GERENCIAMENTO DA INOVAÇÃO TECNOLÓGICA

Transcrição

1 DA INOVAÇÃO Cenário e Conceitos

2 Conceitos Fundamentais Modelos de Gestão da Inovação (Casos) Planejamento Estratégico para Inovação Diagnóstico Indicadores

3 1 COMEÇANDO OS TRABALHOS...

4 IMPORTÂNCIA "The only source of profit, the only reason to invest in companies in the future is their ability to innovate and their ability to differentiate. - Jeffrey Immelt, CEO of GE "The engine of real economic growth is not technology but innovation. - Hector Ruiz, CEO, AMD - Advanced Micro Devices "Innovation is the fuel for growth. When a company runs out of innovation, it runs out of growth. - Gary Hamel and Gary Getz, in Funding Growth in an Age Of Austerity

5 Inovação... Importância! Assegurar o crescimento sustentável de longo prazo, maior competitividade, um melhor ambiente e uma melhor qualidade de vida. Manter as empresas atualizada tecnologicamente adotando as tecnologias vencedoras, via aquisição, absorção e/ou adequação Agregar valor aos produtos e dos clientes através da tecnologia e inovação. Enfim, não se discute a importância da inovação para as empresas...

6 Inovação... Cenário Ideal!

7 Inovação é responsabilidade da empresa; As empresas brasileiras inovam pouco; As Instituições de Pesquisa e Desenvolvimento não podem substituir as empresas; É NECESSÁRIO ACELERAR A APROXIMAÇÃO ENTRE PESQUISA E INOVAÇÃO.

8 Processo Estruturado É preciso ter domínio tecnológico nos elementoschaves do produto e/ ou do processo da empresa; INOVAÇÃO

9 Fluxo de Caixa para um Novo Produto

10 Atrasos no Lançamento de Produtos Fluxo de Caixa Planejado Atraso de tempo simplesmente Ex: Lançamento de satélites Impacto sobre a Janela de Mercado Ex: Instrumentos Impacto sobre a Janela de Mercado e sobre a Fatia de Mercado Ex: Computadores Fonte: IRI - Innovation Resultants International, 1998

11 Gestão do Risco A possibilidade de ocorrência de um resultado indesejável, como efeito de qualquer evento (Valeriano, 1998). O risco é uma das condições essenciais para a inovação; deve ser gerenciado ou seja, alimentado e controlado! Levantamento POS-MORTEN - 80 produtos estudados Fonte: Robert Cooper

12 A maioria dos projetos de produtos nunca chegam ao mercado. Os que chegam, tem taxas de insucesso de 25 até 45%. Taxa de sucesso de negócio: 66% para produto de consumo* 64% para produtos industriais* * Não incluem os produtos mortos durante o processo de desenvolvimento. De cada 7 novas idéias de produtos, 4 são desenvolvidos, 1,5 lançados e 1 tem sucesso; 46% dos recursos de P&D das empresas são alocados em projetos cancelados ou sem êxito. *Fonte: PDMA - Product Development Management Association.

13 São necessárias mais de idéias desde a fase de concepção até se produzir um único sucesso comercial (Greg & Burley, 1997); Em alguns setores 80% das inovações originaram-se nos clientes, não nos produtores (HSM Management, 2005); Em 2003, o presidente da Procter & Gamble, anunciou que 50 % de todas as inovações da P&G poderiam vir de fora da empresa. Em 2002, apenas 1/5 dos projetos tinham esta característica!!!

14 2 ALGUNS CONCEITOS IMPORTANTES QUANDO SE FALA EM INOVAÇÃO...

15 Inovação É a exploração bem sucedida de novas idéias. Corresponde a novas maneiras de organizar recursos gerando novos produtos e processos que propiciam vantagens econômicas sustentáveis para a empresa É a transformação do impossível em algo disponível através do deslocamento de fronteiras do conhecimento É, predominantemente, um processo organizacional

16 A INOVAÇÃO É UMA ATIVIDADE COMPLEXA, QUE SE INICIA COM A CONCEPÇÃO DE UMA NOVA IDÉIA, PASSA PELA SOLUÇÃO DE UM PROBLEMA E VAI ATÉ A REAL UTILIZAÇÃO DE UM NOVO ITEM DE VALOR ECONÔMICO OU SOCIAL.

17 Tipos de Inovação QUANTO A INTENSIDADE: Incremental (melhoria contínua) Radical (breakthrough); QUANTO AO RESULTADO: Produto Processo Organizacional Marketing QUANTO AO MERCADO: Inovação para a empresa; Inovação para o mercado local; Inovação para o mercado mundial;

18 Tipos de Inovação NATUREZA : aplicação de uma descoberta científica revolucionária; substancial inovação técnica; melhoria ou mudança técnica; transferência de técnica para outro setor; ajuste de um produto existente a um novo mercado.

19 Inovação Incremental Menor, é apresentada pelas mudanças técnicas menores surgidas da acumulação de experiências práticas, assim como as melhorias de produto e/ou processo, introduzidas posteriormente à inovação maior. $ Risco Retorno financeiro t

20 Características Foco no curto prazo Baixo nível investimento Aproveita capacidades e sistemas existentes na empresa Baixo risco > 90% dos projetos em curso nas empresas são de cunho incremental

21 Inovação radical Maior, seria aquela atividade criativa associada a gestão de mudanças tecnológicas maiores $ Retorno financeiro Risco t

22 Características Gera vantagem competitiva duradoura; Grandes investimentos de tempo e recursos; Explora áreas desconhecidas dentro da empresa; Alto risco; Longo prazo;

23 Vendas Podemos pensar em Inovação Radical, mas em geral, faremos Inovações Incrementais; Desenvolvimento Lançamento Crescimento Maturidade Declínio Vendas Fluxo de caixa Lucro Tempo

24 Dimensões da Inovação NÍVEL SISTEMA NÍVEL COMPONENTE Novas versões de motores, aparelhos de TV Melhoria em componente INCREMENTAL Novas gerações, como MP3 e download versus CD Novos componentes para sistemas existentes Energia a vapor, revolução da TI e biotecnologia. Materiais avançados para melhoria de desempenho de componente RADICAL ( fazendo aquilo que fazemos de melhor ) ( novo para o mundo ) Ref.: Tidd, Joe; Bessant, J.; e Pavitt, K. Gestão da Inovação. Bookmann

25 Zona 3 Inovação Conceitual / Radical Zona 2 Inovação Relativa / Incremental Zona 1 Inovação Básica Pequenas melhorias no produto ou serviço. Ex.:o novo VW Golf, a Cocacola com limão, o Windowns NT. Inovações que se baseiam em produtos / serviços existentes, voltados para novos mercados. Ex.: Gillete Sensor para mulheres, Baccardi Breezer (rum com suco de frutas e água) Produtos e serviços com novo conceito, proposta de valor e modelos de negócio revolucionários. Ex.: easyjet, Ikea, ipod, Virgin Mobile.

26 product innovation

27 process innovation

28 product & service innovation

29 business model innovation

30 Business model innovation matters and it is a top priority of CEOs

31 Benefits Cited by Business Model Innovators percent of respondents [Source: IBM, Global CEO Study 2006]

32 ... as empresam enfrentam um dilema concentrar-se em pequenas melhorias nos produtos, que geram crescimento imediato, mas levam à diminuição dos retornos, ou implantar inovações radicais, que possuem valor de longo prazo, porém menor impacto no curto prazo?

33 RETORNO EM LONGO PRAZO Carteira de Inovações Alto Inovações básicas Inovações relativas Inovações conceituais Baixo Baixo RISCO Alto

34 INOVAÇÃO INCREMENTAL Produtos e Serviços Inovadores INOVAÇÃO RADICAL

35 Propriedade Intelectual CONCEITOS

36 Legislação Arcabouço Legal da Propriedade Intelectual Lei n ( ) Propriedade Industrial Lei n ( ) Direito Autoral Lei n ( ) Programa de Computador Lei n ( ) Cultivares Lei nº ( ) Topografias de Circuitos Integrados Lei nº ( ) - Lei de Incentivo à Inovação

37 INPI Instituto Nacional de Propriedade Intelectual É uma autarquia federal, criada em É de sua competência executar, em âmbito nacional, as normas que regulam a propriedade industrial e a transferência de tecnologia. Executar, no âmbito nacional, as normas que regulam a Propriedade Industrial, tendo em vista, a sua função social, econômica, jurídica e técnica, bem como se pronunciar quanto à conveniência de assinatura, ratificação e denúncia de convenções, tratados, convênios e acordos sobre a Propriedade Industrial.

38 PROPRIEDADE INTELECTUAL BENS INTANGÍVEIS: IDÉIAS E SUAS CONCRETIZAÇÕES PROGRAMA DE COMPUTADOR DIREITO AUTORAL VARIEDADES DE PLANTA CIRCUITO INTEGRADO PROPRIEDADE INDUSTRIAL

39 Propriedade Intelectual Conjunto dos direitos relativos às obras literárias, artísticas e científicas, às interpretações dos artistas intérpretes e às execuções dos artistas executantes, aos fonogramas e às emissões de radiodifusão, às invenções em todos os domínios da atividade humana, às descobertas científicas, aos desenhos e modelos industriais, às marcas industriais, comerciais e de serviço, bem como às firmas comerciais e denominações comerciais, à proteção contra a concorrência desleal e todos os outros direitos inerentes à atividade intelectual nos domínios industrial, científico, literário e artístico. Definição da OMPI/WIPO- Org.Mundial da Propriedade Intelectual 1967)

40 Programa de Computador É a expressão de um conjunto organizado de instruções em linguagem natural ou codificada, contida em suporte físico de qualquer natureza, de emprego necessário em máquinas automáticas de tratamento da informação, dispositivos, instrumentos ou equipamentos periféricos, baseados em técnica digital ou análoga, para fazêlos funcionar de modo em para fins determinados. O registro não é obrigatório devido o regime jurídico ser regido pela Lei de Direito Autoral, mas o registro é importante por ser uma forma de assegurar ao autor os direitos de exclusividade na produção, uso e comercialização de sua criação. Validade de 50 anos.

41 Circuito Integrado Um produto com elementos dos quais pelo menos um seja ativo e com algumas ou todas as interconexões integralmente formadas sobre ou no interior uma peça de material, cuja finalidade seja desempenhar uma função eletrônica. Topografia de circuitos integrados é uma série de imagens relacionadas que representa a configuração tridimensional das camadas que compõem um circuito integrado e na qual cada imagem represente, no todo ou em parte, a disposição geométrica ou arranjos da superfície do circuito integrado em qualquer estágio de sua concepção ou manufatura.

42 Direito Autoral Direito Autoral - Lei n ( ) Conjunto de direitos que protege obras literárias, artísticas, fonográficas e trabalhos audiovisuais, filmes, programas de computador, bem como direitos conexos, isto é, direitos de "vizinhança" sobre os direitos autorais, que são os direitos de interpretação dos artistas e produtores de fonogramas.

43 PROPRIEDADE INDUSTRIAL INDICAÇÃO GEOGRÁFICA MARCAS PATENTES DESENHO INDUSTRIAL PATENTE DE INVENÇÃO MODELO DE UTILIDADE

44 PROPRIEDADE INDUSTRIAL Lei n ( ) Conjunto de direitos que compreende a concessão de patentes de invenção e de modelo de utilidade, de registro de desenho industrial, de registro de marca, repressão às falsas indicações geográficas e repressão à concorrência desleal.

45 Indicação Geográfica Ao longo dos anos, algumas cidades ou regiões ganham fama por causa de seus produtos ou serviços. Quando certa qualidade e/ou tradição de determinado produto ou serviço podem ser atribuídos a sua origem, a Indicação Geográfica - IG surge como fator decisivo para garantir sua proteção e diferenciação no mercado.

46 Marcas Todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros similares, de procedência diversa. Validade de 10 anos, prorrogáveis por períodos iguais e sucessivos.

47 Patentes É um título de propriedade temporária, outorgado pelo Estado a criadores ou inventores de novos produtos, processos ou aperfeiçoamentos de produtos e processos já existentes, que tenham aplicação industrial. Com posse da Carta-Patente, o titular tem a exclusividade de exploração do produto, podendo industrializar, vender ou transferir a terceiros, definitiva ou temporariamente os seus direitos. Terminado o prazo do privilégio concedido pelo Estado, a criação industrializável protegida cai em domínio público.

48 Patente de Invenção e Modelo de Utilidade Patente de Invenção (PI) (validade de 20 anos) É uma concepção resultante do exercício da capacidade de criação humana, que represente uma solução para um problema técnico específico, dentro de um determinado campo tecnológico e que possa ser fabricada ou utilizada industrialmente. Modelo de Utilidade (MU) (validade de 15 anos) É um objeto de uso prático, suscetível de aplicação industrial, que apresente nova forma ou disposição, envolvendo ato inventivo, que resulte em melhoria funcional no seu uso ou em sua fabricação.

49 Requisitos para Concessão Patentes de Invenção Novidade Atividade Inventiva Suficiência Descritiva Aplicação Industrial Modelo de Utilidade Novidade; Originalidade; Forma plástica ornamental tridimensional; Conjunto ornamental de linhas e cores aplicadas a um produto; Fabricação/aplicação industrial.

50 1 - Aparelho capaz de transmitir e receber sons de voz. 1 A - Modificação na forma do aparelho (MU), para melhor funcionalidade; 1 B - Exemplo de modificação apenas na forma plástica (DI). 2 Western Electric incorporou o sistema de disco em seus telefones, constituindo um avanço técnico (PI). 2 A - Modificação decorrente (MU) pode ser observada no aparelho onde o emissor e o receptor se unem, melhorando a sua funcionalidade 2 B - Modificação estética. 3 - Em 1964, foi introduzido nos aparelhos da Western Electric o sistema de discagem por tom,com botões, representando novo salto com relação à tecnologia anterior (PI). 3 A Os aparelhos passaram a integrar o teclado, receptor e transmissor em uma única peça (MU). 3 B Mudança estética (DI)

51 O que é patenteável? Máquinas; Equipamentos; Produtos químicos e fármacos; Ferramentas; Componentes e peças de máquinas; Dispositivos de vários tipos; Processos industriais; Métodos de obtenção de plantas e animais.

52 O que NÃO é patenteável? Descobertas, teorias científicas e métodos matemáticos; Concepções puramente abstratas; Esquemas, planos, princípios ou métodos comerciais, contábeis, financeiros, educativos, publicitários, de sorteio e de fiscalização; As obras literárias, arquitetônicas, artísticas e científicas ou qualquer criação estética; Programas de computador em si; Apresentação de informações; Regras de jogo; Técnicas e métodos operatórios ou cirúrgicos, bem como métodos terapêuticos ou de diagnóstico, para aplicação no corpo humano ou animal; e O todo ou parte de seres vivos naturais e materiais biológicos encontrados na natureza, ou ainda que dela isolados, inclusive o genoma ou germoplasma de qualquer ser vivo natural e os processos biológicos naturais.

53 Desenho Industrial Forma plástica ornamental de um objeto ou o conjunto ornamental de linhas e cores que possa ser aplicado a um produto, proporcionando resultado visual novo e original na sua configuração externa e que possa servir de tipo de fabricação industrial. Validade de 10 anos e máximo de 25 anos;

54 Não se registra como Desenho Industrial O que for contrário à moral e aos bons costumes ou que ofenda a honra ou imagem de pessoas, ou atente contra liberdade de consciência, crença, culto religioso ou idéia e sentimentos dignos de respeito e veneração; A forma necessária comum ou vulgar do objeto ou, ainda aquela determinada essencialmente por considerações técnicas ou funcionais.

55 Atividade inventiva Solução não óbvia de um problema técnico Um produto ou processo é equivalente ao descrito na reivindicação de uma patente se executa a mesma função, substancialmente do mesmo modo, para obter o mesmo resultado do objeto da patente. Segundo o TJESP na reprodução não autorizada de elementos essenciais de invento patenteado, mesmo havendo diferenciações, estas não são levadas em conta, pois a usurpação da idéia é que caracteriza a contrafação, cabendo pedido de perdas e danos. [1] TJESP, EI, n SP de in RJTJSP/Lex-95/ cf. Propriedade Industrial: política, jurisprudência, doutrina, Aurélio Wander Bastos, pg 51 e 92

56 Suficiência descritiva invenção descrita de modo a técnico no assunto poder reproduzir sem excessivo esforço de projeto, caso contrário estará sujeita a nulidade ainda que inadvertidamente possam existir erros na descrição ou esquemas, se tais dificuldades puderem ser sanadas por um técnico no assunto à época, sem que fosse necessária uma pesquisa exaustiva para encontrar a solução, isto caracterizaria a suficiência técnica descritiva

57 Suficiência descritiva 305 PIs brasileiros média de 8 páginas e 7 reivindicações 266 PIs estrangeiros média de 31 páginas e 28 reivindicações Insuficiência descritiva: Não permite a implementação por técnico no assunto, Não possui embasamento teórico, p.ex. moto contínuo Não revelar uma melhor forma de execução da invenção

58 3 PROCESSO DE PEDIDO DE PATENTE

59 Processo de Pedido de Patente No Brasil podem ser depositados diretamente no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI); Em outros escritórios nacionais de patentes de países signatários do Tratado de Cooperação em Patentes (PCT). No segundo caso, são designados, no pedido de patente, os países em que se pretende registrá-la futuramente, obtendose, assim, um prazo para proceder a esse registro nos países apontados.

60 PROCESSO DE PEDIDO DE PATENTE P&D DECISÃO: PROTEGER OU NÃO ELABORAÇÃO E DEPÓSITO DO PEDIDO DE PATENTE TRAMITAÇÃO E MANUTENÇÃO DA PATENTE EXPLORAÇÃO DA PATENTE

61 1. A matéria é patenteável? Não aceitas abstrações e concepções artísticas Matérias dos artigos 10 e 18 da LPI não são patenteáveis Ter aplicação industrial

62 2.Realizar uma busca Invenção deve ter novidade e atividade inventiva Consultar bases de patentes (80% das técnicas no mercado), revistas especializadas e seus concorrentes

63 Buscas Prévias de Patentes A solicitação deve ser feita via internet, preenchendo os formulários on line. Dentre as bases gratuitas, as que mais se destacam são: base do Instituto Nacional de Propriedade Intelectual- INPI, onde se pode ter acesso aos resumos das patentes depositadas no Brasil; base do Escritório Europeu de Patentes EPO; base do Escritório Americano de Patentes USPTO; - diretório de patentes do GOOGLE bases de patentes do Portal de Periódicos da CAPES. - base da Organização Mundial de Propriedade Intelectual - WIPO.

64 3. PI, DI ou MU? PI patente de invenção, MU modelo de utilidade, DI desenho industrial

65 4. Escrever pedido de patente O pedido de patente é composto de requerimento, relatório descritivo, reivindicações, desenhos (se for o caso), resumo e comprovante de pagamento da retribuição relativa ao depósito. Não esconder o pulo do gato da invenção!

66 5. Depositar pedido no INPI O depósito deve ser feito na sede do INPI localizada na Praça Mauá, 7 - Rio de Janeiro - RJ, CEP ou por envio postal com aviso de recebimento endereçado à Diretoria de Patentes DIRPA/CADPAT, com indicação do código DPV (AN 127 itens 4.2, e 4.4) ou nas Delegacias ou Representações Regionais nos demais Estados, cujos endereços se encontram na RPI

67 6. Solicitar pedido de exame Ao depositar o pedido, você recebe um número; Pedido permanece em sigilo por 18 meses Solicitar pedido de exame até 36 meses do depósito Solicitado exame aguardar a fila de exame

68 7. Acompanhar despachos Após depositado o pedido, o andamento processual do mesmo poderá ser feito através da RPI (Revista da Propriedade Industrial), editada semanalmente e que pode ser consultada gratuitamente na Biblioteca (6º andar) do edifício sede do INPI ou pela seção de Consulta a base de patentes em

69 8. Responder pareceres Por ocasião do exame técnico, será elaborado o relatório de busca e parecer relativo a: I - patenteabilidade do pedido; II - adaptação do pedido à natureza reivindicada; III - reformulação do pedido ou divisão; ou IV - exigências técnicas.

70 9. Solicitar carta patente A patente será concedida depois de deferido o pedido, e comprovado o pagamento da retribuição correspondente, expedindose a respectiva cartapatente. O pagamento da retribuição e respectiva comprovação deverão ser efetuados no prazo de 60 dias contados do deferimento.

71 10. Pagar anuidades O depositante do pedido e o titular da patente estão sujeitos ao pagamento de retribuição anual, a partir do início do terceiro ano da data do depósito. O pagamento deverá ser efetuado dentro dos primeiros 3 meses de cada período anual, podendo, ainda, ser feito, independente de notificação, dentro dos 6 meses subsequentes, mediante pagamento de retribuição adicional.

72 3. ELABORAÇÃO DA PATENTE Propriedade Intelectual

73 O pedido de patente ou certificado de adição deve conter: Relatório descritivo; Reivindicações; Listagem de seqüência, se for o caso; Desenhos, se for o caso; e Resumo

74 Relatório Descritivo Descrever a invenção ou o modelo de utilidade de forma clara e precisa; Permitir que um técnico no assunto possa reproduzi-lo e indicar, quando for o caso, a melhor forma de execução; Apontar o problema existente no estado da técnica e a solução proposta, especificando o setor técnico a que se destina. Ressaltar nitidamente a novidade, o efeito técnico alcançado (no caso de invenção) e as vantagens em relação ao estado da técnica.

75 Reinvindicações É a parte mais importante na elaboração do pedido de patente. A extensão da proteção conferida pela patente é determinada pelo conteúdo das reivindicações, interpretado com base no relatório descritivo e nos desenhos; As reivindicações definem e delimitam os direitos do autor do pedido. Fundamentadas no relatório descritivo, caracterizando as particularidades do pedido, evitando expressões que acarretem em indefinições.

76 Desenhos As figuras e os desenhos tais como gráficos, esquemas, fluxogramas, diagramas, etc. fornecem informações adicionais que auxiliam na compreensão da invenção; As figuras devem estar relacionadas no relatório descritivo, especificadas suas representações gráficas (vistas, cortes...); Conter os sinais de referência constantes do relatório descritivo;

77 Desenhos Não deverão conter textos explicativos, exceto quando absolutamente indispensáveis ao entendimento do invento ou modelo. No pedido de patente de modelo de utilidade é imprescindível folha(s) de desenho(s), uma vez que a leitura do quadro reivindicatório é sempre associada a ele(s), tendo em vista que as patentes de modelo de utilidade referem-se especificamente a objetos tridimensionais.

78 Resumo Deve ser uma descrição sucinta da matéria exposta no pedido, ressaltando de forma clara o invento pleiteado. O resumo deve ser conciso compreendendo de 50 a 200 palavras, não excedendo 20 linhas de texto, e não deve fazer menção ao mérito ou valor da invenção ou modelo.

79 Anuidade $ Assegurar o andamento do pedido de patente/certificado de adição quando ainda não concedida a respectiva patente/certificado de adição. Assegurar a manutenção dos direitos conferidos após a concessão da patente/certificado de adição. Estão sujeitos ao pagamento de anuidades todos os pedidos em andamento e todas as patentes/certificados de adição em vigor