Termo de referência. Projeto de sinalização e Digital Signage para o Centro Cultural Sesc Paraty - RJ

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1 Termo de referência Projeto de sinalização e Digital Signage para o Centro Cultural Sesc Paraty - RJ

2 1. Objeto O presente Termo de Referência contém as diretrizes que deverão nortear a concorrência para a prestação de serviços de desenvolvimento de dois projetos integrados que visam garantir a orientação, a segurança e o conforto dos públicos frequentadores do Centro Cultural, sendo: 1.1 Sinalização Projeto gráfico e executivo de sinalização envolvendo informação de identificação externa e dos espaços e serviços, circulação interna, informação normativa e de segurança do Centro Cultural Sesc Paraty - Rio de Janeiro. Uma construção que abriga os seguintes ambientes: - Primeiro pavimento - Sala de exposição, sala de música, teatro, espaço memória, bistrô; - Segundo pavimento - duas salas de aula, Sala de exibição audiovisual, sala de artes aplicadas e admistração. Obs: A sinalização deve cobrir também toda a área técnica e de circulação. Ver: 3.1 Especificação dos serviços. 1.2 Digital Signage Projeto de sistema e interfaces/ layouts que integre as funções de informar sobre a programação, horários e demais conteúdos útes, veicular informações institucionais e promocionais. (ver: Especificação dos Serviços, Item 3) O presente Termo de Referência versa sobre o desenvolvimento de projetos de design, gráfico/plástico e técnico/construtivo. Não é objeto deste Termo de Referência a produção do sistema projetado.

3 1º pavimento

4 2º pavimento

5 Fachada Frontal

6 Fachada Lateral 1

7 Fachada Lateral 2

8 Administração

9 Bistrô

10 Bistrô

11 Bistrô

12 Sala de Artes Aplicadas

13 Sala de Artes Aplicadas

14 Sala de exibição

15 Sala de Exposição

16 Sala de Exposição

17 Sala de Música

18 Sala de Música

19 2. Justificativa Do ponto de vista de imagem, o Centro Cultural tem como objetivo central ser um grande espaço de interface entre o Sesc e a população local. Isso nos leva a adotar um espaço de contato mais direto com a Instituição. O Centro Cultural é um espaço de experiência com a marca Sesc, assim, é essencial alinhar os atributos centrais da marca com as opções de ambientação e informação, ressaltando aspectos de acessibilidade e conforto ambiental. Cabe a avaliação de uma construção de identidade visual autônoma e sua articulação com a chancela do Sesc, porém alinhada com a arquitetura de marca única. Uma questão que está diretamente relacionada ao que foi pontuado acima é o fato de que muito do funcionamento do Centro Cultural - embora conceituado e estruturado para orientação do trabalho de arquitetura e construção - deve servir também de orientação para o pensamento estratégico de funcionamento das instalações e por contiguidade para o projeto de sinalização. Este termo se direciona a seleção de uma empresa que desenvolva os projetos visando o usuário, em conformidade com o projeto do Centro Cultural como um todo. Além do projeto de sinalização, deve ser desenvolvido um sistema de digital signage para facilitar a comunicação com o público visitante e frequentador do Centro Cultural Sesc Paraty

20 3. Especificação dos serviços 3.1 O Prédio Arquitetura, Fachada e Localização O Prédio, localizado na rua Dona Geralda, Centro Histórico esquina com o Largo de Santa Rita em Paraty, com duas entradas, uma pela rua Dona Geralda e outra pelo Largo de Santa Rita s/nº, foi internamente reformado adaptando os espaços internos às novas funções. Foram mantidas as caracteristicas históricas originais da fachada. Não podem ser feitas quaiquer alterações ou interferências na fachada, pois o predio é tombado pelo patrimônio histórico Espaço físico Primeiro pavimento - Sala de exposição - Sala de música - Teatro - Espaço memória - Bistrô. Segundo pavimento - Duas salas de aula - Sala de exibição audiovisual - Sala de artes aplicadas - Admistração. Obs: A sinalização deve cobrir também toda a área técnica e de circulação.

21 3.1.3 Circulação Interna Para todas as questões de circulação faz-se necessária uma análise de fluxo e tarefa detalhada, que possa evidenciar os possíveis pontos críticos de circulação e segurança. Para tanto devem ser oferecidas informações sobre o staff organizado pelas diferentes áreas funcionais, horários de funcionamento, o que será tratado junto com a estimativa de público nas diversas atividades ofertadas no Centro Cultural. Outro ponto que deve ser considerado no que diz respeito à circulação é a interseção das áreas de acesso restrito ao público interno e das áreas de acesso geral. 3.2 Conceitos gerais Categorização da Informação O desenvolvimento do projeto de sinalização deve ser construído a partir da identificação das demandas de comunicação. Estas, por sua vez devem ser distribuídas inicialmente em quatro grandes grupos, sendo: Identificação; Circulação; Normatização; Segurança. Entendendo a dificuldade de precisar o comportamento do público previamente, recomendamos que o SESC demande o desenvolvimento de um sistema com suportes cambiáveis e que possibilitem a substituição e troca das informações.

22 3.2.2 Informação (matriz de avaliação) A fim de gerar a qualidade no processo de trabalho, deve ser adotada uma matriz de avaliação que direcione o processo de decisão no SESC e que alinhe os objetivos projetuais no que tange o conteúdo informacional e a complexidade do sistema gráfico da sinalização. Desta forma indicamos inicialmente uma matriz de decisão baseada em três diretrizes básicas: As informações devem ser: Necessárias - eliminando informações que gerem ruídos ou dificuldade de entendimento. Principalmente nas funções de circulação e de segurança; Oportunas - Devem estabelecer fluxos que orientem o entendimento do espaço, aparecendo sempre que necessárias; Adequadas - Devem possuir uma linguagem clara e objetiva que gere uma compreensão rápida de seu conteúdo, considerando seus diferentes públicos Manutenção Avaliando o espaço e a posição do prédio, a dificuldade de vedação das janelas e a proximidade como mar, entendemos que a orientação para elaboração do projeto deve ser pautada pela praticidade de substituição e limpeza. Entendemos que todo sistema de sinalização demanda manutenção, porém o custo da manutenção pode ser minimizado se os fatores que impactam no mesmo forem assimilados no projeto. Tal medida tem um impacto direto no fator de sustentabilidade do projeto, e que pode ser um diferencial a conduzir os diferentes trabalhos de comunicação Sinalização de Segurança A sinalização deve contemplar a identificação das rotas de fuga, orientando o público em caso de emegência. Estas identificações devem ser auto iluminadas. Devem possuir acumuladores de energia e estarem ligadas em uma fase elétrica compatível. A identificação dos equipamentos de segurança, tais como extintores de incêndio e hidrantes, devem orientar sua utilização, dando ênfase à

23 carga e indicando as restrições de uso. Em função da arquitetura indicamos o uso de cachepot de chão para os extintores de incêndio, evitando sua fixação na parede, no entanto as placas indicativas devem ser fixadas nos locais pré estipulados pela brigada de incêndio, e não nos cachepots. Isto cumpre também a função apontar a ausência de um equipamento. A sinalização de segurança deve contemplar as normas de procedimento direcionadas à criancas e portadores de necessidades especiais. Devem ser desenvolvidos itens autoportantes para bloqueio de acesso à áreas em manutenção, faixas e sinalizadores. 3.3 Projeto de Digital Signage Integração com a sinalização Os pontos de instalação dos painéis digitais (monitores de LED ou compatíveis, deverão ser indicados de forma a integrar com a sinalização um sistema único de informação e comunicação. Cabe então à CONTRATADA a indicação da quantidade e pontos de instalação dos painéis (terminais) Desenvolvimento de templates O projeto deve contemplar o desenvolvimento de templates para divulgação de informações úteis, bem como promocionais dos eventos. As peças promocionais devem acomodar as peças de divulgação dos eventos e que não parte do escopo do projeto Atualização de conteúdo online A CONTRATADA deve desenvolver uma interface de atualização de conteúdo que vise a autonomia na gestão da informação, possibilitando a inserção e a veiculação de mensagens de advertência e orientação.

24 4 Processo, Entregas, Prazos, Custos e Produto 4.1 Medição e acompanhamento Processo A Licitante Vencedora deverá considerar o alinhamento junto à CONTRATANTE de um cronograma detalhado propondo datas para reunião de briefing, apresentação de debrief e demais entregas intermediárias Interlocutores Cabe à CONTRATANTE designar os interlocutores que participarão do processo de acompanhamento e avaliação dos projetos submetidos pela CONTRATADA. 4.2 Apresentação dos layouts - Projeto Gráfico/Plástico da sinalização A CONTRATADA deve apresentar os projetos em layouts adequados à visualização da solução adotada: Pranchas impressas e montadas contendo o sistema em toda sua tipologia de elementos e suportes de informação; Simulações de aplicação no local que facilitem a compreensão dos projetos; Interfaces digitais do sistema de digital signage em seu formato original, a serem exibidas em telas, incluindo a interface do administrador. 4.3 Entrega do projeto executivo da sinalização O Projeto executivo do projeto de sinalização deve ser apresentado e entregue impresso e encadernado, com cópia digital para que possa ser distribuído para os fornecedoores que participarão da licitação para produção. O projeto executivo de sinalização deve conter todo o detalhamento técnico ecessário à fabricação dos elementos, a descrição dos processos e a indicação de materiais e acabamento. O projeto executivo deve indicar os quantitativos dos itens de sinalização, sua forma de fixação e sua localização na planta, com a indicação de altura e posição.

25 4.4 Apresentação dos layouts - Projeto de digital signage O detalhamento do sistema de digital signage deve apresentar os templates das telas em arquivos digitais, as interfaces de interação e atualização conteúdo montadas em formato compatível com o sistema de exibição. Termo de Referência - Projeto de Sinalização e Digital Signage para o Centro Cultural SESC Paraty ES 14 O projeto de digital signage deve ser entregue acompanhado de um guia de estilos que possibilite o processo de alteração dos conteúdos sem prejuízo ao layout desenvolvido no projeto. 5 Das Obrigações das Partes 5.1 Visando à execução do Objeto deste Contrato, a CONTRATADA se obriga a: Atender prontamente aos chamados da CONTRATANTE, deslocando-se para o local determinado, mediante acordo, sempre que for necessário; Refazer o serviço executado, quando este não estiver de acordo e não for aceito pela CONTRATANTE, sem ônus para a mesma; Comunicar, por escrito, à CONTRATANTE, caso haja necessidade de dilatação do prazo de entrega de qualquer etapa; Apresentar fatura ou nota fiscal na prestação de contas do serviço; Executar os serviços através de pessoas idôneas, tecnicamente capacitadas, devidamente identificadas; Dar ciência à CONTRATANTE, imediatamente e por escrito, de qualquer anormalidade verificada na execução dos serviços, mesmo que estes não sejam de sua competência; Responsabilizar-se por quaisquer danos causados à CONTRATANTE (equipamentos, instalações etc.) por seus funcionários, desde que comprovada sua responsabilidade durante as visitas de recolhimento e entrega das peças;

26 5.1.8 Não caucionar ou utilizar o presente contrato para qualquer operação financeira, sem prévia e expressa autorização da CONTRATANTE; Manter durante a execução do contrato, todas as condições de habilitação e qualificação exigidas na licitação Prestar os esclarecimentos que forem solicitados pela CONTRATANTE, cujas reclamações se obriga a atender prontamente; Assumir todas as despesas relativas a pessoal e quaisquer outras oriundas, derivadas ou conexas com o contrato, ficando, ainda, para todos os efeitos legais, declaradas pela CONTRATADA a inexistência de qualquer vínculo empregatício entre seus empregados e/ou prepostos e Termo de Referência - Projeto de Sinalização e Digital Signage para o Centro Cultural SESC Paraty ES 15 a CONTRATANTE; A ausência ou omissão da fiscalização da CONTRATANTE não eximirá a CONTRATADA das responsabilidades previstas neste contrato; Alinhar o sistema de sinalização proposto às normas: ABNT NBR 9050 que versa sobre acessibilidade e que orienta projetos de comunicação e sinalização. (Cap. 5). ABNT NBR : 2004, Sinalização de segurança contra incêndio e pânico - Parte 1: Princípios de projeto; ABNT NBR : 2004, Sinalização de segurança contra incêndio e pânico - Parte 2: Símbolos e suas formas, dimensões e cores; Em caso de algum problema apresentado pelos sistemas de sinalização e de digital signage derivado de falha projetual de qualquer natureza, a CONTRATADA será obrigada a refazer o serviço sem nenhum ônus para a CONTRATANTE. 5.2 Visando à execução do objeto deste Edital e seus anexos, a CONTRATANTE se obriga a: Exercer a fiscalização dos serviços por servidores especialmente designados e nomeados pela mesma, que anotarão em registro próprio todas as ocorrências relacionadas com o mesmo. na forma prevista no Regulamento de Licitações e Contratos do Serviço Social do Comércio - SESC; Permitir o livre acesso dos funcionários da CONTRATADA para prestação dos serviços; Prestar as informações e os esclarecimentos que venham a ser solicitados pelos funcionários da CONTRATADA.

27 6. DA LICITAÇÃO A licitação se dará por meio de carta convite. Serão convidados um número mínimo de 05 (cinco) empresas de notória reputação para o desenvolvimento dos projetos objeto deste termo de referência. Sendo a licitação também aberta à participação de outras empresas interessadas. 6.1 Critérios para a avaliação e habilitação dos proponentes Os critérios para a avaliação dos proponentes estão informados neste Termo de Referência e condizentes com uma licitação de técnica e preço. A avaliação da proposta será realizada recorrendo-se a uma média aritmética ponderada em que à técnica é atribuído o peso 7 e ao preço é atribuído o peso 3, resultando na seguinte fórmula geral: N = [(Nt * 7) + (Nf * 3)] / 10 onde N: Nota da proposta Nt: Nota Técnica Np: Nota de Preço A Nota Técnica (Nt) será calculada por uma outra média aritmética ponderada como demonstrado a seguir: Nt = [Σ (Tn*Pn)] / Σ Pn, onde: Tn: um critério técnico Pn: um peso atribuído a cada critério técnico. A Nota de Preço (Np) será calculada da seguinte maneira:

28 Np = [Nfm / Nfn] onde NFm: o menor preço ofertado dentre todas as propostas NFn: o preço da proposta que está sendo avaliada Critérios de habilitação Os critérios de habilitação destinam-se à avaliação dos licitantes sob os Termo de Referência - Projeto de Sinalização e Digital Signage para o Centro Cultural SESC Paraty ES 17 aspectos de capacidade jurídica, técnica e econômico-financeira, de regularidade fiscal e de regularidade quanto às restrições ao trabalho infantil. O não atendimento aos critérios exigidos de habilitação implica na inabilitação. É vedada a exigência ou valoração de qualquer aspecto habilitatório impertinente ou irrelevante para o objeto pretendido Critérios de avaliação técnica Os critérios técnicos destinam-se à avaliação técnica das propostas dos licitantes, sendo essencial que exista demonstração do nexo entre a exigência ou a valoração estabelecida e o benefício que se pretende obter da contratação. São fixados parâmetros técnicos mínimos a serem exigidos, abaixo dos quais qualquer proposta é considerada desclassificada. Nas licitações dos tipo técnica e preço e melhor técnica deve-se, adicionalmente, estabelecer escalas de valoração dos parâmetros técnicos (para valores melhores que o mínimo exigido) que permitam avaliar a vantagem estritamente técnica de cada proposta. É vedada a exigência ou valoração de qualquer aspecto técnico impertinente ou irrelevante para o objeto pretendido. Critério 01 Acervo técnico da equipe Peso 02 O acervo técnico é o conjunto das atividades desenvolvidas ao longo da vida dos profissionais compatíveis com as competências necessárias ao bom desenvolvimento dos projetos em questão, apresentado em seus currículos. A capacidade técnico-profissional de uma pessoa jurídica é representada pelo conjunto dos acervos técnicos dos profissionais integrantes de seu quadro técnico. Assim sendo a CONCORRENTE deve apresentar em seu quadro funcional profissionais (devidamente comprovados em seu vín-

29 culo trabalhista) habilitados e capazes do desenvolvimento dos projetos ora licitados. Critério 02 Experiência da empresa Peso 02 A Empresa CONCORRENTE deve apresentar seu portfolio contendo projetos por ela desenvolvidos previamente com sucesso e que se equiparem em grau de complexidade técnica e afinidade temática ao objeto desta licitação. [dado objetivo: número de projetos; variedade e tipologia de soluções; proximidade semântica] Critério 03 Prazo de execução Peso 01 Será avaliado o prazo proposto para o desenvolvimento do projeto, bem como sua compatibilidade com a metodologia de desenvolvimento proposta. [dado objetivo: menor prazo por etapa; exequibilidade] Termo de Referência - Projeto de Sinalização e Digital Signage para o Centro Cultural SESC Paraty ES 18 Critério 04 Metodologia Peso 01 Será avaliada a metodologia de desenvolvimento descrita na proposta demonstrando assim o conhecimento do problema e uma forma adequada e eficiente de tratamento das questões intrínsecas à sua solução. [dado objetivo: estruturação das etapas] Critério de aceitabilidade O critério de aceitabilidade destina-se à verificação da compatibilidade dos preços ofertados com o praticado no respectivo mercado. Assim sendo, serão rejeitados valores incompatíveis (subpreço/sobrepreço) aos

30 praticados no mercado. Cabe ao licitante a demonstração de compatibilidade de seu preço com o praticado no mercado Critérios de desempate Eventualmente, duas ou mais propostas poderão empatar em suas notas em sentido estrito) aferidas pelos critérios de julgamento estabelecidos neste edital. Nesses casos, a medida mais isonômica possível seria o sorteio entre tais propostas, porém a Lei 8.666/1993 estabeleceu que antes do sorteio deve ser dada oportunidade ao mercado interno brasileiro por meio do conceito de preferência, à guisa de política de incentivo coerente com o art. 171 da Constituição Federal, então vigente. 6.2 Apresentação da proposta e orçamento Documentos de Habilitação Proposta Técnica A Empresa Licitada deverá apresentar uma proposta contendo: A descrição do objeto conforme apresentado no termo de referência; Proposta de cronograma com os respectivos prazos de entrega intermediárias e entrega final compatível com a metodologia de desenvolvimento; Os custos de execução detalhados e contemplando os tributos previstos por lei, contemplando os custos de transporte, estadia e diária técnica que por ventura se façam necessários para o bom desenvolvimento do projeto; Documentos comprovatórios de seu expertise e acervo técnico de sua equipe; Termo de Referência - Projeto de Sinalização e Digital Signage para o Centro Cultural SESC Paraty ES ANEXOS Encontram-se anexados ao presente Termo de Referência os seguintes documentos: Plantas baixas e de elevação de todos os pavimentos; Renders, simulando como irá ficar o projeto arquitetônico (não substitui a necessidade de levantamento fotográfico para fins de projeto).

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