BUSDOOR! INDOOR! A MÍDIA QUE TODO MUNDO VÊ!

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Isabel Sá Branco
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1 BUSDOOR! INDOOR! A MÍDIA QUE TODO MUNDO VÊ!

2 Midia Out of home (busdoors e indoors) Considerada uma mídia alternativa até pouco tempo, a mídia out of home atualmente é parte importante do planejamento de agências e clientes. Isso se deve à diversidade de meios e formatos, além da possibilidade de foco em uma determinada região. Apesar de restrições de veiculação estabelecidas por legislações municipais, a mídia out of home no Brasil ocupa o terceiro lugar no ranking dos meios de comunicação mais vistos pela população acima de 13 anos, perdendo apenas para a TV aberta e rádio FM. A Mídia out of home é um tipo de propaganda exterior que faz essencialmente qualquer tipo de publicidade que atinge o consumidor enquanto o público alvo está fora de casa, onde podemos citar o Busdoor e Indoor. Mídia Out of Home, de acordo com definições internacionais, pode ser considerada uma mídia de alto impacto, onde citamos os busdoors com seu tamanho relativamente grande e de fácil visualização o qual atinge pedestres e pessoas em trânsito, ou então considerada uma mídia de audiência cativa, com sua comunicação exibida em um local específico, com targets definidos, onde o consumidor está disponível, onde citamos a propaganda indoor nos ônibus.

Apesar de restrições de veiculação estabelecidas por legislações municipais, a mídia out of home no Brasil ocupa o terceiro lugar no ranking dos meios de comunicação mais vistos pela população acima

3 A Força da publicidade em ônibus Índice de recall por mídia Fonte: Datafolha meio & mensagem

Publicidade em ônibus (busdoor) Pesquisas recentes comprovam que o ônibus constitui uma das mídias mais eficientes entre as existentes no mercado publicitário, oferecendo índices de recall

4 Publicidade em ônibus (busdoor) Pesquisas recentes comprovam que o ônibus constitui uma das mídias mais eficientes entre as existentes no mercado publicitário, oferecendo índices de recall (lembrança) superiores até mesmo aos da TV, a um custo menor. Vantagens de utilizar esta mídia: No Busdoor a publicidade é feita no vidro traseiro do ônibus, região de grande visibilidade; Atinge um público pré-determinado, escolhido a partir das linhas de ônibus, possibilitando a veiculação em pontos estratégicos; Apresenta a melhor relação custo X benefício entre as mídias externas, além de ser dinâmica na exposição das mensagens e ter uma penetração muito maior; Pesquisas estimam 25 impactos a cada quilômetro rodado; Cada ônibus roda, em média, 300 km/dia, o que dá impactos/dia; O custo de produção diluído pelo período de veiculação é menor do que o de qualquer outra mídia; A veiculação é contínua. Por um único custo tem-se uma veiculação linear no mínimo por 30 dias.

Vantagens de utilizar esta mídia: No Busdoor a publicidade é feita no vidro traseiro do ônibus, região de grande visibilidade; Atinge um público pré-determinado, escolhido a partir das linhas de

5 1- Veiculação nos Busdoors (2,00m x 1,00m) Dentro do perímetro urbano da cidade de Osasco/SP, em linhas municipais, temos uma visibilidade aproximada de pessoas/dia, as quais pertencem as classe sociais ABCDE e nível escolar dos mais variados. Com o advento da Lei cidade limpa a mídia externa circulante, tem se tornado a melhor e mais eficiente maneira de divulgar sua empresa e seus produtos/serviços no município. O ROI das campanhas de Busdoors é maior que o das demais mídias devido ao custo reduzido e a alta taxa de retorno. Sua divulgação seguramente atingirá os patamares pretendidos e superará suas expectativas.

Com o advento da Lei cidade limpa a mídia externa circulante, tem se tornado a melhor e mais eficiente maneira de divulgar sua empresa e seus

6 Exemplos de busdoors já aplicados

7 2- Veiculação na mídia indoor dos ônibus (0,50m x 0,40m) Com uma frota de mais de 350 veículos, outra grande oportunidade de divulgação é a mídia indoor nos ônibus municipais. Dotada de dois espaços por ônibus, essa mídia tem uma excelente aderência com o público B, C, D e E. Com custo extremamente agressivo, essa mídia é perfeita para as primeiras impressões e fidelização de clientes, junto a sua marca/produto/serviço.

Dotada de dois espaços por ônibus, essa mídia tem uma excelente aderência com o público B, C, D e E.

8 Exemplos de indoors já aplicados

9 Contato Rua Armênia, 160 Presidente Altino Osasco São Paulo Tels.:

10 PESQUISAS

11 Penetração dos consumidores Mídia Out of home FONTE/SOURCE: Ipsos: Estudos Marplan EGM - 13 Mercados Base: Ambos 10+ Anos ( )

12 Perfil demográfico dos consumidores Mídia Out of home FONTE/SOURCE: Ipsos: Estudos Marplan EGM - 13 Mercados Base: Ambos 10+ Anos ( )

13 Cobertura de out of home em uma semana FONTE/SOURCE: Ipsos: Estudos Marplan EGM - 13 Mercados Base: Ambos 10+ Anos ( )

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