WEBINAR CADASTRO DE PRODUTO & SORTIMENTO INSTRUMENTOS MUSICAIS

Tamanho: px

Começar a partir da página:

Download "WEBINAR CADASTRO DE PRODUTO & SORTIMENTO INSTRUMENTOS MUSICAIS"

Marco Taveira
5 Há anos
Visualizações:

1 WEBINAR CADASTRO DE PRODUTO & SORTIMENTO INSTRUMENTOS MUSICAIS

2 Claudia Petzke Atuando há 10 anos na área comercial, 4 anos no e- commerce. Está na B2W desde 2016 e atualmente desenvolve as vendas dos departamentos de Instrumentos Musicais e Música. Caroline Rodrigues Responsável pelo departamento de Instrumentos Musicais. Formada em Marketing, atuando há 07 anos no mercado varejista, passando pela áreas: comercial, analítica, pesquisa de mercado e comportamento do consumidor.

3 Porque o cadastro é importante? Agenda Entenda o processo de SEO Como Cadastrar? Sortimento Oportunidades

4 PORQUÊ O CADASTRO É IMPORTANTE?

5 Porquê o cadastro é importante? 54% das vendas de Instrumentos Musicais vêm do Google! 90% dos pedidos da Página de Busca vem da 1ª página de resultados! +112% B2W em média de aumento de conversão Porquê o cadastro é importante?

6 ENTENDA O PROCESSO DE SEO

7 SEO SEO (Search Engine Optimization) é a otimização dos sites para os mecanismos de buscas, como por exemplo o Google. O objetivo dessa otimização é potencializar e melhorar o posicionamento dos sites e produtos nas buscas dos usuários, gerando conversões. Palavras Chave As palavras-chave são o meio pelo qual o usuário consegue encontrar um texto no Google. Por isso é importante investir em palavras-chave de qualidade. Pesquise, faça uma lista, revise, refaça. Invista tempo na busca por palavras-chave relevantes e tenha certeza que elas trarão ótimos resultados para seu público-alvo. SEO

8 Técnicas para escolher as Palavras-chave Nomenclatura de Produtos Pesquisar como é a busca pelo seu produto Analisar o padrão de busca Aprofundando a análise Dica SEO

9 Nomenclatura de Produtos Tanto para SEO, quanto para a experiência do usuário, é importante priorizar os termos mais buscados. No caso dos sites B2W, o nome do Produto está relacionado ao título exibido no resultado de Busca. Vejamos o exemplo a seguir: Nota-se que o título acaba sendo cortado por conta do número de caracteres empregado na tag title. Por isso, é importante apresentar as informações mais relevantes para o usuário já no início do nome do produto. SEO

10 Pesquisar como é a busca pelo seu produto Nesse primeiro momento o foco é descobrir como é o comportamento da busca de um determinado item, então o ideal é buscar apenas pelo nome do produto. *Opções de ferramentas gratuitas de Pesquisa de Palavra-Chave: Ubersuggest e Google Trends. SEO

11 Analisar o padrão de busca O objetivo é entender qual é o tipo de pesquisa e a ordem de preferência de escrita do usuário. Pela imagem retirada da ferramenta, notase um padrão de que o usuário busca em grande parte o termo Caixa acústica + Marca. Com essa informação, poderemos aprofundar um pouco mais a nossa análise. Vamos utilizar como exemplo, o cadastro de um modelo de Caixa acústica da marca Philco. SEO

Aprofundando a análise Tendo em mente o cadastro de uma Caixa acústica Philco, retornaremos a ferramenta Ubersuggest e preencheremos com nossa nova intenção de busca, seguindo os mesmos passos

12 Aprofundando a análise Tendo em mente o cadastro de uma Caixa acústica Philco, retornaremos a ferramenta Ubersuggest e preencheremos com nossa nova intenção de busca, seguindo os mesmos passos anteriores. Analisando essa nova pesquisa, notamos um novo padrão de pesquisa do usuário que após Caixa acústica + Marca, a próxima informação de maior interesse é o modelo do produto. Portanto, já temos uma boa ideia de ordem de cadastro do produto: Nome do Produto + Marca + modelo Nessa situação, pelo volume encontrado até esse nível de pesquisa, podemos nos aprofundar mais um pouco e descobrir qual é a próxima informação mais procurada. SEO

Aprofundando a análise Se utilizarmos o exemplo Caixa acústica Philco pht3000, temos o seguinte: Com essas informações da tabela, poderemos adaptar o próximo complemento do cadastro conforme o

13 Aprofundando a análise Se utilizarmos o exemplo Caixa acústica Philco pht3000, temos o seguinte: Com essas informações da tabela, poderemos adaptar o próximo complemento do cadastro conforme o produto, pois a tabela nos apresenta dois tipos de intenções: Potência e Mídias de Reprodução. Sendo assim, temos a seguinte regra: Nome do Produto + Marca + Modelo + Potência + Características SEO

aprofundamento um pouco maior ou menor. Por isso é interessante verificar o volume por nível de procura.

14 Dica Poderemos encontrar situações de dúvidas de como o produto pode ser buscado, sendo sinônimos ou com escrita semelhante. Nessa situação, é só utilizar a ferramenta e comparar o volume de buscas, como no exemplo: Alguns produtos precisarão de um aprofundamento um pouco maior ou menor. Por isso é interessante verificar o volume por nível de procura. Uma outra dica é alterar a ordem dos termos pesquisados e analisar o volume das palavras complementares, comparando-os: Caixa amplificada ou caixa de som? SEO

15 COMO CADASTRAR? ESTRUTURA MERCADOLÓGICA

16 Categorização Correta PRIMEIRO NÍVEL SEGUNDO NÍVEL TERCEIRO NÍVEL QUARTO NÍVEL Produto aparece corretamente no site; Competitividade mais justa e assertiva; Comercial focado na venda do seu produto. Estrutura Mercadológica

17 Estrutura Mercadológica

18 Estrutura Mercadológica

19 QUAL É A ESTRUTURA CORRETA PARA CADASTRAR MEU PRODUTO?

20 Som Profissional Estrutura Mercadológica

21 Equipamentos para Dj Estrutura Mercadológica

22 Amplificadores Pedais e Efeitos de Som Estrutura Mercadológica

23 Guitarra KK Estrutura Mercadológica

24 Violão ACESSÓRIOS Estrutura Mercadológica

25 Outros Instrumentos de Corda Estrutura Mercadológica

26 Piano, Órgão e Teclado ACESSÓRIOS Estrutura Mercadológica

27 Bateria e Percussão ACESSÓRIOS Estrutura Mercadológica

28 COMO CADASTRAR? INFORMAÇÕES DO PRODUTO

29 Título e Descrição NOME DO PRODUTO + MARCA + MODELO + CAPACIDADE + CARACTERÍSTICA OU COR TECLADO YAMAHA PSR-F51 ARRANJADOR PRETO VIOLÃO GIANNINI N-14 ACÚSTICO NYLON PRETO Quantidade de Caracteres: Título 150/200 Descrição: 1500/4000; Título relevante e claro; Descrição informativa complementar; Não use títulos abreviados ou invertidos; Influencia direta nos resultados de buscas internas e do Google. Informações do Produto

30 Fotos Limite de fotos: 4 Tamanho Mínimo: 350 x 350 px; Url da Imagem: Precisa ser válida, acessível e sem data de expiração; Formato: JPG e PNG Não poderá ter: desobstruída, sem elementos promocionais, selos, marcas d água ou textos. Informações do Produto

31 Ficha Técnica Máximo de informações possíveis; Obrigatório cadastrar EAN (Exceções: Kit, fabricação própria ou com aprovação prévia); Importante cadastrar Marca; Atributos devem condizer com a realidade do produto; Palavras Proibidas: Liberadas mediante abertura de chamado. Informações do Produto

32 COMO CADASTRAR? RE-MATCH

33 Anúncios duplicados 90% das vendas vêm da 1ª pagina de busca; Diminui a conversão; Critério principal: EAN; Kit: Não há obrigatoriedade de EAN. Sortimento

34 ATENÇÃO!!! UM KIT NÃO PODE CONTER O EAN DE APENAS UM ITEM DA SUA COMPOSIÇÃO.

35 SORTIMENTO

Acessórios Identificamos a necessidade de desenvolver a linha de acessórios de instrumentos musicais, queremos oferecer aos nossos clientes a linha completa para todos os instrumentos anunciados.

36 Acessórios Identificamos a necessidade de desenvolver a linha de acessórios de instrumentos musicais, queremos oferecer aos nossos clientes a linha completa para todos os instrumentos anunciados. Abaixo segue alguns acessórios mais buscados que possuem oportunidade de aumento nas vendas: Capotraste Espuma acústica Capas, estojos e suportes/estantes Palhetas Braço Articulado para microfone Pop Filter Encordamento Afinador Cabos Baquetas Arcos Sortimento

37 OPORTUNIDADES

38 Linhas em Desenvolvimento Linhas que estão sendo expandidas e têm oportunidades de crescimento na Americanas.com: Som Profissional Mesa de Som, Caixas Ativa e Microfones Baterias Acessórios (personalização) Outros Instrumentos de Corda Ukuleles e Violas Outros Instrumentos de Sopro Flautas, Gaitas, Clarinetes e Trompetes Equipamentos para DJ Controladoras, Fones e Mixers Pedais e Efeitos de Som Marcas Boos, Zoom e Digitech Baixo Saxofone Oportunidades

39 IMPORTANTE!!! CADASTRAR TODO O SEU SORTIMENTO FORTALECE SUA MARCA E AUMENTA SEU ALCANCE.

40 Apostas Itens para vender volume: Violão Acústico R$ 139,00 Ukule Soprano R$ 99,90 Kit de Espuma Acústica Anti Chamas Itens para aumento de faturamento: Áudio Pro Guitarras Baixos Saxofones Oportunidades

41 OBRIGADA! Claudia Petzke (11) Caroline Rodrigues (11)

Documentos relacionados

Treinamento SEO. Dicas para aumentar as vendas e proporcionar uma boa experiência de compra para o consumidor.

Treinamento SEO. Dicas para aumentar as vendas e proporcionar uma boa experiência de compra para o consumidor. Treinamento SEO Dicas para aumentar as vendas e proporcionar uma boa experiência de compra para o consumidor. Abordagem O que é SEO? Como criar a descrição dos produtos Como criar categorias e subcategorias