tipos de campanhas PUBLICITÁRIAS

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Sônia de Oliveira Castelo
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1 PAULOCINTI tipos de campanhas PUBLICITÁRIAS

2 Ela tem como objetivo difundir a marca do fabricante, institucionalizá-la. Neste tipo de campanha você nunca verá uma empresa falando explicitamente sobre os serviços e produtos que têm a oferecer. Não se trata de venda e sim de conquista. Da conquista da confiança das pessoas em tudo o que a empresa faz, do que é. Campanha Institucional

3 Campanha Institucional

4 Campanha Institucional

5 Campanha Institucional

6 Campanha Institucional

7 Campanha Institucional

8 Campanha Institucional

9 Campanha Institucional

10 Campanha Institucional

11 Campanha Institucional

12 Campanha Institucional

13 A campanha promocional tem como objetivo o produto em particular. Se a institucional diz respeito à marca em geral, agora com a promocional estamos diante da necessidade de explicar o produto e suas minúcias, os modelos existentes, as diferenciações, as razões de compra. A campanha sai da generalidade para entrar em cheio no produto (promoção). Seu foco totalmente voltado para a venda (promoção de vendas). Campanha Promocional

14 Campanha Promocional (PROMOÇÃO DE VENDAS)

15 Campanha Promocional (PROMOÇÃO DE VENDAS)

16 Campanha Promocional (PROMOÇÃO DE VENDAS)

17 Campanha Promocional

18 Campanha Promocional (PROMOÇÃO DE VENDAS)

19 Campanha Promocional (PROMOÇÃO DE VENDAS)

20 Todos conhecem este tipo de campanha. Basta abrir um jornal de domingo, e lá teremos páginas inteiras das grandes lojas, anunciando seus produtos. São campanhas simples, mas objetivas, cujo retorno em vendas é rápido e mensurável. Elementos básicos: a) um apelo direto, que contém uma oferta geral; b) apresentação do produto, contendo a marca e breve descrição de suas vantagens; c) a oferta, o preço e as condições de pagamento; d) o endereço do lojista e/ou do site. Campanha Promocional (VAREJO)

21 Campanha Promocional (VAREJO)

22 Campanha Promocional (VAREJO)

23 Podem ser campanhas de varejo, realizadas pelo fabricante e pelo lojista, ou até mesmo por duas empresas. Cada um paga a sua parte. Campanha Cooperada

24 Campanha Cooperada

25 Campanha Cooperada

26 Campanha Cooperada

27 São campanhas nas quais uma pessoa de credibilidade presta seu testemunho sobre as qualidades de um produto. a) O falso testemunhal é por exemplo, aquele ator disfarçado de dentista que recomenda determinado creme dental. Em alguns países, tal tipo de propaganda é proibido. b) O verdadeiro testemunhal é aquele em que uma pessoa conhecida atesta, pessoalmente, as qualidades de um produto. Para isso, é necessário pelo menos o seguinte: b.1) que a personalidade a prestar testemunho seja realmente conhecida; b.2) que a personalidade esteja ligada, em sua atividade, ao produto. Campanha Testemunhal

28 Campanha Testemunhal

29 Campanha Testemunhal

30 Campanha Testemunhal

31 São campanhas que visam mobilizar uma determinada comunidade para um evento de interesse comunitário, ou até mesmo divulgação de doenças, etc... Por exemplo campanhas para a vacinação; campanhas de prevenção... Campanha Social

32 Campanha Social

33 Campanha Social

34 Campanha Social

35 Campanha Social

36 Campanha Social

37 Campanha Social

38 Campanha Social

39 Elas simplesmente comparam dois ou mais produtos, duas ou mais empresas, marcas, etc. Campanha Comparativa

40 Campanha Comparativa

41 Campanha Comparativa

42 Campanha Comparativa

43 Campanha Comparativa

44 Dizem que a primeira impressão é a que fica. Em 90% dos casos, é a mais pura verdade. Todo mundo sabe que é muito mais difícil desfazer uma imagem errada do que construir, desde o início, a correta. Campanha Lançamento

45 Campanha Lançamento

46 Campanha Lançamento

47 Campanha Lançamento

48 Campanha Lançamento

49 Uma campanha de reposicionamento exige faro e antecipação de tendências, Exige estratégias de ousadia e sempre trabalham com fator de risco. Quando realiza-se uma campanha para reposicionar um produto ou marca, é porque o mesmo já virou commodity ou seja, tornou-se comum, já não possui diferencial. Campanha Reposicionamento

50 Campanha Reposicionamento

51 Campanha Reposicionamento

52 Mantém o produto na mente do público. Campanha Recordatória

53 Campanha Recordatória

54 Campanha Recordatória

55 Campanha Recordatória

56 Campanha Recordatória

57 Campanha Recordatória

58 Campanha Recordatória

59 Campanha Recordatória

60 Não chega a ser uma campanha. Um ou vários anúncios consecutivos, cujo objetivo é apresentar outro anúncio. Tem como função despertar a curiosidade do leitor para a campanha de propaganda que vai ser feita. Campanha Teaser

61 Campanha Teaser

62 Campanha realizada entre empresas. Campanha Business-to-Business

63 Campanha Business-to-Business

64 Campanha Business-to-Business

65 Campanha Business-to-Business

66 Campanha Business-to-Business

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