Qual o tamanho do bolo publicitário em Santa Catarina?

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2 Qual o tamanho do bolo publicitário em Santa Catarina? Para responder a esta pergunta, o Instituto MAPA, levantou o volume de faturamento com veiculação publicitária junto aos veículos de comunicação dos meios: TV (aberta e por assinatura), rádio (AM e FM), jornal (diário e outras periodicidades), revista e mídia exterior, de Santa Catarina. A pesquisa foi realizada pelo sexto ano consecutivo, entre abril e julho de Participaram 183 veículos, que juntos representam 82% do faturamento total estimado do setor.

3 Qual o tamanho do bolo publicitário em Santa Catarina?

4 Valor da Veiculação Publicitária em Santa Catarina em 2009 R$ 905,7 milhões Crescimento de 11% sobre 2008 (R$ 816 milhões)

5 E como está dividido este bolo publicitário em Santa Catarina? R$ 905,7 milhões

6 E como está dividido este bolo publicitário em Santa Catarina? R$ 905,7 milhões Televisão 58,1%

7 E como está dividido este bolo publicitário em Santa Catarina? R$ 905,7 milhões Rádio 16,1% 1%

8 E como está dividido este bolo publicitário em Santa Catarina? R$ 905,7 milhões Jornal 18,4%

9 E como está dividido este bolo publicitário em Santa Catarina? Mídia Exterior 6,2% R$ 905,7 milhões

10 E como está dividido este bolo publicitário em Santa Catarina? Revista 1,2% R$ 905,7 milhões

11 Valor da Veiculação Publicitária em Santa Catarina em 2009 Mídia Exterior 6,2% Revista 1,2% Televisão 58,1% Jornal 18,4% R$ 905,7 milhões Rádio 16,1% 1%

12 Valor da Veiculação Publicitária em Santa Catarina em 2009 Mídia Exterior 6,2% 55,7 milhões Revista 1,2% 11,0 milhões Televisão 58,1% 526,3 milhões Jornal 18,4% 166,7 milhões R$ 905,7 milhões Rádio 16,1% 146,0 milhões

13 E como está dividido este bolo publicitário em Santa Catarina? TV aberta 57,4% Televisão 58,1%

14 E como está dividido este bolo publicitário em Santa Catarina? TV aberta 57,4% Televisão 58,1% TV fechada 0,7%

15 E como está dividido este bolo publicitário em Santa Catarina? Rádio AM 7,2% Rádio 16,1% 1%

16 E como está dividido este bolo publicitário em Santa Catarina? Rádio FM 8,9% Rádio AM 7,2% Rádio 16,1% 1%

17 E como está dividido este bolo publicitário em Santa Catarina? Jornal 18,4% Jornal - outros 3,4%

18 E como está dividido este bolo publicitário em Santa Catarina? Jornal 18,4% Jornal - diários 15,0% Jornal - outros 3,4%

19 E como está dividido este bolo publicitário em Santa Catarina? Mídia Exterior 6,2%

20 E como está dividido este bolo publicitário em Santa Catarina? Revista 1,2%

21 Valor da Veiculação Publicitária em Santa Catarina em 2009 Mídia Exterior 6,2% Revista 1,2% R$ 905,7 milhões Jornal 18,4% Jornal - outros 3,4% Jornal - diários 15,0% Rádio FM 8,9% Rádio AM 7,2% TV aberta 57,4% Televisão 58,1% Rádio 16,1% 1% TV fechada 0,7%

22 Valor da Veiculação Publicitária em Santa Catarina em 2009 Mídia Exterior 6,2% 55,7 milhões Jornal 18,4% 166,7 milhões Revista 1,2% 11,0 milhões milhões Jornal - diários 15,0% 136,0 milhões TV aberta 57,4% 519,8 milhões R$ 905,7 ilhõ Jornal - outros 3,4% 30,7 milhões Rádio FM 8,9% Rádio AM 81,0 milhões 7,2% Televisão 65,0 milhões 58,1% 526,3 milhões Rádio 16,1% 146,0 milhões TV fechada 0,7% 6,5 milhões

23 Crescimento da Veiculação Publicitária em Santa Catarina % 906 milhões * milhões * milhões + 5,7% 599 milhões + 19,5% 716 milhões +12,3% 804 milhões + 10,4% 888 milhões mi ilhões - R$ * Comparativo de VALORES NOMINAIS dos mesmos meios levantados nos anos anteriores da pesquisa, ou seja, não incluem TV por assinatura, nem revista, que somaram R$12 milhões em 2008 e R$ 17 milhões em 2009.

24 Origem dos anunciantes Total dos meios Locais 43% Nacionais 42% Estaduais 15% Exercício: 2009 Base: 183 veículos

25 Origem dos anunciantes Por meio Nacionais Estaduais Locais 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 42% 15% 43% 52% 16% 32% 10% 11% 16% 13% 74% 76% 6% 21% 22% 25% 15% 13% 64% 65% 69% 0% Os valores da coluna total foram calculados a partir dos valores de cada meio, aplicando-se a proporção que representam em relação ao valor total da veiculação publicitária. Exercício: 2009 Base: 183 veículos

26 Origem da contratação da veiculação ç Total dos meios Via agências 73% Direto dos anunciantes 20% Via representantes 7% Exercício: 2009 Base: 183 veículos

27 Origem da contratação da veiculação Por meio 100% 90% 7% 2% 10% 20% 17% 12% 20% Via representantes Via agências 80% 70% 60% 50% 73% 86% 47% 32% 48% 40% 34% Direto dos anunciantes 40% 30% 20% 10% 20% 0% 12% 43% 48% 35% 40% 54% Os valores da coluna total foram calculados a partir dos valores de cada meio, aplicando-se a proporção que representam em relação ao valor total da veiculação publicitária. Exercício: 2009 Base: 183 veículos

28 Produção do material de veiculação ç Total dos meios Produzido pelo próprio veículo 22% Entregue produzido pelo cliente 78% Exercício: 2009 Base: 183 veículos

29 Produção do material de veiculação Por meio 100% Entregue produzido pelo cliente Produzido pelo próprio veículo 90% 80% 70% 60% 78% 50% 40% 30% 20% 10% 22% 0% 98% 2% 33% 30% 67% 70% 42% 58% 50% 50% 33% 67% Os valores da coluna total foram calculados a partir dos valores de cada meio, aplicando-se a proporção que representam em relação ao valor total da veiculação publicitária. Exercício: 2009 Base: 183 veículos

30 Veiculação do setor público x iniciativa privada Total dos meios Iniciativa privada 89% Setor público 11% O setor público engloba prefeituras, governo estadual, governo federal e todos os demais órgãos e empresas públicos. Exercício: 2009 Base: 183 veículos

31 Nível de emprego nos meios de comunicação 7,4 mil funcionários Empregados nos veículos desses meios, no final de dezembro de 2009 Mídia exterior 5,8% Jornal 44,1% Revista 2,8% TV aberta 15,1% TV fechada 2,2% Rádio 30,0% Exercício: 2009 Base: 481 veículos (universo)

32 Nível de emprego nos meios de comunicação 7,4 mil funcionários Empregados nos veículos desses meios, no final de dezembro de 2009 Mídia exterior 5,8% (428) Jornal 44,1% (3.249) Revista 2,8% (206) TV aberta 15,1% (1.109) 109) Exercício: 2009 Base: 481 veículos (universo) TV fechada 2,2% (161) Rádio 30,0% (2.212)

33 Nível de emprego por região 7,4 mil funcionários Empregados nos veículos em cada região, no final de dezembro de 2009 Oeste 20,8% Serra 66% 6,6% Norte 17,0% Vale 18,9% Gde Florianópolis 26,1% Sul 10,5% Exercício: 2009 Base: 481 veículos (universo)

34 Nível de emprego por região 7,4 mil funcionários Empregados nos veículos em cada região, no final de dezembro de 2009 Oeste 20,8% (1.533) Norte 17,0% (1.253) Vale 18,9% (1.391) Gde Serra Florianópolis 6,6% 26,1% (489) (1.922) Sul 10,5% (777) Exercício: 2009 Base: 481 veículos (universo)

35 Crescimento do nível de emprego nos veículos -5% 9 7,8 mil * 7,4 mil * 8-3% -6% + 10% -6% ,4 mil 7,2 mil 6,8 mil 7,5 mil 7,0 mil onários mil - funci * Comparativo considerando apenas os mesmos meios levantados nos anos anteriores da pesquisa, ou seja, não incluem TVs por assinatura, nem revista, que somaram 366 funcionários em 2008 e 367 funcionários em 2009.

36 Expectativas para 2010 Faturamento com veiculação publicitária Faturamento estável 3% Aumento do faturamento 81% Redução do faturamento 8% Sem previsão 8% Exercício: 2009 Base: 183 veículos Estimativa para 2010 com base nestas expectativas: milhões (+ 10,5%)

37 Agradecimento especial aos veículos respondentes Realização: Iniciativa:

38 Time de futebol - Torcida estadual - Quando se fala em futebol, para qual time você torce em primeiro lugar, independente do estado? Considerando somente os times de Santa Catarina, para qual você torce em primeiro lugar? % % Flamengo Grêmio Corinthians In ternacional São Paulo Vasco Palmeiras O utros times 0 Não sabem Avaí Joinville Fi igueirense Cha apecoense Criciúma Ou utros times 32 ão sabem N Base total: entrevistados Período: 22 de maio a 04 de junho de 2010 Fonte: Instituto MAPA 38