Inovação como Diferencial Competitivo no Comércio Internacional. Guilherme Marco de Lima

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1 Inovação como Diferencial Competitivo no Comércio Internacional Guilherme Marco de Lima

2 Whirlpool no mundo Fundada em 1911 Receita anual + US$ 20 bi Appliances 50% maior que o maior concorrente + 73 mil funcionários 70 fábricas e centros de pesquisa Líder de mercado também em compressores Maior fabricante de eletrodomésticos do mundo 2

3 Principais Marcas 3

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5 Centro de Desenvolvimento de Produtos (LAR) Manaus - AM Rio Claro - SP Possuimos mais de 700 colaboradores dedicados à pesquisa e ao desenvolvimento de produtos inovadores, distribuídos em quatro centros de tecnologia especializados Refrigeração, Cocção, Condicionadores de Ar e Lavanderia. Produz micro-ondas e condicionadores de ar. Joinville - SC Produz lavadoras, lava-louças e fogões. Abriga o Centro de Tecnologia de Lavanderia e Eletrônica. Estamos em 4 lugar no ranking dos 50 maiores depositantes de patentes, segundo o INPI (Instituto Nacional de Propriedade 5 Industrial) Manufacturing Tech Center Produz refrigeradores, freezers, secadoras e purificadores de água. Abriga os Centros de Tecnologia de Refrigeração, Cocção, Ar Condicionado e Eletrônica. 5

6 Inovações no mercado DIVERSÃO Dispenser de latinhas na porta, taças nevadas e sorveteria CUSTOMIZAÇÃO Pode ser montado de acordo com os desejos do consumidor CRIATIVIDADE Consumidor pode desenhar e escrever nas portas e laterais ESTÉTICA Design moderno com placas removíveis ESTÉTICA Design dos anos 50 e tecnologia de ponta SAUDE Água fresca e de qualidade COMODIDADE SAUDE Lavadora compacta e portátil, ciclo de higienização PRATICIDADE Desodorizador de roupas portátil Possui função Fitness, para cozinhar legumes e peixes no vapor 6

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8 8 Em

9 Presença Mundial Itália Armazém e Escritório de Vendas 76 EUA & México Eslováquia China (58 EECON Qingdao) 9 Aprox. 10 mil Brasil (209 EECON)

10 EMBRACO Liderança Global em Refrigeração Liderança global no Global seu segmento Market, Technology and Quality leader Cerca de 20% de More market than share employees Capacidade para produzir Production aprox. capacity 30 Exceeding milhões 30 million de compressores compressors per por year ano +380 milhões de produtos produzidos P&D em 4 continentes R&D on 4 continents +40 laboratórios em todo o mundo 500 pessoas dedicadas à pesquisa e desenvolvimento Mais de 1030 patentes globalmente Rede global de conhecimento Global network of +600 pesquisadores em sales instituições and distribution EMBRACO PROPRIETARY INFORMATION CONFIDENTIAL INFORMATION

11 11

12 ALGUMAS EMPRESAS QUE ESTÃO NA ANPEI

13 INOVAÇÃO Pilar fundamental da competitividade e do desenvolvimento econômico de uma nação 13

14 Inovação Incremental nas empresas... Inovação Radical: explora novas tecnologias, elevada incerteza, altera drasticamente mercados existentes/negócios ou cria novos; 14 Inovação Incremental: explora tecnologias existentes, baixa incerteza, aumenta a competitividade da empresa em mercados existentes Täbela Fonte: Apresentação INPI - A patente como fonte de informção tecnológica; Alex Todorov

15 Importância da inovação tecnológica Substituir produtos que estejam sendo descontinuados aumentar a linha de produtos desenvolver produtos sustentáveis manter ou aumentar participação no mercado abrir novos mercados aumentar a flexibilidade da produção reduzir os custos de produção melhorar a qualidade do produto melhorar as condições de trabalho 15

16 A inovação distingue o líder de seus seguidores (Steve Jobs) A inovação tem papel chave na competitividade das empresas nacionais, mesmo para as empresas com foco no mercado interno... 16

17 INOVAÇÃO NO BRASIL Em uma análise absoluta o Brasil avança, agora em uma análise relativa é preciso avançar muito mais rápido... 17

18 Resultados Referencial das inovações (%) Empresas que implementaram inovações (%) Processo novo para o setor no Brasil 2,8 2,3 60,0 Processo 30,9 32,1 82,5 Produto novo para o mercado nacional 9,1 4,1 72,5 Produto 22,9 37,4 85,0 Taxa de inovação 38,1 46,2 97, Indústria Serviços Selecionados P&D Fonte: Apresentação PINTEC 2008 IBGE 29/10/2010

19 Resultados Impactos das inovações apontados pelas empresas Fonte: Apresentação PINTEC 2008 IBGE 29/10/2010

20 Resultados Problemas e Obstáculos para inovar (%) Fonte: Apresentação PINTEC 2008 IBGE 29/10/2010

21 CULTURA DE INOVAÇÃO Inovação depende de todas as áreas da empresas e deve manter o foco no médio/longo prazo 21

22 Cultura Missão Oferecer soluções inovadoras para uma melhor qualidade de vida. Valores Comprometimento Integridade Excelência Respeito Inovação Espírito de Vitória Pilares Crescimento de Receita e Geração de Valor Liderança Tecnológica Excelência Operacional Pessoas Sustentabilidade Tecnologia como uma vantagem competitiva e um viabilizador à liderança de mercado 22

23 ESTRUTURAÇÃO DO P&D,I Existem vários modelos, o importante é não setorizar 23

24 Gestão da Inovação tecnológica - Embraco Até 3% do faturamento anual Gestão de P&D Custeio Estável Custeio Infra-Estrutura Cenário Econômico Pessoas Conhecimento Participação de novos produtos nas vendas Target Últimos 4 anos 65% 80% 24

25 Cooperação Universidade - Empresa Parceria no desenvolvimento de talentos e conhecimento 25

26 POLO - único e inovador Empreendimento único no Brasil (um dos poucos no mundo); 2.500m2 de área construída; 15 laboratórios nas áreas de sistemas de refrigeração, compressores e termofísica; Mais de 100 pessoas em projetos Consolidação de mais de 28 anos de parceria ininterrupta com a UFSC

27 Gestão da Inovação Sem um processo claro e de longo prazo tudo será prioridade 27

28 Através do planejamento tecnológico Análise Externa External Analysis Competitors Stakeholders Customers Competidores Stakeholders Clientes Análise Interna Internal Analysis Technology Delphi Study Tecnologia Estudo Delphi Gap Analysis & Options Development Análise GAP & Options Desenvolvimento Scenario Development Desenvolvimento de cenário EMBRACO TODAY HOJE - Technologies Tecnologias - Mercados Markets - Produtos Products - Competências Competencies Technology Strategy Estratégia Tecnológica Portfólio Project de Projetos Portfolios Technology Assessment Avaliação Tecnológica Chances & Riscos Risks - Markets Mercado - Customers Clientes - Competitors Competidores - Environment Ambiente - Society Sociedade Scenario I Internal Tecnologia Technology Roadmaps External Tecnologia Technology Roadmaps Scenario II Scenario N Make Fazer or ou Buy comprar Portfólio Technology de Tecnologia Portfolios s Processo contínuo Continuous de Technology prospectiva Foresight tecnológica Process

29 PILARES DA INOVAÇÃO É necessário dividir o risco técnico e financeiro da inovação 29

30 Pilares da Inovação Competências Gestão Financiamento Cooperação Investimentos próprios Fomento P&D Incentivos Fiscais Parceria com empresas Cooperação tecnológica com ICTs

31 Fomento World Bank

32 IMPACTO... 32

33 Impacto da eficiência energética no mercado... Mercado de 100 milhões de novos produtos por ano 2 anos Consumo dos refrigeradores domésticos no EUA US$ 26 bi Ganhos para o consumidor final 2.5 anos Produção da Hidroelétrica de Itaipu 155 milhões tons Redução da emissão de CO 2 Source: Refrigeration system consumption: 2,900 KWh per year - internal analysis based on DOE 2006 data 33

34 Obrigado Inovar tem risco mas o risco maior é não inovar... Guilherme Marco de Lima guilherme_m_lima@embraco.com.br guilherme_m_lima@whirlpool.com