MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Guia de aplicação da marca GOVERNO DO ESTADO DO AMAZONAS

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1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Guia de aplicação da marca GOVERNO DO ESTADO DO AMAZONAS

2 Índice Apresentação Marca / Versão positiva policromia Marca / Versão positiva cores sólidas Cores do logotipo Cores do símbolo policromia Cores do símbolo cores sólidas Marca / Versão monocromática Marca / Versão em fundo claro e escuro Marca / Tipologia Marca / Proporção grade Marca / Reduções Marca / Usos incorretos Marca / Versão com slogan Marca / Aplicação com secretarias Marca / Assinaturas conjunta Aplicação em placas de obra Aplicação em placas de identificação Aplicação em veículos Brasão Brasão / Versão monocromática Brasão / Assinatura Brasão / Placas de inauguração Impressos Formatos recomendados Publicação legal / Edital Papelaria Aplicação em vestuário Aplicação em peças promocionais

3 Apresentação Este manual apresenta possibilidades de uso da marca que identifica o Governo do Estado do Amazonas. As normas aqui contidas devem ser rigidamente seguidas pelas Secretarias de Estado, Empresas Públicas, Autarquias, Fundações, Agências e demais órgãos integrantes da administração pública. O respeito a cada um dos aspectos constitutivos desta marca, tais como cores, proporções e tipologia, é de fundamental importância para manter a unidade de identificação e conceito, em todas as iniciativas através das quais o Governo se apresenta e se comunica com a sociedade. Além de manter uma identidade visual, que por sua vez traduz uma unidade de propósitos, as normas de aplicação da marca do Governo do Amazonas conferem eficácia às ações de comunicação e, consequentemente, o uso mais racional dos recursos públicos. Os casos que eventualmente não estejam previstos neste manual devem ser levados ao conhecimento da AGECOM Agência de Comunicação do Governo do Estado do Amazonas, para o devido esclarecimento. O conteúdo deste impresso encontra-se disponível também, em meio eletrônico, no endereço 3

4 1. Marca / Versão positiva policromia Esta é a versão original e de uso preferencial da marca do Governo do Amazonas. Para suportes que não permitam manter o seu gradiente de cores, existem versões mais simples previstas neste mesmo manual. 4

5 1.1. Marca / Versão positiva cores sólidas Esta é a versão da marca em cores sólidas, somente para suportes nos quais não se pode usar a policromia. 5

6 2. Cores do logotipo POLICROMIA C 100% M 0% Y 0% K 0% R 0 G 174 B 239 C 100% M 84% Y 0% K 0% R 20 G 72 B 159 C 60% M 15% Y 0% K 0% R 88 G 176 B 227 C 100% M 30% Y 0% K 0% R 0 G 137 B 207 C 100% M 70% Y 0% K 0% R 0 G 91 B 170 COR SÓLIDA C 100% M 70% Y 0% K 0% R 0 G 91 B 170 PANTONE 287 C C 100% M 30% Y 0% K 0% R 0 G 137 B 207 PANTONE 300 C O logotipo será usado preferencialmente na sua versão em policromia, conforme gradiente cromático aqui definido. Para suportes nos quais não se pode usar a policromia, será usada a versão do logotipo em cores sólidas. 6

7 2.1. Cores do símbolo policromia C 50% M 0% Y 100% K 0% R 141 G 198 B 63 C 100% M 0% Y 100% K 0% R 0 G 166 B 81 C 50% M 0% Y 100% K 0% R 141 G 198 B 63 C 100% M 0% Y 100% K 0% R 0 G 166 B 81 C 100% M 0% Y 0% K 0% R 0 G 174 B 239 C 100% M 84% Y 0% K 0% R 20 G 72 B 159 C 50% M 0% Y 100% K 0% R 141 G 198 B 63 C 100% M 0% Y 100% K 0% R 0 G 166 B 81 C 50% M 0% Y 100% K 0% R 141 G 198 B 63 C 0% M 0% Y 0% K 0% R 255 G 255 B 255 C 100% M 0% Y 100% K 0% R 0 G 166 B 81 C 40% M 100% Y 100% K 0% R 167 G 44 B 55 C 0% M 100% Y 100% K 0% R 237 G 28 B 36 C 50% M 0% Y 100% K 0% R 141 G 198 B 63 C 100% M 0% Y 100% K 0% R 0 G 166 B 81 Esta é a versão de uso preferencial do símbolo, em policromia, conforme os gradientes cromáticos aqui definidos. 7

8 2.2. Cores do símbolo cores sólidas C 100% M 70% Y 0% K 0% R 0 G 91 B 170 PANTONE 287 C C 75% M 0% Y 100% K 0% R 57 G 181 B 74 PANTONE 361 C C 85% M 0% Y 100% K 10% R 0 G 148 B 68 PANTONE 356 C C 15% M 100% Y 100% K 0% R 210 G 35 B 42 PANTONE 356 C Para suportes nos quais não se pode usar a policromia, será usada a versão do simbolo em cores sólidas. 8

9 3. Marca / Versão monocromática em preto e cinza 70% 90% 100% 70% 90% 100% 100% 80% 100% Nas impressões e reproduções em que não há a possibilidade de uso de cores, recomenda-se usar preferencialmente esta versão monocromática da marca, de acordo com as escalas de preto e cinza aqui definidas 9

10 3.1 Marca / Versão monocromática em preto Preto 100% (Positiva) Preto 100% (Negativa) Não havendo possibilidade de impressão e reprodução da marca monocromática, em escala de preto e cinza, conforme demonstrado na página anterior, é permitido o uso da marca em preto, nas versões positiva e negativa. 10

11 4. Marca / Versão sobre fundo claro e escuro 100% 50% 30% 0% Fundo escuro Fundo claro A correta aplicação de uma marca depende também da intensidade da cor do fundo no qual ela será usada. Para fundos claros, com até 30% de intensidade de cor, deve ser aplicada a versão positiva original da marca. Para fundos escuros com intensidade de cor entre 50% e 100%, deve ser utilizada versão da marca original com logotipia branca, para melhor legibilidade. Fica vedado o uso de fundos intermediários, com intensidade de cor entre 31% e 49%, pois não oferecem condições adequadas para a leitura da marca. Veja na página seguinte, recomendações complementares sobre as cores de fundo mais adequadas. 11

12 4.1. Marca / Versão para fundos escuros Fundo azul escuro: C 100% M 74% Y 20% K 50% Fundo preto 100% A marca, na sua concepção original, deve ser aplicada preferencialmente sobre fundo branco. Quando for inevitável aplicá-la em fundos escuros, recomenda-se que sejam nas cores preto e azul, conforme demonstrado acima: mantendo-se o símbolo nas suas cores originais e aplicando o logotipo vazado em branco. 12

13 4.2. Marca / Versão para fundos escuros com reserva de branco Desrecomenda-se que a marca seja aplicada em outros fundos de cores escuras que venham criar contrastes prejudiciais a sua legibilidade. Nos casos inevitáveis, fica obrigatório o uso de uma reserva de fundo branco, conforme demonstrado nesta página. 13

14 5. Marca / Tipologia A tipologia, ou alfabeto, é parte integrante de uma marca e não deve ser substituída ou alterada em sua forma ou proporção. Para maior homogeneidade, recomenda-se que a mesma família seja mantida na comunicação legal e papelaria. 14

15 6. Marca / Proporção grade Símbolo 25 módulos Símbolo 5,5 módulos Logotipo 3,25 módulos GOVERNO DO ESTADO 1,1 módulo Logotipo 26 módulos GOVERNO DO ESTADO 19,5 módulos As proporções entre os diversos elementos constitutivos da marca devem ser rigorosamente mantidas. O diagrama apresentado nesta página é um instrumento indispensável para a correta reprodução da marca, em grandes formatos ou em suportes que não permitem o uso de arquivos digitais finalizados. 15

16 6.1. Marca / Área de reserva A área de reserva define a distância que deve ser mantida entre a marca e os demais elementos de uma determinada peça ou layout, de maneira a preservar a sua perfeita visualização. Para isso, é necessário respeitar as distâncias laterais, superior e inferior demonstradas nesta página. 16

17 6.2. Marca / Proporção entre elementos X 1/4 de X 1/16 de X O espaçamento entre os elementos constitutivos da marca deve ser preservado, de acordo com as medidas aqui demonstradas, de modo a manter a harmonia da sua construção. 17

18 7. Marca / Reduções 30 mm A redução da marca só pode ser feita até um limite determinado. Estão vedadas as reduções menores de 30mm, uma vez que não garantem a legibilidade da marca 18

19 8. Marca / Usos incorretos As proporções da marca não podem ser alteradas As cores não podem ser alteradas Não é permitido o uso de sombras A marca não pode ser reconstruida ou modificada Não pode ser impressa em baixa resolução Nesta página estão exemplificadas algumas das interferências e aplicações previamente vedadas, por alterar as características estruturais da marca ou prejudicar a sua leitura. 19

20 8.1 Marca / Usos incorretos Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec laoreet fermentum felis, nec consectetur nisl elementum mollis. Quisque condimentum, ante eu dictum lobortis, elit l ectus porta l eo, nec sodales enim tortor at sapien. D onec r isus l eo, porta nec pharetra l obortis, condimentum e t tortor. P roin orci tellus, euismod et volutpat ac, adipiscing ac arcu. P raesent vel dui massa, sed euismod urna. N ulla tortor nisi, hendrerit id blandit sed, pulvinar sed diam. Ut odio justo, volutpat vitae luctus s it a met, pharetra id erat. Phasellus ut dolor i psum. Quisque vulputate quam a c nisi tincidunt et hendrerit neque vehicula. Proin et sapien lectus, in luctus nisi. Fusce semper pretium aliquam. Nullam pharetra ultrices tempor. A área de reserva não pode ser alterada Não se deve rotacionar a marca Não se deve adicionar efeito de 3D à marca A marca não pode ser utilizada em qualquer tipo de fundo escuro Não aplicar a marca diretamente sobre foto Nesta página estão exemplificadas algumas das interferências e aplicações previamente vedadas, por alterar as características estruturais da marca ou prejudicar a sua leitura. 20

21 8.2. Marca / Usos incorretos É vedado o uso da marca em versões monocromáticas que não seja a versão em preto já apresentada. Casos excepcionais ou forçosos, em decorrência de limitações técnicas, devem ser obrigatoriamente submetidos à AGECOM. 21

22 9. Marca / Versão com slogan 2 T Altura da letra T Slogan Cor: preto 100% T/2 T/2 Para assegurar a perfeita integração entre a marca e slogan, que identifica o Governo do Amazonas, deve seguir as regras contidas nesta página e na seguinte, quanto a proporção, espaçamento, tipologia e corpo. 22

23 9.1. Marca / Slogan tipologia 23

24 9.2. Marca / Slogan versão em fundo escuro Fundo azul escuro: C 100% M 74% Y 20% K 60% Fundo preto 100% A aplicação da marca com slogan, sobre fundos escuros, segue as mesmas regras já apresentadas neste manual para a aplicação da marca sem slogan. 24

25 9.3. Marca / Slogan versão em fundo escuro com reserva de branco 25

26 10. Marca / Aplicação com secretarias X 1/3 de X 1/4 de X 1/3 de X Casa Civil X X 1/4 de X 1/4 de X X Não é permitido o uso de marcas específicas para as Secretarias de Estado. As assinaturas das secretarias devem ser feitas conforme os diagramas expostos nesta página e na seguinte, com alinhamento centralizado, em uma, duas ou três linhas no máximo, de acordo com a extensão de cada nome. Deve-se utilizar somente a tipologia Futura Book, em dois pesos: roman e bold. A denominação Secretaria de (a) e Estado de (a) (o), quando na primeira linha, devem estar em Futura Book Roman e o nome da secretaria deve estar em Futura Book Bold. O corpo deve ser proporcional à marca do Governo do Estado, conforme o mesmo diagrama. O espaçamento entre letras deverá ser de -20 e o entrelinhamento deverá respeitar a proporção 10/14. 26

27 10.1. Marca / Aplicação com secretarias X 1/4 de X 1/4 de X 1/4 de X X X 1/4 de X 1/4 de X 1/4 de X X 27

28 10.2. Marca / Aplicação com duas ou mais secretarias X X 1/4 de X 1/4 de X X X X 1/4 de X 1/4 de X 1/4 de X 1/4 de X 1/2 X No caso de aplicações com mais de uma secretaria, devem ser seguidas as mesmas regras anteriores, com espaçamento padrão. A aplicação do nome de uma ou mais secretarias pode ser feita também verticalmente, caso esta opção de assinatura seja mais conveniente ao layout da peça em questão. 28

29 11. Marca / Assinatura conjunta X X X A aplicação conjunta da marca do Governo do Amazonas e Governo Federal deve obedecer às relações de proporção aqui estabelecidas, de maneira a manter o equilíbrio e harmonia entre as duas marcas. 29

30 12. Aplicação em placas de obra Proporção: 2X1. Fonte utilizada: Futura Black e Futura Bold com entreletras -25. Texto centralizado. Marca e slogan centralizados. O padrão para a placa de obras deve ser seguido rigorosamente, nas suas cores, proporções e hierarquização de informações, mantendo a unidade e eficácia da peça, nas suas funções de informar e sinalizar as ações do Governo. 30

31 12.1. Aplicação em placas de obra Proporção: 2X1. Fonte utilizada: Futura Black e Futura Bold com entreletras -25. Entrelinha com mesmo tamanho do corpo do texto. Texto centralizado. Marca e slogan centralizados. Exemplo de placa na qual seja necessário aplicar subtítulo com regras de proporção entre os corpos utilizados. 31

32 12.2. Aplicação em placas de obra Proporção: 2X1. Fonte utilizada: Futura Black e Futura Bold com entreletras -25. Texto centralizado. Marca de apoio deve ficar 20% menor que a marca do Governo. Marcas e slogan centralizados. cosama Exemplo de placa com aplicação da marca do Governo em conjunto com outra marca. 32

33 12.3. Aplicação em placas de obra Proporção: 2X1. Fonte utilizada: Futura Black e Futura Bold com entreletras -25. Texto centralizado. Marca de apoio deve ficar 20% menor que a marca do Governo. Marcas e slogan centralizados. cosama Exemplo de placa com aplicação da marca do Governo em conjunto com duas outras marcas. 33

34 12.4. Aplicação em placas de obra Proporção: 2X1. Fonte utilizada: Futura Black e Futura Bold com entreletras -25. Texto centralizado. Marcas e slogan centralizados. Azul C100% / M70% / Y0% / K0% Pantone 287 C Exemplo de placa com regra de proporção para a aplicação de informação detalhada sobre as etapas ou partes integrantes de uma obra. 34

35 12.5. Aplicação em placas móveis Formato: 1 X 1,5m mais 0,5 de pé 35

36 13. Aplicação em placas de identificação Formato: 1 X 1,5m 36

37 13.1. Aplicação em placas de identificação Totem Perspectiva Unidade Gestora do Projeto Copa 37

38 14. Aplicação em veículos leves X 70 cm X Para a devida identificação de veículo público em serviço, é obrigatório o uso de adesivos com a marca do Governo, nas proporções indicadas para os portes leve, médio, pesado e motocicleta. 38

39 14.1. Aplicação em veículos médios X 70 cm X 39

40 14.2. Aplicação em veículos pesados 60 cm 40

41 14.3. Aplicação em veículos / motocicleta 30 cm 41

42 15. Brasão O Brasão é um símbolo que identifica oficialmente o Estado do Amazonas. Na páginas seguintes, estão definidas regras para uso obrigatório deste símbolo, em convívio com a marca do Governo do Amazonas, tais como editais, avisos, papelaria, placa de obra etc. 42

43 15.1. Brasão / Versão Monocromática 43

44 15.2. Brasão / Assinatura Policromia X Monocromia X 2 X 2 X 44

45 15.3. Brasão / Placas de inauguração Brasão centralizado Futura Black Corpo 91 Alinhamento Centralizado Times New Roman Bold Corpo 72 Alinhamento Centralizado Times New Roman Corpo 43 Alinhamento Centralizado Times New Roman Bold Corpo 58 Alinhamento Centralizado Times New Roman Corpo 35 Alinhamento Centralizado 36 Marca centralizada Times New Roman Bold Corpo 29 Alinhamento Centralizado 45

46 16. Impressos Formatos recomendados Padronização de formatos A4 210x297mm A5 148,5x210 mm A6 105x148,5 mm A7 74x105 mm Os impressos, formulários, folhetos e publicações do Governo do Amazonas, devem sempre que possível, seguir padrões de formatos, conforme a ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas). Os formatos utilizados são os determinados pela série A e seus submúltiplos. Visando um melhor aproveitamento do papel e evitando assim o desperdício. A4 A5 A6 A7 A3 (uma dobra) Aberto 297x420mm Fechado 210x297mm A4 (uma dobra) Aberto 210x297mm Fechado 148x210mm A5 (uma dobra) Aberto 148x210mm Fechado 105x148mm A3 A4 A5 2/3 A4 198 x 210 mm 2/3 A4 (uma dobra) Aberto 198x210mm Fechado 99x210mm A4 (duas dobras) Aberto 210x297mm Fechado 99x210mm 46

47 16.1. Publicação legal / Edital GOVERNO DO ESTADO DO AMAZONAS GOVERNO DO ESTADO DO AMAZONAS Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto. Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto Área de texto. 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48 16.2. Papelaria / Papel timbrado GOVERNO DO ESTADO DO AMAZONAS Fio 0.2 Fonte Futura Book 6 pt Avenida Brasil, Compensa II Fone: (92) Manaus-AM - CEP

49 16.3. Papelaria / Papel timbrado secretarias GOVERNO DO ESTADO DO AMAZONAS Fio 0.2 Fonte Futura Book 6 pt Avenida Brasil, Compensa II Fone: (92) Manaus-AM - CEP

50 16.4. Papelaria / Envelope ofício Avenida Brasil, Compensa II. Manaus-AM - CEP

51 16.5. Papelaria / Envelope ofício secretarias Avenida Brasil, Compensa II. Manaus-AM - CEP

52 16.6. Papelaria / Envelope saco Avenida Brasil, Compensa II. Manaus-AM - CEP

53 16.7. Papelaria / Envelope saco secretarias Avenida Brasil, Compensa II. Manaus-AM - CEP

54 16.8. Papelaria / Pasta com bolsa Avenida Brasil, Compensa II. Manaus-AM - CEP

55 16.9. Papelaria / Pasta com bolsa secretarias Avenida Brasil, Compensa II. Manaus-AM - CEP

56 Papelaria / Cartão de Visita 9 cm Secretaria de Estado da Cultura 5 cm Nome Sobrenome Nome Sobrenome Cargo/Função Cargo/Função Fonte Futura Bold 10pt Fonte Book 9pt Avenida Brasil, Compensa II Fone: (92) nome@orgao.am.gov.br Manaus-AM - CEP Avenida Brasil, Compensa II Fone: (92) nome@orgao.am.gov.br Manaus-AM - CEP Fonte Futura Book 6 pt 56

57 Papelaria / Crachá Funcional Verso Frente Texto padrão sobre normas de uso da identificação. Fonte arial corpo 6pt Esta carteira é de uso estritamente pessoal. É obrigatório o seu uso na lapela ou em local de fácil visualização, para acesso e circulação nas dependências do(a) órgão público. A(o) órgão público exigirá a sua devolução no caso de desligamento definitivo do funcionário. NOME DO ÓRGÃO Nome do órgão vazado em branco fonte Futura Bold O seu uso indevido implica em sanções disciplinares. Assinatura do dirigente do órgão Nome e função do dirigente do órgão. Fonte Futura Bold e Futura Book corpo 6pt 57

58 17. Aplicação em vestuário / Camisa T-shirt 20 cm 58

59 17.1. Aplicação em vestuário / Camisa pólo 6 cm 59

60 17.2. Aplicação em vestuário / Camisa social 6 cm 60

61 18. Aplicação em peças promocionais / Bonés 61

62 18.1. Aplicação em peças promocionais / Botton 62

63