MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL ECOBRAZ

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2 Sumário Sumário 1. Apresentação 2. O logo e seus elementos Variações Cromáticas 4. Reduções e Reservas 5. Aplicação em fundo de cor 6. Tipografias de apoio 7. Usos indevidos Aplicações 8. Cartão de Visita 9. Documento padronizado Assinatura de 11. Website Sobre o Projeto

3 1. Apresentação A Ecobraz é um projeto socioambiental que nasceu com o objetivo de contribuir para um planeta mais limpo e sustentável. Agora, em 2012, para traduzir o seu crescimento dos últimos anos, ela resolveu modernizar sua marca. Para apresentar essa nova marca da Ecobraz e garantir sua correta expressão, em nosso dia a dia, foi criado esse manual, ele estabelece normas e critérios que são fatores importantes e preciosos para a visibilidade, credibilidade e fortalecimento da nossa marca no mercado. Por isso, esperamos que as regras e os critérios estabelecidos, sejam rigorosamente seguidos por todos aqueles que, de uma forma ou de outra, manipulam a expressão da marca. Contamos com vocês, na certeza que estamos juntos construindo valor para o nosso negócio. Atenciosamente, Marcio Villanova 3

4 2. O logo e seus elementos Com o conceito acompanhando o movimento por um mundo mais limpo e sustentável, a nova identidade da Ecobraz ganhou traços, formas e cores que transmitem a confiança, seriedade e credibilidade conquistadas no mercado durante esses anos. Utilizando uma tipografia limpa, leve e séria, a Trebuchet MS. Um símbolo que representa o movimento em que a Ecobraz está inserida. E as cores que realçam sua essência brasileira e demonstram o equilíbrio que a empresa adquiriu. A nova identidade da Ecobraz possui ainda uma assinatura com a definição do seu negócio, Coleta de e-lixo. 4

5 3. Variações Cromáticas O cuidado com a consistência cromática das manifestações do logotipo contribui para a correta percepção dos valores e princípios associados à marca. As regras aqui apresentadas estendem-se também para a assinatura do logo. Quaisquer outros casos devem ser consultados com o departamento de Marketing. 01. Preferencial Cromia 02. Pantone 03. Preto & Branco em positivo em negativo CMYK C: 100 M:20 Y:100 K:10 C:1 M:12 Y:100 K:0 RGB R:0 G:132 B:69 R:255 G:216 B:0 Hexadecimal # # FFD800 Pantone: 348C Pantone: 7404C 100% Preto 60% Preto 5

6 4. Reduções e Reservas Para preservar a legibilidade do logo nos mais diversos meio de reprodução, não se deve reduzí-lo além das medidas indicadas. Tamanho mínimo permitido Para que outros elementos não se confundam com o próprio logo e para mantê-lo em uma área que permita sua correta leitura e percepção, deve-se observar uma área de proteção e reserva conforme exemplificado ao lado. Usando como referência a medida X, nenhum elemento gráfico ou de texto deve invadir essa área, mantendo o logo em uma área de respiro. 20mm Área de resguardo visual X = altura da letra z do logo Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce sit amet lectus ipsum, id dapibus enim. Vestibulum faucibus viverra ante, a pulvinar augue pretium ac. Sed eu massa tellus. Donec ut fermentum odio. Aenean leo nulla, aliquet vel viverra vitae, ornare ac eros. Fusce vitae nulla suscipit nunc aliquet dapibus eu ut nulla. Nullam viverra risus ac ante dictum tristique. Nullam a eros nec odio laoreet eleifend vitae eu diam. Etiam urna urna, porttitor et mollis sit amet, convallis eu ante. Aenean vitae turpis et dolor gravida egestas et vitae tortor. Donec vel fringilla ipsum. In dignissim accumsan libero vel fringilla. Vivamus lacus nisl, semper sit amet imperdiet a, facilisis adipiscing nulla. Fusce quam justo, convallis eget tempus et, posuere et magna. Vestibulum consequat faucibus sapien nec elementum. Etiam eu ante sit amet erat mattis gravida sit amet non nibh. In molestie nunc nec dui tristique facilisis tristique lorem vehicula. Nulla vehicula luctus tellus, sit amet placerat erat varius et. Maecenas tincidunt nisl et est sagittis scelerisque. Vivamus eu est nisl. Aenean ante orci, gravida at venenatis ut, cursus et neque. Donec pharetra pellentesque dapibus. Vestibulum rutrum tellus ut erat consequat vitae hendrerit dui ultricies. Ut ut nunc non felis elementum condimentum. Nam luctus, purus a elementum porta, magna dui laoreet velit, ac varius dolor sem in eros. Sed tortor ante, consectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce sit amet lectus ipsum, id dapibus enim. Vestibulum faucibus viverra ante, a pulvinar augue pretium ac. Sed eu massa tellus Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce sit x x x x x 6

7 5. Aplicação em fundo de cor A correta percepção do logo passa também por uma boa relação de contraste com o fundo sobre o qual está aplicado. Fundo de cores claras e/ou neutras A observância desta questão e aplicação da melhor versão de logo garantindo sempre uma ótima leitura do logo e seus elementos garante a força de sua identidade. Sobre cores claras e/ou neutras, a versão preferencial em positivo mostra-se eficiente. Sobre cores escuras e/ou vívidas, sobre fundos ruidosos e sobre imagens, deve-se usar a versão com módulo de proteção. Fundo de cores padrão O módulo de proteção deve ser construído seguindo-se as regras do capítulo Redução e Reservas. Fundo ruidosos e/ou imagens 7

8 6. Tipografias de apoio A tipografia usada na comunicação também pode trazer uma carga simbólica que se usada de forma alinhada à identidade da marca apoia e consolida seu discurso, reforçando seus valores. Para títulos em materiais de comunicação, sugerimos o uso da família tipográfica Segoe UI, nas versões Bold e Bold Italic. Títulos em materiais institucionais e comunicação Aa Segoe UI - Bold Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor in- cididunt ut labore et dolore magna aliqua ullamco. Segoe UI - Bold Italic Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor in- cididunt ut labore et dolore magna aliqua ullamco. Para textos corridos deve-se usar a família tipográfica Segoe UI, em todos os seus pesos, assegurando clareza e leiturabilidade nas aplicações de comunicação. Para uso interno corporativo, como cartas, memorandos, apresentações em Power Point, etc. sugere-se a família Calibri, presente no sistema operacional Windows. Família Segoe UI Aa Família Calibri Aa Segoe UI - Regular Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua ullamco dolor sit. Calibri - Bold Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua ullamco dolor sit. Segoe UI - Italic Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua ullamco dolor sit. Calibri - Regular Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua ullamco solor sit. Calibri - Italic Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua ullamco dolor sit. 8

9 7. Usos indevidos Afim de preservar a percepção da identidade Ecobraz bem como sua integridade e consistência visual, fica vetada qualquer mudança no logo. Mudança na proporção dos elementos Mudança na posição dos elementos Qualquer alteração seja no seu desenho, proporção, cor ou aplicação que prejudique sua perfeita visualização e compreensão devem ser evitadas e inibidas. Distorções Acréscimo de elementos e/ou rotacionar Mudança de cores Acréscimo de elementos modais como sombras, degradês, brilhos e volumes ao logotipo também acabam por alterar seu desenho e sua percepção, não sendo permitidos. Falta de contraste Uso direto sobre fundos ruidosos 9

10 Aplicações Qualquer maneira de relacionamento entre a marca e seu público de interesse são os pontos de contato de uma marca, incluindo os anúncios, artigos, filmes, ambientes da empresa, funcionários da empresa e as conversas casuais. Neste projeto, foram desenvolvidos os principais pontos de contato da marca Ecobraz com o seu público, que são: cartão de visita, documentações, assinaturas de e website. 10

11 8. Cartão de Visita 11

12 9. Documento padronizado 12

13 10. Assinatura de 13

14 11. Website 14

15 Sobre o projeto Nós da Agência Canna, fomos convidados pela Ecobraz - Coleta de e-lixo para desenvolver o projeto de sua nova marca. Um projeto desafiante que buscava mostrar uma nova cara para a instituição de maior credibilidade no segmento de coleta, manufatura reversa e destinação de equipamentos eletrônicos no Brasil. O projeto envolveu disciplinas como: Design, Branding e Marketing para se chegar até a nova identidade da marca. Projeto gráfico deste manual: Agência Canna. Parceria: AGÊNCIA Ecobraz - Coleta de e-lixo Agência Canna - Design e Comunicação 15

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