Fundamentos da Propaganda TV e Cinema Prof. Adriano Portela
Brasil, 1950. A chegada da televisão revoluciona a vida dos brasileiros. Os Anos de Chumbo, como foram chamados os 20 anos de ditadura, marcaram até hoje. O grande anunciante era o governo. Deu-se também o boom das telecomunicações e da Comunicação. A TV em cores muda mais uma vez a propaganda. Na mídia impressa, o off-set e roto gravura abrem caminho para o padrão de qualidade na propaganda. Até o final dos anos 80, as duplas de criação que surgiram nos anos 70 passaram a trabalhar em equipe, o que integrou Mídia, Planejamento e Criação. Fundamento histórico TV Até o ano de 1900, as propagandas no Brasil baseavamse em temas como compra e venda de móveis e até de escravos. Um outro habito da época era a utilização de políticos em muitas propagandas.
A industrialização e a urbanização crescentes criaram um mercado promissor para os produtos de consumo corrente, como alimentos e bebidas, artigos de vestuário, eletrodomésticos, produtos de higiene, limpeza e toucador, etc. Todos esses produtos precisavam ser anunciados, menos por necessidade de competição entre marcas e mais pela necessidade de atrair o consumidor e assim criar novos hábitos e necessidades de consumo. O creme dental Kolynos, por exemplo, distribuía amostras e fazia demonstrações nas escolas públicas. A Escolinha Walita criava novos cursos para ensinar as mulheres a usar o liquidificador e a batedeira de bolos. A Electrolux fazia demonstrações de suas enceradeiras de porta em porta. A Gessy-Lever montava caravanas que viajavam pelo País demonstrando as vantagens daquela novidade extraordinária que era o sabão em pó marca Omo.
Mas, sem dúvida......o principal trabalho educativo ficava por conta dos anúncios em jornais e revistas, e dos comerciais e textos nas emissoras de rádio. Anúncios que hoje nos parecem ingênuos (porque a sociedade da época também o era) ajudaram a criar entre nós os primórdios da atual sociedade de consumo.
Por outro lado......foi nos anos 50 que ocorreu a efetiva expansão das agências de publicidade estrangeiras, principalmente americanas. Foram elas que trouxeram a modernidade para a nossa propaganda. Mas é preciso ressaltar que os brasileiros aprenderam depressa e logo se tornaram mestres desta nova arte.
A criação publicitária da época...já refletia essa influência das técnicas americanas. Os redatores, em especial, estavam bem informados sobre os problemas de vendas e de marketing de seus clientes. E a propaganda que criavam seguia de perto os cânones americanos, dando muita importância ao texto em geral e aos títulos e slogans em particular. Esta importância do título e do slogan definia o perfil do redator dos anos 50. Um bom título, ou slogan, depende fundamentalmente de quatro coisas: criatividade, raciocínio lógico, poder de síntese e domínio perfeito da linguagem.
Muitos dos bons redatores da época tinham todas essas qualidades, além de um conhecimento intuitivo da psicologia do consumidor. De certa forma, eram herdeiros de duas grandes fontes: o jornalismo e a literatura. O protótipo e precursor deste redator ideal dos anos 50 foi Origines Lessa, o grande mestre que encerrou sua carreira na J. Walter Thompson no Rio de Janeiro. Origines contava que, certa vez, fez de "estalo" um slogan que lhe rendeu um carro novo, para uma grande fábrica de fechaduras. O slogan era assim: "Fechaduras XXX a fechadura que fecha e dura".
OS 20 MAIORES ANUNCIANTES NO BRASIL 1950 Coca-Cola Refrescos S.A. SAS Scandinavian Airlines Syste Standard Electric Cia Cervejaria Brahma Produtos da Perfumaria Myrta S.A. Gillette Souza Cruz General Electric Coty Sul América Cia Nacional de Seguros de Vida Lever Banco Nacional de Minas Gerais Café Paulista Televisão Tupi Shell Industrias Alimentícias Carlos de Britto S/A Aerovias Brasil Agência Dubar da Cia. Antarctica Paulista Refinadora de Óleos Brasil SA SA de Perfumaria J. & E. Atkinson
Detalhes 1940 1950 Chega no Brasil a Coca-Cola. 1950 1960 Surgem, quase simultaneamente, a Editora Abril e a TV Tupi Difusora, em seguida a Revista Manchete. Também surge a Escola Superior de Propaganda e Marketing.
Cinema A propaganda cinematográfica está incorporada na história da grande maioria dos filmes desde os primórdios da História do Cinema.
Na telona Os destaques incluem filmes mudos (The Garage, 1919) e o filme (Asas, 1927) - primeiro ganhador do Oscar. Nele há uma propaganda de chocolate. Tanto Coração de Cavaleiro quanto De Volta Para O Futuro 2 tem um clara menção da marca Nike. E a famosa historia das jujubas do filme E.T. (a empresa responsável pelos doces pagou cerca de 1 milhão de dólares para Steven Spielberg e os produtores).
O que é Product Placement
Os editores do FilmDrunk produziram um vídeo contando a história das propagandas no cinema.