Manual de Identidade Visual. Universidade Estadual do Norte Fluminense Darcy Ribeiro

Transcrição

1 Manual de Identidade Visual Universidade Estadual do Norte Fluminense Darcy Ribeiro

2 sumário A Identidade Visual de uma instituiçãoé um de seus principais patrimônios. É por meio dela que uma instituição apresenta, seus valores, sua filosofia, suapostura profissional, torna-se visível ereconhecida pelo público. Este manual tem como objetivo, estabelecer um conjunto de regras, para que a aplicação e uso dos elementos de identidade visual da UENF: Símbolo Gráfico, Logotipo, Cores Institucionais e Tipografia sejam estabelecidas de maneira uniforme e coerente. assinatura visual conceito assinaturas cores institucionais positivo e negativo marcas em negativo assinaturas monocromáticas sobre fundos variados família tipográfica malha construtiva arejamento redução máxima sinalização conceitos numeração de salas placas descritivas exemplo aplicado pictogramas frota veiculo envelopamento simples veiculo envelopamento trabalhado padrão nomes compostos papelaria cartão de visita envelope saco capa cd e cd crachá de identificação

3 assinatura visual

4 assinatura visual conceito Figura 1 Para a assinatura visual da universidade foi feito um redesign da identidade em uso atualmente (fig 1) No redesenho da assinatura visual, foi mantida a associação do símbolo gráfico com o rascunho original (fig 2) do arquiteto Oscar Niemeyer que representava a disposição do Campus da universidade, foi feito uma adequação no desenho para facilitar o seu uso nas mais variadas midias. Figura 2 Para o logotipo foi usado a família Times Roman que teve seu traçado original alterado para torná-lo mas leve e dinâmico. Quanto às cores utilizadas foram utilizadas, o azul, uma cor técnica e associada a precisão ciéntífica e o preto, para refletir poder e autoridade, também usado para transmitir tradição e compromisso. Além das cores usadas na Assinatura visual da UENF, há o uso da cor laranja como cor auxiliar preferencial nas aplicações gráficas da universidade. A nossa proposta para o novo projeto da assinatura visual da universidade é baseada nesses conceitos e será apresentada neste manual. 04

5 assinatura visual assinaturas Universidade Estaduald o No rte Fluminense Darcy Ribeiro SÍMBOLO ASSINATURA VISUAL - VERSÃO VERTICAL Universidade Estadual do No rte Fluminense Darcy Ribeiro LOGOTIPO ASSINATURA VISUAL - VERSÃO HORIZONTAL 05

6 assinatura visual cores institucionais As cores empregadas na identificação da Universidade são: o azul PANTONE S185-1 CVS, o pretol PANTONE S325-1 CVS e a cor auxiliar laranja PANTONE S36-1 CVS.. A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone Formula Guide. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. PANTONE S185-1 CVS C-100 M-100 Y-0 K-10 R-39 G-22 B-104 PANTONE S325-1 CVS C-0 M-0 Y-O K-100 R-0 G-0 B-0 COR AUXILIAR PANTONE S36-1 CVS C-0 M-40 Y-10O K-0 R-231 G-121 B-25 06

7 assinatura visual positivo e negativo Universidade Estadual do No rte Fluminense Darcy Ribeiro ASSINATURA VISUAL VERSÃO VERTICAL POSITIVO ASSINATURA VISUAL VERSÃO HORIZONTAL POSITIVO Universidade Estadual do No rte Fluminense Darcy Ribeiro ASSINATURA VISUAL VERSÃO VERTICAL NEGATIVO ASSINATURA VISUAL VERSÃO HORIZONTAL NEGATIVO 07

8 assinatura visual marca em negativo Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo. Quando houver necessidade da aplicação da marca em negativo sobre fundo em materiais impressos a 1 cor, o fundo utilizado deverá ter no mínimo 65% das cores institucionais ou da cor preta. ASSINATURA VISUAL EM NEGATIVO SOBRE FUNDO AZUL ASSINATURA VISUAL NEGATIVA SOBRE FUNDO AZUL 65% ASSINATURA VISUAL EM NEGATIVO SOBRE FUNDO LARANJA ASSINATURA VISUAL NEGATIVA SOBRE FUNDO LARANJA 65% ASSINATURA VISUAL EM NEGATIVO SOBRE FUNDO CINZA ASSINATURA VISUAL EM NEGATIVO SOBRE FUNDO CINZA 65% 08

9 assinatura visual assinaturas monocromáticas Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. PANTONE S185-1 CVS PANTONE S185-1 CVS em 65% PANTONE S325-1 CVS PANTONE S325-1 CVS em 65% 09

10 assinatura visual fundos variados - uso correto sobre fundos das cores institucionais e tons escuros ou a partir de 65%, deve-se aplicar somente as assinaturas em negativo sobre fundos em tons claros, deve-se aplicar somente as assinaturas nas cores institucionais ou em positivo sobre fundos em tons médios, deve-se aplicar somente as assinaturas em positivo 10

11 assinatura visual fundos variados - uso incorreto 11

12 assinatura visual fundos variados - fotografias Sempre que for necessário aplicar a assinatura visual sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura como demonstrado na página anterior, o melhor recurso será a utilização de um box ou tarja branca de forma a preservar a sua leitura com ela nas cores institucionais, respeitando as áreas de arejamento da assinatura visual. É permitido o uso das versões positivo ou negativo dependendo do ton do fundo da foto. 12

13 assinatura visual família tipográfica A família tipográfica escolhida para Identidade Visual da UENF foi a Frutiger, uma tipografia moderna com desenho clássico e de boa legibilidade. O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.). Frutiger Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Frutiger Roman abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Fonte própria para títulos fonte própria para texto e legendas Frutiger ligth abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ fonte auxiliar para texto e legendas 13

14 assinatura visual malha construtiva A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a Assinatura Visual da UENF em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama abaixo, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo. X 1_ x 4 1x 1x 1x 20 módulos 1_ x 9 1x 35 módulos 14

15 assinatura visual arejamento Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de arejamento. O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca é igual à largura da letra E da sigla UENF do logotipo da universidade. Esse valor é igual a h, distância que determina o arejamento da marca. h Nulla viverra leo et quam. Suspen-disse potenti. Nulla tincidunt. Aliquam dictum nulla non tellus. Proin ac neque at augue euismod aliquet. Donec luctus vulputate ipsum. Ut metus. Maecenas varius, sapien a mollis iaculis, quam odio facilisis enim, at accumsan risus nulla non massa. Curabitur suscipit nonummy dui. Integer mattis. h Nunc dolor. Vesti-bulum vitae enim. varius, sapien a mollis iaculis, quam odio h h facilisis enim, at accumsan risus nulla non massa. Curabitur suscipit nonummy dui. aliquet. Donec luctus vulputate ipsum. Ut metus. Maecenas varius, sapien a mollis iaculis, quam odio Universidade facilisis Estadual enim, do at No accumsan rte Fluminense risus Darcy Ribeiro nulla non massa. Curabitur h suscipit nonummy dui. Integer mattis. Nunc dolor. Vesti-bulum vitae enim. varius, sapien a mollis iaculis, quam odio facilisis enim, at accumsan risus nulla non massa. Curabitur suscipit nonummy dui. h h h h h h 15

16 assinatura visual redução máxima A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da Assinatura Visual da universidade, para impressões em offset e serigrafia, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca. Universidade Estadual do No rte Fluminense Darcy Ribeiro 1,84 cm 1,5cm 1 cm 3,68 cm 16

17 papelaria

18 papelaria cartão de visita Representado aqui em verdadeira grandeza (95,0 x 55,0mm) o cartão de visitas da UENF deve ser impresso em duas cores (padrão cromático institucional - escala PANTONE) sobre papel couché 180g/m² branco 2/0. h h h Nome em frutiger bold corpo 10 Cargo em frutiger ligth 8 Nome do Centro, Laboratorio ou equivalente Av. Alberto Lamego nº Horto - Campos dos Goytacazes - RJ - Cep: Tel: (22) ramal Fax: (22) ramal seunome@uenf.br h cartão formal Nome em frutiger bold corpo 10 Cargo em frutiger bold 8 Nome do Centro, Laboratorio ou equivalente Av. Alberto Lamego nº Horto - Campos dos Goytacazes - RJ - Cep: Tel: (22) ramal Fax: (22) ramal seunome@uenf.br cartão informal 18

19 papelaria envelope saco Representado aqui em escala, sendo seu formato real 29,7 x 42,0 cm, o envelope para documentação da Universidade deve ser impresso em duas cores (padrão cromático institucional escala PANTONE) sobre papel sulfite. Universidade Estadual do No rte Fluminense Darcy Ribeiro Av. Alberto Lamego nº Horto - Campos dos Goytacazes - RJ - Brasil Cep: Tel: (22) ramal Fax: (22) ramal seunome@uenf.br 19

20 papelaria cd e capa para cd as etiquetas de capa e contra capa dos estojos de CD`s podem ser impressas em duas cores (padrão cromático institucional - escala PANTONE), ou jato de tinta, sendo seu tamanho real 12,0 x 12,0 cm a etiqueta para CD`s pode ser impressa em etiquetas adesivas para impressoras jato de tinta e posteriormante aplicadas aos cd`s Universidade Estadual do No rte Fluminense Darcy Ribeiro Universidade Estadual do No rte Fluminense Darcy Ribeiro 20

21 papelaria crachá de identificação representado aqui em escala, sendo seu real tamanho 60,0 x 95,0mm o crachá deve ser impresso através de processo serigráfico sobre PVC espandido branco foto Crachá pessoal e intransferível Em caso de perda ou extravio, comunique-nos imediatamente. Nome: Cargo: Matrícula: Av. Alberto Lamego nº Horto Campos dos Goytacazes - RJ Cep: Tel: (22) ramal Fax: (22) ramal

22 sinalização

23 papelaria sinalização interna - conceitos e considerações Um projeto de sinalização é composto de placas de localização, painéis, displays (com numeração e/ou descritivo de salas), pintura de fachadas entre outros. O projeto foi padronizado seguindo normas de Identidade Visual definidas para a Uenf. Para este manual, vamos considerar somente os displays com numeração e descritivo de salas e gabaritos de pictogramas. O processo de sinalização completo da UENF exige um manual próprio com maiores detalhamentos.. A sinalização foi criada para permitir o uso dos mais diversos materiais, desde que respeitando a forma, dimensões e cores estabelecidas. Como todas as peças são pintadas nas cores azul e laranja, o material poderá variar de acordo com o orçamento definido pela Instituição. Algumas considerações devem ser levadas em conta: -Altura das informações nos painéis Deve-se levar em conta o conforto visual do visitante. A altura em que as informações estarão dispostas contribuirá para uma sinalização atrativa e de leitura fácil. A altura ideal para a placa deve ser calculada da seguinte forma: o meio da área útil do painel deve estar a 160 cm do solo. 160 centímetros 23

24 papelaria sinalização interna - conceitos e considerações - Tipografia O tipo da letra desempenha um papel importante no processo de comunicação, seja de uma publicação, livro, folheto ou do texto de uma exposição pois a forma das letras (caracteres) tem a capacidade de falar, dar sons e expressões a um texto. Devemos ressaltar que os dizeres dos painéis e placas devem ser produzidos através de meio eletrônico - para melhor fidelidade do projeto (plotters de recortes ou impressão). Para isso, devem ser usados os arquivos gerados pela Comult. Quanto ao tamanho da letra em relação à distância de leitura, foi seguida uma tabela definida por estudos na área: Placa de numeração: tamanho da letra 6cm Placa descritiva: tamanho de letra para título 2,5 cm tamanho de letra para texto 2,0 cm - Espacejamento das linhas O espacejamento entre as linhas é o espaço claro existente entre as linhas de uma composição gráfica, dando maior clareza e/ou elegância ao texto. Existe uma relação direta entre o tamanho das letras, espacejamento das letras e das palavras e o espacejamento das linhas. Para se calcular o espacejamento entre as linhas, deverá ser usada na nossa sinalização, o espacejamento das linhas definidos abaixo. Titulo: (2,5) letra + (0,3) = 2,8 (espaço) Texto: (2,0) letra + (0,3) = 2,3 (espaço) Citamos essas normas para melhor compreensão do processo envolvido na sinalização. Recomendamos que a sinalização seja feita pela Comult para que a padronização seja mantida. Em casos onde isso não seja possível, os fornecedores devem manter as normas aqui definidas. 24

25 papelaria sinalização interna - numeração de salas A placa pode ser fixada tanto em perpendicular a parede quanto paralelamente, no caso de ser fixada perpendiculamente ela terá perfis de fixação no cubo centímetros Cubo 5x5x5 de madeira ou metal, pintado em azul (PANTONE S189-1 CVS ou CMYK: c-100,m-100,k-10), com fixação por parafusos ou perfis de encaixe, com recorte para encaixe da placa. Placa em formato de elipse de acrílico, madeira ou metal, pintado em laranja (PANTONE S22-1 CVS ou CMYK: m-40,y-100), com fixação por parafusos com dizeres aplicados em vinil de recorte. 25

26 papelaria sinalização interna - placas descritivas DGA Diretoria Geral de Administração 6,0 cm 5,0 cm 2,0 cm Distância mínima, embora não seja recomendável, essa distância pode aumentar quando os dizeres da placa ocuparem mais de 4 linhas (texto máximo permitido para essa altura - 20cm). 2,0 cm 30,0 cm Cubo 5x5x5 de madeira ou metal, pintado em azul (PANTONE S189-1 CVS ou CMYK: c-100,m-85,k-15), com fixação por parafusos ou perfis de encaixe, com recorte para encaixe da placa. (Diagramas de construção em anexo) Placa em formato retangular com cantos arrendondados com largura fixa de 30cm e altura mínima de 20cm de acrílico, madeira ou metal, pintado em laranja (PANTONE S22-1 CVS ou CMYK: m-40,y-100), com fixação por parafusos com dizeres aplicados em vinil de recorte. (Diagramas de construção em anexo) 26

27 papelaria sinalização interna - exempo aplicado ACESSIBILIDADE Nos marcos das portas, de cor contrastante com a parede, em todos os andares, estarão marcados os números do andar em relevo, de 5 cm, e com símbolos em Braille (dimensões totais da placa 6 cm de largura e 7 cm de altura) a uma altura de 140 cm em ambos lados da porta 27

28 papelaria sinalização interna - pictogramas Icone humanizado para construção de pictogramas para sinalização. Exemplos aplicados para salas de audio, reunião e banheiros masculino e feminino. Série completa de pictogramas será definida posteriormente no Manual de Sinalização da Universidade. 28

29 frota

30 frota veiculo com envelopamente simples Carro preferencialmente na cor branca, com envelopamento em vinil adesivo de alta performance, utilizando a assinatura na versão horizontal nas laterais. O envelopamento será em vinil adesivo de alta performance feito em plotter de recorte nas cores institucionais quando em fundo claro. Caso o veículo possua cor escura usar a assinatura em negativo. 30

31 frota veiculo com envelopamente trabalhado Universidade Estadual do No rte Fluminense Darcy Ribeiro 31

32 frota assinatura de frota com nomes compostos As informações contidas nos veículos terão que adotar o compartamento especificado no manual, salvo exceções autorizadas. O padrão especifica a Universidade como foco principal, em um nível abaixo o centro e assim por diante. CBB Centro de Biociências e Biotecnologia Projetos, laboratorios e informações secundárias CBB Centro de Biociências e Biotecnologia Projetos, laboratorios e informações secundárias 32