bay) Honolulu 2007 Marathon ING New York City Marathon 2007 Bolder Boulder 2008 (10 Km) Meia Maratona do Rio de Janeiro 2008 No entanto, nota-se que a literatura sobre impacto econômico de Maratonas e Meias- Maratonas no Brasil ainda é bastante escassa. 3

4 Agenda Objetivos Metodologia Principais Descobertas Resultados Oportunidades 4

5 Objetivos A Corpore buscando inovar no mercado brasileiro, contratou a FIA Fundação Instituto de Administração para criar e implementar uma metodologia para avaliar o impacto econômico para a Cidade de São Paulo, de seu evento Meia Maratona realizado no dia 5 de abril de Objetivos da Pesquisa: Avaliar o impacto econômico do evento Meia Maratona de São Paulo realizado no dia 5 de Abril de 2009, gerado para a cidade de São Paulo; Identificar, de forma qualitativa, outros impactos gerados (ambientais, sociais e psicológicos). 5

6 Agenda Objetivos Metodologia Principais Descobertas Resultados Oportunidades 6

7 Metodologia A pesquisa foi realizada com 4 segmentos distintos: 1. Atletas (21,1Km ou 5,5Km); 2. Acompanhantes de atletas, que participaram apenas assistindo ao evento; 3. Espectadores (público que foi ao local apenas para assistir ao evento, sem relação direta com algum atleta participante); 4. Profissionais contratados para trabalhar na entrega de kits e no dia do evento e outros profissionais, como por exemplo preparadores físicos, entre outros. Para o segmento de Atletas, foi realizada uma amostragem aleatória, com um nível de confiabilidade de 99% e uma margem de erro de 5% Os atletas foram abordados no momento da entrega dos kits de corrida, nos 4 dias possíveis, em diversos horários; O índice de recusa para participar da pesquisa foi considerado desprezível, indicando que não há viés em função de não-resposta. Para os demais segmentos, a amostragem é apenas qualitativa; 7

8 Metodologia A avaliação do impacto econômico foi medida em relação a fatores de turismo e preparação física para a corrida, sendo que para este último item foram considerados 3 meses de treinamento prévio; Segundo o Prof. Mario Mello (CREF Nº G/SP) o tempo médio de preparação para uma meia maratona é de três meses, para atletas que já praticam este esporte e estão correndo 10km confortavelmente em um treinamento. Para o corredor iniciante, o tempo necessário de preparação pode chegar a um ano. 8

9 Metodologia As entrevistas foram feitas de forma pessoal e individualizada, junto ao elemento do segmento (atleta, acompanhante, espectador ou profissional); A pesquisa possuía patrocinador identificado Corpore; Foi utilizado um questionário estruturado, contendo apenas perguntas fechadas e um campo para eventuais observações. 9

10 Agenda Objetivos Metodologia Principais Descobertas Resultados Oportunidades 10

11 Principais descobertas Impacto Econômico Total R$ 6,5 milhões Para o cálculo do impacto econômico, foram considerados os gastos relacionados à preparação do atleta para o evento, diferentemente de outros estudos, que consideram apenas os gastos relacionados a turismo. Na média, cada atleta gastou R$ 518, sendo que 83% deste valor foi utilizado na preparação para a corrida (treinamento e itens esportivos, como tênis, bermuda, medidor de pulsação etc); Gastos com turismo (alimentação, hospedagem, transporte, lazer, compras etc) representaram R$ 1 milhão, o que pode ser considerado uma oportunidade de crescimento quando comparado a outros eventos. O valor é baixo, uma vez que o evento atinge majoritariamente atletas da Grande São Paulo (apenas 11% vêm de fora); Aqueles que participaram da corrida pela 1ª vez têm o menor gasto médio. Já os atletas que participaram pela 2ª vez possuem os maiores gastos médios com Treinamento e Itens Esportivos. 11

12 Principais descobertas Outras importantes descobertas da pesquisa foram: O evento conta com baixo índice de participação externa, uma vez que quase 90% dos atletas são provenientes da Grande São Paulo; Entre as opções de turismo/lazer, restaurantes, compras e cinema foram as mais destacadas. No que tange ao grupo de atletas de fora do Estado a opção de compras apresenta ainda maior proporção em relação aos demais segmentos estudados (29% fora do Estado x 25% do interior); A maioria dos atletas, independente da origem ou outra variável de corte, não trazem acompanhantes. Dentre os atletas do interior do Estado 46% trazem algum acompanhante, essa proporção cai para 40% dentre os atletas de outros Estados; Os atletas possuem alto nível de escolaridade (mais de 75% possuem o superior completo) e alta renda familiar mensal (60% recebem mais de R$ 5.000); Nota-se que os atletas são experientes, uma vez que 85% já participaram de 5 ou mais corridas de rua. Reforça este dado o fato de que 61% já participaram de corridas em outras cidades, e 15% já participaram de corridas no Exterior. 12

13 Agenda Objetivos Metodologia Principais Descobertas Resultados Oportunidades 13

14 Perfil dos Atletas SEXO Feminino 19% Masculino 81% Notoriamente, a larga maioria dos atletas são do sexo masculino. No entanto, é importante destacar que o percentual de atletas do sexo feminino pesquisado ficou abaixo da proporção de atletas deste sexo inscritas no evento. HÁ QUANTO TEMPO PARTICIPA DE CORRIDAS DE RUA Até 24 anos 3% Há uma larga distribuição de atletas em diferentes faixas etárias, em especial entre 25 a 59 anos. De 25 a 34 anos De 35 a 44 anos De 45 a 59 anos 22% 34% 36% 60 anos ou + 6% 14

15 Perfil dos Atletas ESCOLARIDADE Primário 2º Grau Superior incompleto 3% 8% 14% Os atletas possuem alto nível de escolaridade, sendo que mais de 75% possuem no mínimo o superior completo. Superior completo 66% Mestrado 8% Doutorado 2% FAIXA DE RENDA FAMILIAR MENSAL Até R$ % Além do alto nível de escolaridade, os atletas possuem alta renda familiar mensal. R$ a R$ R$ a R$ % 29% Acima de R$ % 15

16 Perfil dos Atletas PARTICIPAÇÃO EM CORRIDAS 1ª corrida 2ª corrida 3 a 5 5 a 10 4% 4% 7% 11% Nota-se um elevado nível de atletas com amplo histórico de participação em corridas de rua. Mais de 85% deles já participaram de 5 ou mais eventos como este. Mais de 10 75% HÁ QUANTO TEMPO PARTICIPA DE CORRIDAS DE RUA Menos de 1 ano 11% Outro item que reforça esta visão é o fato de que... 1 a 2 anos 19%...70% dos atletas participam de corridas de rua há mais de 3 anos. 3 a 5 anos 27% Mais de 5 anos 43% 16

17 Perfil dos Atletas PARTICIPOU DE CORRIDAS FORA DE SP? Não 39% Sim 61% Os dados apresentados no slide anterior são reforçados pelo fato de 61% já terem, inclusive, participado de corridas de rua fora da cidade de SP. ONDE? Brasil 47% A maior parte destas corridas ocorreu em outras cidades brasileiras......mas é interessante notar que 15% dos pesquisados já participaram de corridas inclusive em outros países. Exterior Brasil e Exterior 5% 10% 17

18 Público Externo ONDE MORA? Grande SP 89% Quase 90% dos atletas que participaram do evento são provenientes da Grande São Paulo. Interior SP 8% Outros Estados 4% Interior Outros Estados 3% 7% 15% 38% Dentre os atletas de fora da Grande São Paulo, observa-se que a grande maioria utiliza o carro próprio para chegar até a cidade. No que tange aos atletas de Outros Estados o avião é meio preferido. 77% 28% 31% Carro próprio Ônibus Avião Carro alugado Outros 18

19 Público Externo QUANTIDADE DE DIAS GASTOS NA CAPITAL PAULISTA Interior 51% 12% 37% Outros Estados 3% 27% 57% 10% 3% A larga maioria dos atletas de Outros Estados, ou 97%, permanecem pelo menos um dia na cidade de São Paulo. Esse número cai para 63% nos atletas que vem do interior do Estado. Nenhum 1 dia 2 a 3 dias 4 a 10 dias Mais de 10 dias MEIOS DE HOSPEDAGEM UTILIZADOS Interior Outros Estados 3% 10% 37% 4% 14% 63% 19% 27% 23% Nota-se que o hotel é a opção preferencial dos atletas de fora do Estado de São Paulo ao passo que, dentre os atletas que vem do interior do Estado, a opção mais utilizada, entre os que permanecem pelo menos 1 dia na capital paulista, é a casa de familiares ou amigos. Casa de familiar ou amigo Casa própria Nenhum lugar Hotel Albergue 19

20 Público Externo Interior Outros Estados OPÇÕES DE TURISMO E LAZER 10% 10% 3% 12% 10% 10% 13% 10% 25% 29% No que tange às opções de turismo, no grupo dos atletas que residem no interior de São Paulo e em Outros Estados, observa-se que restaurantes, compras e cinema são as opções preferenciais. No caso dos atletas de Outros Estados, destaca-se a opção por compras que atinge até 29%, contra 25% de atletas do interior. 39% 31% Restaurantes Compras Cinema Museus Teatro Outras 20

21 Público Externo QUANTIDADE DE ACOMPANHANTES Interior Outros Estados 7% 7% 3% 7% 13% 27% 20% 56% 60% Nenhuma 1 pessoa 2 pessoas 3 pessoas 4 ou mais pessoas A maioria dos atletas, independente do local de residência, faixa etária, tipo de prova ou renda, não trouxe acompanhantes. MEIO DE TRANSPORTE PARA A PROVA Interior Outros Estados 2% 5% 3% 7% 15% 10% 2% 4% 43% 73% 37% Carro próprio Táxi Carona Ônibus Trem/Metrô Outros Entre os atletas do Interior de São Paulo, o principal meio de transporte é o carro próprio. Todavia, no grupo de atletas de fora do Estado o táxi é o meio mais comumente utilizado para se deslocar até o local da prova. 21

22 Impacto Econômico GASTO POR ITEM (R$ em milhares) Itens Esportivos Treinamento Alimentação 253 Transporte 487 Hospedagem Os principais gastos dos atletas estão concentrados nos itens esportivos adquiridos para a corrida, além do treinamento para o evento. Para a Meia Maratona de SP, os gastos com Turismo/Lazer, Hospedagem, Alimentação e Transportes são baixos, quando comparados a eventos similares. Turismo/Lazer 212 No total, os atletas gastaram para este evento, nos itens acima, R$ 6,5 milhões. Na média, cada atleta gastou R$ 518, sendo que 83% deste valor foi utilizado na preparação para a corrida. Transporte 8% Alimentação 4% Treinamento 29% Hospedagem 2% Turismo/Lazer 3% Itens Esportivos 54% 22

23 Impacto Econômico Transporte 6% Alimentação 4% Hospedagem Treinamento 38% Transporte 8% Alimentação 4% Pesquisa Web 2% Turismo/Lazer 2% Treinamento 29% Pesquisa Campo Hospedagem 2% Itens Esportivos 48% Turismo/Laz er 3% Itens Esportivos 54% Ao compararmos o impacto econômico da pesquisa pessoal com a pesquisa realizada via internet, notamos algumas diferenças, em especial em relação à distribuição dos gastos com relação a Itens Esportivos e Treinamento. O gasto médio na pesquisa via internet foi de R$ 643, acima da média da pesquisa pessoal, que ficou em R$ 518. Há 4 fatores que podem explicar tal diferença, e que em geral são vieses na pesquisa realizada pela internet: 1. Índice de recusa desconhecido 2. Perfil do respondente (maior poder aquisitivo) 3. Erro de interpretação da pergunta 4. Erro de digitação da resposta 23

24 Impacto Econômico Feminino Masculino ITENS ESPORTIVOS ADQUIRIDOS NOS ÚLTIMOS 3 MESES 14% 16% 2% 5% 2% 3% 5% 3% 4% 7% 6% 8% 15% 18% 26% 15% 18% 33% Nos últimos 3 meses, no contexto da preparação para o evento, observa-se que o público masculino adquiriu o item tênis em uma proporção maior que o feminino (33% x 26%), ao passo que o público feminino adquiriu itens que se relacionam a segurança e proteção na prática do esporte, como protetor solar, boné e óculos de sol, em proporção maior que o público masculino (20% x 13%). Tênis Meias Boné Medidor de pulsação Nenhum Bermuda/Camiseta Protetor solar Óculos de sol Outros 24

25 Impacto Econômico Menor que R$ 5 mil Entre R$ 5 e 8 mil Entre R$ 8 e 20 mil Acima de R$ 20 mil ITENS ESPORTIVOS ADQUIRIDOS NOS ÚLTIMOS 3 MESES 11% 12% 15% 19% 3% 4% 3% 3% 1% 4% 4% 2% 3% 2% 4% 4% 5% 2% 5% 7% 4% 7% 6% 6% 19% 13% 15% 18% 17% 19% 18% 19% Não há grande variação nos itens adquiridos nos últimos 3 meses no contexto de preparação para o evento, em função da renda familiar. Todavia destaca-se o fato de que o grupo de atletas que não adquiriu nenhum item esportivo é maior nos grupos com renda inferior a R$ 8 mil. 33% 31% 29% 33% Tênis Meias Boné Medidor de pulsação Nenhum Bermuda/Camiseta Protetor solar Óculos de sol Outros 25

26 Impacto Econômico MODELOS DE PREPARAÇÃO Feminino 23% 34% 28% Masculino 2% 2% 12% 11% 15% 22% 48% Sozinho Academia Personal trainer Equipe Outros Menor que R$ 5 mil Entre R$ 5 e 8 mil Entre R$ 8 e 20 mil Acima de 2% 3% 3% 2% 10% 9% 14% 16% 13% 14% 22% 25% 26% 33% 50% 48% 24% 37% Percebe-se uma sensível diferença no modelo de treinamento entre atletas masculinos e femininos. O público masculino tem preferência significativamente maior pela preparação solo ao passo que o público feminino utiliza academias, personal trainers e equipes de treino em maior proporção. R$ 20 mil Observa-se claramente que quanto maior a renda, maior a preferência pelo uso de personal trainers na preparação. 19% 30% Nota-se também que quanto menor a renda maior a preferência pela preparação solo. Sozinho Academia Personal trainer Equipe Outros 26

27 Impacto Econômico Itens Esportivos Treinamento Alimentação GASTO MÉDIO (R$) / ORIGEM O maior gasto médio com Itens Esportivos é de atletas provenientes de Outros Estados, ao passo que o menor é de atletas do Interior de SP. Nenhum respondente deste último grupo, por exemplo, afirmou ter adquirido um medidor de pulsação, item que foi mencionado por atletas dos demais segmentos. Transporte Hospedagem Turismo/Lazer Grande SP Interior SP Outros Estados 577 Os gastos médios relacionados a Turismo (Alimentação, Transporte, Hospedagem e Lazer) aumentam conforme a distância da residência do atleta em relação ao local do evento. 27

28 Impacto Econômico GASTO MÉDIO (R$) / EXTENSÃO Itens Esportivos Treinamento Alimentação Transporte Hospedagem Turismo/Lazer ,5km 21,1km Atletas que correram a Meia Maratona gastaram mais com itens relacionados a Turismo, como alimentação, transporte, hospedagem e lazer. Já com relação a gastos com itens esportivos e treinamento, não há diferença em função da extensão percorrida. Os valores são considerados estatisticamente iguais, pois estão dentro da margem de erro da pesquisa. 28

29 Impacto Econômico GASTO MÉDIO (R$) / FAIXA DE RENDA Itens Esportivos Treinamento Alimentação Transporte Hospedagem Turismo/Lazer De uma forma geral, os gastos médios tendem a ser maiores para pessoas com maior faixa de renda mensal familiar. Este comportamento pode ser claramente observado no gasto médio do item Treinamento. Para Itens Esportivos, Alimentação e Transporte, nota-se uma clara diferença entre as 2 faixas de renda menores e as 2 maiores. Observação: O valor médio de R$ 469 em Turismo e Lazer, para a faixa de renda de até R$ 5.000, deve-se ao fato de serem poucos respondentes, com 75% provenientes de outros estados. Até R$ R$ a R$ R$ a R$ Acima de R$

30 Impacto Econômico GASTO MÉDIO (R$) / QUANTIDADE CORRIDAS Itens Esportivos Os atletas que participaram da corrida pela 1ª vez têm um gasto menor do que os que correm há mais tempo. Treinamento Alimentação Já os atletas que participaram pela 2ª vez de uma corrida de rua possuem os maiores gastos médios com Treinamento e Itens Esportivos. Transporte Hospedagem Os atletas menos experientes são provenientes da Grande São Paulo, motivo pelo qual não apresentam gastos com itens como Hospedagem e Turismo/Lazer. Turismo/Lazer ª corrida 2ª corrida 3 a 5 5 a 10 Mais de 10 30

31 Impacto Econômico GASTO MÉDIO (R$) / TEMPO DE PARTICIPAÇÃO NO ESPORTE Itens Esportivos Treinamento Os gastos com Itens Esportivos e Treinamento não variam conforme o tempo que o atleta participa de corridas de rua... Alimentação Transporte Hospedagem Turismo/Lazer mas este fator influencia os gastos com Alimentação, Transporte, Hospedagem e Turismo/Lazer, uma vez que os atletas que vêm de locais distantes há mais de 100 km são mais experientes, participando de corridas de rua há mais de 3 anos. Menos de 1 ano 1 a 2 anos 3 a 5 anos Mais de 5 anos 31

32 Benefícios para os Atletas BENEFÍCIOS PROPORCIONADOS Melhoria de saúde 88% Estimular prática esportiva Preparação para maiores desafios 63% 61% Principais benefícios apontados pelos atletas, de uma forma geral, são: Conhecer novas pessoas Turismo e Lazer Completar corrida de rua Conhecer lugares diferentes Ser reconhecido como atleta 16% 24% 48% 43% 38% (i) (ii) Melhoria da saúde; Estimular a prática esportiva em outras pessoas; (iii) Preparar-se para maiores desafios. Vencer corrida de rua 13% 32

33 Benefícios para os Atletas BENEFÍCIOS (RESIDÊNCIA DO ATLETA) Melhoria de saúde 88% 90% 90% Estimular prática esportiva Preparação para maiores desafios 63% 59% 60% 60% 68% 63% 48% Conhecer novas pessoas 51% 60% 42% Turismo e Lazer 44% 70% 38% Completar corrida de rua 37% 23% 22% Conhecer lugares diferentes 34% 50% Grande SP Interior SP Outros Estados É interessante notar que para atletas de Outros Estados, os seguintes benefícios têm maior importância, do que quando comparados a atletas de SP: Conhecer novas pessoas Aproveitar atividades de Turismo e Lazer Conhecer lugares diferentes durante a corrida 33

34 Profissionais que Trabalharam no Evento Os resultados do grupo de profissionais não permitem extrapolações estatísticas, todavia é possível identificar sinais e tendências. Observa-se a seguinte distribuição dos profissionais por atividades: 36% preparadores físicos 30% contratados Corpore 24% massagistas / fisioterapeutas 4% outros (promotoras, bombeiros, vendedores entre outros) A média de gasto com transporte é aproximadamente R$ 18 e de gastos com alimentação cerca de R$ 28. Os profissionais utilizam, em sua grande maioria, carros próprios para chegar ao evento. 34

35 Acompanhantes e Espectadores Fora entrevistados somente 47 acompanhantes e 2 espectadores; Os baixos resultados não permitem realizar extrapolações estatísticas, porém fornecem sinais de possíveis tendências; O resultado reflete que tais grupos apresentam baixa participação no evento; Entre as principais razões para acompanhar os atletas destacam-se: O estímulo ao atleta A oportunidade de assistir um evento esportivo Oportunidade para compartilhar experiências Interessante observar que o turismo é a razão menos expressiva apontada pela pesquisa. 35

36 Agenda Objetivos Metodologia Principais Descobertas Resultados Oportunidades 36

37 Oportunidades Face ao estudo realizado, observam-se oportunidades para ampliar o impacto econômico do evento na cidade de São Paulo a partir das seguintes ações: Ampliar o número de atletas de fora da Grande São Paulo (na meia maratona apenas 11% dos atletas eram de fora de São Paulo) Ampliar o número de dias gastos na cidade de São Paulo (37% dos atletas do interior do Estado não permanecem nenhum dia na cidade) Ampliar os gastos dos atletas com turismo (turismo equivale a apenas 13% do gasto dos atletas de fora de São Paulo) Ampliar o número de acompanhantes trazidos (mais de 50% dos atletas de fora não trazem nenhum acompanhante) 37

38 Oportunidades Projeção A análise de eventos similares (Maratonas e Meia Maratonas), tanto no Rio de Janeiro como em outras cidades fora do Brasil, indicam que o percentual de atletas procedentes de outros estados ou países gira em torno de 40% a 60% do total de participantes. Em eventos em locais mais exóticos e elevado apelo turístico, como Honolulu (Hawaí), este percentual é ainda maior. Na Meia Maratona de São Paulo, realizada pela Corpore em 05 de Abril de 2009, no entanto, o percentual de atletas vindos de locais com mais de 100 Km de distância foi de apenas 11%. Considerando apenas estes atletas, o gasto médio salta de R$ 518 para R$ 1.054, divididos da seguinte forma: 48% em Itens Esportivos e Treinamento 52% em Alimentação, Transporte, Hospedagem, Turismo e Lazer 38

39 Oportunidades Projeção O impacto econômico total destes atletas foi estimado em R$ 1,44 milhão, dos quais R$ 746 mil (52%) permaneceram na cidade de São Paulo. Considerando o evento Meia Maratona de São Paulo em um cenário de atletas e um aumento de 11% para 40% de participantes provenientes de outras cidades, teríamos um significativo incremento no impacto econômico. Apenas para este grupo de atletas, o impacto econômico daria o seguinte salto: R$ 746 mil R$ 3,3 milhões É importante destacar que neste cenário não foram considerados possíveis atletas vindos do Exterior, e sim apenas atletas brasileiros. 39

40 Oportunidades Projeção Estes valores podem ser ainda maiores, se considerarmos um esforço conjunto da Corpore, da Prefeitura de São Paulo e de agências de turismo, visando estimular um período maior de estadia destes atletas e de seus acompanhantes. Estes estímulos podem ser pacotes turísticos contemplando viagem + estadia, e incluindo roteiros artísticos e/ou gastronômicos, visita a pontos turísticos da cidade, locais de compras etc. Para o evento Meia Maratona do Rio de Janeiro, por exemplo, em % dos inscritos eram provenientes de fora da cidade, gerando um impacto estimado em R$ 6 milhões. Existe portanto uma excelente oportunidade a ser trabalhada, com benefícios comprovados para a cidade de São Paulo, para que o índice de atletas vindos de cidades fora da Grande São Paulo aumente para uma taxa alvo de 40%. 40

41 Anexos Entrevistas com atletas na entrega dos Kits 41

42 Anexos Concentração dos atletas Tendas das equipes 42

43 Anexos Largada da Meia Maratona 43