Transcrição

1 ATITUDE

2 NO QUE SE FALA

3 NO QUE SE VESTE

4 NO QUE SE BEBE

5 BEBA EM COMEMORAÇÃO

6 CONCEITO Nesta edição do São Paulo Fashion Week imergimos na atmosfera sensorial do que significa ter atitude. Pensamos em ativações para um público descolado e priorizamos o lançamento do guaraná Schweppes em uma analogia com a comemoração dos vinte anos do evento. Deste modo, criamos ativações que visam unificar estes dois acontecimentos em uma dupla de jovialidade com humor que tem sabor de festa.

7 PORQUE?

8 COMBINAÇÃO DEGUSTATIVA Focamos na divulgação do novo guaraná da Schweppes em uma experiência coletiva presente na memória degustativa. Realizaremos essa distribuição em conjunto com comidas que pedem o guaraná, como bolo e pipoca. Atribuímos conceito de festa nesta edição devido ao aniverário do São Paulo Fashion Week e o lançamento Schweppes.

9 SALA DE IMPRENSA Para divulgar o novo guaraná da Schweppes elaboramos uma ativação de distribuição na sala de imprensa com bolo no pote personalizado e tag de comemoração do aniversário de 20 anos do SPFW. De tempos em tempos os promotores entraram para distribuir o brinde aos jornalistas.

10 A ação bolo e guaraná acontecerá na sala de imprensa. Os promotores entrarão em clima de festa surpreendendo os jornalistas distribuindo esse combo de aniversário que todo mundo adora. APLICAÇÃO Aplicação da logo Schweppes no pote de vidro com a logo do SPFW. TAG: Para o guardanapo aplicare - mos a logo schweppes em cores e a hashtag #atitudespfw A SCHWEPPES COMEMORA COM VOCÊ OS 20 ANOS DE SPFW COM BOLO E O NOVO GUARANÁ, ENJOY!

11 SALA SÃO PAULO Resgatando o sucesso da última edição sugerimos Ball Chair localizadas ao lado das geladeiras promocionais da Schweppes. Meramente Ilustrativo.

12 PIPOCA E GUARANÁ Para concluir o gosto de comemoração nada melhor que pipoca com guaraná. Um serviço de self service criará um ar intimista do público perante a ativação, além de fazer menção aos pubs e restaurantes nova-iorquinos que compreendem o conceito moderno do do it yourself. A pipoqueira retrô será embutida na estrutura da ativação principal e também no backstage, receberá um ar retrô em sua estrutura e saco para pipoca personalizado com a identidade visual do novo guaraná.

13 PARA QUEM?

14 Público adulto, antenado nas últimas novidades do universo multi cultural urbano. Pessoas irreverentes que não consomem modinha, bebem conceito. Palavras-Chave: Multi Facetado, intelectual, adulto, sagaz, elegante, maduro e estiloso. PÚBLICO...

15 ONDE?

16 Para substituir o container, nos inspiramos no ar descolado e urbano das galerias de arte nova-iorquinas. Deixamos de lado a idéia de um container, e apostamos em uma estrutura única de andaime. Faremos um espaços com diferentes atividades, dentro deste box. O chão sera revestido de madeira crua. E o ambiente será amplamente iluminado com luzes amarelas que remetem atitude e modernismo. INSTALAÇÃO SCAFFOLDING BRAINSTORMING DE PALAVRAS SCHWEPPES Modernista, Industrial, Design, Bauhaus, Masculino, Elegante, Artístico, Maduro, Sem rodeios, Praticidade, Simplicidade, Elegância, Força, Ferro, Cultural, Nova-Iorque, Urbano, Jazz, Preto, Prateado, Tons Vibrantes, Jovem, Descolado, Bom Gosto, Geométrico, Modular, Moldura e Conceitual.

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18 SELF SERVICE As geladeiras iluminadas pela cor amarela, convidam o público a experimentar o novo sabor do guaraná Schweppes. Os promotores reforçam essa ativação, avisando que as latas são premiadas. Duzentas latas por dia terão adesivos com vale bag, para incentivar ainda mais o interesse na saída do produto, uma ativação com impacto extra estimulando o público levar o produto para degustar em casa, com os amigos ou em família.

19 ECO BAG Motivados pelos promotores o público passante será encorajado a experimentar o novo guaraná da Schweppes. E ganharam de brinde uma eco bag da Schweppes para carrega-la durante o evento.

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22 Cabine Foto 20 ANOS SPFW Implantaremos uma nova cabine de Foto Gift dentro da Estrutura de andaime. Esta ativação foi feita especialmente para curtir entre amigos. Grupos de pessoas entram nas cabines e fazem poses divertidas que serão transformadas em Gifts animados. Todo o conteúdo será exposto na televisão que fica do lado exterior da cabine, podendo assim ser compartilhada nas redes sociais e/ ou impressa. O key visual de moldura amarela da campanha da Schweppes estará presente nesta ativação, e também a indicação da Schweppes comemorando os 20 anos de SPFW. Deste modo reafirmamos o conceito de comemoração, proporcionando ao público uma recordação material do momento. #UmShotDeAtitude BEBA EM COMEMORAÇÃO

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25 DRINK O drink Truck será revestido com as cores da Schweppes e a identidade visual da campanha de divulgação do novo guaraná. Queremos com isso aproximar o público passante ao novo refrigerante e assim criar uma atmosfera de curiosidade para a degustação de um novo sabor. Toda a equipe será treinada para incentivar a prova do guaraná, tanto no truck quanto na ativação por completa. TRUCK

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28 DRINKS. GIN TÔNICA 50ml de Gin Limão Siciliano Açucar 100ml Schweppes Tônica Manteremos as receitas elaboradas pelo Mixologista João Maia. Clipping// Com uma vasta experiência em Mixologia, João Maia já elaborou drinks personalizados para grandes marcas como Jack Daniels, Santa Dose, Vodka Finlandia e Schweppes. SHOT 20 whisky Guaraná (Drink comemorativo 20 anos SPFW) APLLE CITRUS 50ml de Rum Bacardi 25ml de Big Apple 30ml de Suco de Limão Açucar Schweppes Citrus PASSION SODA 50ml de Vodka Maracujá Limão Hortelã Schweppes Club Soda SCHWAMPAGNE 75ml Espumante 25ml Aperol 100ml Tônica 1 Rodela de Laranja SOFT CITRUS Schweppes Citrus Suco de Maracujá Frutas Picadas Gelo

29 DINÂMICA DE DISTRIBUIÇÃO DE DRINKS Com a intenção de divulgar a hashtag criada para o evento, promotores convidaram o público a experimentarem os drinks Schweppes. Aplicação de verniz localizado e papel fosco na cor preta 7,5 cm equilatero Verso MENU DE DRINKS Cardápio de drinks impresso Podendo escolher a bebida de sua preferência utilizando o menu de drinks, o visitante receberá a proposta de postar em suas redes sociais uma foto inusitada com a hashtag #UmShotDeAtitude. VALE DRINK VALE DRINK Frente A proposta do promotor terá a contrapartida do Vale Drink. Isto é; Uma bebida de cortesia para os degustadores que ativarem a campanha. Vale um drink criado especialmente para você que tem atitude. Retire no Schweppes Food Truck. #UmShotDeAtitude

30 UTILITÁRIOS. Canudos e misturadores com as cores que são o DNA da Schweppes.

31 UNIFORME TRUCK Nossa equipe do Drink Truck servirá o público do SPFW uniformizados com avental personalizado para o evento.

32 COM QUEM?

33 PROMOTORES Pessoas excentricas e livres. As ativações da Scweppes estarão recheadas de pessoas exóticas que escolheram o visual como principal aliado em suas vidas cheias de atitude e irreverência. A Gostosa Loirinha de Dread Negro Gato Mauricinho Maduro O Galã O barbudo de coque Negra Exótica Top Model

34 UNIFORME Criamos novos uniformes para os promotores da Schweppes que compreendem a idéia minimalista e casual. Através das cores da marca e traje elegante diferenciaremos os promotores através da indumentaria.

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36 MÚSICA + ATITUDE = FESTA

37 Com influência fashionista e autenticidade de quem frequenta o dance floor dos clubs s paulistanos desde seu primeiro momento, o fotógrafo Márcio Neves traduz sua paixão por música de pista em sets descolados e cheios de personalidade.

38 FELIPE SOLARI Depois de fazer alguns curtas-metragens, Felipe Solari realmente iniciou sua carreira em 2005 na MTV, ao lado de Marcos Mion e André Vasco, atuando no seriado The Nadas. Com isso, Felipe Solari tornou-se um dos principais VJs da casa. Apresentou durante a temporada regular de 2006 da MTV os programas Chapa Coco e Cine MTV. Em 2007, na programação de verão voltou como ator no canal, participando do programa Casal Neura e como o Capitão Jack Sparrow no programa Covernation. Também na programação de verão, apresentou o programa Minuto VJ, em Em 2007 ainda, apresentou o programa MTV Overdrive mostrando os destaques do MTV Overdrive, o canal de banda larga da emissora. Em março de 2008, o VJ comandou a atração Domínio MTV. Em 2009 esteve no MTV na Rua como repórter em trânsito, e fazendo a voz de Conrado Caqui no desenho animado Fudêncio e Seus Amigos também na MTV. Em 2010, assina com a Rede Record e atualmente participa do programa Legendários, que tem a apresentação e direção de Marcos Mion.

39 TÁSSIA REIS Tássia Reis é dona de uma voz de veludo e de um flow sofisticado, que se fundem em melodias ao mesmo tempo poderosas e suaves, daquelas tão gostosas de se ouvir que, quando nos damos conta, já as escutamos por vezes seguidas. Aos 25 anos, a rapper, natural de Jacareí, no interior de São Paulo, levou com a reportagem da Fórum um papo descontraído, sintonizado à trajetória de quem já alcançou conquistas significativas como um EP próprio, em meio ao cenário da música independente, e vislumbra no horizonte planos e sonhos ainda maiores.

40 Breno é um bohemio do Rio de Janeiro que anda pelas ruas da lapa com seu sax de bar em bar. Em seu rico repertório, o rapaz de 25 anos possui desde Sinatra até atualidades do mundo pop. Toca em boates de ipanema e esta sempre presentes em lugares tradicionais da cidade maravilhosa como o beco das garrafas. Acesse: LIVE SAX COM BRENO MORAIS

41 COMO?

42 Convites impressos e enviados via serão layoutados para a lista VIP da Schweppes. Os convites impressos receberão tratamento de verniz fosco em toda área onde o amarelo e o preto são predominantes. FRENTE VERSO A Schweppes convida você para comemorar os 20 anos do São Paulo Fashion Week na 40ª edição do evento. Você também será bem vindo a experimentar o novo sabor do nosso guaraná que será lançado em primeira mão no evento. A temporada Inverno 2016 acontece entre os dias 19 e 23 de outubro no Parque Cândido Portinari, em São Paulo. BEBA EM COMEMORAÇÃO

43 AGENDA ATRAÇÕES MOMENTO SCHWEPPES // LINE UP ATRAÇÕES 18/10 DJ Márcio Neves LIVE SAX 19/10 DJ Márcio Neves 20/10 DJ Márcio Neves TÁSSIA REIS 21/10 DJ Márcio Neves 22/10 DJ Márcio Neves FELIPE SOLARI 23/10 DJ Márcio Neves LIVE SAX

44 INFORMAÇÕES GERAIS E PLANEJAMENTO 10H00 Chegada da equipe de limpeza e manutenção do food truck. 11H00 Manutenção e checagem dos produtos e equipa mentos. EVENTO: SPFW20ANOS - MAR/OUT 2015 DATA: 18 a 23 de Outubro de 2015 LOCAL: Bienal de São Paulo PÚBLICO: Formador de opinião, forte mídia espontânea e altíssimo engajamento da audiência na internet. 12H00 Chegada da equipe de produção Chegada da equipe de bar e cozinha Chegada das promotoras 13H30 Chegada do DJ Posicionamento das promotoras e toda equipe para abertura do evento 14H00 Abertura do evento, DJ inicia os sets 15H00 Reposição de produtos Schwepps em camarins e salas de imprensa pessoas por dia no deck central 880 pessoas por dia na sala de imprensa 165 pessoas por dia em cada camarim ( total de 6 camarins) 16H00 - Reposição de produtos Schwepps em camarins e salas de imprensa. 17H00 - Reposição de produtos Schwepps em camarins e salas de imprensa. 18H00 Chegada atração musical e reposição de produtos Schweppes 18:30H - Atração Musical 20H00 - Reposição de produto Schweppes

45 PLANEJAMENTO DO PROJETO TREINAMENTO DE PROMOTORES -Dia 10/10 (Aprovação Casting) -Dia 14/10 (04 dias antes) -Dia 16/10 (02 dias antes) Treinamento com a equipe STAFF -1Diretor de Produção -1 Coordenador de produção -2 Produtores -2 Apoios -3 Carregadores -1 Manutenção / Eletricista -8 Promotores -1 Assistente de Montagem/Desmontagem DETALHAMENTO SALA DE IMPRENSA A imprensa Nacional e internacional estará presente no evento, Propomos ativações espontânea para esse público que é diferenciado. A ativação se dará através da postagem nas redes sociais, o jornalista som ou carregador portátil de celular, personalizados. Além da distribuição de mouse pad personalizados. Haverá também na sala de imprensa, reposição dos produtos Schweppes nas geladeiras de uma em hora, ou quando houver necessidade.

46 DESDOBRAMENTO -Retorno nas mídias sociais -Permanência de relacionamento do cliente com a marca através da hashtag -Book de prestação de contas -Relatório das ações

47 2009/2010 Prêmio da Música Brasileira Theatro Municipal Inauguração Oi Futuro Ipanema Exposição MOPI Tijuca Mostra MOPI 2009 Premiação SB Games Scala Fashion Rio Claro Rio Summer Oi Fashion Rocks Festival Red Bull Funke-se Terça Demo Oi Futuro Clip Promocional Água de côco Lançamento Saveiro Volkswagen Première dos filmes: Loki, Divã, Martinho da Vila, Elvis&Madonna e Velhas Guardas Roberto Carlos 50 Anos, Maracanã Rede Globo Lounge Marie Claire Fashion Rio Festa Oi/Festival de Cinema do Rio Urca HC Oi Leblon Jazz Festival Copa Quem Porcão Rio s Copa Oi Lagoa Coletiva de Imprensa Oi FIFA Première dos filmes: B1, Tenório na China, Indígenas Digitais Oi Futuro Ação Oi Futuro/Cel.u.cine Festival de Gramado e FLIP Quem Kids Beach Park, Fortaleza Rally Quem Itaipava Back2Black Festival 2010 Estação Leopoldina Prêmio Craque do Brasileirão Theatro Municipal Reveillon Oi Clube dos Marimbá /2012 Lounge Marie Claire F/W Fashion Rio Inauguração Loja Pandora Shopping Rio Sul 1 Encontro Parceiros do Esporte Oi Futuro Instituto Verão - Ensina Coquetel Programa Oi de Patrocinios incentivados 2011 Lounge Marie Claire S/S Fashion Rio Lounge Ipanema S/S Fashion Rio Coquetel Cel.u.cine 2011 Première Todo o mundo tem problemas sexuais de Domingos de Oliveira Oi Futuro Lounge Preliminary Draw 2014 Fifa World Cup Brazil Marina da Gloria Festa Junina Colégio Mopi Première Clandestinos de João Falcão Oi Futuro Back2Black Festival 2011 Estação Leopoldina Première Ana Maria, a Mulher de Branco de Ipanema de Chico Canindé Oi Futuro Festa Oi/Festival de Cinema do Rio Urca Congresso Internacional de Governança SP Festa de final de ano Colégio Mopi 19 Festival Mix Brasil de cinema da diversidade sexual Festa Final de ano Oi Futuro Restaurante Nanquim Reveillon Oi Clube dos Marimbás, Copacabana 2013/2014 Camarote Quem Salvador BA Campanha Teresina Shopping PIPI Coletiva de Imprensa Oi Antartica RJ Convenção Oi Contax BTCC Búzios, RJ Lounge Ipanema Fashion Rio RJ Lançamento Oi 4G RJ Semana De Moda Center Norte SP HC OI - Rio Boat Show RJ Encontro Oi Novos Brasis RJ HC Coca-Cola Copa Das Confederações RJ Inverno QUEM CHILE Estante Casa Brasil RS Estante Oi Futuro Feira dos Museus RJ Risqué Fashion Show SP Estante Firjan OTC RJ Aniversário Revista Crescer SP Lançamento Camiseta Oficial da Seleção Brasileira RJ GVT Live Music CAZUZA SP Oi Reciclando 2014 GVT Live Music CAZUZA RJ Convenção Ferrero Roché SP Convenção Oi Contax BTCC ANGRA DOS REIS - RJ Inauguração Casa Ipanema RJ Camarote Quem Sapucay RJ Estande Oi Futuro Sustentar 2014 BH Lançamento Oi TV HD RJ Estande Sebrae Fashion Rio RJ Estande Ajorio RJ Lançamento Exposição Mana Bernardes RJ Pré Estreia Filme BERNARDES RJ Festa Junina NET RJ Expo Cenário#Lingirie Senai Moda FRIBURGO RJ Expo Despertar Para Moda Senai Moda FRIBURGO Lançamento Caxias Shopping SÁ CAVALCANTE RJ Festival Estudantil da Música Brasileira FUNARTE CAXIAS RJ Lançamento Oi Edital de Cultura BRASILIA DF Exposição Rio Design Industria FIRJAN - RJ