Constituição de Empresas e Vendas na Alemanha 1ª Edição

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1 Assim se faz... Constituição de Empresas e Vendas na Alemanha 1ª Edição

2 ÍNDICE I. Introdução 2 II. A constituição de uma empresa 3 1. Informações gerais 3 2. O estabelecimento de uma filial 4 3. A constituição de uma empresa e a escolha certa de sua forma jurídica 5 4. A constituição de uma sociedade de pessoas 5 5. A sociedade limitada e em comandita simples (GmbH & Co. KG) uma forma mista 7 6. A constituição de sociedades de responsabilidade limitada ao capital social 8 7. A escolha certa da sede da empresa A escolha do nome da empresa 14 III. A venda e distribuição de bens e serviços Marketing e preparação no mercado A escolha do sistema de distribuição Algumas formas de distribuição 20

3 IV. Contratos de distribuição Noções básicas Contratos de distribuição internacionais Quadro jurídico Problemas típicos dos contratos de distribuição e vendas Alguns tipos de contratos 28 V. Kaye Scholer LLP 31 Junho de 2011 A Câmara de Comércio e Indústria Brasil-Alemanha de São Paulo agradece a Kaye Scholer (Germany) LLP pela parceria e patrocínio desta publicação. Publicado pela Câmara de Comércio e Indústria Brasil-Alemanha de São Paulo.

4 2 I. PREFÁCIO O Brasil é um dos parceiros comerciais da Alemanha mais importantes na América do Sul. Em contrapartida, a estatística do comércio de 2010 mostra que a Alemanha é o quarto parceiro comercial mais importante do Brasil. Nesse ano de 2010 foram exportados bens no valor de 7,0 bilhões de euros, incluindo minerais brutos e produtos agrícolas e, ainda, - e em crescimento - a produção de bens da área de serviços profissionais para a Alemanha. A atividade empresarial na Alemanha pode ser registrada de diversas maneiras: através da constituição de uma filial, da constituição de uma empresa independente ou da contratação de um parceiro para a distribuição do produto, como, por exemplo, de um agente comercial. Constituição de Empresas e Vendas na Alemanha expressa mais do que o título a princípio sugere. Pois, o cultivo de relações comerciais com a Alemanha leva automaticamente ao acesso para o mercado interno da União Européia. Muitas disposições legais nacionais estão sendo substituídas ou complementadas por regras do Direito Europeu. Esta brochura traz uma seleção de temas, que para o empresário - ao entrar nos mercados alemão e europeu, e, em especial, ao constituir uma empresa para vender produtos ou oferecer serviços na Alemanha ou além de suas fronteiras - pode desempenhar um papel importante. A presente obra não trata do assunto de maneira exaustiva, de modo que algumas matérias importantes, como o Direito do Estrangeiro, o Direito do Trabalho ou o Direito Aduaneiro não foram aqui abordados. Essas primeiras observações não substituem aconselhamentos jurídico e fiscal qualificados destinado à solução de um caso concreto. Especialmente devido ao grande número de regras a ser observadas, não se deve desprezar uma assessoria jurídica desde o começo.

5 3 II. A CONSTITUIÇÃO DE UMA EMPRESA Quem quer abrir uma empresa na Alemanha tem que superar muitos entraves burocráticos - Até a poucos anos a Alemanha ainda tinha que lutar contra esse preconceito. Hoje em dia a constituição de uma empresa na Alemanha é descomplicada e rápida, graças à considerável diminuição da burocracia: o processo de constituição e de registro dura em média apenas 4,5 dias, de modo que a Alemanha se encontra bem abaixo da média européia de 7,7 dias. 1. Informações gerais As empresas na Alemanha têm de ser registradas em registros públicos antes do início de suas atividades comerciais. Os registros mais importantes são o Registro de Sociedades Comerciais (Handelsregister) e o Registro do Comércio (Gewerberegister). O Registro de Sociedades Comerciais é mantido pelo tribunal civil local do município e qualquer pessoa pode consultá-lo. Os dados empresariais podem ser consultados online por internet já desde As empresas que realizam negócios comerciais têm que estar registradas no Registro de Sociedades Comerciais. Todas as sociedades de capital e as sociedades comerciais de pessoas que ultrapassam determinado volume de negócios no ano devem ser registradas. O pedido de inscrição no Registro de Sociedades Comerciais é feito por documento elaborado, autenticado e registrado por tabelião de notas. O valor dos emolumentos deste e das taxas para o registro depende do tipo de sociedade e do número de sócios; os custos geram no total em torno de cerca de 750,00 a 1.000,00 euros para a criação de uma sociedade comum por quotas de responsabilidade limitada. Apesar de o princípio da liberdade de comércio prevalecer na Alemanha, todo empresário deve comunicar e inscrever a sociedade antes de iniciar a pretendida atividade comercial na Secretaria do Comércio (Gewerbeamt) do município onde a empresa terá sua

6 4 sede. Mais informações sobre a inscrição na Secretaria do Comércio e outras exigências da Administração Pública estão disponíveis em qualquer Câmara de Comércio. 2. O estabelecimento de uma filial Em vez de constituir uma subsidiária independente da empresamãe brasileira já existente ou uma nova empresa independente é conveniente constituir uma sucursal da sociedade brasileira como filial adicional, sediada na Alemanha, especialmente no início das atividades no mercado alemão e europeu. Uma filial não tem personalidade jurídica própria, permanecendo, assim, parte jurídica e organizacional da empresa principal. Esta é naturalmente responsável pelas obrigações da filial, mas sujeita às restrições do Direito brasileiro, aplicável à sede principal no Brasil. O Direito alemão conhece duas formas de sucursais, cujas diferenças variam, principalmente conforme o grau de independência com relação à empresa principal: 2.1 Filiais independentes Esta sucursal é apenas internamente dependente da empresa principal e, no mais, participa dos negócios de forma independente. O relacionamento com os clientes está normalmente subordinado ao Direito alemão e a empresa brasileira contrai as obrigações das operações feitas pela filial. A filial independente deve ser criada pela empresa principal registrada no Brasil e passa a existir a partir do início de suas atividades na Alemanha. É necessário, geralmente, que a inscrição no Registro de Sociedades Comerciais alemão seja feito por um tabelião e, além disso, seja feita a inscrição na Secretaria do Comércio competente.

7 5 2.2 Filiais dependentes Em contrapartida, a filial dependente representa somente um departamento da sede principal e não pode participar de forma independente de negócios jurídicos, ou seja, não faz negócios próprios, não dirige sua própria empresa, nem faz seu faturamento próprio. Assim, não é necessária a sua inscrição no Registro de Sociedades Comerciais, mas, ainda assim, é imprescindível fazer a sua inscrição na Secretaria do Comércio. 3. A constituição de uma pempresa e a escolha certa de sua forma jurídica O Direito alemão oferece uma variedade de maneiras para se constituir uma sociedade comercial, seja de capital ou de pessoas. É possível a criação da chamada forma mista, que tem ambos os elementos da sociedade de capital e da sociedade de pessoas; em geral cria-se, neste caso, uma sociedade de pessoas, cuja sócia principal é uma sociedade de capital com responsabilidade pessoal pela sociedade de pessoas. A escolha da forma jurídica da empresa na Alemanha é livre, tanto para investidores nacionais, como para os estrangeiros, e somente depende do objetivo comercial, do volume do investimento existente e das possibilidades legais e, especialmente, tributárias. Essa decisão não deve ser tomada sem uma detalhada consulta jurídica. 4. A constituição de uma sociedade de pessoas As sociedades de pessoas não são pessoas jurídicas autônomas, mas sim uma associação de pessoas, que age através de cada um de seus sócios. Assim, cada sócio tem, em princípio, responsabilidade ilimitada, ou seja, ele responde com o patrimônio total da sociedade e com seus bens pessoais. Somente excepcionalmente, e depois

8 6 da inscrição no Registro de Sociedades Comerciais, é que a responsabilidade sobre o patrimônio privado pode ficar restrita a um valor determinado desse patrimônio. Para a criação de uma sociedade de pessoas é necessário, pelo menos, dois sócios; não há valor mínimo de constituição de capital. As formas jurídicas de sociedade de pessoas na Alemanha são a sociedade civil (GbR: Gesellschaft bürgerlichen Rechts), a sociedade comercial aberta (OHG: Offene Handelsgesellschaft) e a sociedade comandita (KG: Kommanditgesellschaft). 4.1 A sociedade civil (GbR) A GbR (sociedade civil) é uma sociedade não-comercial, cujos sócios comprometem-se reciprocamente a promover a realização de um objetivo comum pela forma fixada no contrato social. Ela é apropriada, em particular, para a realização de um novo negócio. No caso de execução de uma atividade comercial, é necessária a sua inscrição na Secretaria do Comércio do local. Não é necessária a sua inscrição no Registro de Sociedades Comerciais. Se, porém, no caso concreto, a receita anual da sociedade civil ultrapassar o valor de ,00 euros e seus lucros ultrapassarem o valor de ,00 euros, então se supõe que o negócio empresarial é comercial, sendo que, assim, a sociedade civil passa automaticamente a ser uma empresa comercial aberta (OHG), que deverá ser inscrita no Registro de Sociedades Comerciais. 4.2 A sociedade comercial aberta (OHG) No caso de sociedades de pessoas, na qual se inclui a sociedade comercial aberta (Offene Handelsgesellschaft - OHG), a ligação de cada sócio com o negócio comercial vem em primeiro plano. Esse tipo de sociedade é especialmente indicado para as pequenas e médias empresas. A sociedade comercial aberta (OHG) deve ser inscrita no Registro de Sociedades Comerciais, cujo procedimento geralmente é feito por um tabelião.

9 7 4.3 A sociedade comandita (KG) Com grande flexibilidade financeira, a sociedade comandita (Kommanditgesellschaft - KG) é uma forma jurídica que mais se parece com a sociedade comercial aberta (OHG), na qual pelo menos um sócio tem responsabilidade ilimitada, ou seja, responsabilidade com seus bens pessoais (sócio comanditado - Komplementär), enquanto os outros sócios podem ter sua responsabilidade restrita ao valor de sua quota (sócio comanditário - Kommanditist). Os atos de gestão somente podem ser deliberados pelo sócio comanditado. Esta limitação de responsabilidade deve ser inscrita no Registro de Sociedades Comerciais. 5. A sociedade limitada e em comandita simples (GmbH & Co. KG) uma forma mista A sociedade mista de responsabilidade limitada e sociedade em comandita (Gesellschaft mit beschränkter Haftung & Compagnie Kommanditgesellschaft - GmbH & Co. KG) é uma forma especial de sociedade em comandita e, portanto, uma sociedade de pessoas. Ela difere da sociedade em comandita simples pelo fato de que o sócio com responsabilidade pessoal (sócio comanditado) não ser pessoa natural, mas sim uma sociedade limitada (GmbH) que apenas responde com seu proprio capital social. O objetivo desse tipo de forma mista de sociedade é excluir ou diminuir os riscos da responsabilidade dos sócios da sociedade em comandita (KG). Essa sociedade mista, bem como a sociedade em comandita, é representada pelo sócio comanditado, aqui, portanto, pela sociedade limitada (GmbH). Para efeitos fiscais, a sociedade mista de responsabilidade limitada e sociedade em comandita (GmbH & Co. KG) é considerada uma sociedade de pessoas (e não de capital) e conseqüentemente não incide sobre ela o imposto de renda de pessoa jurídica, nem o imposto de corporações. Apenas a renda das quotas dos sócios é tributada.

10 8 6. A constituição de sociedades de responsabilidade limitada ao capital social A aqui chamada sociedade de capital é constituída preferencialmente por empresas de médio e grande porte. Esse tipo de sociedade baseia-se em um contrato social de Direito privado e tem personalidade jurídica própria. A responsabilidade de uma sociedade de capital é basicamente restrita ao patrimônio da sociedade. Para a criação de uma sociedade de capital não há a exigência de número mínimo de sócios. No momento de sua constituição é necessária a capitalização de um valor mínimo do capital social exigido por lei, que também pode ser realizado em bens. É necessário, ainda, um contrato social escrito e público, que contenha pelo menos o seguinte: a denominação a sede o objeto social o valor do capital social o valor de cada quota do capital social os sócios da sociedade O processo de constituição da sociedade pode ser resumido nas seguintes etapas: elaboração do contrato social formalisar o ato pelo tabelião realização do valor mínimo previsto em lei do capital social inscrição no Registro de Sociedades Comerciais competente inscrição na Secretaria do Comércio do local Esse procedimento pode ser consideravelmente abreviado com a aquisição de sociedades já existentes (Mantelgesellschaften) ou sociedades de fachada (Vorratsgesellschaften) (veja 6.4).

11 9 Segundo o Direito Tributário alemão, a sociedade de capitais é tributada como sujeito passivo independente e sua renda está sujeita ao pagamento de Imposto de Corporações de 15%, e sobre este Imposto mais 5,5% de Imposto de Solidariedade (Solidaritätszuschlag); Imposto de Renda de Capital Social sobre dividendos (Kapitalertragssteuer) de 25%; Imposto do Comércio (cada município estipula a alíquota); e Imposto de Circulação de Mercadorias (Umsatzsteuer) de 7% ou 19%. 6.1 A sociedade de responsabilidade limitada (GmbH) A sociedade de responsabilidade limitada no Direito alemão (Gesellschaft mit beschränkter Haftung - GmbH) é muito parecida com a sociedade limitada (Ltda.) brasileira e é o tipo de sociedade mais usado para as sociedades de capital na Alemanha. Para a sua criação na Alemanha - diferentemente de no Brasil - é necessária apenas uma pessoa (a chamada Ltda. de um homem só Ein-Mann- GmbH ). Também é necessário um capital social de pelo menos ,00 euros. Os sócios da sociedade limitada podem ser pessoas físicas ou jurídicas, ou, ainda, sociedades comerciais de pessoas como a sociedade comercial aberta (OHG), a sociedade comandita (KG) e a sociedade civil (GbR). A sociedade limitada (GmbH) é constituída com a inscrição do contrato social escrito e público (feito por tabelião) no Registro de Sociedades Comerciais competente. O registro só é possível se pelo menos ¼ das quotas de cada sócio no capital social e a metade do total do capital social forem realizadas, por tanto, no valor de pelo menos ,00 euros. Antes da elaboração do contrato social por tabelião, trata-se de uma sociedade em vias de criação (Vorgründungsgesellschaft). Nesta fase seus sócios respondem pelas obrigações assumidas com seus bens pessoais. No período compreendido após o registro do con-

12 10 trato social por tabelião no Cartório de Notas e antes da inscrição da sociedade limitada no Registro de Sociedades Comerciais a empresa passa a se chamar sociedade limitada em constituição ( GmbH i.g. ou Vor-GmbH ). Também esta sociedade já pode exercer atividades comerciais e, neste caso, a Vor-GmbH responde com seu capital social e, desde que este não esteja integralizado, juntamente com os sócios-fundadores e seus bens pessoas até o valor de suas quotas do capital social, e até o limite do valor já realizado. Os custos para a constituição de uma sociedade limitada consistem, em particular, nas custas do tabelião pela redação da minuta do contrato social, pelo seu trabalho pela inscrição no Registro de Sociedades Comerciais. Os custos para a constituição de uma sociedade limitada padrão variam em torno de 750,00 a 1.000,00 euros. 6.2 A sociedade empresarial de responsabilidade limitada ( Haftungsbeschränkte Unternehmensgesellschaft Mini-GmbH ) Desde novembro de 2008 pode-se constituir além da tradicional sociedade limitada (GmbH) a sociedade empresarial de responsabilidade limitada (haftungsbeschränkte Unternehmensgesellschaft - UG (haftungsbeschränkt)), também chamada de Mini-Ltda. ( Mini- GmbH ). Ela é uma forma especial da sociedade limitada (GmbH), cuja principal diferença é a possibilidade de sua constituição com capital social menor. Teoricamente é suficiente o valor nominal de 1,00 euro de capital social, que somente podem ser realizados em dinheiro e nunca em bens. É muito importante que sejam observadas as regras legais sobre a capitalização e a falência, por isso, uma assessoria jurídica é imprescindível. Para simplificar e economizar custos na constituição de uma sociedade empresarial de responsabilidade limitada (UG (haftungsbeschränkt)) o legislador alemão criou protocolos-padrão especiais (tambem para a criacão de uma GmbH) que podem ser utilizados na constituição dessa sociedade, desde que a nova sociedade consista de, no máximo, três sócios, que tenha apenas um diretor-geral

13 11 e que não estipule nenhuma regra divergente das disposições previstas no protocolo-padrão. Os custos de constituição de uma sociedade empresarial de responsabilidade limitada (UG (haftungsbeschränkt)) giram em torno de 300,00 euros. O verdadeiro capital da sociedade empresarial de responsabilidade limitada (UG (haftungsbeschränkt)) deve ser atingido ao longo dos negócios. A sociedade é obrigada a constituir uma reserva legal que tenha o valor de pelo menos ¼ da renda líqüida anual. A sociedade empresarial de responsabilidade limitada (UG (haftungsbeschränkt)) será, então, transformada em sociedade limitada, logo que seu capital social atingir o valor de ,00 euros. 6.3 A sociedade anônima (AG) A sociedade anônima (Aktiengesellschaft AG ) alemã comparase com a sociedade anônima (S. A.) do Brasil e é uma sociedade de capitais com personalidade jurídica própria como a sociedade limitada (GmbH), cuja forma é muito escolhida, em particular, por grandes empresas com necessidade de elevado capital social. Para a constituição dessa sociedade é necessário que pelo menos uma pessoa receba as ações da sociedade em troca de dinheiro. O valor mínimo previsto em lei para o capital social de uma sociedade anônima alemã (AG) é de ,00 euros. O capital social pode ser dividido em partes (ações) livremente transferíveis e passíveis de comercialização em bolsa de valores, sendo que o capital social é realizado através da aquisição de ações por um ou mais fundadores. A sociedade anônima (AG) tem três órgãos: A Diretoria (Vorstand), responsável pela direção da sociedade anônima (AG) e pela gestão da empresa, representando a sociedade perante terceiros; O Conselho de Administração (Aufsichtsrat), votado pela assembléia geral, consiste de pelo menos três membros, que, por sua vez, elege a Diretoria; Assembléia Geral Ordinária de Acionistas (Hauptversammlung), que elege o Conselho de Administração.

14 12 Como a sociedade limitada (GmbH), a sociedade anônima passa por três fases durante sua constituição: Até a elaboração do contrato social trata-se de uma sociedade em vias de criação (Vorgründungsgesellschaft), denominada Konsortium (consórcio). Nesta fase de constituição os fundadores são responsáveis solidários. No período entre a inscrição da escritura pública do contrato social no Registro Civil de Sociedades e de inscrição no Registro de Sociedades Comerciais a sociedade anônima em constituição ( Vor-AG ou AG i.g.) já pode exercer suas atividades comerciais. Os sóciosfundadores são, neste caso, responsáveis pelas obrigações até o limite do valor do capital social, desde que este já esteja realizado. Somente após a inscrição no Registro de Sociedades Comerciais a sociedade anônima (AG) é considerada constituída. 6.4 Constituição eficiente de sociedades através de sociedades já existentes (Mantelgesellschaften) ou de sociedades de fachada (Vorratsgesellschaften) Para diminuir o processo muitas vezes demorado de elaboração do estatuto social da sociedade até o registro final de sociedades de capital e também os riscos de responsabilidade dos sócios-fundadores, pode-se para a formação de sociedade de capital adquirir na Alemanha a chamada sociedade já existente (Mantelgesellschaft) ou a chamada sociedade de fachada (Vorratsgesellschaft). A sociedade já existente (Mantelgesellschaft), muitas vezes chamada de Empresa-Casaco (Firmenmantel) é uma sociedade limitada (GmbH) ou uma sociedade anônima (AG) já existente, que não exerce atividades comerciais, mas ainda tem personalidade jurídica. Já a sociedade de fachada (Vorratsgesellschaft) é uma nova sociedade de capital, que será constituída, mas que mesmo após sua constituição não exercerá atividades operacionais. Enquanto a sociedade já existente (Mantelgesellschaft) pode receber benefícios legais de ordem civil e comercial, e, especial, em matéria fiscal, principalmente no que diz respeito à utilização de seus prejuízos deixados, a sociedade de fachada (Vorratsgesellschaft) é

15 13 considerada uma casca vazia, que é preenchida com a nova atividade comercial. Sua vantagem está na segurança trazida pela nova constituição, pois não há a possibilidade de exigências antigas referentes a negócios co-merciais do passado. Os custos de aquisição (capital social mais o preço de compra-evenda) de uma sociedade de fachada (Vorratsgesellschaft) no caso de uma sociedade limitada (GmbH) estão por volta de ,00 euros e no caso de uma sociedade anônima (AG) ficam em torno de ,00 euros. Os custos de aquisição de uma sociedade já existente (Mantelgesellschaft) giram em torno do valor do saldo dos lucros da empresa mais um acréscimo, como, por exemplo, o valor das ações cotadas na bolsa de valores, no caso de uma sociedade anônima (AG). Antes da aquisição de uma sociedade já existente (Mantelgesellschaft) ou de uma sociedade de fachada (Vorratsgesellschaft) é imprescindível um aconselhamento jurídico. 7. A escolha certa da sede da empresa Igualmente como a forma jurídica, também é de grande importância a escolha certa da localização da sede da sociedade a ser constituída. Além dos critérios fundamentais como a da proximidade aos clientes, da concorrência, da proximidade a estradas e a estações de trem e a aeroporto e das conveniências do local, da mão de obra local e dos requisitos administrativos, o valor da alíquota do imposto do comércio (Gewerbesteuer) pode ser um critério essencial de escolha, desde que não seja necessário abrir uma loja no centro comercial de uma cidade grande. O imposto do comércio, pouco conhecido e não encontrado nem de forma similar no exterior, é um imposto que é fixado pelos municípios na Alemanha e é cobrado das empresas com sede em seu território. O mínimo legal da alíquota é de 200 pontos porcentuais. Em geral, as alíquotas de grandes cidades são superiores às de cidades no interior do País. Os municípios tentam justamente promover

16 14 a instalação de empresas em seus territórios através da fixação do valor da alíquota desse imposto. O seguinte caso famoso comprova que o critério imposto do comércio pode ter grande relevância na escolha do local da sede da sociedade: Até mesmo a Bolsa de Valores alemã deslocou em 2008 a sua sede de Francoforte-no-Meno (onde o imposto do comércio tem a alíquota de 460 pontos porcentuais) para o Município vizinho chamado Eschborn (onde o imposto do comércio tem a alíquota de apenas 280 pontos porcentuais), situado a apenas 10 km de distância da antiga sede, a fim de economizar alguns milhões de euros por ano de encargos fiscais. Foi dessa maneira que ela seguiu o exemplo de muitas outras grandes empresas alemãs. O Município de Eschborn tornou- se, assim, um dos municípios mais ricos da Alemanha! Exemplo: Uma empresa com sede em Frankfurt am Main paga sobre a renda de ,00 euros um imposto do comércio no valor de ,00 euros. Se sua sede fosse localizada em Eschborn, ela pagaria um imposto de comércio no valor de apenas 9.800,00 euros. 8. A escolha certa da sede da empresa Finalmente é de grande importância, além da escolha do tipo de empresa e da localização de sua sede, a escolha e o uso do nome da empresa. Ambos os países Brasil e Alemanha são membros da Convenção Internacional de Paris para a proteção da propriedade industrial de 1883 (Convenção de Paris), comprometendo-se não apenas à proteção de marcas registradas, mas também de nomes comerciais, independentemente de registro. Conseqüentemente a futura empresa a ser constituída na Alemanha deve receber um nome que não vá colidir com direitos nacionais ou europeus de marcas já existentes, a fim de evitar, no futuro, conflitos posteriores com o respectivo detentor do nome antigo.

17 15 No caso do uso de um nome que pertença à empresa-mãe no Brasil e já tenha sido registrada como marca, pode-se obter através do auxílio de acordos internacionais, como a Convenção de Marcas de Madri, o seu registro como marca alemã ou européia. É recomendada, de qualquer forma, uma prévia pesquisa nos registros de marcas competentes e também no Registro de Sociedades de Comerciais alemão antes da designação do nome. III. A VENDA E DISTRIBUIÇÃO DE BENS E SERVIÇOS 1. Marketing e preparação no mercado 1.1 A apresentação da empresa A concepção da apresentação da empresa na internet (Website) é, especialmente para as empresas internacionais, imprescindível nos dias de hoje. Deve-se, portanto, a partir das primeiras considerações a respeito da constituição da sociedade e da procura de um nome da empresa (veja II. 8), também avaliar se é vantajoso criar um site alemão ou europeu paralelo ao já existente no Brasil, ou se é conveniente criar um site completamente novo para a sociedade alemã, a fim de atingir os clientes do novo mercado. Para a escolha do nome do novo domínio na Internet também devem ser observadas as leis sobre marcas e denominações comerciais. Também o nome de um domínio na Internet pode violar os direitos de marcas ou denominações já registradas por terceiros, o que pode ocasionar a oposição legal do antigo proprietário contra o seu uso. Também aqui se recomenda uma pesquisa prévia no registro de marcas alemão e europeu e também no Registro Comercial de Sociedades alemão. O registro de um domínio, dentre os mais cotados domínios, com o final.de é feito diretamente na central de registro de domínios chamada DENIC eg (Deutsches Network Information Center-Centro Alemão de Informações da Rede) ou através de um prestador de serviços de domínios. A simples informação se um domínio ainda

18 16 está vago ou não poder ser feita diretamente no site da empresa DENIC através de sua website pelo domaincheck. O domínio europeu.eu vale para os 27 países-membros da União Européia e somente pode ser registrada através do Registro único dos finais.eu. Uma lista de sites oficiais de registro pode ser encontrada na página de internet da EURid, que é o portal de registro europeu de nomes de domínio na Internet (European Registry of Internet Domain Names, As informações lá encontradas também estão disponíveis em Português. Para a apresentação da empresa na internet em si é muito importante que sejam cumpridos, na Alemanha, os requisitos legais, como, por exemplo, a inserção no site de um Impressum, que é um tipo de ficha técnica do proprietário da homepage, onde deve ser colocado o endereço completo da empresa apresentada, o prenome e sobrenome do diretor-responsável, todos os dados importantes da empresa como números de telefone e fax e endereço de , e o número de identificação do contribuinte do imposto de vendas. Em caso de vendas de pro-dutos através do homepage da sociedade deverão ser observados outros requisitos (veja III. 3. 5). 1.2 Nome do produto A distribuição de bens e serviços é feita geralmente sob o nome da empresa ou através de marca própria, que é o nome do produto. Se um produto brasileiro for comercializado na Alemanha e na Europa sob o mesmo nome que no Brasil, deve ser feita uma pesquisa prévia para evitar, assim, a possibilidade de conflitos com marcas ou denominações já existentes de outras empresas. Caso já exista no Brasil o registro de marca, este pode ser estendido para o sistema de registro internacional da Alemanha ou da Europa. Também se pode registrar uma nova marca alemã ou européia. Também neste caso é aconselhável fazer logo de início uma pesquisa de marcas para evitar a possibilidade de colisão com outras marcas, pois o registro de uma nova marca na Secretaria de Marcas e Patentes alemã (Deutsches Patent- und Markenamt DPMA, correspondente ao Ins-

19 17 tituto Nacional da Propriedade Intelectual no Brasil) ou na Instituto de Harmonização do Mercado Interno (marcas, desenhos e modelos) em Alicante, Espanha, leva pelo menos alguns meses, e, no caso de impugnação ou oposição de terceiros, o registro pode demorar muitas vezes mais de um ano. 1.3 Aprovação e rotulagem de produtos A segurança do produto: Se forem importadas mercadorias do Brasil para a distribuição na Alemanha ou na Europa, há a necessidade, para uma série de grupos de produtos, que sejam marcadas com a rotulagem CE para que possam ser comercializados ou colocados em funcionamento. A rotulagem CE foi criada para proteger no âmbito do Espaço Econômico Europeu, compreendido pelos 27 países-membros da União Européia, inclusive Islândia, o Liechtenstein e Noruega e garantir ao usuário final a utilização de produtos seguros. O responsável pela rotulagem é o próprio produtor. Se o produto for produzido no Brasil ou em outro país fora da Europa é necessário a nomeação de um representante residente na Alemanha ou num outro país da União Européia para a identificação regular do produto. Quais os grupos de produtos que sofrem esses requisitos de rotulagem e de segurança deverão ser investigados pelo próprio fabricante. Também aqui se recomenda uma consultoria jurídica, pois a violação das regras de rotulagem pode trazer conseqüências jurídicas no âmbito do Direito Penal. Origem do produto: As mercadorias importadas de países não pertencentes à União Européia não necessitam trazer a indicação de sua origem. No entanto, é recomendado etiquetar o produto, por exemplo, com a expressão Made in Brazil (ou em alemão: Hergestellt in Brasilien ), especialmente por que está em vias de ser decretado um regulamento novo da União Européia, prevendo para o futuro que certos produtos em suas respectivas embalagens deverão trazer determinada indicação. Trata-se, entre outros, de produtos de couro e peles, produtos têxteis, inclusive de vestuário, calçados, produtos

20 18 de cerâmica e de vidro, jóias e móveis. Se essa regra for desde já observada, a empresa poderá até economizar os custos posteriores de mudança na rotulagem. 1.4 Publicidade Na Alemanha e na Europa prevalece o direito de liberdade de publicidade. No entanto, a extensão, a natureza e a forma de publicidade sofrem limites, por um lado, do Direito do Consumidor e, por outro, dependendo do próprio tipo de produto. Em todo caso, são aplicadas as disposições legais do país onde o bem ou o serviço será oferecido. Como ainda não existe um Direito europeu completamente unificado sobre publicidade, a empresa a ser constituída deve se informar antes dos limites legais em vigor referentes à publicidade, para evitar, assim, maus investimentos e sanções legais. Na Alemanha, a Lei contra a Concorrência Desleal (Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb - UWG) é a base das regras legais estabelecidos no que concerne à propaganda desleal. Ela prevê pretensões e direitos aos concorrentes e a associações de consumidores que querem se opor à publicidade desleal de concorrentes. Além disso, há uma série de regras legais especiais na Alemanha e às vezes em todo o território da União Européia que proíbem, por exemplo, para determinados produtos, tais como, produtos farmacêuticos ou produtos com tabaco, fazer em público qualquer tipo de propaganda ou de promoção do produto, sem que sejam respeitadas determinadas regras de informação. Para proteger os consumidores o número de produtos afetados é constantemente ampliado. Recomenda-se em face das regras rigorosas na área da concorrência desleal, e especialmente antes da primeira apresentação no mercado europeu, que a propaganda dos produtos e da propria sociedade a ser constituída submetam-se a um exame jurídico. Em especial é muito importante analisar a denominação do produto quando se trata de alimentos e itens domésticos.