Manual de Uso da Marca

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1 Manual de Uso da Marca Manual de Uso da Marca versão 2.0 ESPÍRITO SANTO ESPÍRITO SANTO Coordenadoria de Comunicação Social

2 Índice Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 2 1. O Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia O Instituto Federal 4 2. Marca Apresentação Variações de Assinatura Malha de Construção Famílias Tipográficas Cores Institucionais Versão Monocromática Versão em Negativo Área de Proteção Limites de Redução Usos Proibidos Exceções Logotipo com 1 cm de altura Uso do ícone Aplicações Aplicação sobre fundos diversos Aplicações Institucionais Horizontais Aplicações Institucionais Verticais Aplicações Institucionais com Logotipos Internos

3 1. O Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia

4 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 4 1. Sobre o Instituto No dia 29 de dezembro de 2008, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva assinou a lei nº , que institui a Rede Federal de Educação Profissional, Científica e Tecnológica, e criou 38 Institutos Federais de Educação, Ciência e Tecnologia no país. O Instituto Federal surgiu como uma instituição que articula a educação superior, básica e profissional, pluricurricular e multicampi, especializada na oferta de educação profissional e tecnológica em diferentes níveis e modalidades de ensino. No Espírito Santo, o Cefetes e as Escolas Agrotécnicas de Alegre, de Colatina e de Santa Teresa se integraram em uma estrutura única: o Instituto Federal do Espírito Santo. Dessa forma, as Unidades de Ensino do Cefetes (Vitória, Colatina, Serra, Cachoeiro de Itapemirim, São Mateus, Cariacica, Aracruz, Linhares e Nova Venécia) e as Escolas Agrotécnicas de Alegre, Santa Teresa e Colatina são campi do Instituto. Os próximos campi a entrar em funcionamento serão os de Venda Nova do Imigrante, Vila Velha, Ibatiba, Guarapari, Piúma e Caramuru.

5 2. A marca

6 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 6 Apresentação A Identidade Visual do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia foi construída sobre a idéia do homem integrado e funcional. Versão Completa Utilizam-se quadrados que se encaixam numa rede e são incluídos o homem e seu pensamento como idéia central e objeto de educação, formação e capacitação. O ícone é expressamente percebido e lido como IF, mas é importante a manutenção da inscrição na lateral direita, alinhada pela base, em sua versão completa ou simplificada. A marca deve ser preservada e apresentada sempre em conformidade com os padrões e as normas deste manual. Versão Simplificada Quem pode usar a marca do Instituto? Todas as instituições que atuam em projetos sociais em parceria com o Instituto Federal, por exemplo: órgãos governamentais, empresas, associações e demais instituições que estejam de acordo com o pacto social vigente. Regras de uso: Utilize sempre o logotipo da forma como ele lhe foi fornecido pelo setor responsável pela comunicação institucional. Caso precise redimensioná-lo, utilize as alças dos cantos, para manter a proporção.

7 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 7 Variações de Assinatura Respeitando as possibilidades de uso, a marca IF está configurada para receber informações complementares, que poderão apresentar dois níveis: reitoria e campus. Versões para uso da Reitoria ESPÍRITO SANTO ESPÍRITO SANTO Versões para uso dos Campi

8 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 8 Malha de Construção R= 3x 23 21x 23 R= 12x 23 x 21x 23 2x 2x 23 6x 23 6x 23 6x 23 3x 4x Base da tipografia no 2º e 14º submódulos, a contar de baixo pra cima Base da tipografia no 3º submódulo do 2º módulo, a contar de baixo pra cima x 23 x 2x 3x 4x 5x 6x 7x 8x 9x x 23 A malha de construção geométrica é importante para a fiel reprodução manual da marca em grandes dimensões, pintura de tapumes, paredes, muros, placas etc.

9 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 9 Malha de Construção R= 3x 23 Base da tipografia no 3º e 15º submódulo do 2º módulo, a contar de baixo pra cima 21x 23 R= 12x 23 x 21x 23 2x 2x 23 6x 23 6x 23 3x 6x 23 6x 23 4x Base da tipografia no 2º e 14º submódulos, a contar de baixo pra cima x 23 x 2x 3x 4x 5x 6x 7x 8x 9x x 23 A malha de construção geométrica é importante para a fiel reprodução manual da marca em grandes dimensões, pintura de tapumes, paredes, muros, placas etc.

10 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 10 Malha de Construção R= 3x 23 21x 23 R= 12x 23 x 21x 23 2x 3x 2x 23 6x 23 6x 23 4x Base da tipografia no 2º e 14º submódulos, a contar de baixo pra cima x 23 x 2x 3x 4x 5x 6x 7x x 23 A malha de construção geométrica é importante para a fiel reprodução manual da marca em grandes dimensões, pintura de tapumes, paredes, muros, placas etc.

11 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 11 Malha de Construção R= 3x 23 21x 23 R= 12x 23 x 21x 23 2x 2x 23 6x 23 3x 6x 23 6x 23 4x Base da tipografia no 2º e 14º submódulos, a contar de baixo pra cima Base da tipografia no 3º submódulo do 2º módulo, a contar de baixo pra cima x 23 x 2x 3x 4x 5x 6x 7x x 23 A malha de construção geométrica é importante para a fiel reprodução manual da marca em grandes dimensões, pintura de tapumes, paredes, muros, placas etc.

12 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 12 Famílias Tipográficas A marca do Instituto Federal é composta por duas famílias tipográficas: Myriad Bold e Helvetica Rounded. x A Myriad Bold, caixa-alta, foi adotada na inscrição Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia, no caso de uso da marca completa, e Instituto Federal, na versão simplificada. A informação referente ao nome do estado em que a Reitoria está localizada deve ser escrita em Helvetica Rounded - Bold Condensed, em caixa-alta. Myriad Bold Quando a utilização do campus for necessária, a tipografia empregada deve ser Helvetica Rounded - Bold Condensed, em caixa-alta e baixa. 6x 23 6x 23 O corpo das tipografias deverá estar na proporção 6x/23, conforme as malhas de construção apresentadas nas páginas anteriores. 6x 23 Helvetica Rounded - Bold Condensed Myriad Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Helvetica Rounded Bold Condensed abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

13 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 13 Cores Institucionais A cor é um componente fundamental na identidade de uma marca, pois é um meio rápido e eficaz de reconhecimento visual. Sendo assim, deve sempre ser usada como indicado neste manual. R255 G0 B0 C0 M100 Y100 K0 Pantone 485 C As cores empregradas no logotipo do Instituto Federal são: vermelho, verde e preto, conforme a figura ao lado. R0 G0 B0 C0 M0 Y0 K100 Pantone Process Black C R127 G195 B28 C50 M0 Y100 K0 Pantone 376 C Sistema de Cor RGB É o sistema de cor-luz, que utiliza como cores-base vermelho (Red), verde (Green) e azul (Blue) para compor todas as outras cores. É utilizado em apresentações multimídia, slides, monitores de computador, televisões e máquinas fotográficas digitais. Não é o sistema de cor usado para impressão. Sistema de Cor CMYK É o sistema de cor-pigmento, usado em impressões em cores com tinta. As outras cores são obtidas pela mistura de ciano (Cyan), Magenta e amarelo (Yellow). O preto (black) é usado para suprir a deficiência dos pigmentos de tinta durante a impressão offset. Sistema de Cor Pantone É o sistema de cores prontas, criadas pela Pantone Inc a partir de uma mistura específica de pigmentos que garantem uma impressão estabilizada. Este sistema também permite que cores especiais sejam impressas, como as metálicas e fluorescentes. Contudo, é mais caro imprimir em pantone do que em CMYK.

14 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 14 Versão Monocromática A versão em escala de cinza deve ser usada somente em casos de limitações no processo de impressão. Para isso, o vermelho deverá ser substituído por preto 100% e o verde por preto 30%. Somente em casos de impressão com cores metálicas ou hotstamping, admite-se a utilização de uma única cor chapada. 30% 100% Dourado 100%

15 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 15 Versão em Negativo Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca em fundo branco e com as cores institucionais. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo. 0 % 30% 0% 30%

16 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 16 Área de Proteção É o espaço que garante o distanciamento adequado de outros elementos utilizados junto com a marca, preservando-a de interferências, como sobreposições de textos ou outras marcas. 21x 23 21x 23 A marca do Instituto Federal tem como parâmetro de proteção 21x/23 - altura do quadrado verde. Sendo assim, é proibido cortar ou colocar outro elemento nesta área. ESPÍRITO SANTO 21x 23 ESPÍRITO SANTO 21x 23 Limites de Redução A redução excessiva de uma marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. Porém, os limites de redução dependem do processo empregado em sua reprodução. 2 cm ESPÍRITO SANTO 2 cm ESPÍRITO SANTO A marca do Instituto Federal não deve ser reproduzida com altura inferior a 2 cm, para não comprometer sua legibilidade.

17 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 17 Usos Proibidos A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Por isso, a marca não deve ser alterada, seja em suas cores, diagramação ou proporções. ERRADO: Distorção horizontal da marca ERRADO: Alteração das cores e das tipografias ERRADO: Preenchimentos substituídos por contornos institucionais ERRADO: Distorção vertical da marca ERRADO: Modificação do alinhamento e posição das ERRADO: Modificação dos espaços entre os elemen- inscrições tos da marca

18 3. Exceções

19 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 19 Logotipo com 1 cm de altura Nos casos em que a marca do Instituto Federal for usada juntamente com a do Governo Federal, e esta estiver em seu tamanho mínimo permitido (1 cm de altura), deve-se considerar uma nova construção. R= 12x 23 Base da tipografia no 4º submódulo do 3º módulo a contar de baixo para cima 23 14x 23 Base da tipografia no 4º submódulo do 2º módulo e no 5º submódulo do 1º módulo, a contar de baixo pra cima Escala 2:1 De acordo com o Manual de Uso da Marca do Governo Federal, as assinaturas dos ministérios devem ser compostas com a fonte Frutiger Bold ou Humanist 777BT Bold, alinhadas à direita, em duas linhas, com altura equivalente a 2Y/3 da marca Brasil um país de todos. A marca do Governo Federal estará à direita de todas as demais marcas, que serão separadas por um espaço de Y/2. O posicionamento das marcas no bloco obedecerá à seguinte sequência hierárquica: Autarquias Ministérios Governo Federal. Y/3 Y/3 Y/3 Y/2 Y/2

20 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 20 Logotipo com 1 cm de altura Nos casos em que a marca do Instituto Federal for usada juntamente com a do Governo Federal, e esta estiver em seu tamanho mínimo permitido (1 cm de altura), deve-se considerar uma nova construção. R= 12x 23 Base da tipografia no 3º submódulo do 4º módulo e do 4º submódulo do 3º módulo a contar de baixo pra cima x 23 Base da tipografia no 4º submódulo do 2º módulo e no 5º submódulo do 1º módulo, a contar de baixo pra cima Escala 2:1 De acordo com o Manual de Uso da Marca do Governo Federal, as assinaturas dos ministérios devem ser compostas com a fonte Frutiger Bold ou Humanist 777BT Bold, alinhadas à direita, em duas linhas, com altura equivalente a 2Y/3 da marca Brasil um país de todos. A marca do Governo Federal estará à direita de todas as demais marcas, que serão separadas por um espaço de Y/2. O posicionamento das marcas no bloco obedecerá à seguinte sequência hierárquica: Autarquias Ministérios Governo Federal. Y/3 Y/3 Y/3 Y/2 Y/2

21 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 21 Logotipo com 1 cm de altura Nos casos em que a marca do Instituto Federal for usada juntamente com a do Governo Federal, e esta estiver em seu tamanho mínimo permitido (1 cm de altura), deve-se considerar uma nova construção. R= 12x 23 Escala 2:1 14x 14x Base da tipografia no 4º submódulo do 2º módulo e no 5º submódulo do 1º módulo, a contar de baixo pra cima De acordo com o Manual de Uso da Marca do Governo Federal, as assinaturas dos ministérios devem ser compostas com a fonte Frutiger Bold ou Humanist 777BT Bold, alinhadas à direita, em duas linhas, com altura equivalente a 2Y/3 da marca Brasil um país de todos. A marca do Governo Federal estará à direita de todas as demais marcas, que serão separadas por um espaço de Y/2. O posicionamento das marcas no bloco obedecerá à seguinte sequência hierárquica: Autarquias Ministérios Governo Federal. Y/3 Y/3 Y/3 Y/2 Y/2

22 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 22 Logotipo com 1 cm de altura Nos casos em que a marca do Instituto Federal for usada juntamente com a do Governo Federal, e esta estiver em seu tamanho mínimo permitido (1 cm de altura), deve-se considerar uma nova construção. R= 12x 23 14x 14x 14x Escala 2:1 Base da tipografia no 4º submódulo do 3º módulo, no 4º submódulo do 2º módulo e no 5º submódulo do 1º módulo, a contar de baixo pra cima De acordo com o Manual de Uso da Marca do Governo Federal, as assinaturas dos ministérios devem ser compostas com a fonte Frutiger Bold ou Humanist 777BT Bold, alinhadas à direita, em duas linhas, com altura equivalente a 2Y/3 da marca Brasil um país de todos. A marca do Governo Federal estará à direita de todas as demais marcas, que serão separadas por um espaço de Y/2. O posicionamento das marcas no bloco obedecerá à seguinte sequência hierárquica: Autarquias Ministérios Governo Federal. Y/3 Y/3 Y/3 Y/2 Y/2

23 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 23 Uso do ícone Somente quando for necessário aplicar a marca em uma área extremamente reduzida, em que a menor aplicação permitida continua sendo grande, como selo de proteção de documentos, admite-se a utilização apenas do ícone, cuja altura mínima admitida é de 5 mm. Os limites de proteção citados na página 16 continuam sendo válidos. 5 mm

24 4. Aplicações

25 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 25 Aplicação sobre fundos com textura O fundo branco é ideal para aplicação da marca. No entanto, quando for necessário aplicá-la sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura, a marca deverá ser protegida por um box branco. Para garantir que nenhum outro elemento interfira na marca, deve-se usar a reserva de branco estabelecida para a área de proteção, que equivale a 21x/23. CORRETO: A marca tem sua legibilidade preservada ERRADO: A legibilidade da marca está comprometida devido ao uso do box branco pelo fundo sobre o qual ela foi aplicada CORRETO: A marca tem sua legibilidade preservada ERRADO: Apesar do uso do box, este não foi aplicado respeitando a área de proteção da marca

26 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 26 Aplicação sobre fundos diversos O fundo branco é ideal para aplicação da marca. No entanto, quando for necessário aplicá-la sobre fundos que prejudiquem de alguma forma a sua leitura, a marca deverá ser protegida por um box branco. Para garantir que nenhum outro elemento interfira na marca, deve-se usar a reserva de branco estabelecida para a área de proteção, que equivale a 21x/23. CORRETO: A marca tem sua legibilidade preservada ERRADO: A legibilidade da marca está comprometida devido ao uso do box branco pelo fundo sobre o qual ela foi aplicada CORRETO: A marca tem sua legibilidade preservada ERRADO: A legibilidade da marca está comprometida devido ao uso do box branco pelo fundo sobre o qual ela foi aplicada

27 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 27 Aplicações Institucionais Horizontais A aplicação do logotipo do Instituto Federal juntamente com o do Ministério da Educação e do Governo Federal deve ser utilizada em materiais institucionais, tais como: folderes, cartazes, banners e outros. ESPÍRITO SANTO Estas aplicações são orientadas pelos Manuais: Uso da Marca do Governo Federal - Secom/2005; Guia de melhores práticas na aplicação de marcas do Governo Federal em ações de patrocínio - Secom/2006; e aplicação da sigla MEC, conforme a Portaria nº 1.837, de 21 de junho de ESPÍRITO SANTO

28 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 28 Aplicações Institucionais Verticais A aplicação do logotipo do Instituto Federal juntamente com o do Ministério da Educação e do Governo Federal deve ser utilizada em materiais institucionais, tais como: folderes, cartazes, banners e outros. ESPÍRITO SANTO Y/2 ESPÍRITO SANTO Y/2 Estas aplicações são orientadas pelos Manuais: Uso da Marca do Governo Federal - Secom/2005; Guia de melhores práticas na aplicação de marcas do Governo 2Y/3 Y/2 2Y/3 Y/2 Y Federal em ações de patrocínio - Secom/2006; e apli- Y cação da sigla MEC, conforme a Portaria nº 1.837, de 21 Z de junho de Z Y/2 Y/2 2Y/3 Y/2 2Y/3 Y/2 Y Y Z Z

29 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca 29 Aplicações Institucionais com Logotipos Internos Nos casos em que houver logotipos de setores internos dos campi, estes devem vir antes da marca do Instituto Federal seguindo as regras hierárquicas estabelecidas nas páginas anteriores. A aplicação do logotipo do Instituto Federal juntamente com o do Ministério da Educação e do Governo Federal deve ser utilizada em materiais institucionais de divulgação, tais como: folderes, cartazes, banners e outros. 2Y ESPÍRITO SANTO 2Y

30 Instituto Federal do Espírito Santo Manual de Uso da Marca Ficha Técnica Coordenadora de Comunicação Social Renata Cristina Pinto Pazzini Equipe de Design Gráfico Leila Maria da Silva Wener Marq de Medeiros Wilce Prota Jornalista Colaboradora Flávia Freitas Valiate da Silva Estagiários Gustavo Binda Faria Design Gráfico Marcus Vinícius Mauro Rangel Design Gráfico Tathiely da Silva Pereira Design Gráfico Jananda Carneiro Soares Jornalismo Manuella Fonseca Nacif Jornalismo Material desenvolvido por Tathiely da Silva Pereira Atualizado em Julho/2009 Referências Manual de Uso da Marca do Governo Federal - Secom/2005; Guia de melhores práticas na aplicação de marcas do Governo Federal em ações de patrocínio - Secom/2006; Programa de Identidade Visual para Publicidade de Utilidade Pública - Secretaria de Estado de Comunicação de Governo/2002; Portaria nº 1.837, de 21 de junho de 2004 Aplicação da sigla MEC; Manual de Uso da Marca do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia Setec/2008. CSO Ifes